Werben im Podcast: ARD MEDIA Podcast

„Wie gut verstehen wir eigentlich die Daten, mit denen wir Entscheidungen treffen?“ Dashboards, KPIs, Studien, Benchmarks: Daten sind im Marketing allgegenwärtig. Doch mehr Daten bedeuten nicht automatisch mehr Klarheit. Entscheidend ist vielmehr, die richtigen Fragen zu stellen, Ergebnisse einzuordnen – und Denkfallen zu erkennen. In der zweiten Folge unseres Podcasts mit @Petra Schwegler und @Jan Isenbart geht es genau um diese „Data Literacy“: Wie unterscheiden wir belastbare Erkenntnisse von scheinbarer Evidenz? Warum ist Korrelation nicht automatisch gleich Kausalität? Und weshalb sollten wir eigene Erfahrungen oder die Perspektive der Marketing-Bubble nie mit der Lebensrealität ganzer Zielgruppen verwechseln? Neben typischen Wahrnehmungs- und Bewertungsfehler im Marketingalltag geht es auch darum, wie aus Daten bessere Entscheidungen werden können – für Kreation, Mediaplanung und Werbewirkung.

Der Podcast von ARD MEDIA bringt Orientierung in den Media- und Marketingalltag. Komplexe Zusammenhänge, neue Studien und viele Kennzahlen gehören zur Mediaplanung dazu. Doch nicht immer bleibt die Zeit, sich durch Berichte, Tabellen und Whitepaper zu arbeiten. Genau hier setzt dieser Podcast als auditives Serviceformat an. Relevante Forschungs- und Wirkungszusammenhänge rund um Video und Audio werden in verständliche, praxisnahe Impulse übersetzt. Wir ordnen zentrale Fragen ein, machen Hintergründe greifbar und zeigen, was Erkenntnisse für fundierte Mediaentscheidungen bedeuten können. Für Media-Professionals in Agenturen und bei Werbungtreibenden – und für alle, die Medienwirkung besser verstehen und im Arbeitsalltag direkt nutzbar machen möchten. Kompakt zum Hören: unterwegs, zwischen Terminen oder parallel zur Arbeit. Klar. Relevant. Praktisch.

Wie man 38 Millionen Fußballfans jährlich an die Sportschau heranführt, mehr Sendefläche auch für 2. und 3. Liga schafft und warum die Live-Übertragungen vom Wintersport alles andere in den Schatten stellen, erfahren Sie im neuen ARD MEDIA Podcast.

In der neuen Folge des ARD MEDIA Podcasts schildert Anita Frauwallner, wieso sie eine Apotheke verkauft hat, so viel Geld in die Forschung steckt – und warum man Bakterien lieben kann. Sie hat eine Vision, die sie mit Wissenschaft, Leidenschaft und Ausdauer erreichen will. Dank rechtzeitiger Vorsorge und natürlichen Wirkstoffen soll ein Großteil an Krankheit und psychischem Leid verhindert werden. Doch dafür ist Disziplin erforderlich: "Wenn jemand nicht bereit ist, seine Ernährung zu ändern, nützen ihm drei Monate Probiotika nichts – danach geht es ihm wieder schlecht. Wenn jemand aber sagt, ich ziehe aufs Land, habe einen Hühnerstall und keinen Stress mehr: Dann reicht das Vierteljahr ein Leben lang."

Als Philantrop möchte er, dass Altersarmut in Deutschland verhindert wird. Als staatlich anerkannter Erzieher weiß er, wie sich Menschen motivieren lassen. Und aus beiden Gründen setzt Alfred Platow auf kurze Spots zur besten Sendezeit, die für ethisch-ökologische Investments werben. „Wer am Abend hört, wie einfach sich Geld sinnvoll anlegen lässt, läuft am nächsten Morgen zu seiner Bank oder Sparkasse und fragt nach diesen Fonds“, ist der Gründer der Ökoworld AG überzeugt. Seine Vision: durch betriebliche und private Altersvorsorge verlässlich dafür sorgen, dass alle in Rente genug zum Leben haben. In der neuen Folge des ARD MEDIA Podcasts erzählt Alfred Platow im Gespräch mit Elke Schneiderbanger, Geschäftsführerin der ARD MEDIA, über seine Sucht nach Gerechtigkeit, Kontrollgängen vor Fabriktoren – und warum er „Kindergeld“ für 43 Kinder zahlt.

Er ist Geschäftsführer, Marketing-Profi und hat eine Mission: CO2 einzusparen statt nur auszugleichen – das ist für Johannes Mauss von der Bio-Zentrale der einzige ehrliche Weg zum nachhaltigen Wirtschaften. Deshalb durchforstet er akribisch sämtliche Produktionsketten, vom veganen Brotaufstrich bis zum Rundfunk-Spot, und fordert von Lieferanten wie auch Mitarbeitern konkrete Schritte zur Treibhausgas-Reduktion. „Ich bin der tiefsten Überzeugung, dass wir nicht nur gute Bio-Lebensmittel anbieten sollten, sondern auch dementsprechend achtsam mit der Natur umgehen sollten“, mahnt der Manager. Sein Credo: Nachhaltigkeit ist immerwährende und harte Arbeit. „Du kannst nicht nur sagen, ich möchte das Gute haben, wenn Du nicht auch für das Gute etwas tust!“ In der neuen Folge des ARD MEDIA Podcasts diskutiert Johannes Mauss mit Björn P. Böer, Chefredakteur Wirtschaftsmedien der dfv Mediengruppe, wie er die Bio-Zentrale – Kraft der Natur runderneuert hat, warum er Hörfunk-Werbung für Brand Awareness und Abverkauf nutzt und was sein Green Fusion Network bewirken soll.

Wenn der Krisen-Modus vorbei ist, kommt der Restart auch für Media: Das blinde Vertrauen auf digitale KPI hat ausgedient, crossmediale Kampagnen über viele Kanäle sind im Kommen. An klassischen Reichweitenmedien, wie Radio führt kein Weg vorbei. Das meint Pilot-Geschäftsführerin Anja Jeremias und setzt auf prägnante Bilder im Kopf.

Angefangen beim Sound-Logo bis hin zu Purpose getriebene Image-Kampagnen im Radio - wenn es um Audio Kommunikation und -Kreation geht, gehört die Deutsche Telekom seit vielen Jahren zu den Vorreitern in Deutschland. In der neuen Folge des ARD MEDIA Podcasts erläutert Dr. Christian Hahn (VP Marketing Communications Strategy & Media, Telekom)die Strategie und Hintergründe hierzu und berichtet darüber hinaus über die Kommunikationsstrategie des Unternehmens in den vergangenen Pandemie-Monaten.

Qualität statt Krawall – warum die journalistische Qualität des Werbeumfelds einen Impact auf Nachhaltigkeit und Werbewirkung hat. In dieser ARD MEDIA Podcast-Folge bewegen wir uns etwas weg von den konkreten Audio- und Radio-Themen. Stattdessen wird deutlich gemacht, welchen Einfluss das Werbespending-Verhalten von Unternehmen auf das gesellschaftliche Thema der sozialen Nachhaltigkeit hat – und auch auf die Werbewirkung.

Sie zählen zu den erfahrensten Kreativen der Audio-Branche. Seit sechs Jahren führen sie Hastings Audio Network und produzieren mit 13 Tonstudios an fünf europäischen Standorten rund 10.000 Spots pro Jahr. Dabei stellen sie einen Trend fest: Neben dem raschen Abverkauf rückt die langfristigte Imagebildung zunehmend in den Fokus der Unternehmen: Warum Audio in der Markenführung immer wichtiger wird, erläutern die beiden im Gespräch mit Björn Böer, Chefredakteur Wirtschaftsmedien der dfv Mediengruppe.

Die ersten 100 Tage im Amt liegen hinter ihm, und aufregender konnte die Zeit kaum sein: Mitten in der Corona-Phase ist Christian Scholz am 1. August neuer Geschäftsleiter Radio der ARD MEDIA geworden: Von Hamburg nach Frankfurt, vom Chefsessel der Mediaagentur Initiative in die Führung der ARD MEDIA Vermarktung, von Meetings vor Ort zu reinen virtuellen Gesprächsrunden mit Kunden und Mitarbeitern.

Im Gespräch mit dem Audio-Experten Dr. Lars Peters schildert Jan Isenbart, Forschungsleiter ARD MEDIA und Vorstand Radio/Audio der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V., wie sich die Radio- und Audionutzung in der Ausnahmesituation der Coronavirus-Krise verändert – und warum. Auf Basis von ersten Studien und Auswertungen zeigt sich ein erheblicher Anstieg in allen Nutzergruppen. Mögliche Gründe für diese Entwicklung und die sich daraus ergebenen Möglichkeiten für Werbungtreibende werden diskutiert. Außerdem werfen die beiden Gesprächspartner einen Blick auf die Ergebnisse der ma 2020 Audio I, die noch ganz ohne den Einfluss der Corona-Krise sind. Jan Isenbart erklärt darüber hinaus, weshalb die planungsrelevante ma 2020 Audio II, die im Juli veröffentlicht wird, eine zuverlässige Grundlage für die Mediaplanung 2021 sein wird.

Der Planet Audio befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Charlotte Hager berichtet im Podcast zunächst, wie man in einer Untersuchung mit interessierten Probanden - nicht zuletzt mit Hilfe von LEGO®-Bausteinen - zukünftige Entwicklungen vorhersagen kann. Konkret beschreibt sie dann, welche Trends uns im Audiobereich bis 2025 erwarten. Die Basis ist dabei eine Audiomap, auf der die verschiedenen Audioangebote sich ganz unterschiedlich entwickeln.

Der AS&S Radio Podcast im Interview mit Kerstin Niederauer-Kopf, General Manager bei Facit Research, über die neue Studie „Spot on Voice: Nutzung von Smart Speakern in Deutschland 2018“. Wer sind die bereits 9 Mio. regelmäßigen Smart Speaker-Nutzer in Deutschland und wie nutzen sie die Geräte? Unter anderem hat jeder dritte Anwender schon einmal darüber geshoppt. Zudem haben Smart Speaker einen echten Booster-Effekt für das klassische Radio – 87% aller Besitzer nutzen Alexa & Co., um linearen Radio Content und somit auch den klassischen UKW-Werbeblock zu hören. Aufgrund der hohen Nutzungsdauer und der Interaktionsmöglichkeiten kann somit der Sales Funnel für diverse Produkte erheblich verkürzt werden. Was das konkret für die Markenkommunikation der Werbetreibenden bedeutet, wird ebenfalls im Podcast diskutiert.

Das Interview zwischen dem Audio-Experten Dr. Lars Peters und Jan Isenbart, Geschäftsleiter Forschung & Service der ARD Werbung Sales & Services und Vorstand Radio / Audio der agma verdeutlicht, wie sich der Radio- zu einem Audio-Markt weiterentwickelt und in seinem Umfang stetig wächst. Auf Grundlage der neuen XXL-Studie "Spot on Podcast #2 - Werbeformen und ihre Wirkung" beleuchten die beiden darüber hinaus, wie Radiokampagnen durch Qualitäts-Kontakte im Bereich Podcast wirkungsvoll verlängert und ergänzt werden können. Sie erfahren, welche Werbeformate im Podcast am besten funktionieren und wie diese aufgrund der Forschungsergebnisse optimal umgesetzt werden können.