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O estás muy fuera de este mundo o seguro que en tu empresa, a nivel directivo se está hablando mucho de implantación de IA. Me llega mucho feedback de que cuesta ver el aumento de productividad real que la IA generativa promete. Unos dineros por otros: se deja de contratar pero se gasta en tecnología. O se invierte en tecnologia y los equipos preexistentes se ocupan con otras tareas, sean nuevas, más avanzadas, pero cuyo coste empresa se mantiene sin identificar a priori un aumento consecuente en los ingresos. Por eso hemos montado esta tertulia, para entender qué está pasando. Hemos liado a Adrián Aira, CEO de Elev8; y a José Luis Calvo, director de la consultora Diverger, especializada en Inteligencia Artificial. Enlaces de interés: Elev8

Una de las principales preocupaciones actuales de las tiendas online está en el constante encarecimiento de los costes de captación. En el programa de esta semana vamos a charlar con Tiago Costa, el CEO de #Clustie, una tecnología muy de nicho que logra reducir el coste de de adquisición de cliente de forma directa. Clustie es la version productizada, democratizada, de Fullvenue, que se especializa en optimizar la segmentación de los anuncios de Meta en base a generar audiencias ultracualificadas con los datos propios de la tienda online. Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] Oct8ne: tu solución de atención al cliente conAgentes IA con soporte visual Guía Agencias España 2026: Descárgala aquí Apúntate al evento Ecommerce Moment Málaga el jueves 16 de abril aquí Web de Clustie Podcast Marketing4eCommerce México:

¿Las redes sociales pueden volver a ser sociales? En este episodio hablamos con Patricia Ramírez, Country Sales Lead de BeReal en España, sobre el relanzamiento de la plataforma, el papel de la generación Z, la fatiga digital, la salud mental y el rechazo creciente al contenido artificial en redes. A lo largo de la conversación analizamos cómo BeReal quiere diferenciarse en un entorno cada vez más saturado por algoritmos, publicidad invasiva y contenido generado con inteligencia artificial. También hablamos de autenticidad, fidelización, consumo digital, marcas y del reto de crecer sin caer en las dinámicas más adictivas del ecosistema social. ⭐ [Beloved sponsor] Elev8 School: Formación para empresas con impacto real

Este programa iba a ser sobre el cambio de nombre de Roi Up hacia Azurally pero pasaron cosas. Roi Up es una de las agencias de mayor crecimiento de los últimos años. He vivido de cerca cómo ha ido abriendo oficinas en varios puntos de España, como se lanzaba a varios países de Latam y todo con el motor a toda revolución de su CEO y fundador Diego Jiménez. La conversación empieza sobre el rebranding pero pronto se mueve a reflexiones muy interesantes sobre el modo en que la IA obliga a replantearse cómo hacemos las cosas. Ellos se lo aplicaron primero y fruto de esa transformación sintieron que el nombre ya no les representaba. Así nace Azurally y así te invito a que te quedes a una conversación sobre el papel de las agencias en un mundo AI first, la vuelta al branding e incluso quién ganará en la batalla de las grandes compañías tecnológicas del mundo.  Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] Bizum, pago sin fricciones Web de Azurally

En este episodio hablamos con Daniel Martínez, responsable de marketing y comunicación de WeRoad en España, sobre cómo han cambiado en los últimos años la forma de viajar, de construir marca y de conectar con una comunidad. A partir de su trayectoria, repasamos también la evolución de un modelo que ha sabido responder a una necesidad muy concreta: la de quienes quieren viajar sin depender de cuadrar fechas con amigos o pareja, pero sin renunciar a compartir la experiencia con otras personas.⭐ [Beloved sponsor] Oct8ne: tu solución de atención al cliente conAgentes IA con soporte visual

La afiliación es un must en todo mix de marketing bien equilibrado de un proyecto digital. Tampoco hay que endiosarlo. Suena tan bien eso de pagar solo por resultados que podemos tener la tentación de pintar nuestro “excel” de campañas con todo apostado a afiliación. Y esto no va así, no es algo tan escalable, ni todos van a estar dispuestos a trabajar en ese modelo de campaña ni a veces hasta los que hacen #afiliacion te escogerán para hablar de ti. Pero sí que puede suponer entre un 10% y un 20% del presupuesto de marketing de un #ecommerce .Por eso hemos liado a María García, partnership manager de Addrevenue, para que nos ponga al día sobre cómo va esto de la afiliación, desde cero, para que nadie se nos quede atrás. Addrevenue es una plataforma de origen nórdico bastante reciente, por lo que nos contó, sin coste de mantenimiento, y con bastantes buenos medios disponibles ya en España.⭐ [Beloved sponsor] Bizum, pago sin friccionesWeb de Addrevenue

¿Estamos avanzando realmente en igualdad en el sector digital… o solo estamos ganando visibilidad? En este episodio abrimos una conversación estructural sobre #liderazgo, brecha salarial, #inteligenciaartificial y toma de decisiones en marketing, tecnología y eCommerce. Porque no se trata solo de estar en la mesa.Se trata de decidir. En esta tertulia participan: Marta Sánchez, CEO y fundadora de Candee, Patricia Díaz, Fashion director en Elogia y Tanya Recouso, Product director en Elogia. Una conversación honesta pero necesaria si queremos hablar de #igualdad real en marketing, tecnología y eCommerce. ⭐ [Beloved sponsor] Logicommerce: plataforma ecommerce headless, rápida, escalable y estable: https://www.logicommerce.com/es/?utm_source=mkt4ecom-podcast&utm_medium=ad&utm_campaign=Costes-eCommerce&utm_id=39

Recurrencia y escalabilidad. Tras su paso por una agencia de marketing, Rodrigo Cernadas buscaba aplicar en proyecto propio lo aprendido con otros. Y buscando productos en crecimiento y de compra repetitiva se lanzó en 2018 a los suplementos alimenticios con Nutralie. Vamos a charlar esta semana con el CEO y fundador de #Sareli Investments, la matriz de la marca #Nutralie. La lanzó en 2018. Usó Amazon como campo de pruebas. Creció, aplicando innovación al producto en un momento en el que estaba bastante poco desarrollado el vertical, conocimiento en marketing y agilidad. Allá por 2021, creciendo a lo loco impulsados por la pandemia, le pasó lo que a muchos: que facturaba mucho pero ganaba poco, si ganaba. Y le dio una vuelta de tuerca al proyecto: reducir dependencia de Amazon, más #marketplaces, otras grandes tiendas online del sector y abrirse a farmacias físicas. Resultado: triplicaron facturación en los últimos 2 años.: de los 8 millones en 2023 a más de 25 en 2025. Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] Arregui, lockers inteligentes para tu Click & Collect Inscríbete en los Ecommerce Awards con el código PODCAST50 Apúntate al Ecommerce Moment Barcelona

Lo más habitual suele ser preguntar sobre plataformas ecommerce a las plataformas. ¿Quién va a ser explicarte mejor que ellas mismas aquello en lo que son fuertes y diferenciales? Pero también ofrecen lógicamente un sesgo, es difícil sacarles aquello en lo que son débiles. Pues eso no va a pasar esta vez. Mireia León es la Managing Director de la agencia Webimpacto, parte de WIM Group. Y hablando con ellos vi que tenían capacidad de desarrollo en casi todos los principales plataformas: Prestashop, Shopify, Adobe-Magento, Wordpress, Salesforce, Bigcommerce y Vtex. Así que enfocamos la conversación para ir comentando para qué suelen usar cada tecnología, sus fortalezas y debilidades. Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] Arregui, lockers inteligentes para tu Click & Collect Inscríbete en los #EcommerceAwards26 con el código PODCAST50 Apúntate al Ecommerce Moment Barcelona

En el episodio de hoy hablamos con Juan Ignacio, CEO de Real Fooding, para descubrir la historia que hay detrás de uno de los movimientos más influyentes en el ámbito de la alimentación saludable en España. El #realfooding comenzó en Instagram de la mano de Carlos Ríos, influencer creador del movimiento #realfooder, el cual se basa en apostar por el cambio hacia una comida más real, y alejarnos de la procesada. Ahora con un eCommerce que solo tiene 11 meses, ya han alcanzado facturaciones millonarias, pero siguen sin perder el propósito con el que empezaron: hacer un mundo y llevar una vida mejor. Enlaces de interés: Presenta tu candidatura a los Ecommerce Awards con el código PODCAST50 ⭐[Beloved sponsor] Doofinder: tu buscador inteligente:

Los marketplaces se quedan más de la mitad del negocio digital, al menos del relacionado con productos físicos. Más allá del obvio: hay que estar en Amazon, es un entorno que cada año presenta novedades relevantes, tanto de nuevos players relevantes como de evolución de los actuales. Por eso hemos montado una tertulia de profesionales que están trabajando en marketplaces en su día a día. Son Álex Soto, Marketplace Manager en Pádel Nuestro; Mariana Hincapié, Account Manager de la marca de iluminación Leduni; y Brenda Rodríguez, Marketplace Manager de la marca de accesorios para muebles ⁨Emuca Nos dará para ver la evolución de Miravia y su relación con Aliexpress, lo diferente que es trabajar con TikTok Shop… Queda claro que Amazon manda. después hay una clase media de marketplaces, sobre todo franceses, algunos nativos digitales como ManoMano o Cdiscount, otros parte de grandes retailers, como Leroy Merlin o Decathlon. Y después, de forma creciente, el ecosistema asiático, con TikTok, Alibaba o Temu. Enlaces de interés: Presenta tu candidatura a los Ecommerce Awards con el código PODCAST50 en este enlace. ⭐ [Beloved sponsor] CTT Express: Tu partner para las entregas de paquetes en España

Muchas veces pensamos que para emprender hace falta la idea brillante, el océano azul, sin competencia directa por la gran diferenciación en el producto. Pero no siempre sucede la gran idea ni siempre es necesario. A veces basta con atacar a un supuesto océano rojo, lleno de competencia tradicional, y hacerlo un poco diferente, un poco mejor. Esta semana vamos conocer un caso de estos. Charlaremos con Giuseppina Bucci, directora de Marketing y Comunicación de Nara Seguros. Es una aseguradora nacida en 2019, que se lanza a un sector ultracompetido en digital y ahí está, rentable y creciendo. Con una operativa de captación de leads para convertir en llamada telefónica y una estrategia de marketing donde combina ese performance puro carísimo por tanta competencia con una estrategia que se asume como poco medible pero necesaria de posicionamiento y notoriedad. Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] Logicommerce: plataforma ecommerce headless, rápida, escalable y estable Web de Nara Seguros

Hablamos con el CEO de Destinia, Ricardo Fernández, para comprender mejor la actualidad del sector turístico online. Una empresa que ha crecido sin inversión externa, desde 2001, superando la pandemia sin cerrar ni despedir a nadie y que, a día de hoy, sigue a pie de cañón. Ricardo nos cuenta cómo pasó de ser el abogado de la compañía a liderarla, y cómo Destinia fue pionera en permitir reservas online cuando aún nadie confiaba en pagar por internet. ⭐[Beloved sponsor] Doofinder: tu buscador inteligente

Hace 2 años entrevistamos a Gloria Gubianas para que nos contase cómo estaba gestionando el crecimiento de Hemper, un proyecto muy enraizado en valores, con un proceso de producción responsable tradicional en Nepal. Pero la cosa no ha ido bien. A mediados de 2025 entraron en concurso de acreedores. La marca ha sido subastada, continúa viva, aunque en manos de nuevos propietarios.  Nos pareció una oportunidad magnífica para hacer cierta “autopsia” del proyecto. Es algo muy común, la queja de que solo se sabe de las cosas cuando van o cuando aparentar ir bien y que se sacan muchos aprendizajes de los “fail studies” de analizar qué fue lo que se hizo mal, para tratar de no caer, ella misma, y otros, en el mismo error. Se viene entrevista intensa: problemas entre socios, endeudamiento excesivo, malas decisiones de compra, mala selección de inversores… Desde aquí mi agradecimiento a Gloria por su honestidad y generosidad en la explicación de la que estoy seguro que sacarás muchos aprendizajes.  Enlaces de interés: ⭐ [Beloved sponsor] CTT Express: Tu partner para las entregas de paquetes en España: Anterior entrevista a Gloria Gubianas, en 2023

¿Cómo ha logrado JYSK multiplicar por 4 su presencia en España y Portugal en solo seis años? En este episodio, hablamos con Carlos Haba, director general de JYSK Iberia, sobre el impresionante crecimiento de la marca danesa, su estrategia de expansión en tiendas físicas, la digitalización de la experiencia de compra y cómo están adaptando su ADN escandinavo al consumidor local. Además, exploramos cómo JYSK está apostando por la omnicanalidad, el diseño funcional y la sostenibilidad, mientras se prepara para abrir sus primeras tiendas en centros urbanos. Un episodio imprescindible para entender cómo se construye una marca global desde lo local, combinando cultura empresarial, tecnología y visión de futuro. ⭐ [Beloved sponsor] Logicommerce: plataforma ecommerce headless, rápida, escalable y estable