Publicidad en podcasts en: Construyendo Negocios con Mariano Sirena

¿Cómo hace una marca argentina para competirle al número uno del fast food?Carola Garibaldi, directora de Marketing de Mostaza, cuenta cómo la compañía decidió hablarle a los chicos de entre 14 y 21 años y qué cambió en su forma de hacer publicidad.Hablamos de la campaña con el Dibu, Paredes, Di María y Davoo Xeneize, de los pibes que miran el partido a través de un streamer y de cómo se mide si una acción funcionó. También de los cambios en la hamburguesa, de los juguetes sin licencias y de lo que significó que la competencia los nombrara en su comercial.Si tenés una marca y querés llegar a un público más joven, acá vas a encontrar cómo elegir dónde poner tu presupuesto.— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Te conviene manejar la logística de tu e-commerce de forma interna o tercerizar los envíos?En este programa en vivo de Construyendo Negocios debatimos las ventajas y desventajas de la logística interna y la externa para quien vende online. Además repasamos cómo prepararse para Cyber Monday y Black Friday, y cómo organizarse ante los feriados y la visita del Papa.También analizamos las novedades de la semana para quien vende por internet.• Los comercios enfrentaron su Día de la Madre más desafiante en años.• Un estudio de Kidscorp indica que el 66% de los niños en Argentina vio en YouTube el juguete que después pidió, y que la confianza en la marca mueve el ticket más del doble que la calidad percibida.• Apple presentó HomeView, su nueva pantalla con inteligencia artificial para competir con Amazon y Google.• Meta lanzó Muse Wonder, la nueva inteligencia artificial que busca competir con ChatGPT y Claude.• EL PAÍS analizó 175 libros populares con el detector Pangram y encontró que uno de cada tres superventas autopublicados está escrito en su mayor parte con inteligencia artificial.• Shy Girl parece ser la primera novela comercial de una editorial importante que se retira por evidencia de uso de IA.• Bondi presentó a Benjamín Rivas, su periodista creado con IA, y abrimos el debate sobre qué pasa con los espacios de trabajo.• Comentamos la publicación en Instagram del Dibu.• Mercado Libre publicó su 12° Reporte de Transparencia, con foco en propiedad intelectual.Cerramos respondiendo las dudas que dejaron en el chat.Si vendés por internet y estás definiendo cómo vas a despachar tus pedidos en Cyber Monday y Black Friday, acá vas a encontrar con qué criterios elegir entre una logística interna y una externa.Construyendo Negocios EN VIVO sale todos los martes a las 10 (hora Argentina) en este canal, con Mariano Sirena, Pablo Sirena y Andrés Álvarez.Escuchá los episodios del podcast en Spotify: https://open.spotify.com/show/6uT8vuveESWUY9SPBZeB3QEste programa es auspiciado por Milbrands ®️, consultoría en negocios y servicios de publicidad.www.milbrands.com.ar— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Cuántas funciones de tu cuenta de vendedor usaste este mes?En esta edición especial de Construyendo Negocios, grabada en la Mercado Libre Experience 2026, conversé con Christian Cibelli, IT Seller 3P & B2B Sr Director de Mercado Libre, junto a Enrique Treglia, Marketplace Seller Development Argentina Sr Manager.Christian cuenta cómo se diseña una plataforma que tiene que servirle tanto al que vende una raqueta usada como al que despacha mil paquetes por día, y cómo la IA empezó a nivelar la cancha entre una pyme y una gran empresa.También hablamos del asistente para vendedores, de la sección que muestra los problemas de tus productos y de cómo analizar tu propio historial de ventas con IA.Si vendés en Mercado Libre y sentís que no llegás a aprovechar todo lo que ofrece la plataforma, acá vas a encontrar por dónde empezar.Powered by Milbrands: milbrands.com.ar/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=melixp— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Cada cuánto entrás a la central de promociones?En esta edición especial de Construyendo Negocios, grabada en la Mercado Libre Experience 2026, conversé con Nacho Pasquinelli, Staff Capabilities Marketplace Argentina Director de Mercado Libre.Nacho explica qué tiene que estar resuelto antes de lanzar cualquier promoción y cómo leer las métricas para saber si a un producto le falta visibilidad o le cuesta convertir.También hablamos de cuándo conviene un descuento y cuándo las cuotas, de cómo usar el calendario comercial para planificar el stock y de qué hacer con los productos que no reciben propuestas de ofertas cofondeadas.Si vendés en Mercado Libre y armás tus promociones a ojo, acá vas a encontrar cómo definir una estrategia producto por producto.Powered by Milbrands: milbrands.com.ar/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=melixp— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Hace falta una gran inversión para que tu propia producción llegue al consumidor final?En esta edición especial de Construyendo Negocios, grabada en la Mercado Libre Experience 2026, conversé con Natalia, de Dinapoli Deco, y Daniela, de SIRI. Nos acompañó Enrique Treglia, Marketplace Seller Development Argentina Sr Manager de Mercado Libre.Natalia nació vendiendo en Mercado Libre y empezó despachando de a un paquete por día. Daniela venía de años de venta mayorista y abrió un canal minorista cuidando la relación con sus distribuidores.Hablamos de cómo decidir qué fabricar, cómo impactó cuando sumaron Flex y Full, cómo usan las fotos con IA y los clips, y qué aprendió Natalia cuando dejó de invertir en publicidad sobre un solo producto.Si fabricás y querés empezar a venderle directo al consumidor, acá vas a encontrar por dónde arrancar y qué herramientas sumar primero.Powered by Milbrands.Consultoría en negocios y servicios de publicidad.Tu socio estratégico para el crecimiento.👉 https://milbrands.com.ar/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=melixp— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena

¿Hace falta una gran inversión para que tu propia producción llegue al consumidor final?En esta edición especial de Construyendo Negocios, grabada en la Mercado Libre Experience 2026, conversé con Natalia, de Dinapoli Deco, y Daniela, de SIRI. Nos acompañó Enrique Treglia, Marketplace Seller Development Argentina Sr Manager de Mercado Libre.Natalia nació vendiendo en Mercado Libre y empezó despachando de a un paquete por día. Daniela venía de años de venta mayorista y abrió un canal minorista cuidando la relación con sus distribuidores.Hablamos de cómo decidir qué fabricar, cómo impactó cuando sumaron Flex y Full, cómo usan las fotos con IA y los clips, y qué aprendió Natalia cuando dejó de invertir en publicidad sobre un solo producto.Si fabricás y querés empezar a venderle directo al consumidor, acá vas a encontrar por dónde arrancar y qué herramientas sumar primero.Powered by Milbrands.Consultoría en negocios y servicios de publicidad.Tu socio estratégico para el crecimiento.👉 https://milbrands.com.ar/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=melixp— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena

¿En qué momento tu operación deja de poder resolverse a mano?En esta edición especial de Construyendo Negocios, grabada en la Mercado Libre Experience 2026, conversé con Tomás Mercau Saavedra, Marketplace Seller Development Partnerships Argentina Sr Manager de Mercado Libre, y con Luciano Basile, de Base, y Matías Poggio, de Foxie, dos integradores que trabajan con vendedores de la plataforma.Hablamos de las señales que muestran que un negocio necesita sumar tecnología, de qué conviene automatizar primero y de por qué el tamaño de la empresa no define cuándo dar ese paso.También aparece la pregunta del momento, armarse una integración propia con IA, con sus ventajas y los riesgos de mantenerla.Si vendés en Mercado Libre y sentís que la operación te consume el día, acá vas a encontrar cómo detectar qué resolver primero y cómo elegir a quién contratar.Powered by Milbrands.Consultoría en negocios y servicios de publicidad.Tu socio estratégico para el crecimiento.👉 https://milbrands.com.ar/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=melixp— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Qué tiene que saber alguien antes de importar por primera vez? Germán Chiurco, Socio Gerente de Mishka y Vassa Home, lleva más de 20 años importando bazar y decoración para comercios de todo el país. Diseña la mayor parte de lo que venden y lo produce en países como China, India, Turquía, Indonesia y Vietnam. En este episodio de Construyendo Negocios explica por qué los importadores nuevos terminan vendiendo lo mismo, cómo piensa cada compra en función de lo que va a vender su cliente y qué encuentra en las fábricas de India o Indonesia que no aparece en una feria. También cuenta cómo lanzó Vassa, su marca para el consumidor final, junto a los comercios que le compran hace dos décadas. Si querés empezar a importar, acá vas a encontrar cómo elegir qué traer para no terminar compitiendo solo por precio. — Newsletter — Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota — Redes sociales — Seguí a Mariano Sirena en: Instagram: instagram.com/marianosirena LinkedIn: linkedin.com/in/marianosirena TikTok: tiktok.com/@marianosirena — Sponsors — Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.ar Prime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Conviene vender solo online, solo en un local físico o en los dos canales a la vez? En este programa de Construyendo Negocios EN VIVO debatimos qué valora tu cliente, cuánto cuesta sostener cada canal y por qué la decisión depende más del consumidor que del modelo de negocio. En el radar analizamos el efecto Sancor Seguros en la despedida de Messi y la discusión de fondo: si una marca busca alcance a cualquier costo o una buena experiencia. Con la llegada de Gemini Agent, debatimos si la IA reemplaza puestos de trabajo o democratiza la productividad, qué pasa con las empresas que ya no pueden frenar su estructura y cómo hacer tiempo para pensar el negocio cuando la operación se come todo. Cerramos con cómo prepararse para la logística de los fines de semana largos y el número mágico de la semana: el 10-80-20, que muestra cuán concentrada está la venta en cada categoría y por qué la pregunta ya no es qué se vende, sino qué se va a vender. En la mesa: Mariano Sirena, Pablo Sirena y Andrés Álvarez. - Línea de tiempo - 0:00 Bienvenida 6:17 Sancor Seguros en la despedida de Messi: ¿alcance o mala experiencia? 16:22 Gemini Agent: ¿la IA reemplaza puestos o democratiza la productividad? 32:39 Cuando la operación se come la estrategia 45:57 Delegar, contratar y deconstruir el negocio 52:53 ¿Tu trabajo puede ser reemplazado por un agente? 1:00:30 Online vs. local físico: qué quiere tu cliente 1:26:37 Logística para un finde largo 1:29:50 Número mágico: 10-80-20 1:35:11 El boom de consultores y agencias 1:37:15 Cierre Construyendo Negocios EN VIVO sale todos los martes a las 10 (hora Argentina) en este canal, con Mariano Sirena, Pablo Sirena y Andrés Álvarez. Escuchá los episodios del podcast en Spotify: https://open.spotify.com/show/6uT8vuveESWUY9SPBZeB3Q Este programa es auspiciado por Milbrands ®️, consultoría en negocios y servicios de publicidad. www.milbrands.com.ar — Newsletter — Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota — Redes sociales — Seguí a Mariano Sirena en: Instagram: instagram.com/marianosirena LinkedIn: linkedin.com/in/marianosirena TikTok: tiktok.com/@marianosirena — Sponsors — Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.ar Prime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Alcanza con tener millones de seguidores para vender? Belu Lucius, fundadora de V-Raptor, llegó a Instagram cuando la aplicación era solo para iPhone. Hoy maneja sus propias redes, registra sus métricas todos los días y lleva adelante junto a Javier Ortega Desio una marca de pijamas para chicos fabricada en Argentina. En este episodio de Construyendo Negocios cuenta cómo incorpora una pauta sin que parezca publicidad y por qué es importante no intentar venderte nada. También explica qué diferencia a las cuentas con mucho alcance de las que de verdad convierten, por qué eligió producir en el país y qué le recomienda a quien recién empieza a generar contenido para su emprendimiento. Si tenés una marca y querés que tus redes se traduzcan en ventas, acá vas a encontrar cómo construir la confianza que hace que tu comunidad te compre. — Newsletter — Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota — Redes sociales — Seguí a Mariano Sirena en: Instagram: instagram.com/marianosirena LinkedIn: linkedin.com/in/marianosirena TikTok: tiktok.com/@marianosirena — Sponsors — Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.ar Prime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Existe una fórmula para vender en Mercado Libre? En este programa en vivo de Construyendo Negocios ponemos sobre la mesa el playbook que muchos sellers buscan y debatimos qué parte se puede replicar y qué depende de cada negocio.También analizamos el lado empresario de Messi y lo que su despedida de la Selección significa para el negocio del fútbol.Además, repasamos las novedades de la semana en el ecosistema e-commerce, con la inteligencia artificial, los pagos y las fechas de ofertas de fin de año en el centro de la charla.Con Mariano Sirena, Pablo Sirena y Andrés Álvarez.#ConstruyendoNegocios EN VIVO sale todos los martes a las 10:00hs por este canal. Suscribite y activá la campanita para no perderte las mejores novedades del mundo del e-commerce.— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

¿Cómo se vende un producto de lujo en un país como Argentina? Natalia Tagliacozzo, CEO de La Petite Maison y Valentina es como vos, cuenta cómo construyó una marca de casitas y ambientaciones infantiles de lujo, con proyectos que arrancan en 10.000 dólares. En este nuevo episodio de Construyendo Negocios, Natalia recorre cómo definieron su nicho, cómo filtran a quien no está dispuesto a pagar un proyecto y cuánto depende la venta de la publicidad en Meta. También habla de la atención a cualquier hora, la relación con los famosos y los canjes, y el relanzamiento de Valentina, un personaje que marcó a toda una generación. Si vendés un producto caro y querés saber a quién apuntar y cómo sostener esa venta, acá vas a encontrar cómo lo resuelve un negocio que creó su propia categoría. — Newsletter — Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota — Redes sociales — Seguí a Mariano Sirena en: Instagram: instagram.com/marianosirena LinkedIn: linkedin.com/in/marianosirena TikTok: tiktok.com/@marianosirena — Sponsors — Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.ar Prime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

En este nuevo episodio de Construyendo Negocios en Vivo, Mariano Sirena, Pablo Sirena y Andrés Álvarez hablan de por qué dos de cada tres campañas publicitarias no funcionan y qué tiene que estar resuelto antes de invertir un peso más en pauta.Además, pasan por las noticias de la semana del comercio digital y su impacto en quien vende en Mercado Libre, en su tienda online o en redes.— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

Cómo se construye una marca propia cuando tus productos son importacionesJavier Amín, fundador de Hudson, explica cómo la empresa que arrancó en 2010 llegó a liderar el mercado de ollas y sartenes en Argentina. En este episodio cuenta por qué invirtió en MasterChef y en Luzu para llegar a dos generaciones distintas, cómo controla la calidad de lo que fabrica en China y qué implica tener una oficina propia allá. También habla de las medidas cautelares que le permitieron seguir importando, del peso de los distribuidores frente al ecommerce y de la decisión de resignar rentabilidad para seguir creciendo.Si querés que tu marca pese más que el precio, acá vas a encontrar cómo decidir dónde invertir en publicidad, qué canal priorizar y cómo aprovechar al máximo tus proveedores.— Newsletter —Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota— Redes sociales —Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena— Sponsors —Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.arPrime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar

Fernanda Cazalá, Gerente General de 47 Street: “hoy la producción nacional es más chica” ¿Cuál es el negocio detrás de una marca que lleva 40 años vendiéndole a adolescentes? En este episodio vas a ver cómo se arman los precios precios de una colección de ropa, cuál es el momento secreto para que se concrete la compra y qué tuvo que cambiar dentro de la empresa cuando la producción pasó de nacional a importada. Si tenés una marca, un local o estás pensando adquirir una franquicia, aprendé sobre la parte del negocio que no se ve. — Newsletter — Suscribite a Tomando Nota, El newsletter de Mariano Sirena, para inspiración y aprendizajes directos al mail. marianosirena.com.ar/tomando-nota — Redes sociales — Seguí a Mariano Sirena en:Instagram: instagram.com/marianosirenaLinkedIn: linkedin.com/in/marianosirenaTikTok: tiktok.com/@marianosirena — Sponsors — Milbrands | Servicios de consultoría. Tu socio estratégico para el crecimiento. milbrands.com.ar Prime Logistik | Logística Flex y Fulfillment. Paquetes que siempre llegan a tiempo. primelogistik.com.ar