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Na medicina, traduzir não é simplesmente encontrar uma palavra equivalente em outro idioma. Um termo pode carregar uma classificação, uma hipótese diagnóstica e interferir diretamente em uma decisão. Neste episódio do Barucast, Erika Baruco e Bruna Carvalho conversam com a Dra. Carla Vorsatz, especialista em tradução e linguagem médica, sobre os riscos de importar termos sem considerar seu contexto e o significado que têm na prática. Da diferença entre artrose e artrite às confusões entre potássio e cálcio, Carla mostra como uma tradução literal, uma letra ou mesmo um termo que se incorpora ao uso, podem gerar consequências na prática médica. Uma conversa sobre linguagem, precisão e responsabilidade, e sobre o que está em jogo quando uma palavra deixa de dizer exatamente aquilo que deveria dizer. Créditos: Roteiro, Direção e Produção: Baruco Comunicação Estratégica Edição e sonorização: Leonardo Engelmann Condução: Erika Baruco e Bruna Carvalho Convidada: Dra. Carla Vorsatz Acesso aos conteúdo da convidada: Carla Vorsatz | Substack

Desinformar é fácil. Informar exige construção de conhecimento. No novo episódio do Barucast, recebemos a médica infectologista Luana Araújo para uma conversa necessária sobre os impactos da comunicação na saúde e como a informação, ou a falta dela, influencia decisões que afetam vidas. Falamos sobre confiança, ética, credibilidade, fake news, pertencimento, comportamento humano e os desafios de comunicar ciência em um mundo cada vez mais inundado por opiniões e más intenções. Por que pessoas consideradas inteligentes, escolarizadas, também acreditam em informações falsas? Qual a responsabilidade dos influenciadores? E qual é o papel de profissionais da saúde, comunicadores, jornalistas e todos nós na construção de uma sociedade mais bem informada e segura? Uma reflexão profunda sobre o valor da boa comunicação em um cenário em que a qualidade da informação se tornou um determinante de saúde. Roteiro e execução: Baruco Comunicação Estratégica Na condução do episódio: Erika Baruco e Bruna Carvalho Convidada: Luana Araújo, Médica Infectologista Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

"Qual é o seu diferencial?" Foi essa pergunta, feita por uma biomédica durante um evento da Natália Beauty, que desencadeou uma repercussão que rapidamente ultrapassou o ambiente do palco e ganhou as redes sociais. E devido a tantas questões que este episódio expõe, decidimos gravar um episódio extraordinário do nosso Barucast para trazer algumas análises. Em primeiro lugar, destacamos o quanto uma simples pergunta toca em um ponto sensível do mercado atual, em que muitos profissionais falam sobre técnica, experiência, resultados, inovação, método... mas poucos conseguem explicar, com clareza, o valor que efetivamente entregam. A questão vai além de contextualizar um diferencial, mas percepção de valor, posicionamento, autoridade, escuta, inteligência emocional e a capacidade de sustentar aquilo que se comunica. Uma reflexão necessária para um mercado cada vez mais exposto, competitivo e orientado pela visibilidade. Por aqui deixamos uma pergunta: Se alguém perguntasse hoje qual é o seu diferencial, a sua resposta seria qual? Créditos: Roteiro e execução: Baruco Comunicação Estratégica Na condução do episódio: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

Cultura organizacional não se constrói com deck de apresentação. Ela vive nas histórias das pessoas, e na capacidade de ouvi-las de verdade. Mas o que acontece quando essa escuta é estruturada? Quando, em vez de dados e métricas, uma organização se olha através das experiências reais de quem faz parte dela? Nossos convidados da vez, Alexandre Simone e Lucas Galdino, criadores do Ter.a.pia e da produtora ta.nacasa, dedicam o trabalho deles a exatamente isso: conduzir histórias reais para revelar o que nem sempre é perceptível dentro das empresas, e ajudar pessoas, grupos e organizações a se (re)enxergarem. Nesse papo, a gente mergulha em: → O que aparece nas escutas que nunca chega aos canais formais. → Como uma experiência individual pode se tornar referência para toda uma organização. → Por que temas como diversidade, equidade e pertencimento ganham outro peso quando vêm da voz de quem os viveu. → Os cuidados necessários para conduzir histórias sensíveis sem expor ou simplificar quem as viveu. → E o que ainda precisa ganhar mais espaço, e mais voz, dentro das empresas hoje. Uma conversa sobre escuta, cultura real e o que as histórias das pessoas têm a dizer sobre as organizações. Créditos: Roteiro e execução: Baruco Comunicação Estratégica Na condução do episódio: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

Antes da inteligência artificial, existe a necessidade de sólida estruturação institucional. No novo episódio do BaruCast, nossa conversa com Marco Bego se constrói a partir desse ponto. Engenheiro de formação, com especializçaão em otimização e automação de processos, Marco tem uma trajetória longa dentro do Hospital das Clínicas da FMUSP. Atuou por quase uma década na infraestrutura deste que é o maior complexo hospitalar da América Latina e hoje é diretor executivo do InovaHC e do InRad, conduzindo projetos de transformação digital, uso de inteligência artificial no diagnóstico e iniciativas como o 5G aplicado à saúde. Falamos como inovação, especialmente em ambientes hospitalares, depende de estrutura, contexto e comunicação bem construída, como parte do próprio processo de decisão. Explicar o problema, comparar caminhos possíveis, explicitar critérios, reduzir viés e permitir que escolhas complexas sejam feitas com mais segurança estiveram no centro dessa pauta. Falamos ainda sobre excesso de informação, maturidade organizacional, embasamento científico e a importância de construir narrativas institucionais consistentes para sustentar projetos de inovação ao longo do tempo. Um episódio sobre investimentos e desenvolvimentos em inovação, que precisam ser integrados em sua comunicação, sob a condição do impacto que causam em sistemas de saúde inteiros. Créditos: Roteiro e execução: Baruco Comunicação Estratégica Na condução do episódio: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

A desinformação em saúde não nasce na rede social. Ela começa antes, na intenção, no preparo e na responsabilidade de quem escolhe comunicar. Quando opiniões sem base passam a circular como se fossem evidências, quando simplificar vira empobrecer e quando a lógica da performance se impõe à verdade, o risco e o dano passa do comunicacional para o profissional, institucional, reputacional e financeiro. Neste episódio do Barucast, discorremos não apenas sobre a importância da regulamentação das plataformas de mídias, mas sobre a necessidade de fortalecer o debate e a ação sobre a origem do conteúdo, o papel dos profissionais, das instituições e o letramento do público para o melhor preparo do consumo da informação. A comunicação em saúde sustenta ou compromete decisões de vida, em todos os aspectos, por isso ela exige rigor ético de todas as fontes e meios por onde ela passa. Dê o play e traga a sua análise depois de ouvir. Queremos te ouvir. LInk de acesso para a mentoria Ressonância Comunicativa: https://comquista.com.br/ Créditos: Roteiro e execução: Baruco Comunicação Estratégica Na condução do episódio: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

Envelhecer com qualidade não depende apenas de saúde física, mas também de nossa capacidade de seguir em diálogo com o mundo. De acessar informação confiável, de participar das conversas, de manter autonomia e vínculos que façam sentido ao longo de toda a vida. Neste episódio do Barucast, conversamos com Dr. Alexandre Kalache, referência mundial em longevidade, sobre como a comunicação, nas relações, nas plataformas digitais, na vida pública e cotidiana, interfere diretamente na saúde cognitiva e emocional. Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

A comunicação em saúde não começa na consulta nem termina na alta. Ela atravessa todos os pontos do cuidado, da recepção ao centro cirúrgico, do corpo clínico às equipes de apoio, do atendimento técnico à escuta intencional. Neste episódio do Barucast, falamos sobre como a comunicação atua em um fluxo permanente entre os profissionais e os pacientes, influenciando diagnósticos, adesão, vínculos e desfechos. Discutimos sobre a necessidade da linguagem simples, acessível e respeitosa, e como os ruídos e automatismos no dia a dia das organizações de saúde podem comprometer a qualidade do cuidado como um todo. Também refletimos sobre: A comunicação como parte estrutural, e não acessória, da prática em saúde. O impacto dos pequenos gestos e da escuta ativa nos ambientes de assistência. A importância de envolver todos os agentes na construção de relações mais humanas e efetivas nas instituições. Se você trabalha em qualquer ponto da cadeia de atendimento em saúde, este episódio é um convite para revisar práticas, ampliar repertórios e reconhecer a comunicação como um instrumento essencial do cuidar. E vale lembrar: você, como todos nós, é um potencial paciente que eu algum momento da vida irá precisar de um serviço de saúde e, portanto, também precisa entender as nuances da comunicação que chega até você nesses momentos e como poderá fazer dela um aliado em suas necessidades de atendimento. Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica Na troca de ideias: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição e sonorização: Leonardo Engelmann

A comunicação configura uma teia complexa de meios, processos e técnicas que impactam a forma como nos expressamos, como nos posicionamos e como percebemos o outro e o mundo ao nosso redor, em todas as esferas de nossos relacionamentos. Entender os processos que constroem essa comunicação em seus impactos pode nos ajudar a desenvolver melhor nossas narrativas e entender melhor as narrativas do próximo nos diferentes contextos de nossa vida social, profissional.  E nada melhor do que ter a parceria da filosofia, com sua arte de questionar e nos fazer pensar, para somar nesta base de entendimento da comunicação. Por isso, no episódio de hoje do Barucast conversamos com o mestre em Comunicação e Práticas do Consumo, Professor em Ética digital e Filosofia Corporativa, Gustavo Daineze. Dá o play e compartilha com a gente a sua opinião. Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica (www.baruco.com.br) Apresentação: Erika Baruco (@erika_baruco) Edição e sonorização: Leonardo Engelmann Trilha: Mirror Mind - Bobby Richards Músicas do episódio: 1. MORA NA FILOSOFIA - CAETANO VELOSO 2. LUGAR NENHUM - TITÃS 3. PARABOLICAMARÁ - GILBERTO GIL 4. O QUE É, O QUE É - GONZAGUINHA

Falar em público tem sido uma exigência cada vez mais presente na atualidade. De apresentações de negócios a entrevistas em diferentes plataformas de mídias, quase todos nós estamos sujeitos ao papel de speaker em algum momento. Conhecer os mecanismos que nos permitem enfrentar com mais segurança possíveis receios e a explorar as melhores estratégias para se sair bem durante uma apresentação é importante para obtermos sucesso. E para desbravar os caminhos da construção dessa #comunicação, a jornalista Erika Baruco conversou com Leny Kyrillos, mestre e doutora em ciências dos distúrbios da comunicação pela UNIFESP, especialista em voz pelo Conselho Federal de Fonoaudiologia, fonoaudióloga da TV Globo e rádio CBN de São Paulo. Vem aprender com a gente apertando o play! Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica Entrevista: Erika Baruco Edição de som: Leonardo Engelmann Músicas: Peça felicidade: Melim / Condição humana: Guilherme Arantes / Nada será como antes: Lô Borges e Milton Nascimento.

A comunicação está em tudo e está também na base, no centro e em todos os desdobramentos que integram o complexo sistema da educação. E com a aceleração do desenvolvimento das novas tecnologias para o segmento, bem como as novas nuances do se comunicar, especialmente pelas novas gerações, é preciso ainda mais atenção para garantir a melhor sinergia entre gestores escolares, corpo docente, alunos e famílias.  Ou seja, sem comunicação, não existe gestão da educação e, sem gestão da educação, todo o fluxo entre os demais agentes desta cadeia ficam comprometidos. Para entender como este cenário se configura, considerando ainda a sua obrigatoriedade de alinhamento com a Base Nacional Comum Curricular (BNCC), conversamos com a Sandhra Cabral, jornalista e docente, CEO do Educar para Ser Grande. Créditos: Roteiro e Produção: Baruco Comunicação Estratégica Entrevista: Erika Baruco Sonorização/edição técnica: Leonardo Engelmann  Trilha sonora: Eliana - Ao mestre com carinho / Gabriel, o pensador - Estudo errado / Titãs - Família / Maurice Jarre - Keating´s Triumph

Quem lida direta ou indiretamente com a comunicação profissional tem passado por necessidades constantes e aceleradas de atualização. Muitas delas em função das dinâmicas impostas pelas mídias digitais e as redes sociais, as principais propagadoras da comunicação em massa da atualidade.  Mas no abraçar de tantas mudanças o tempo todo e agora, é preciso estar atento para não se perder dos conceitos básicos que ancoram a comunicação e todo o planejamento estratégico e executivo que ela constitui muito antes do advento do digital e que se faz ainda mais fundamental nele. Neste episódio do Barucast, Erika Baruco e Bruna Carvalho abordam estes conceitos pelo overview da comunicação em 360 graus, resgatando princípios e apoiando contextos aos movimentos atuais de marcas pessoais e corporativas, influência, consumo de NFTs, metaverso e tudo o mais que tem permeado este cenário. Créditos: Roteiro e Produção: Baruco Comunicação Estratégica Sonorização/edição técnica: Leonardo Engelmann Trilha sonora: "Comunicação" - Elis Regina   "Rádio Experiência" - Tunai

O Media Training não é algo novo, mas vem passando por grandes atualizações nos últimos anos em virtude do desenvolvimento das mídias digitais. A tal ponto de não apenas grandes executivos, porta-vozes oficiais de empresas, buscarem se preparar diante da exposição a que todos estão sujeitos a partir de suas pegadas digitais, incluindo nas redes sociais. Se com a mídia tradicional já considerávamos as declarações off para jornalistas como uma prática delicada e que inspirava cuidados, nas plataformas digitais devemos entender o off como item primordial de atenção, considerando que qualquer pessoa na atualidade tem o poder de mídia com um simples celular em mãos. Em sua essência, o atendimento aos veículos tradicionais tem, para além do preparo da fonte em termos de entendimento do funcionamento da imprensa, a composição de um conjunto de habilidades para que ela ofereça uma entrega mais completa possível em termos de conteúdo e imagem. Mas quando consideramos o universo das mídias digitais, temos uma amplitude de olhar sobre as oportunidades e desafios diante de um holofote constante em nossas direções, com um potencial muito grande de evoluções e distorções. Se você quer entender mais sobre o assunto, ouça este novo episódio do BaruCast. Temos certeza que o conteúdo ajudará você a compreender como este investimento estratégico é importante para todos que pretendem se desenvolver e proteger a sua imagem diante de todos os perfis de mídia. Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica Tabela de conversa: Erika Baruco e Bruna Carvalho Edição técnica/sonorização: Leonardo Engelmann Músicas do episódio: O QUE - TITÃS e PELA INTERNET - GILBERTO GIL

Falar sobre comunicação consciente pode remeter a chover no molhado, mas não o é, especialmente quando trazemos embasamentos sobre o quanto o automatismo, que impera em nossas relações cotidianas, costuma nos trazer de problemas que seriam facilmente evitáveis. Mais do que isso, o quanto a comunicação efetivamente pode nos trazer de resolutividade se seguirmos direcionamentos assertivos a partir da sua percepção em nós e no outro. Para entender como isso é possível, o Barucast conversou com duas especialistas no assunto, Mara Behlau e Marisa Barbara, que juntas lançaram o livro Comunicação Consciente: O que Comunico Quando me Comunico. A obra, voltada para o mundo corporativo, traz conceitos aplicáveis em todos os cenários da nossa comunicação, também na esfera pessoal. Para conferir e aprender, é só clicar e ouvir. Créditos: Produção: Baruco Comunicação Estratégica Entrevista: Erika Baruco Edição técnica/sonorização: Leonardo Engelmann

Quais as características e desafios da comunicação dos serviços públicos para a população? Como conscientizar e mobilizar os servidores para a devida atenção das comunicações internas e externas que impactam as rotinas dos serviços e a percepção da sociedade sobre o que ela oferta?Tivemos a oportunidade de conversar sobre estes e outros assuntos com a Aline Castro, jornalista, servidora pública, vice-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Pública, a ABC Pública, e criadora do podcast Comunicação Pública, Guia de Sobrevivência.Venha entender melhor em nosso novo episódio do Barucast! Créditos: Roteiro e produção: Baruco Comunicação Estratégica Apresentação: Erika Baruco Edição técnica e sonorização: Leonardo Engelmann