Advertise on podcast: Marketingpodden fra Carat

Kreativitet er ikke lenger bare et spørsmål om oppmerksomhet. Det har blitt en del av målrettingen.I denne episoden undersøker Kristina Loennechen Church og Eirik Halstensgård hvordan algoritmene bruker responsen på innholdet til å finne nye målgrupper. De snakker om brede målgrupper, misvisende kampanjetall, influensere som innholdsprodusenter og hvorfor markedsførere må måle resultatene mot det som faktisk skjer i andre enden. Og det store spørsmålet: Lager vi innhold for mennesker, eller for algoritmer? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvorfor blir så mange byråkonkurranser unødvendig tunge, og hva skiller dem fra prosessene som faktisk fungerer? I denne episoden snakker vi med Sverre Vinje fra dentsu og Hågen Pettersen fra Atyp, begge med på å utvikle Mediebyråforeningens anbudsveileder. De deler konkrete råd om intern kartlegging, kriteriesetting, to-trinns prosesser og hvordan man unngår at pitcher koster mer enn de gir. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Performance-markedsføring har tatt mye plass de siste årene, men noe mangler. I denne episoden snakker Jesper og Kristina med Stian Stark fra JCDecaux og Øystein Larbøl fra dentsu Creative om kreativ utendørsreklame og opplevelsesbasert markedsføring. Hva er barrierene for å bruke det som utgangspunkt i en kampanje? Hvordan tenker man experiential først? Og hvordan forsvarer man slike investeringer når sjefen vil ha tall? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Allerede i 2023 begynte SATS å rigge seg for AI-søk, og hvordan det ville endre søkeatferd blant brukere på tvers av Norden. I denne episoden møter vi Digital Content Manager i SATS, Susanne Reinertsen, og Senior SEO Specialist i dentsu, Nicole Gumatay, som deler hvordan de forberedte SATS på den største utviklingen i søk på tjue år, og hva de har erfart så langt.Du får blant annet høre om:  Hva som gjorde at SATS tok AI-søk på alvor Hvordan SATS forberedte seg på utrullingen av AI-søk Hvordan AI-søk påvirker arbeidet med SEO, innhold og effektmåling Hva som har overrasket mest underveis Konkrete råd til andre bedrifter som vil komme i gang See omnystudio.com/listener for privacy information.

I denne episoden møter vi Emily og Julie fra dentsu Danmark som har vært med på å gjennomføre PULSE26, en forbrukerundersøkelse som blir gjort hvert eneste år av dentsu på tvers av Norden. Vi går gjennom fem forbrukertrender i Norden – fra nye pengevaner og «cringe culture», til behovet for autoritet, helse i alle valg og K-factor-bølgen. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvem har egentlig makt i en organisasjon – og hvordan brukes den i hverdagen?I denne episoden av Marketingpodden snakker vi om ledelse, kultur og ansvar i arbeidslivet. Ikke i teorien, men i praksis: hvem får rom, hvem gir rom – og hva organisasjoner faktisk taper når de velger det trygge og komfortable fremfor mangfold i perspektiver.Med oss i studio er Aina Lemoen Lunde fra ANFO og Janine Lauritzen Roth fra dentsu x. Sammen deler de erfaringer og refleksjoner om makt, beslutninger, ledelse og hvorfor små, ubevisste valg kan få store konsekvenser – både for mennesker og resultater.En samtale for alle som er opptatt av bedre beslutninger, sterkere team og mer robuste organisasjoner. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hva må norske retailere forstå om KI, vekst og kultur – og hva bør de slutte å tro på? Pål Wibe deler erfaringer fra Europris, XXL, Posten Bring og internasjonale caser, og gir ærlige råd om hva som skal til for å lykkes i 2026. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Norsk film setter spor langt utenfor Norges grenser – og i denne episoden av Marketingpodden står Norsk Filminstitutt i sentrum. Sammen med Kjersti Mo snakker vi om hvordan norske historier, språk og perspektiver ikke bare bygger fellesskap hjemme, men også påvirker kultur og samtaler i andre land. Vi er innom hvordan filmer fra Norge kan utfordre normer og bryte tabuer internasjonalt, og hvordan kultur fungerer som en form for “soft power” som former hvordan verden ser på oss. Fra internasjonale priser til nye publikumsgrupper diskuterer vi hvorfor norsk film akkurat nå opplever et sterkt momentum – og hva det betyr for fremtiden.Julie Broholm tar oss videre inn i Young Lions-universet, hvem konkurransen er for, hvordan briefen fra NFI er bygget opp og hva som faktisk skal til for å nå til topps i Cannes. Jesper deler også erfaringer fra egen Young Lions-reise og konkrete tips til deg som vurderer å delta. En episode om norsk film, kulturens kraft og hvordan sterke historier kan skape endring – både hjemme og globalt. See omnystudio.com/listener for privacy information.

AI endrer søkelandskapet i rekordfart – og i 2026 ser vi et dramatisk skifte i hvordan brukere søker, finner informasjon og tar beslutninger. I denne episoden har vi med oss Alam Ali, leder for SEO i dentsu, som forklarer hva zero‑click‑søk, AI Overviews og agentisk søk betyr i praksis.Vi snakker om:• Hvorfor organisk trafikk faller og hva som driver endringen• Hvordan AI‑agenter snart vil ta valg og gjennomføre kjøp for brukerne• Nye KPI‑er alle markedsførere må kjenne til• Hvorfor omdømme, E‑E‑A‑T og digital PR nå er en enda mer relevant del av SEO• Og hvorfor tradisjonell SEO fortsatt er selve fundamentet for AI‑synlighetDette er episoden for alle som jobber med SEO, innhold, markedsføring og strategi – og som trenger en konkret og oppdatert forståelse av søk i 2026. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvordan påvirker AI og algoritmer hvordan vi søker, handler og bygger merkevarer? I denne episoden får du de viktigste trendene fra Dentsus rapport «Human Truths in the Algorithmic Era - 2026 Media Trends».  Vi snakker om fragmentert søk, AI-agenter, friksjon som konkurransefortrinn, live-opplevelser, nostalgi og hvordan oppmerksomhet blir den nye valutaen.  Perfekt for deg som vil forstå – og utnytte – morgendagens medielandskap.  Last ned rapporten her: https://insight.dentsu.com/2026-media-trends/  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvordan ser mediemarkedet ut i 2026? I denne episoden av Marketingpodden får du høre fra Harald Eide Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu, som deler sine spådommer for året som kommer. Vi diskuterer makroøkonomi, hvilke medier som vil vinne og tape, effekten av OL og fotball-VM, og hvordan teknologi og data endrer bransjen. Perfekt episode for deg som vil ligge et steg foran i planleggingen av neste års markedsaktiviteter. See omnystudio.com/listener for privacy information.

I denne episoden av Marketingpodden har Kristina Loennechen Church og Jesper Urban Mikkelsen besøk av Eurocash, representert ved markedsjef Marielle Lysén og markedskoordinator Eva Wikander. Samtalen dykker ned i hvordan Eurocash har brukt influensere og TikTok for å nå ut til norske grensehandlere og hvorfor de valgte profiler som Alexandra Joner, Mathilde Ullum og Emil Heyerdhal.Du får høre om prosessen bak valg av influensere, hvordan samarbeidet har utviklet seg, hvilke resultater de har sett, og hvordan Eurocash har klart å gjøre grensehandel både kult og engasjerende. Episoden byr også på konkrete tips til andre merkevarer som ønsker å maksimere effekten av influenser-samarbeid. Perfekt for deg som er nysgjerrig på moderne markedsføring, grensehandel og hvordan små team kan få stor effekt med riktig strategi. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Jesper and Kristina had the chance to sit down and talk to Les Binet during his last trip to Oslo. Do you want to know what KPI’s to measure that actually make sense and what KPI’s to steer clear from? Or if you should tailor all your communication to all the niche target groups? Listen in and get some helpful tips on this and much more before putting the final touches on your media strategy for 2026, or should we say the next 10 years See omnystudio.com/listener for privacy information.

I denne episoden av Marketingpodden får vi besøk av Snorre Klanderud – bedre kjent som Snorrepus – fra Norges største YouTube-kanal for unge menn. Sammen med Jesper Urban Mikkelsen og Kristina Loennechen Church diskuterer vi hvordan Gutta har klart å bygge en lojal følgerskare gjennom humor, provokasjon og ekte innhold. Vi får høre om strategiene bak suksessen, hvordan de treffer unge menn i alderen 15–30, og hvorfor autentisitet er nøkkelen til å bryte gjennom støyen. Episoden byr også på innsikt i hvordan merkevarer kan samarbeide med influensere uten å miste sin egen identitet – og hvordan man lager innhold som både engasjerer og informerer. Perfekt for deg som vil forstå unge målgrupper og moderne markedsføring! See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hvordan har lydmediet utviklet seg de siste årene, og hva betyr det for deg som annonsør eller markedsfører? I denne episoden av Marketingpodden får du høre fra P4-ekspertene Markus Sælen og Anders Eriksen om hvordan digitalisering, data og teknologi gir nye muligheter for målretting, måling og effekt. Vi diskuterer synergier mellom lyd og TV, viktigheten av lydlogo, og ser inn i spåkula for fremtidens lydlandskap.  See omnystudio.com/listener for privacy information.