Werben im Podcast: Wie geht's? - Kultur in Zeiten der Transformation

Wer öfter Wie geht’s hört, kennt unsere kleinen Rituale: zweimal im Jahr habe ich Carsten Brosda als Gesprächspartner zu Gast, einmal nach der Sommerpause und einmal zum Jahreswechsel und immer geht es um Rück- und Ausblick und auf eine Reflexion zu Kultur, Kulturpolitik und das Große Ganze abseits der Tagesaktualität. In diesem Jahr sind wir für den Sommer etwas spät dran, im Grunde ist zumindest an den Hochschulen gerade Jahreswechsel – das akademische Jahr startet und neue Studierende machen sich frisch auf den Weg in ihr Studium. Aber in unserem Gespräch weht doch noch etwas Sommerluft durch das Büro – und tatsächlich haben wir dieses Gespräch auch noch ganz in Sommerstimmung aufgezeichnet. Ich hatte vor dem Gespräch eine lange Liste von Themen – zu KI, Leadership und was Kultur von Sport lernen kann und umgekehrt. Doch dann sind wir beim Rückblick und Ausblick in andere, nicht minder spannende und wichtige Themen abgebogen – und diese offene Art des Gesprächs ist es, was ich an diesem Format und nicht zuletzt an dem Austausch mit Carsten Brosda so schätze. Eine Frage, die ich auf dem Zettel hatte und an der wir auch nicht vorbei kamen, ist die schwierige Haushaltslage der öffentlichen Finanzen und was das für Kultur bedeutet und wie sich trotzdem gestalten lässt.

Zurück aus einer kleinen Sommerpause geht es hier bei "Wie Geht’s" gleich mit einem neuen Themenschwerpunkt weiter: Wir fragen nach Verbindungslinien zwischen Kultur und Sport. Gespräche dazu sind für unsere langjährigen Hörer:innen nichts ganz Neues. Während der Pandemie hatten wir zweimal Markus Aretz zu Gast, den damaligen Kommunikationschef und heutigen Vorstand von Borussia Mönchengladbach. Damals haben wir uns gefragt, wie der Profisport durch die Pandemie kommt und welche Ähnlichkeiten und wechselseitigen Lernmöglichkeiten es zwischen Profisport und Kultur gibt. Heute ist keine Pandemie mehr, aber das Potential für wechselseitiges Lernen und Inspiration ist noch lange nicht ausgeschöpft – so jedenfalls unsere Vermutung, die wir in einigen der kommenden Folgen und auch heute erkunden werden.

Wir probieren etwas Neues in diesem Jahr bei Wie Geht’s – und das sind kleine Themenschwerpunkte. In der vergangenen Folge war Matthias Hornschuh zu Gast – Komponist und Experte für Urheberrecht im künstlerischen Bereich und mit ihm sprach ich über KI und deren Implikationen für künstlerische Arbeit. Das Thema KI begleitet uns auch heute, allerdings mit einem anderen Fokus: ich habe Hannes Tronsberg zu Gast, der Kulturinstitutionen dabei unterstützt, ihr Publikum besser zu erreichen – und dafür auf Musterkennung und Machine Learning zurückgreift, auch schon bevor KI oder AI in aller Munde waren.

Zwei Menschen im Gespräch, ungeschnitten und ungeskriptet – das ist gerade in Zeiten von KI sicher ein Teil des Appeals von einem guten Podcastinterview. Hier bei „Wie geht’s“ ist das schon seit 2020 unser Format, lange bevor KI in aller Munde war. Diesem Format bleiben wir auch treu, machen aber in den kommenden Monaten etwas anders: zum ersten Mal gibt es einen kleinen dramaturgischen Schwerpunkt für mindestens drei Folgen, und der lautet, genau: KI. In unserer ersten Schwerpunktfolge habe ich Matthias Hornschuh zu Gast. Matthias ist Komponist und Publizist und u.a. Sprecher der Initiative Urheberrecht, des Dachverbands der Verbände und Gewerkschaften der Urheber:innen und ausübenden Künstler:innen und Vorsitzender des Berufsverbands mediamusic e.V., dazu Mitglied im Vorstand Kulturrat NRW, Präsidium Landesmusikrat NRW, Aufsichtsrat der GEMA. Kurzum: er ist Künstler und zugleich einer der bestinformierten Experten zum Thema KI und Regulierung bzw. oft auch: fehlender Regulierung. Mit seinem Essay in Buchform „Wir schaffen uns ab“, den er im vergangenen Herbst veröffentlichte, hat er pointiert seine Sorgen als Künstler, Urheber und Bürger formuliert angesichts unregulierter KI.

Gerade in Zeiten, in denen eine Breaking News die nächste jagt, tun Rituale gut, die Orientierung bieten. Hier in unserem Podcast ist ein solches Ritual, das immer zweimal im Jahr Carsten Brosda zu Gast ist. Das letzte Gespräch stand noch ganz unter dem Eindruck der Sommerurlaubszeit – und auch wenn seither die Zeit gefühlt gerast ist, saßen wir nun erkennbar im Winter erneut zusammen, während draußen der Schnee in Hamburg fiel und keine Züge mehr fuhren. Wie immer um den Jahreswechsel spreche ich mit Carsten Brosda halb im Rückblick auf das vergangene Jahr und halb im Ausblick auf das, was 2026 wohl bringen mag. Von Kulturfinanzierung über die Kunst der Gastgeberschaft bis zu Fragen der Organisationssoziologie spannt sich ein weiter Bogen – und wie immer bin ich um einiges klüger und auch zuversichtlicher aus dem Gespräch gekommen.

Alle Jahre wieder kommt überraschend das Jahresende mit allem was es mit sich bringt. Und auch wenn das Jahr fast immer seinem Abschluss entgegen zu rasen scheint, so bringen doch die letzten Tage zumindest für viele Menschen auch etwas mehr Muße als sonst – und vielleicht ja auch Zeit, Rückschau zu halten und auf das, was kommen mag, voraus zu schauen. So halten wir es auch hier in diesem Podcast und folgen dabei der schönen Tradition, dass immer gegen Jahresende Steven Walter bei uns zu Gast ist.

Immer zweimal im Jahr – einmal zum Jahresstart und einmal nach der Sommerpause ist in unserem Podcast Carsten Brosda zu Gast. Als wir zuletzt im Januar sprachen war noch nicht ganz klar, in welcher Rolle er heute sein würde: manch jemand munkelte, es könne nach der Bundestagswahl womöglich nach Berlin gehen, für einen Verbleib in Hamburg musste erst das Ergebnis der dortigen Landtagswahlen abgewartet werden. Inzwischen ist klar: Carsten Brosda ist immer noch Senator für Kultur und Medien in der Freien und Hansestadt Hamburg. Doch bei aller Kontinuität ist in den letzten Monaten viel passiert – auch einiges in Hamburg, manches davon machte bundesweit Schlagzeilen.

Woran wird man wohl denken, wenn man in 10, 20, 30 Jahren auf unsere aktuelle Zeit zurück blickt? Es ist wohl keine sehr gewagte These, dass das, was wir heute „AI“ oder auch „KI“ nennen – oft ohne genau zu wissen, was wir damit eigentlich meinen – in Rückblicken auf die Jahre um 2025 eine wichtige Rolle spielen wird. Auch für den Kulturbereich haben die neuen digitalen Technologien um Machine Learning, Large Language Models, generative Bild- oder Klangerzeugung schon heute große Relevanz und erzeugen Sorgen, Kritik und Hoffnungen. Mit meinem heutigen Gast, Hannes Tronsberg, möchte ich herausfinden, was KI für Kulturorganisationen insbesondere im Kulturmanagement leisten kann – vor allem mit Blick auf Themen wie Auslastungsplanung und Publikumsansprache.

Wir sind auch systemrelevant! Mit diesem Ruf haben viele Kulturorganisationen in den ersten Corona Lockdowns darauf hinweisen wollen, dass etwas fehlt, wenn Museen, Theater, Konzerthäuser und Clubs geschlossen sind… Doch Relevanz kann man nicht für sich selbst behaupten, relevant ist man immer nur *für jemanden*. Mit der Frage, für wie relevant Kulturorganisationen in Deutschland von der Bevölkerung gehalten werden, beschäftigt sich nun bereits zum zweiten Mal der „Relevanzmonitor Kultur“ der Liz Mohn Stiftung – die mit rund 3500 Befragten wohl größte repräsentative Studie dieser Art für den deutschsprachigen Raum. Über die Studie, ihre Ergebnisse und Hintergründe möchten wir heute sprechen.

Wenn viel los ist auf der Welt, dann bräuchte es eigentlich auch viele Podcast-Folgen, um alles einzuordnen, was passiert. Doch wie so oft, passiert das Gegenteil: es ist so viel los, dass wir in unserer kleinen Podcast-Redaktion kaum mehr hinterher kommen. Daher gab es zuletzt nur wenige Folgen. Umso mehr freuen wir uns, dass heute Steven Walter zu Gast ist, der Intendant des Beethovenfest in Bonn. Heute sprechen wir mit ihm nicht über seine Arbeit in Bonn. Steven Walter ist nämlich aktuell Thomas Mann Fellow und als solcher zu Gast im Thomas Mann Haus in Kalifornien. Gerade in seinen ersten Wochen vor Ort ist er quer durch die USA gereist, um in vielen Gesprächen ein Gespür dafür zu bekommen, wie die Stimmung im der musikalischen Welt der USA derzeit ist: welche Bedrohungen gibt es durch die zweite Trump-Regierung, wo sind die USA nach wie vor ein Ort der Inspiration, von dem sich Dinge lernen lassen.

Es ist 2025, gefühlt auch schon wieder seit einer halben Ewigkeit, dabei ist das Jahr gerade Mal zwei Wochen alt. Und so bang man auf das Jahr auch schauen mag, so bringt es doch auch erfreuliches – beispielsweise eine neue Ausgabe unseres Podcasts, in der wir einer guten Tradition folgen: Denn immer zum Jahreswechsel und immer im Sommer ist hier Carsten Brosda zu Gast, Hamburger Senator für Kultur und Medien, Vorsitzenden des Kulturforums der Sozialdemokratie, Präsident des Deutschen Bühnenvereins und noch einiges mehr...

Auch wenn wir im neuen Jahr auf jeden Fall wieder neue Gäste am Mikrofon haben werden, gehört es doch auch zu den schönen Traditionen unseres Podcasts, mit einigen Gästen immer wieder neu ins Gespräch zu kommen. Einer unserer Stammgäste ist Steven Walter, Gründer von PODIUM Esslingen und seit nunmehr drei Jahren Intendant des Beethovenfest in Bonn.

Treue Hörer:innen unseres Podcasts kennen unsere guten Rituale: immer im Sommer nach den Ferien – und dann erneut zum Jahreswechsel – ist bei Wie geht’s Carsten Brosda zu Gast, Hamburger Senator für Kultur und Medien, Vorsitzenden des Kulturforums der Sozialdemokratie, Präsident des Deutschen Bühnenvereins und neben vielen weiteren Ämtern und Rollen auch der treuste Gast unseres kleinen Podcasts.

Mit mehr als 100 Episoden auf dem Buckel gehen wir beschwingt in den Sommer, in dem es einige neue Folgen geben wird. Heute haben wir einen Gast, auf den wir uns schon sehr lange gefreut haben: Christoph Brosius müsste eigentlich mehrere Menschen sein, so vielseitig und – jedenfalls auf den ersten Blick – unterschiedlich sind seine Aktivitäten. Im Podcast „Der Klang des Dienens“ geht er seinem Herzensthema Servant Leadership auf die Spur. Was „Servant Leadership“ ist, wieso sich Christoph so dafür interessiert und was das Thema für eine Relevanz für Kulturorganisationen haben könnte – – darüber sprechen wir in dieser Folge

Wir feiern die 100. Folge unseres Podcasts gleich doppelt: mit der Aufzeichnung eines Live-Podcasts mit Carsten Brosda, das wir auf dem Deutschen Orchestertag in Berlin geführt haben – und mit einem experimentellen Chatbot, der wir mit AI-generierten Transkripten aller bisheriger 100 Folgen gefüttert haben. Viel Spaß!