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O Maquinistas de hoje recebe Juliana Ferreira, gerente de marketing e editorial da Panini Brasil para uma conversa sobre um dos produtos mais icônicos do mercado editorial e esportivo: o álbum de figurinhas da Copa do Mundo.Juliana revela os bastidores da produção do álbum, desde o planejamento estratégico até a execução das campanhas que transformam o lançamento em um fenômeno cultural e comercial. Ao longo do papo, ela explica como a Panini constrói a experiência dos colecionadores, desenvolve parcerias com grandes marcas e utiliza o álbum como uma poderosa ferramenta de fortalecimento de marca e conexão com diferentes gerações. A executiva destacam que o álbum vai além do colecionismo, funcionando como uma experiência que gera engajamento, memória afetiva e aproximação com novos públicos.O episódio também aborda o papel do produto dentro da estratégia de marketing da Panini, a importância das ativações de marca, o impacto cultural do colecionismo e os desafios de manter relevante um produto que atravessa gerações.00:00 Início02:40 O fenômeno do álbum de figurinhas03:26 A estrutura da Panini08:24 A complexidade de montar um álbum12:21 Os projetos paralelos a Copa do Mundo na Panini13:00 Os jogadores que não entram no álbum14:21 Quando se inicia o planejamento do álbum17:41 Os aprendizados nesse álbum18:48 O público o álbum21:20 Por que o álbum da Copa faz tanto sucesso?22:54 Como o álbum impacta na estratégia de marca25:24 Neurociência por trás do álbum27:26 A relação das crianças com o álbum31:28 A experiência de Juliana na Panini34:20 Como o preço é definido36:56 A estratégia de distribuição do álbum39:34 O álbum e as gerações40:39 O álbum da Copa Feminina41:20 Os negócios na Panini43:28 A experiência na NWB46:32 A produção de conteúdo para a Panini47:31 A relevância do álbum da Copa em relação aos demais produtos da Panini48:40 A equipe da Panini durante a Copa50:48 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Pedro Daniel, CEO da SAF do Atlético Mineiro.Na conversa, ele analisa os principais desafios e oportunidades do Atlético Mineiro dentro do atual cenário do futebol brasileiro, detalhando os objetivos do clube, as prioridades da gestão e os caminhos para fortalecer sua competitividade nos próximos anos.Pedro também discute o projeto de criação de uma liga unificada de clubes, destacando como uma estrutura mais organizada e integrada poderia gerar benefícios para o Atlético e para todo o ecossistema do futebol nacional. Entre os temas abordados estão a valorização dos direitos comerciais, o crescimento das receitas, a melhoria do produto para torcedores e patrocinadores e o fortalecimento da posição dos clubes brasileiros no mercado global.O episódio traz ainda uma reflexão sobre o estágio atual da indústria esportiva brasileira e os desafios que precisam ser superados para acelerar a profissionalização e o desenvolvimento sustentável do futebol no país.00:00 Início01:30 A situação atual do Atlético-MG02:47 O diagnóstico atual do Atlético06:36 A transição de Pedro Daniel para a parte executiva09:11 Como construir uma gestão sustentável no ambiente do futebol12:05 Como se comunicar com o torcedor16:00 O ambiente do futebol brasileiro18:43 Os desafios para aumentar as receitas recorrentes do Atlético21:40 A posição do Galo em relação a criação da Liga24:08 A necessidade da CBF na criação da Liga26:08 Quando a Liga será criada?27:24 A necessidade da padronização do produto29:08 Como a liga brasileira se posicionaria em relação às outras30:40 O que mudaria para o Atlético-MG com uma liga unificada34:00 O Fair Play Financeiro é um caminho sem volta?37:21 A atual situação da SAF do Galo39:03 A Lei das SAFs40:44 Os objetivos do Galo nesta temporada41:42 O conhecimento do torcedor do clube45:16 O clube como empresa de mídia47:02 Ainda tem muito a ser explorado no Brasil49:34 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas dessa semana recebe Marcelo Hargreaves, diretor de produtos da Volleyball World. O executivo fala sobre o trabalho da entidade, que é uma parceria comercial criada em 2021 pela Federação Internacional de Voleibol (FIVB) e a empresa CVC Capital Partners. A CVC, inclusive, é destacada pelo convidado como fundamental para o desenvolvimento do esporte ao redor do mundo. Marcelo Hargreaves fala sobre os desafios e oportunidades do vôlei no cenário global. A conversa aborda os bastidores da transformação do esporte, o papel da Volleyball World na expansão da modalidade e as estratégias utilizadas para aproximar o vôlei das novas gerações por meio de entretenimento, conteúdo digital e novas experiências para os fãs. O episódio também explora os desafios do vôlei no Brasil, as mudanças no consumo esportivo e a importância da Volleyball Nations League como um torneio global de seleções que ajuda a expandir a relevância e a audiência do esporte ao redor do mundo. 00:00 Início 01:52 A consolidação da Nation League 02:20 A trajetória de Marcelo Hargreaves 03:30 A atuação de Marcelo na Volleyball World 07:00 A importância do fundo de investimento na profissionalização do vôlei 10:37 Os principais desafios para a modalidade 15:26 A construção de uma cultura do vôlei 17:20 Como conversar com as novas gerações 19:40 Os mercados-chave para a Volleyball World 20:47 A estratégia para se aproximar do mercado norte-americano 24:50 As diferenças do comportamento do norte-americano e do brasileiro28:38 O acordo com a Decathlon 31:58 Os principais desafios do vôlei brasileiro 37:03 O desenvolvimento do vôlei nos outros países 40:41 A distribuição de conteúdo no vôlei 45:15 A criação da Volleyball TV 49:18 A IA no trabalho da Volleyball World 51:15 Os desafios internos da Volleyball World 55:00 O atleta como influenciador 01:00:13 O produto mais bem acabado do esporte 01:03:00 Momento Gheorge

No Maquinistas especial de hoje, gravado durante o 5º Fórum Máquina do Esporte, Bernardo Bessa, diretor de marketing das seleções brasileiras na Confederação Brasileira de Futebol (CBF), fala sobre os desafios de reposicionamento da marca Seleção Brasileira e as estratégias desenvolvidas para fortalecer sua conexão tanto com os torcedores quanto com o mercado e os parceiros comerciais.Ao longo da conversa, são abordadas as iniciativas da CBF para recuperar a identificação emocional do brasileiro com a Seleção, além do trabalho de reconstrução de valor da marca junto a patrocinadores e grandes empresas. O episódio explora temas como branding, engajamento, comunicação, experiências digitais, ativações de marca, relacionamento com parceiros e a importância da gestão estratégica no futebol moderno.Bernardo também compartilha sua visão sobre o papel do marketing esportivo na transformação da imagem institucional da Seleção Brasileira, os desafios de dialogar com diferentes gerações de torcedores e a necessidade de criar uma marca relevante dentro e fora de campo.Um episódio sobre esporte, negócios, branding e construção da maior marca do futebol brasileiro.00:00 Início01:05 Os problemas enfrentados no início01:47 A reaproximação com os patrocinadores05:40 A pesquisa de opinião 07:32 Com quem a CBF precisa conversar08:10 A falta de informações dentro da CBF10:35 Como resgatar a imagem da Seleção Brasileira junto ao torcedor15:34 O atual estágio do produto do futebol brasileiro17:20 O "Joga Junto"19:21 A equipe que cuida de toas as seleções21:13 A relação da CBF com a imprensa nos últimos anos24:40 O movimento "Bate no Peito"25:24 Os amistosos da seleção32:07 O "Camarote Brasil"33:41 "Joga Junto" com a imprensa35:21 As novas gerações38:40 O álbum da Copa e a conexão entre gerações41:00 O que a visão de Ancelotti traz para dentro da seleção brasileira41:50 A seleção de "Legends"44:20 A música oficial do Brasil para a Copa do Mundo46:00 O evento de convocação da Seleção para a Copa do Mundo52:00 A recuperação dos patrocinadores58:00 A trajetória de Bernardo Bessa01:00:00 A diferença de trabalhar no futebol01:02:42 O trabalho com saúde mental na Seleção Masculina e Feminina01:04:00 Como Bernardo chegou à CBF01:07:08 A CBF em relação a outras federações no futebol sulamericano01:10:54 A importância da continuidade do trabalho na CBF01:14:06 A cultura resultadista no Brasil01:16:04 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Guilherme Almeida, diretor de marketing da Brahma, e Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica. Os executivos compartilham as estratégias de marketing desenvolvidas por Brahma e Guaraná Antarctica pensando na Copa do Mundo.Ao longo do episódio, os convidados abordam como as marcas utilizam o torneio para fortalecer a conexão emocional com o público brasileiro, criar campanhas culturalmente relevantes e transformar momentos esportivos em experiências de engajamento e construção de marca. O episódio também explora o comportamento do consumidor, patrocínio esportivo, ativações durante a Copa, posicionamento de marca e a importância da criatividade em campanhas voltadas para grandes audiências.Os diretores de marketing também analisam as mudanças na CBF com a nova gestão de Samir Xaud, como presidente, e Bernardo Bessa como diretor de marketing da entidade. Para os convidados a CBF está cada vez mais participando da criação das campanhas e se organizando no marketing.O Maquinistas de hoje é uma aula sobre marketing esportivo e construção de conexão entre marcas e consumidores em um dos maiores eventos do mundo.00:00 Início01:48 Como a marca Guaraná chega para a Copa do Mundo03:32 Como a Brahma chega para a Copa do Mundo06:00 O trabalho na construção de campanhas para a Copa10:54 A participação da CBF nas campanhas12:40 O evento da convocação16:18 A Seleção como produto18:34 Os objetivos do Guaraná com a Copa do Mundo20:00 A importância do influenciador no marketing das marcas24:23 O papel de Ronaldo e Ancelotti na Brahma26:52 As pesquisas de mercado da Ambev33:26 A atuação das marcas focada no Brasil37:18 A inovação na estratégia das marcas40:15 A conexão com as gerações mais jovens43:34 As dificuldades de trabalhar com um país continental como o Brasil50:40 O trabalho de Guaraná e Brahma pensando na Copa do Mundo Feminina57:04 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporter #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Reginaldo Leme, jornalista especializado em automobilismo e um dos pioneiros e maiores referências do esporte no Brasil. Reginaldo compartilha histórias análises e, principalmente, sua visão de negócio da Fórmula 1.O convidado conta como começou no automobilismo e como sua paixão e determinação, junto com o surgimento de uma safra inigualável de talentosos pilotos brasileiros, foram fundamentais para ele se tornar a referência que é hoje.Reginaldo fala sobre os grandes pilotos brasileiros e analisa a genialidade deles, especialmente Ayrton Senna e Emerson Fittipaldi. O jornalista também analisa Gabriel Bortoleto, representante único do Brasil na modalidade em 2026.Sempre tendo uma visão orientada para o negócio, Reginaldo analisa as mudanças da Fórmula 1 nos últimos anos, peincipalmente após a chegada da Liberty Media, que transformou, de vez, a categoria em um negócio bilionário.00:00 Início01:30 O anuário automotor de Reginaldo Leme04:24 A história de Reginaldo Leme com a Fórmula 111:27 A Fórmula 1 pode voltar a ser paixão nacional?13:00 O crescimento do negócio da Fórmula 114:42 A genialidade de Ayrton Senna19:01 O diferencial dos atletas de automobilismo20:41 Os pilotos geniais21:50 O anuário automotor22:33 O estágio da carreira de Gabriel Bortoleto24:57 O negócio da Fórmula 129:03 A diferença com a Liberty Media31:03 A chegada dos EUA na Fórmula 134:00 O investimento para chegar na Fórmula 138:30 Os pilotos antigamente41:23 A preparação dos pilotos45:05 A eletrificação da Fórmula 149:10 O contato com Emerson Fittipaldi51:36 A transformação do automobilismo54:00 Momento Gheorge

O Maquinistas dessa semana recebe Carol Gattaz, medalhista olímpica e nome histórico do vôlei feminino. Muito além das quadras, a convidada fala sobre os desafios da vida de jogadora e da aposentadoria.Carol relembra a vida nas quadras, os desafios que enfrentou com as mudanças ao longo dos anos e a importância da gestão de carreira para ela e como essa gestão fez falta para outras atletas. Depois de 30 anos de uma carreira vitoriosa, Carol também comenta sobre o processo da aposentadoria e como ela lidou com isso.A convidada fala sobre suas expectativas após a aposentadoria e se mostra aberta a buscar novos caminhos como palestrante, comentarista e até como influenciadora nas redes. Carol analisa a mudança do papel do atleta ao longo dos anos e como, cada vez mais, o esportista se torna um influenciador.00:00 Início01:02 O que vem pela frente para Carol Gattaz02:20 Os pilares para uma boa gestão de carreira06:10 A complexidade de ser um atleta nos dias atuais08:48 As mudanças e a cobrança na vida de atleta12:08 O celular na vida do atleta13:44 O suporte durante a carreira17:32 A ausência de suporte dos clubes19:48 O futuro de Carol Gattaz22:30 O processo de aposentadoria26:24 Carol nas Olimpíadas de Paris28:32 Carol como produtora de conteúdo29:43 Liderança para Carol Gattaz34:42 O que faz um time ser vencedor35:40 Os diferenciais de Zé Roberto41:25 A comunidade nas redes sociais43:44 Aprendizado com as redes sociais48:10 Carol esperava ser atleta?50:12 As mudanças no vôlei53:30 O que precisa melhorar no vôlei59:00 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte

O Maquinistas desta terça-feira (21) recebe Juliana Manzato e Isabela Daneluci, sócias da W Content, agência de negócios, conteúdo e influência da mulher no esporte.As executivas falam sobre suas trajetórias, experiências e, principalmente, sobre o trabalho da agência e a importância deste trabalho para o esporte feminino e as atletas das modalidades.

O Maquinistas de hoje recebe Luciano Leonidio, diretor-executivo do Náutico para discutir o Náutico do Futuro.Luciano detalha diversos projetos e ideias do clube pernambucano, que está de volta a Série B em 2026. O Náutico fez parte, junto com o São Bernardo, de um movimento que rompeu com a negociação coletiva de direitos de transmissão dos clubes do Futebol Forte União (FFU). O executivo explica a lógica e as razões por trás desse movimento, apontando para uma atuação forte do presidente do clube.Luciano também aborda diversas questões estruturais do futebol brasileiro, principalmente da negociação em torno da criação da liga unificada de clubes. O executivo considera que esse passo é inevitável para a evolução do futebol brasileiro. O convidado também fala sobre o Fair Play Financeiro e da esperança para uma melhoria estrutural do ecossistema do futebol.Luciano Leonidio também projeta o futuro do Náutico no cenário nacional, projetos para o futebol feminino e muito mais no Maquinistas de hoje.00:00 Início01:25 Os primeiros 6 meses no cargo de diretor-executivo02:30 As mudanças do Náutico para 202604:20 O organograma e as funções dentro do clube06:38 A ruptura com o FFU nos direitos de transmissão da Série B09:13 O ambiente para a criação de uma liga10:10 A trajetória de Luciano até o cargo de CEO12:30 A gestão no futebol14:58 Como isolar gestão de política entre os clubes17:21 O futebol como negócio20:34 Surpresas e decepções com o trabalho no meio do futebol22:51 Modelo Associativo x SAF26:27 Por que o Náutico não cedeu seus direitos de transmissão28:10 A negociação de naming rights do Estádio dos Aflitos35:50 A reorganização do Náutico39:30 O Fair Play Financeiro no futebol brasileiro40:52 O futuro do Náutico43:40 O negócio da venda de direitos de transmissão por 50 anos46:11 As melhorias necessárias no futebol brasileiro48:43 A reunião entre os clubes na CBF50:54 Os projetos do Náutico para o futebol feminino52:50 A expectativa para a Copa do Mundo Feminina54:40 Promessas para a torcida do Náutico56:30 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporte #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Rafaela Pimenta, advogada e agente de grandes jogadores do futebol mundial. Durante o episódio, Rafaela aborda diversos assuntos do mercado da bola e fala sobre como ela se tornou agente de futebol e decidiu seguir esse caminho. Rafaela analisa as mudanças pelas quais o mercado da bola e a vida do atleta passaram nestes últimos anos. A convidada considera que a vida do jogador de futebol exige muito mais trabalho e comprometimento do que antigamente, e isso é algo que alguns atletas já entenderam e outros ainda não. Agente de jogadores como Balotelli, Pogba e Haaland, Rafaela conta algumas histórias e dificuldades vividas por esses jogadores neste mundo cada vez mais exigente e invasivo do futebol. A convidada também analisa o momento vivido pelo mercado brasileiro, e fala sobre a imagem de prestígio que os talentos do país ainda tem no mercado europeu. Rafaela também fala sobre a chegada do modelo multiclubes ao Brasil, especificamente do caso do Grupo City, no Bahia, e os efeitos que esse modelo pode ter no longo prazo na transferência de jogadores. O Maquinistas de hoje é uma aula sobre o mercado de transferências do futebol com uma das mulheres mais influentes da indústria. 00:00 Início 01:18 Rafaela entre as 50 mulheres mais poderosas do mundo 02:14 Por que Rafaela virou agente de futebol 03:56 A relação do direito internacional com as transferências no futebol 05:00 Como o mercado europeu enxerga os talentos brasileiros e avalia o valor de jogadores 12:16 Os jogadores que trabalham com Rafaela 12:59 O trabalho do agente para achar talentos 15:23 É mais difícil ser um jogador atualmente? 20:51 A mentalidade dos jogadores brasileiros 22:51 As características de Haaland 24:58 A indústria do futebol brasileiro em relação a América Latina 29:06 A evolução do mercado de transferências de atletas 33:20 O modelo multiclubes na transferência de jogadores 35:03 O projeto do Grupo City 38:30 A possível criação de uma liga no futebol brasileiro 43:08 A organização do agente de futebol 46:27 A importância da Copa do Mundo para o mercado do futebol nos EUA 52:08 A dificuldade de ser mulher no ambiente do futebol 56:32 O mercado do futebol feminino 01:01:14 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Bruno Fratus. Muito mais do que um ex-nadador, com diversas medalhas conquistadas no esporte de alto rendimento, Bruno fala sobre diversos assuntos que extrapolam as bordas da piscina.Fratus revela seus projetos pessoais e, dentre eles, considera muito importante passar experiências para novos atletas. Bruno ressalta a importância de tratar e falar sobre saúde mental entre os competidores de alto nível citando, inclusive, sua própria jornada de autoconhecimento durante e após seu tempo nas águas.Outro tema importante abordado pelo convidado do Maquinistas de hoje é a importância da gestão de carreira feita de forma responsável e profissional.Bruno fala de seus interesses e dos desafios de sua vida pós-carreira de atleta profissional, principalmente com a dificuldade de construir uma vida na qual a competição não é mais o objetivo principal.00:00 Início02:20 A frustração com as derrotas03:48 O episódio da entrevista do "Tô felizão"05:54 A aposentadoria09:23 A saúde mental do atleta11:36 A questão da saúde mental em todo o ecossistema do esporte13:21 A preocupação do COI com o atleta14:46 O marketing de influência na vida dos atletas18:10 O Bruno Fratus não atleta20:40 Os maiores desafios na criação de conteúdo23:20 A dificuldade de parar de fazer atividade física28:13 O autoconhecimento do corpo30:32 A diferença do Bruno Fratus dentro e fora da competição35:45 A relação das marcas com Bruno Fratus40:19 A gestão de carreira do atleta43:58 O futuro de Bruno Fratus49:28 Bruno como comunicador56:20 O sacrifício para ser atleta de alto rendimento01:04:39 A transição de carreira01:07:20 O excesso de blindagem dos atletas01:11:43 O dinheiro no mercado para os atletas01:14:18 Novos modelos de treino na natação01:16:36 Momento Gheorge01:20:32 A impostância de falar sobre saúde mental📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte

O Maquinistas de hoje recebe Carlos Teixeira e Eduardo Salusse, idealizadores do projeto da SAFiel. O projeto nasce com a ideia de tornar o Corinthians uma Sociedade Anônima do Futebol (SAF).Baseado em modelos presentes no futebol europeu, o grupo criou um modelo de SAF que não tem um único dono. A ideia faria com que o Corinthians pertencesse a diversos investidores, que incluem torcedores e o clube social.Carlos e Eduardo fornecem diversos detalhes do projeto, falando sobre a governança, a divisão de percentuais entre os investidores e a viabilidade da proposta. Os convidados falam sobre o momento atual do clube e a importância de promover uma revolução e romper com a atual gestão.Os proponentes da SAFiel esmiuçam o desenho do projeto e ressaltam que ele está cada vez mais maduro. Para eles o maior desafio atual tem a ver com a dificuldade poítica de aprovação e não com o desenho do projeto em si.No Maquinistas de hoje, Carlos Teixeira e Eduardo Salusse tentam explicar a SAFiel e como a proposta pode ser a melhor alternativa em meio a maior crise financeira da história do Corinthians.00:00 Início02:13 Por que a SAFiel começou de fora para dentro?06:40 O momento do futebol brasileiro09:15 Os principais desafios para a realização da SAFiel12:42 A parte financeira do projeto15:36 A dificuldade de fazer gestão no esporte e a situação atual do Corinthians23:27 Como o torcedor participa de fato na SAFiel25:34 O exemplo da vaquinha da Arena do Corinthians28:00 Como equilibrar a cultura "resultadista" com a gestão31:05 A dívida do Corinthians36:23 A SAFiel como projeto consolidado além de Carlos Teixeira e Eduardo Salusse43:16 As ações dos torcedores e como o mercado enxerga o projeto50:46 As mudanças do ambiente político em relação ao projeto56:30 O convívio da SAFiel com o clube social 01:01:28 A mudança da tributação dos clubes associativos01:04:05 A motivação de Carlos Teixeira e Eduardo Salusse01:07:08 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte

O Maquinistas de hoje recebe Marcelo Trevisan, diretor-geral da Jordan Sports para Ásia-Pacífico e América Latina. Marcelo fala sobre a estratégia da Jordan Brand na nova parceria com a seleção brasileira.O executivo detalhou toda a estratégia por trás da parceria da Jordan com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), com a construção de toda uma coleção que une duas das maiores marcas do esporte mundial.Marcelo falou sobre o propósito que uniu Jordan e seleção brasileira, como a marca trabalhou o design da segunda camisa do Brasil na Copa e qual a mensagem que a camisa quis passar.Construção de marca, migração da Jordan para o futebol, os bastidores da criação e do design da camisa e mais, o Maquinistas de hoje mergulha na parceria entre Jordan e seleção brasileira.00:00 Início02:20 O lançamento da coleção da Jordan Brand e Seleção Brasileira04:38 O orgulho de unir a Jordan com a seleção brasileira05:20 Michael Jordan como atleta revolucionário08:09 Por que a Jordan foi para a seleção brasileira.09:30 O que Jordan e a seleção tem a ganhar com a parceria14:28 A coleção16:49 A conexão da marca Jordan com o futebol20:32 A importância da experiência na loja física25:02 A mensagem que a camisa quer passar28:27 O trabalho de design da camisa32:02 A construção de marca da jordan junto ao futebol37:32 O atleta como influenciador40:18 O impacto da parceria para a Jordan 42:00 A importância dos dados dentro da Jordan44:02 Momento Gheorge📝 Para mais conteúdos exclusivos, acesse nosso site https://www.maquinadoesporte.com.br/🌐 Siga a Máquina nas outras redeshttps://www.instagram.com/maquinaesporte/https://twitter.com/maquinaesportehttps://www.facebook.com/maquinadoesporte#MáquinadoEsporter #Marketing #MarketingEsportivo #NegóciosdoEsporte

O Maquinistas de hoje recebe Alarico Naves, superintendente comercial da Record. Alarico fala sobre como o esporte está ocupando a grade da emissora e sendo fundamental nas receitas comerciais. O executivo faz um balanço do Campeonato Paulista e fala sobre os desafios da Record com o campeonato deste ano, afetado pelo novo calendário do futebol brasileiro. Alarico considerou o novo formato do Paulistão um sucesso e ressaltou a grande quantidade de espaços de inserção comercial durante os jogos. Alarico também fala sobre o Campeonato Brasileiro na grade da emissora e os desafios da competição neste ano, com a pausa para a Copa do Mundo no meio deste ano. O executivo também destaca o papel do Record Plus e a importância das "multiplataformas” na transmissão do futebol ao vivo. Alarico detalha a estratégia da Record e fala sobre como a emissora se tornou um player na transmissão do futebol nacional. 00:00 Início 02:00 A Record como um player para o mercado do esporte e o relacionamento com as marcas 05:04 A mensuração do retorno dos patrocínios 07:32 A relação das marcas com o projeto da Record no futebol 08:44 O alcance da Record no Paulistão. 09:40 O impacto das mudanças do calendário do futebol brasileiro 12:32 O quanto o futebol contribui para as receitas comerciais da Record 14:11 O entendimento multiplataforma das marcas 15:26 A importância dos dados no relacionamento com parceiros comerciais 16:31 O balanço do Campeonato Paulista 17:11 O impacto de um final com times do interior do Paulistão 20:28 Possíveis novas competições na Record 21:25 O negócio da Record Plus 22:32 A Fast TV e a pulverização da audiência 23:26 O mercado pós-Copa do Mundo 24:29 As marcas no Brasileirão na Record 26:20 O impacto da pausa no Brasileirão na Copa do Mundo 27:30 As mudanças no Brasileirão de 2026 na Record 28:18 O que a Record vai fazer durante a Copa? 29:13 O futebol dentro da Record 30:20 TV Aberta é cada vez mais evento ao vivo 31:16 O olhar do mercado para o futebol como parte da programação da Record 33:48 A importância do esporte para reter a atenção 34:44 A medição dos dados de audiência 37:12 A criatividade nos anúncios dos parceiros comerciais 37:58 O foco no digital 39:36 A mudança na estratégia comercial 41:03 As propriedades com a Copa do Mundo Feminino 42:21 A venda de propriedades no futebol 45:18 A importância do conteúdo 46:08 Dicas para quem quer entrar no mercado do futebol 47:48 Vender é um risco? 48:20 Momento Gheorge

O Maquinistas de hoje recebe Marcelo Furtado, diretor comercial do Botafogo. O executivo está desde 2025 no cargo e fala sobre os desafios e projetos a frente da área comercial do Glorioso. Marcelo também fala sobre a evolução do olhar das marcas no ecossistema do futebol e como dados, colhidos pelo clube, são parte fundamental para um patrocínio com metas bem definidas e atingíveis. Outra evolução percebida pelo executivo é a intenção dos patrocinadores de irem para além da exposição na camisa e no uniforme do clube. O diretor comercial do Botafogo também destaca os diferenciais do clube no relacionamento com os parceiros comerciais e como é feito o acompanhamento, junto às marcas parceiras, de modo que a entrega seja satisfatória. O executivo também comentou sobre o acordo do Botafogo com o EA FC, que marca a volta de um time do Brasileirão para o videogame de futebol mais consumido do mundo. Marcelo também comentou sobre como a área comercial está operando atualmente, mesmo com uma crise política envolvendo John Textor. 00:00 Início 02:42 O olhar das marcas para o futebol 07:15 A área comercial do Botafogo 12:37 Quem reformulou a área comercial e as mudanças na estrutura do Botafogo 17:02 As propriedades do clube 17:56 Como construir um planejamento comercial no futebol 22:00 A pressão interna e externa 24:04 As receitas do clube 27:08 A mudança de cultura das marcas dentro do futebol 31:26 O diferencial do Botafogo na área comercial 36:18 O ambiente colaborativo entre os clubes de futebol 38:20 Por que o Botafogo fechou com o EA FC? 41:08 As dificuldades de encontrar parceiros comerciais 47:24 Como é John Textor? 49:40 Como a instabilidade da relação de Textor com a Eagle afeta a área comercial? 55:30 Como o Botafogo busca rejuvenescer e aumentar sua base de torcedores 01:02:43 A importância do Nilton Santos na hora da venda 01:04:40 Por que Marcelo Furtado foi para o Botafogo? 01:07:50 Momento Gheorge