Werben im Podcast: Versteher-Podcast

2026 wird kein Jahr für einfache Antworten – sondern für klare Entscheidungen. In der 60. Episode des Versteher-Podcasts erfahren Sie, warum Ihre Unternehmerkunden im kommenden Jahr vor allem eines erwarten: Orientierung in einem Umfeld zunehmender Komplexität. Es geht darum, den Blickwinkel von Unternehmern wirklich zu verstehen, Kommunikation klar und wirksam zu gestalten und den notwendigen Handlungsspielraum zu schaffen, um ins Tun zu kommen. Wir besprechen, wie Sie sich 2026 als vertrauensvoller Sparringspartner Ihrer Unternehmerkunden positionieren und echten Mehrwert stiften.

In der 59. Episode des Versteher-Podcasts sprechen wir über ein Thema, das in vielen Banken, Volksbanken, Sparkassen und Finanzdienstleistern seit Jahren relevant ist: die Zusammenarbeit zwischen Firmenkunden- und Private-Banking-Teams. Und wir tun das anhand einer Geschichte aus den 2000er-Jahren, die zeigt, wie wenig sich die Grundprobleme seitdem verändert haben. Und wie ein einfaches Blatt Papier am Ende mehr bewegt hat als jedes CRM-System. Darüber berichten wird uns derjenige, der diese Geschichte selbst vor über 20 Jahren erlebt hat: Ihr Versteher-Coach Dirk Wiebusch.

Regeln geben Stabilität – doch wenn interne Vorgaben immer weiter verschärft werden, verlieren Institute Beweglichkeit und Berater wertvolle Handlungsspielräume. In der 58. Episode des Versteher-Podcasts diskutieren wir, wie es zu dieser Entwicklung gekommen ist, welche Folgen sie für Banken, Volksbanken und Sparkassen hat und warum „Leitplankenpragmatismus“ heute wichtiger ist denn je. Erfahren Sie, wie Institute Freiräume zurückgewinnen können, ohne regulatorische Pflichten zu verletzen.

In vielen Regionen Deutschlands scheint auf den ersten Blick alles beim Alten: Das vertraute Firmenlogo prangt am Hallentor und die bekannten Ansprechpartner sind erreichbar. Doch hinter dieser Fassade hat sich unbemerkt Entscheidendes verändert. Denn immer häufiger verkaufen Inhaberfamilien ihre Unternehmen ohne öffentliche Aufmerksamkeit an internationale Investoren, Private-Equity-Fonds oder verschachtelte Beteiligungsgesellschaften. Bei genauerem Hinsehen offenbart sich die Dynamik: Gut geführte Familienunternehmen werden durch ausländisches Kapital akquiriert, häufig als Teil komplexer Beteiligungskonstrukte und strategischer „Buy-and-Build“-Pläne.  In der 57. Episode des Versteher-Podcasts besprechen wir daher, was hinter diesem stillen Ausverkauf steckt, warum er gerade jetzt an Fahrt aufnimmt und was Entscheider in Banken, regionalen Netzwerken und den Familienunternehmen selbst jetzt wissen müssen, um die Risiken zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Im vergangenen Jahr 2024 hat das Institut Für UnternehmerFamilien einen großen Praxistest durchgeführt – über 200 Banken in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurden auf ihre telefonische Erreichbarkeit getestet. Die Ergebnisse waren alarmierend. Nun, ein Jahr später, haben wir den Test wiederholt. Die Frage ist: Hat sich etwas verbessert – oder sogar verschlechtert? Diese und weitere Fragen beantworten wir in der 56. Episode des Versteher-Podcasts.

Erinnern Sie sich noch an die Corona-Jahre, als wir den neu entdeckten Pragmatismus in den Banken gelobt haben? Damals wurden Dinge einfach umgesetzt, statt überall auf Regularien zu pochen, wo diese weder rechtlich notwendig noch sicherheitstechnisch sinnvoll waren. Schon damals war klar: Dieser Pragmatismus würde nicht von Dauer sein. Genau das erleben wir heute. Derzeit laufen in vielen Regionalinstituten Projekte zur Neuausrichtung der Geschäftsstellenstruktur mit automatisierter Segmentierung, um schlummernde Potenziale ins Private Banking zu überführen. In der 55. Episode des Versteher-Podcasts erfahren Sie daher – kurz, knackig und konkret – wie Sie Segmentierung trotz oft technokratischer Vorgaben als nützliches Werkzeug für neue Erträge einsetzen können.

Manchmal ist es zum Verzweifeln: Da gibt es neue Impulse, frische Beratungsansätze, innovative Arbeitsprozesse – aber nichts davon wird umgesetzt. Warum? Weil die Mitarbeiter einfach nicht mehr die Kapazität dafür haben, all diese neuen Ideen wirklich anzuwenden. Das merken wir auch immer wieder in Workshops: Sobald die Rede von neuen Tools, neuen Methoden oder neuen Strukturen ist, fällt innerlich die Tür ins Schloss. Nicht, weil man unaufgeschlossen gegenüber Neuem wäre. Sondern einfach aus Selbstschutz. Denn der Schreibtisch ist voll, der Kalender quillt über vor Meetings – und Bürokratie sowie Administration haben die Oberhand gewonnen. Das lähmt die Lust auf Veränderung oder gar Zusätzlichem. Einfach ausgedrückt: Wenn der Keller voll ist, bleibt die Tür zu.  Wie man dem gegensteuern kann, besprechen wir in der 54. Episode des Versteher-Podcasts.

Am 9. April 2025 setzte US-Präsident Donald Trump mit einem einzigen Tweet eine Kettenreaktion an den Weltbörsen in Gang: „THIS IS A GREAT TIME TO BUY“, postete er. Nur wenige Stunden danach pausierte er die zuvor angekündigten US-Zölle gegen die Weltgemeinschaft. Innerhalb von Minuten explodierte die Volatilität, Indexwerte sprangen, Derivate wurden gehebelt und Algorithmen stießen Handelswellen an. Sehr ähnliche Bewegungen sind aktuell auch rund um den Israel-Iran-Konflikt und damit zusammenhängenden Beiträgen der handelnden Personen auf Social Media zu beobachten. Entwicklungen, die früher Tage dauerten, geschehen heute in Sekunden. Was einst Fundamentaldaten waren, sind heute systemische Reflexe. Was bedeutet das für Anleger wie Ihre Unternehmerkunden? Und was sollten Private-Banking-Berater jetzt mit ihren Unternehmerkunden besprechen? Das und mehr beantworten wir in der 53. Episode des Versteher-Podcasts.

Am 2. April 2025 rief der 45. und 47. sowie aktuell amtierende US-Präsident Donald John Trump den „Liberation Day“ aus und präsentierte eine Tafel mit saftigen Handelszöllen – höher als von vielen erwartet. Eine darauf folgende Eskalation mit China und entsprechende Gegenzölle ließen die Märkte sinken. Inzwischen fanden jedoch erste Verhandlungen statt: Ein Deal mit Großbritannien wurde geschlossen und Gespräche mit der EU sowie China mündeten in vorerst niedrigere Zölle bzw. eine 90-tägige Verhandlungspause. Dies interpretierten die Märkte offenbar als eine Art „Proof of Concept“ – und bewegten sich wieder nach oben. Doch nicht nur die Finanzmärkte reagieren sensibel auf Zölle: Auch die globalen, komplexen Lieferketten sind stark betroffen. Entsprechend wachsam zeigen sich viele Unternehmen im DACH-Raum. Wie man als Firmenkundenberater Unternehmen in solch historisch turbulenten Zeiten als strategischer Partner begleitet, diskutieren wir in der 52. Episode des Versteher-Podcasts.

Können Sie sich an eine Zeit erinnern, als der Marktanteil noch nicht DAS entscheidende Kriterium für Banken, Sparkassen und Volksbanken war? Nein? Das geht uns genauso! Und doch sieht man gerade auf Regionalebene, wie stark der Marktanteil als KPI die Wahrnehmung der Realität verzerren kann. Daher diskutieren wir in der 51. Episode des Versteher-Podcasts warum das so ist. Und erörtern anhand konkreter Beispiele, welche Alternative Sie zur Bestimmung Ihrer Marktposition haben, die in der Praxis vor allem auf regionaler Ebene realitätsnähere Zahlen liefert.

Unsere 50. Episode hat interessanterweise einen direkten Bezug zur allerersten Folge – aufgenommen im März 2020. Und zwar an genau dem Wochenende, an dem das Chaos der Corona-Pandemie auch Deutschland erreichte. Warum das wichtig ist? Nicht etwa aus nostalgischen Gründen, sondern weil die Berater-Tandems in Banken bis heute mit den Folgen dieses Chaos zu kämpfen haben. Wie man diese Reibungen ein für alle Mal beseitigt und die Tandem-Beratung für Unternehmerkunden zeitgemäß optimiert, besprechen wir in dieser Episode des Versteher-Podcasts.

Was verbindet den FC Bayern mit einem deutschen Familienunternehmen? Mehr, als es auf den ersten Blick scheint. In der 49. Episode des Versteher-Podcasts erfahren Finanzdienstleister, welche Erkenntnisse sie aus der Nachfolgeregelung des FC Bayern für ihre Unternehmerkunden gewinnen können – und in welchen Fällen ein völlig anderer Ansatz gefragt ist.

Kundenbegeisterung ist kein Zufall, sondern das Resultat einer gelebten Unternehmenskultur und engagierter Mitarbeiter. Für Banken und Finanzdienstleister bietet sich hier die Möglichkeit, sich mit exzellentem Service von der Konkurrenz abzuheben. Am Ende profitieren alle: Unternehmer genießen eine Top-Betreuung, Mitarbeiter ein erfüllendes Arbeitsumfeld und Institute sichern ihren nachhaltigen Erfolg. Welche Faktoren für echte Kundenbegeisterung entscheidend sind und worauf es dabei ankommt, besprechen wir in der 48. Episode des Versteher-Podcasts.

Lassen Sie eigentlich die Sektkorken knallen, wenn Ihr Team einen großen Erfolg zu feiern hat? Feiern gehört schließlich zum Arbeitsleben dazu, denn eine entsprechende Veranstaltung sagt Kollegen und Mitarbeitern: Wir wissen eure Leistung zu würdigen! Entsprechend überrascht waren wir, als ein Unternehmer offenbarte, dass sie im Betrieb – trotz eines sehr guten Jahres – gar keine Weihnachtsfeier ausrichten. Höchste Zeit um einmal zu argumentieren, warum angemessenes Feiern bei herausragenden Erfolgen das Betriebsklima verbessert. Zusätzlich diskutieren wir in der 47. Episode des Versteher-Podcasts einige praxisnahe Tipps, wie man im angemessenen Rahmen feiert und wer alles mitmachen darf.

ESG, Nachhaltigkeit, CO2-Einsparungen – wenn man den kleinen und mittelständischen Familienunternehmen glaubt, dann betrifft sie all das noch gar nicht. Umso schlimmer das Erwachen, wenn einer derer Großabnehmer aus heiterem Himmel fordert, dass alle Zulieferer ab sofort ESG-Prinzipien zu beachten haben. Gemeinsam mit Ihrem Versteher-Coach Dirk Wiebusch werfen wir in der 46. Episode des Versteher-Podcasts einen Blick hinter die Kulissen und erfahren, warum Ihre wichtigen Unternehmerkunden dieses Thema noch immer zu zögerlich angehen. Und wie man Erträge generiert, indem man sich heute schon auf die verschärften ESG-Vorgaben vorbereitet, die in Zukunft sicher auf uns zukommen werden.