Advertise on podcast: CSDM Podcast

‘De beelden knalden van de schermen. Je moest er wel naar kijken!’ Op zaterdag 4 november deed CSDM voor de derde keer mee aan de Amsterdamse Museumnacht met een eigen digitaal museum. Dit jaar stond metrostation Amsterdam CS helemaal in het teken van AI (artificial intelligence). Op 56 digitale schermen werd van tientallen kunstenaars AI generated kunst vertoond. Ook konden bezoekers zelf experimenteren met AI via een speciaal ontwikkelde interactieve applicatie waaraan een camera was gekoppeld. Last but not least was een AI-videoclip te zien en te horen (via een silent disco-installatie) bij een nieuw nummer van de Nederlandse powerpopband JOHAN. De muziekvideo is gemaakt door AI-kunstenaar Amalia de la Vega en laat op een fascinerende manier zien hoe de grenzen tussen kunst en technologie vervagen en hoe dat kan leiden tot een betoverende, esthetische ervaring in een andere wereld. In deze podcast wordt op locatie gesproken met Mark Veenman (COO CSDM), Constant Brinkman van Dead End Gallery (’s werelds eerste AI Gallery) en AI-kunstenaars Dimitri van der Werf en Martijn Baarda. Aan de orde komen o.a. de mogelijkheden (en – vooralsnog - beperkingen) van AI, de razendsnelle ontwikkeling van deze ‘revolutionaire’ technologie, de invloed van AI  op media, advertising & kunst en hoe kunstenaars in de praktijk met AI te werk gaan. Constant Brinkman (Dead End Gallery): ‘AI wordt volledig geaccepteerd gereedschap voor mensen, of ze nu kunstenaar zijn of niet, waarmee je fantastische dingen kan doen. Alleen in die zin al zal AI zorgen voor een revolutie in de kunstwereld […] De CSDM AI Gallery vond ik echt waanzinnig. De beelden knalden van de schermen van een paar meter breed en een paar meter hoog in your face. Als je er langsliep moest je er wel naar kijken!’

In deze podcast een live verslag vanaf het circuit van Zandvoort waar CSDM als corporate sponsor voor het derde jaar met gasten aanwezig was. Genoten werd van de hospitality in de Corporate Lounge, maar natuurlijk ook - en misschien wel vooral - hoe ‘nationale trots’ Max Verstappen opnieuw pole position veroverde in de kwalificatierace. CSAT-collega, developer en F1-kenner Wim Hummel gaf een korte toelichting op deze kwalificatie, terwijl Tieme Kraamer (applicatie & databeheerder CSAT) de laatste minuten van deze race live van deskundig commentaar voorzag. Verder spraken we met Morris Nieuwenhuis (sales) en Nathan van Gisbergen (sales) over wat een sponsorevent als de F1 onder meer voor hun contacten met klanten betekent. Marlotte de Jager (marketing & communicatie) vertelt vervolgens hoe we CSDM tijdens de F1 op diverse digitale kanalen zichtbaar maakten. COO Mark Veenman schetst ten slotte een algemeen beeld van de relatie tussen CSDM en de F1 en de waarde daarvan.

CSDM is voor het derde jaar corporate sponsor van de Dutch Grand Prix op Zandvoort. Elk jaar ontvangt CSDM daar klanten en relaties voor een hapje en een drankje, een goed gesprek en om samen te genieten van het wervelende Formule 1-programma met Max Verstappen. CEO Radjen van Wilsem praat in deze podcast over de achtergronden van het sponsorschap, de verwachtingen, de resultaten en de reacties. ‘De F1 is het premium event dat we “hebben”. Het past perfect bij de policy die we hanteren met onze netwerken, de kwaliteit van onze dienstverlening en het merk dat we willen laden.’

Op zaterdag 5 november deed CSDM voor de tweede keer mee aan de Amsterdamse Museumnacht. Deze keer was metrostation Amsterdam Centraal omgetoverd tot CSDM’s NFT Gallery. Op alle 56 schermen waren indrukwekkende digitale kunstwerken te zien en via een QR-code ter plekke te koop. In deze podcast wordt op locatie gesproken met Wouter Kloosterman (mede-oprichter en CEO van NFT-platform Authic), NFT-kunstenaar Frank Tjepkema, Radjen van Wilsem (CEO CSDM), Mark Veenman (COO CSDM), Marlotte de Jager (Marketing & Communicatie CSDM) en Leon Roosendaal (Sales CSDM). Zij praten onder andere over de kracht van NFT’s in de publieke ruimte, de NFT-markt, het concept, de organisatie en het succes van de NFT-gallery en waarom CSDM zich aan grote events als de Museumnacht verbindt.

De 50ste CSDM Podcast begon met een bescheiden jubileumapplausje waarna een voor de vaste luisteraars vertrouwde crew (anchor en CSDM CEO Radjen van Wilsem, Willem te Wierik en Leon Roosendaal, beiden sales en Sebastian Op het Veld van MyAdbooker) de revue liet passeren wat pakweg het afgelopen half jaar State of the Market was. Besproken werden de trend bij bureaus om afdelingen op te richten waar digitale omnichannel planning centraal staat, de boost die programmatic kreeg door corona en waarvan het effect na de pandemie aanhield, dringen aan de uitgang voor Q4 en verschuivingen – of beter gezegd verbreding - in de groep DOOH-toetreders.

‘Toen ik voor MyAdbooker als accountmanager programmatic sales ging doen stapte ik een nieuwe wereld in. Veel bureaus wisten nog niet zo goed wat programmatic was, wat je ermee kon en waar het onder viel. Onder online of juist onder out of home? Toch hebben we in die tijd al hele toffe campagnes gedraaid’ Aan het woord Stephanne Klatte (nu Programmatic Demand Manager bij Mediahuis) over de jaren ca. 2016-2018, de periode waarin MyAdbooker zich ontwikkelde van softwareplatform naar een platform waar ook sales op het netwerk ging draaien. Onder leiding van Sebastian Op het Veld van het jubilerende MyAdbooker praten Leon Roosendaal (sales), Zarin van Ophem (sales) en Stephanne Klatte over deze pioniersfase in programmatic sales. Aan de orde komen o.a. de vele bezoeken aan mediabureaus, de eerste spraakmakende cases, de destijds onvermijdelijke triggers (‘haakjes’) om adverteerders te overtuigen, de geboorte van de ‘trage’ en de ‘snelle’ CPM en de technische ‘learnings’

Eind 2014 had Coca-Cola de Europese primeur met de eerste programmatic campagne in DOOH. Hierbij waren destijds vier partijen betrokken MyAdbooker en CSDM (SSP en media), Platform161 (DSP) en Cadreon (onderdeel van IPG Mediabrands). De campagne bleef terecht niet onopgemerkt; de pers sprong er bovenop en in 2015 werd de campagne in de categorie ‘Beste Media-innovatie’ bekroond met een Amma-award. Nu een kleine acht jaar later, in de tweede aflevering van de podcastserie over 10 jaar MyAdbooker blikken Sebastian Op het Veld (MyAdbooker), Leon Roosendaal (sales) en Léon Liest (toen Cadreon/IPG, nu managing director Matterkind/IPG) onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) terug op de kerstcampagne van de frisdrankfabrikant. Gesprek over o.a. het enthousiasme bij Coca-Cola, het RTB-protocol, de currency en spendniveaus, de shift van vlaktarief naar CPM en multiplier-evangelisme. Léon Liest: ‘In het voortraject voelde ik me een ontdekkingsreiziger in de digitale wereld. En toen het eenmaal gebeurde… de metro komt aanrijden en de campagne flitst aan. Dat was echt een jongensdroom. Het bewees ook het fysieke, het tastbare, het flexibele, het zichtbare in publieke ruimten van DOOH: nog steeds de absolute USP.’

Onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) gaan Leon Roosendaal (sales), Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) en de speciale gast in deze uitzending Mendel Looije, mede-oprichter en CEO van OutMoove, een DSP gespecialiseerd in DOOH in op een aantal kansen en uitdagingen waarmee programmatic te maken kreeg. Ze bespreken o.a. het verschil tussen triggers in online en outdoor campagnes, de hoge kosten van adserving, hoe bij sommige DSP’s het ‘gevoel’ van programmatic verloren ging, het gebrek aan yieldmanagement bij publishers en de omschakeling naar fully programmatic in 2017.

Dit is de eerste aflevering van een vierdelige serie naar aanleiding van de 10e verjaardag van programmatic buying platform MyAdbooker (MAB). We trappen af met een speciale editie. Namelijk met de herinneringen van een aantal mensen die destijds in Nederland een nieuw medium begonnen. Mensen met een visie, een stug uithoudingsvermogen en leerzame en spannende verhalen, zoals blijkt uit deze podcast over de pioniers in Digital Out Of Home. We hebben het over Tijmen Bos (nu Dutch GP), Dennis Kuperus (nu Kinetic/GroupM), Radjen van Wilsem (nu CSDM/CSAT) en in een later stadium en in een wat andere setting Sebastian Op het Veld van MyAdbooker. Onder de enigszins misleidende naam Librium TV – het ging niet om broadcastingmaar om wat toen nog narrowcasting heette - lanceerden de eerst genoemden in 2004 in de restaurants van McDonald's het eerste Out Of Home-netwerk in Nederland. Dennis Kuperus: ‘Wij spraken niet over narrowcasting, maar over Digital Out Of Home TV. Onze positionering was aanvankelijk gericht op televisie. Daar wilden we de budgetten weghalen en met het grote bereik van DOOH wilden we een alternatief voor TV bieden. Vandaar onze slogan “TV Anywhere”.’ Later volgden netwerken in o.a het OV en de retail. Maar het ging allemaal niet zonder slag of stoot. Tijmen Bos: ‘Zoals wel vaker als je met iets nieuws komt, was er scepsis vanuit de markt. Men vond het wel interessant, maar men was terughoudend met inkopen. Daarnaast hadden we te maken met idioot hoge productiekosten voor video, hoge initiële investeringskosten enzovoorts. Ja, het was af en toe zwaar. We liepen meerdere keren langs de rand van de afgrond. Toch zou ik het nu zo weer doen. We hebben toen samen echt een jongensboek geschreven!’

Onder leiding van Radjen van Wilsem (CEO CSDM) debatteren Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) en Sebastian Op het Veld (MyAdbooker) over het fenomeen public video aan de hand van een aantal stellingen. 1) Adverteerders geloven (nog) niet in public video in DOOH, terwijl wel veel netwerken ervoor ingericht zijn (denk aan CSDM met de Cinema-screens) 2) Adverteerders weten YouTube wel snel te vinden met public video. ‘Eén van de opvallende zaken is dat de kwaliteit van YouTube achteruit gaat. Steeds meer adverteerders vinden niet meer op YouTube wat ze daar altijd gevonden hebben. Waar die naartoe gaan, dat is de grote vraag. Veel partijen blijven afhankelijk van dat platform, want die hebben daar een x-aantal contacten die ze willen bereiken, maar ze zijn wel op zoek naar alternatieven. Daar valt dus een gat. Op televisie is dat niet meer in te vullen en dat biedt kansen voor Digital Out Of Home.’

De aanleg van het Amsterdamse outdoor advertising metronetwerk van CSDM is voltooid. Dit volledig digitale, programmatic aangestuurde netwerk telt nu 294 schermen op 37 locaties. Daarbinnen zijn enkele tientallen zogeheten Big Format Screens (BFS) onder de klinkende namen 360, Cinema, Rokin Roll en Kathedraal, niet te missen blikvangers. Deze grote ledwalls staan op verschillende stations van de prestigieuze Noord/Zuidlijn: Europaplein, Rokin en Amsterdam CS. ‘De schermen zijn gepositioneerd in de loopstromen van de reizigers om zo de langste kijktijd te creëren. Ook hebben we de nieuwste schermtechnologie kunnen toepassen. In 2018 hadden we nog niet kunnen denken dat we nu 360-schermen van ruim 7 vierkante meter rond pilaren heen konden vouwen. Daar hangen d’r nu vier van in de centrale verdeelhal van CS. Zichtbaar vanuit iedere ingang!’ Onder leiding van Leon Roosendaal (sales) gaan Mark Veenman (COO) en Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) in op de toegevoegde waarde van de Big Format Screens. Gesprek over de positieve reacties uit de markt, het instappen van nieuwe adverteerders, het bereiken van nieuwe doelgroepen en de fascinerende mogelijkheden die de BFS’s bieden aan content en creatie.

Vorig jaar was het EK Voetbal live via de netwerken van CSDM te volgen. Als Oranje speelde verschenen de goals, de doelpuntenmakers en de gele en rode kaarten realtime op de schermen zodat metroreizigers die niet in het stadion zaten van de vaak spannende duels konden genieten. Rond de wedstrijden werden bovendien de uitslagen en de standen van het toernooi uitgezonden, waardoor adverteerders die zich met een campagne aan de Live Feed hadden verbonden toch hun bereik behielden. Onder leiding van Leon Roosendaal bespreken Zarin van Ophem (sales), Yorick Blonck (sales en business owner van het e-commerce platform Oohrder) en Willem te Wierik (sales) de destijds ingezette DOOH-applicatie (Opta) Live Feed. Hoe werkt het? Waarvoor is de tool inzetbaar? En welke voordelen kunnen DOOH-adverteerders ermee behalen? Yorick Blonck: ‘Voor onze Live Feed gebruiken we een zelfgebouwde webcontent app, een HTML-platform, waarmee we via een API informatie uit databases ophalen en realtime naar onze schermen pushen. Wij kunnen dat, in tegenstelling tot andere DOOH-partijen die daar nog veel moeite mee hebben en met vertragingen en dergelijke te maken hebben, omdat wij een webbased signage oplossing in huis hebben. Tijdens het EK vertoonden we data van Opta Sports, maar in principe kan het bijvoorbeeld ook met beurskoersen en andere zaken. Voor adverteerders is de applicatie interessant omdat ze zich met een campagne op een subtiele manier en zonder een al te grote investering kunnen kunnen profileren als “sportief” of als sponsor. Zie het als een powered by add, een stukje extra branding.’ Op dit moment is CSDM op zoek naar adverteerders die de Live Feed willen inzetten rondom het WK Voetbal en/of andere events. Interesse? Neem dan contact op met CSDM via [email protected]