Werben im Podcast: Der Marketing-Zauber-Podcast

In dieser Folge berichte ich, wie mein Website-Relaunch mit OpenDesign und Claude in WordPress wirklich läuft – mit technischen Stolpersteinen, einem echten Durchbruch und dem Moment, in dem der Footer in WordPress aussah wie geplant. Außerdem kündige ich einen dreitägigen Workshop im Juli an, in dem ich die Methode Schritt für Schritt weitergebe.

Nach 10 Jahren WordPress, drei Hostern und einem Hack starte ich meinen Website-Relaunch — mit Open Design, Claude und weiterhin WordPress. In dieser Folge erzähle ich Dir, warum die Seite jetzt wirklich dran ist und wie mein Vorgehen aussieht.

Das Finale der Testcoaching-Reihe: Birgit Schultz zieht ihr persönliches Resümee und lässt zum ersten Mal ihre beiden Testkundinnen selbst sprechen. Du hörst, was in acht Wochen wirklich passiert ist – und was daraus geworden ist.

Welche Tools haben sich im Testcoaching bewährt – und welche nicht? In dieser Folge teile ich meine Erfahrungen mit Accountability, Signal, Trello und Google Docs. Außerdem erfährst Du, was die neue Duo Plus Beratung ist und wann sie startet.

Das Testcoaching per Signal-App ist in der Halbzeit. In dieser Episode teile ich meine Erkenntnisse: Was funktioniert richtig gut, wo muss ich nachjustieren – und warum das Format auch für Dich interessant sein könnte. Die asynchrone Kommunikation per Signal-App bewährt sich im Coaching-Alltag – schnell, datenschutzfreundlich und mit weniger Ablenkung als E-Mail. Im geschützten 1:1-Rahmen kommen Fragen mit mehr Tiefgang als in der Gruppe. Für die finale Version des Angebots wird es zusätzlich regelmäßige kurze Video-Termine geben.

Die ersten Onboarding-Gespräche für das Signal-App-Coaching sind gelaufen! Ich teile meine Learnings zum Einsatz von individuellen FigJam-Boards, Zeitplanung und Accountability-Check-ins – und erzähle, warum mir in der letzte Woche das Leben dazwischenkam.

Mein Experiment geht in die nächste Runde: In dieser Folge berichte ich über den Auswahlprozess für die beiden Testkandidatinnen - was ich mir dabei gedacht habe, wie ich vorgegangen bin, was mir schwer - und was mir leicht gefallen ist. Was teste ich? Ich möchte ein neues Angebot an den Markt bringen. Mit diesem möchte ich nicht nur mein Marketing-Wissen einsetzen, sondern auch meine Erfahrungen aus über 23 Jahren Selbstständigkeit. Es soll ein asynchrones 1:1-Produkt werden - und ich möchte dafür die Signal App einsetzen. Darum auch der Arbeitstitel SignalApp-Coaching.

Ich starte ein Experiment - eine asynchrone Beratung über die App Signal. Dafür habe ich in der 3. Januarwoche 2026 begonnen, Testkandidatinnen zu gewinnen und Aufrufe über meinen Newsletter, die Zaubersprüche und Facebook und LinkedIn gestartet. Die Erfahrungen meines Tests und Experiments mit einem neuen Angebotsformat schildere ich exklusiv in diesem Podcast.

Der Marketing-Zirkel besteht seit 2016 - geht also bald in sein 10. Jahr. Genug Anlass, ihm eine eigene Folge zu widmen.

Content Marketing ist eine der nachhaltigsten Marketing-Maßnahmen überhaupt – aber nur, wenn Du es richtig angehst. Während Social Media Posts nach wenigen Stunden oder Tagen verschwinden, können Deine Blogbeiträge, Podcast-Folgen oder YouTube-Videos auch nach Jahren noch neue Kunden anziehen. Das ist wie ein Sparplan bei der Bank: Wer kontinuierlich dranbleibt, profitiert vom Zinseszins-Effekt in Sachen Sichtbarkeit. In dieser Folge erfährst Du, wie Du Content Marketing richtig startest, ohne Dich zu verzetteln. Ich erkläre Dir wie Du den perfekten Einstieg ins Bloggen findest. Du lernst auch, warum SEO wichtig ist, Dich aber nicht blockieren sollte, und wie schnell Du erste Erfolge sehen kannst.

Mit einem einzigen Mini-Essay kannst Du natürlich nichts anfangen. Der Nutzen entwickelt sich erst über die Zeit. Du kannst natürlich das Entstehen der Mini-Essays dem Zufall überlassen und einfach mal ganz viele schreiben (wenn die Inspiration zuschlägt), und es wochenlang schleifen lassen. Ich empfehle das nicht. Meine Erfahrung ist, dass das Texten sich so ähnlich verhält, wie das Training im Fitness-Studio oder regelmäßiges Laufen. Machst Du es jeden Tag, fast ohne darüber nachzudenken, wird es irgendwann ganz leicht. Du denkst einfach nicht mehr darüber nach. Es gehört zu Deinem Tagesablauf dazu. Und lässt Du doch mal einen Tag aus, so fällt das nicht weiter ins Gewicht. Widmest Du Dich aber Deinen Inspirationen und Deinem Schreibmuskel nur gelegentlich, oder über lange Phasen überhaupt nicht, so verkümmern sie. Dann musst Du die mühsam wieder antrainieren. Darum ist es wichtig, dass Du eine Routine für Deine Mini-Essays entwickelst - oder noch besser: Sie an bestehende Routinen anknüpfst. Beispiel1: Morgens, nach Deinem Yoga-Training und bevor Du Deine E-Mails checkst. Beispiel 2: Du trinkst einen Inspirationskaffee jeden Vormittag? In der Zeit, in der er noch zu heiß ist, kannst Du locker einen 150 Wörter Mini-Essay schreiben. Beispiel 3: Du machst abends einen Rückblick auf den Tag? Optimal! Hänge da Deine Schreibroutine für ein oder zwei Mini-Essays dran. Denn irgendwelche Inspirationsfunken hast Du doch jeden Tag. Schreibst Du jeden Tag mindestens einen Mini-Essay, so hast Du übers Jahr ungefähr sagenhafte 400 kleinere Texte geschrieben, die Du als Blogbeiträge zusammenfügen, als Social Media Posts nutzen, ja, vielleicht sogar als Gerüst für Dein neues Buch verwenden kannst. Du kannst daraus Newsletter erstellen oder ... Podcastfolgen. So wie diese hier. Das alles mit nur 8 bis 17 Minuten am Tag! Das macht den Reiz der Mini-Essays aus. Diese Mini-Podcast-Reihe zu Mini-Essays ist nun vorbei. Wenn Du mehr über MiniEssays erfahren möchtest, dann schau auf der Seite marketing-zauber.de/weiterbildung nach, ob und wann ich mein nächstes Seminar zu MiniEssays anbiete. Ich freue mich auf Dich!

Wenn Du einen 100 bis 300 Wörter langen Mini-Essay schreiben und damit Texten oder Copywriting lernen willst, dann ist es sinnvoll nicht nur einfach drauf los zu schreiben. Das Thema, den "Funken" fürs Schreiben des Mini-Essays hast Du ja durch etwas, das Du gelesen, gesehen oder gehört hast. Aber wie ordnest Du Deine Gedanken für den Leser? Die einfachste Form der Gliederung kennst Du garantiert noch aus der Schule: Einleitung - Hauptteil - Schluss Das klingt so unglaublich trivial, aber es reicht eigentlich völlig aus. Doch was, wenn Du mal andere Dinge ausprobieren willst? Was, wenn Du nicht die Zeit hast, die Leserin über diesen klassischen Weg einzufangen? Nun, es gibt auch Textformeln, die Du verwenden kannst - und gerade mit Mini-Essays kannst Du sie wunderbar einüben. Es gibt bekannte und weniger bekannte Textformeln. Von der AIDA-Formel hast Du sicher schon gehört. Möglicherweise kennst Du auch schon die PAS- oder die BELA-Formel. Diese Formeln machen es Dir leichter, einen knappen und interessanten Mini-Essays zu schreiben, der trotz der Kürze als in sich geschlossener und "runder" Text bei Deinen Leserinnen und Lesern ankommt. AIDA steht ja für Attention, Interest, Desire, Action. Was kannst Du daraus für einen Mini-Essay schreiben? Attention - Du brauchst einen Einstieg, der aufmerksam, ja neugierig macht. Interest - In diesem Absatz oder Abschnitt gehst Du dann tiefer rein und erklärst, warum das Thema so interessant und wichtig ist. Desire - Du weckst einen Wunsch beim Leser - das muss nicht zwingend ein Kaufwunsch sein. Es kann auch der Wunsch sein, tiefer in ein Thema einzusteigen. Action - hier ist der Platz für eine Handlungsaufforderung. Es gibt noch viele Texterformeln mehr, die ich in meinem MiniEssays Seminar und auch in meinem Magischen Content Labor, der großen Weiterbildung rund um das Thema Content meinen Teilnehmern vorstelle und vor allem, auch detailliert erkläre. Denn vielen fällt es erfahrungsgemäß schwer, eigene Texte entlang einer solchen Formel zu schreiben. Mit ein paar Beispielen geht es dann leichter. Dieser Mini-Essay ist übrigens nur nach Einleitung - Hauptteil und Schluss strukturiert. Und das hier ist schon das Ende! Übrigens - wenn meine MiniEssays dann doch mal länger werden als die 300 Wörter, stresse ich mich nicht. Alles unter 500 ist in meinen Augen noch im grünen Bereich. Wenn Du mehr über MiniEssays erfahren möchtest, dann höre doch gleich die nächste Folge weiter - oder schau auf der Seite marketing-zauber.de/weiterbildung ob und wann ich mein nächstes Seminar zu MiniEssays anbiete. Ich freue mich auf Dich!

Wenn Du damit anfängst, regelmäßig Mini-Essays zu schreiben, dann stellt sich früher oder später die Frage: Wie findest Du sie wieder, wenn Du sie weiter verwerten möchtest? Denn abgesehen von der "Fingerübung" und dem "Schreibenlernen" haben sie ja auch den Zweck, Deine Gedanken, Ideen und Impulse festzuhalten und für spätere Verwendung zugänglich zu machen. Natürlich kannst Du Deine Mini-Essays ganz einfach in dem Programm schreiben, in dem Du die meisten Deiner Texte schreibst. Bei vielen ist das Word oder OpenOffice oder Google Docs. Leider sind sie für Mini-Essays nicht ideal. Warum? Weil Du über die Zeit ja sehr, sehr viele dieser Textschnipsel produzieren wirst. Wie willst Du die wiederfinden? Klar, eine aussagekräftige Überschrift kann helfen und eigentlich sollte ein Mini-Essay auch immer nur einen einzigen Gedanken verfolgen und ausführen. Trotzdem. Mach das mal in einem Ordner mit 638 verschiedenen Dateien! Darum empfehle ich, nutze für Deine Mini-Essays (und viele andere Deiner Notizen und Gedanken) am besten ein Programm, das genau für diesen Zweck gebaut wurde. Vielleicht denkst Du jetzt (mit unterschiedlichen Graden der Begeisterung): ahh .... Notion! Ja, würde gehen, meine ich aber nicht. Sondern ich meine ganz besonders eine bestimmte Art von Programmen: Sogenannte Outliner. Diese gibt es schon sehr lange, aber erst seit Tiago Forte mit seinem Second Brain immer populärer wurde, schießen sie wie Pilze aus dem Boden. Welches davon solltest Du nehmen? Meiner Meinung nach das, mit dem Du sowieso arbeitest. Wenn Du mit noch keinem Outliner Deine Texte, Ideen und Projekte verwaltest, dann Lüfte ich jetzt mal den Deckel und nenne ein paar bekanntere und unbekanntere. Die Links dazu packe ich Dir in die Shownotes. Vor vielen, vielen Jahren habe ich zuerst ScribblePapers genutzt. Das Programm ist kostenlos, läuft nur unter Windows und ist inzwischen etwas altbacken. Danach habe ich seeeeehr lange Evernote genutzt (und verwende es für andere Zwecke auch immer noch). EverNote ist inzwischen wegen der neuen Preispolitik bei vielen nicht mehr ganz so beliebt. Eine gute Möglichkeit, Deine Mini-Essays zu schreiben und zu verwalten könnte auch Scrivener darstellen - insbesondere, wenn Du das zum Schreiben Deiner Bücher sowieso nutzt. Wenn Du Apple-Nutzer bist, eignen auch Apple Notes, Bear oder Ulysses. Fantastisch geeignet sind in meinen Augen vor allem aber Obsidian oder Capacities. Denn bei beiden ist es sehr einfach, die Notizen (also die Mini-Essays) über Links miteinander zu verknüpfen. Fast wie auf Deiner Website. Um als aus den Mini-Essays mehr zu machen als sie nur als Schreibübungen oder als Social Media Posts zu nutzen, können diese Links später sehr hilfreich sein. Ich arbeite inzwischen mit Obsidian und plane, in Zukunft mehr darüber berichten, wie Du Obsidian perfekt für Dein Content Marketing einsetzen kannst. Wenn Du mehr über MiniEssays erfahren möchtest, dann höre doch gleich die nächste Folge weiter - oder schau auf der Seite marketing-zauber.de/weiterbildung ob und wann ich mein nächstes Seminar zu MiniEssays anbiete. Ich freue mich auf Dich!

Mini-Essays sind wirklich ein cooles Textformat - wenn Du noch nicht weißt, was das ist, höre am besten die vorherige Folge. Du bist nun wild entschlossen, diese ab spätestens morgen auch zu probieren. Nur: Woher kommt jetzt der Funke für die Inspiration? Am besten ist es, wenn Du direkt im Moment der Inspiration drauf los schreiben kannst. Leider hat man nicht immer die Gelegenheit - und Inspiration schlägt gerne dann zu, wenn Du eben nicht in der Nähe einer Tastatur bist. Natürlich kannst Du Deine Mini-Essays auch mit der Hand schreiben - dann hast Du halt später noch einmal die Aufgabe, diese abzuschreiben. Oder Du nutzt ein Tool wie Voicenotes, dann kannst Du den Text gleichzeitig einsprechen und transkribieren lassen. Ich beziehe meine Inspiration für meine Mini-Essays aus folgenden Quellen: Podcasts YouTube-Videos Blogbeiträgen, die ich lese Buchnotizen, die ich mir mit Readwise zugänglich mache Gesprächen mit meinen Tandem- und Mastermind-Partnern Fragen von meinen Mitgliedern im Marketing-Zauber-Zirkel und natürlich aus den 1:1-Beratungen mit meinen Kundinnen und Kunden. Du siehst Inspiration liegt quasi überall herum. Du musst sie nur aufheben! Ganz im Ernst, es gibt unglaublich viele Inspirationsmomente jeden Tag. Wenn Du Dich nicht sofort hinsetzen und sie aufschreiben kannst, dann mache Dir zumindest kurze Stichwörter, um die Idee festzuhalten. Das kann auf einem einfachen Zettel, Deiner Notiz-App im Smartphone, Trello, Evernote oder einem ganz anderen Programm sein. In der nächsten Podcast-Folge ... In einem anderen Mini-Essay ... stelle ich Dir das Programm vor, mit dem ich meine Inspiration verwalte und auch direkt schreibe. Wenn Du mehr über MiniEssays erfahren möchtest, dann höre doch gleich die nächste Folge weiter - oder schau auf der Seite marketing-zauber.de/weiterbildung ob und wann ich mein nächstes Seminar zu MiniEssays anbiete. Ich freue mich auf Dich!

Bloggen lernen mit Mini-Essays Schreiben lernt man nur durch Schreiben, lautet eine alte Texter-Weisheit. Schreiben kann natürlich jede und jeder, schließlich waren wir alle in der Schule und haben seitdem unendlich viele Buchstaben zu Papier und in die Tastatur gebracht. Aber Schreiben ist nicht Texten - und schon gar kein CopyWriting. Wie also kann man stressfrei und mit Freude schreiben lernen? Beim Lernen ist es wichtig, dass es anfangs nicht zu lange dauert und schnelle Erfolgserlebnisse bringt. Außerdem, dass es leicht ist, Feedback und Korrekturen zu erhalten. Aus dem "Stand" schreibt fast niemand ein ganzes Buch oder auch nur einen 3000 Wörter umfassenden Blogbeitrag. Außerdem stellen viele beim Schreiben fest, dass es ihnen schwer fällt, bei einem eng gefassten Thema zu bleiben, dieses aber möglichst umfassend und möglichst noch nützlich und relevant für die gedachten Leser zu schreiben. Entweder, der Beitrag fällt zu knapp aus, oder zu lang (und das Thema wäre besser als Buch geplant worden, denn als Blogbeitrag). Die Lösung für dieses Problem ist einfach, naheliegend und trotzdem kommt kaum jemand darauf: Verfasse regelmäßig Mini-Essays. Ein Mini-Essay hat ein einziges kleines Thema. Er ist mit 100 bis 300 Wörtern sehr kurz und schreibt sich in knapp 10 bis bis 20 Minuten locker und oft ohne große Vorbereitung einfach runter. Als Anlass für Deine Mini-Essays nimmst Du etwas, das Du gelesen, gesehen oder gehört hast, das Du in Bezug zu "Deinen" Themen setzen kannst und das Dich beschäftigt und umtreibt. Versuche, jeden Tag die Zeit zu finden, einen Mini-Essay zu verfassen. Mit der Zeit bekommst Du so nicht nur viel Übung beim Schreiben, sondern auch eine wunderbare Sammlung Deines Wissens, die Du nutzen kannst, um bessere Blogbeiträge zu veröffentlichen (einige Mini-Essays aneinander gereiht oder aber ein ausgebauter Mini-Essay ergeben wunderbare Blogbeiträge), sie für Social Media Posts zu nutzen oder aber auch für Deine Scripte für YouTube oder Deinen Podcast. --- Wenn Du mehr über MiniEssays erfahren möchtest, dann höre doch gleich die nächste Folge weiter (erscheint am 17.09.24) - oder schau auf der Seite marketing-zauber.de/weiterbildung ob und wann ich mein nächstes Seminar zu MiniEssays anbiete. Ich freue mich auf Dich!