Advertise on podcast: Fashion прокачка

В гостях - Дмитрий Бороздин, СЕО компании RetailCRM. Почему данные о покупателях – это новая нефть, как и куда их собирать и как использовать? Почему новый тренд – это выход с маркетплейсов и создание собственного интернет-магазина? Как выстраивать бренд в онлайне и мешает ли этому присутствие на маркетплейсе? Новые покупатели закончились – что дальше? Где размещать рекламу? Какие есть новые площадки? Возможно ли увести своих клиентов с маркетплейса в собственный интернет-магазин? Чем отличается покупатель 2015 и 2024 года? Что изменилось в онлайне? Что такое customer experience management и customer relationship management и как выстроить работу в этих направлениях?

Гость эпизода - директор бренда и байер сети магазинов нижнего белья "Дикая орхидея" Ольга Москалева.  Покупают ли байеры себе то, что закупают для магазина и хватает ли им шкафов? Где делают лучшее нижнее белье в мире? Что важнее - кружева или фитинг? Как часто байер ищет и закупает новые бренды и почему шансы есть у всех? Не мешает ли разработка собственных коллекций закупкам? Как не поддаться соблазну продавать только свое? Какие регионы более консервативны, а где любят больше яркости и "секса"? Почему клиенты приходят в "Дикую орхидею" на протяжении 30 лет и проводят в примерочных в среднем по 1.5-2 часа? И многое другое о профессии байера и закупках в нижнем белье.

А вы знали, что в Lamoda есть закупки? У нас в гостях байер платформы Елизавета Широкова. Поговорили с ней о кураторском подходе, выборе брендов, трех ключевых фильтрах для марок на входе, переходе брендов из закупки на маркетплейс. Также расспросили Елизавету о ее опыте в fashion, о том, как устроена ее работа и что ее вдохновляет.

Специальный сезон подкаста создан совместно с b2b платформой Fashion Sfera и включает 5 увлекательных эпизодов, раскрывающих все тонкости и секреты профессии fashion байера. Вы узнаете, как становятся байерами, как организованы процессы закупок в крупных компаниях и как ищут и находят бренды для своих универмагов, платформ и мультибрендовых бутиков. А также услышите захватывающие истории успеха от опытных байеров, которые поделятся своими десятилетиями накопленным опытом.

Как выйти в офлайн и не прогадать с условиями аренды? Какие задачи должен решить бренд, чтобы не прогореть в торговом центре? Что сегодня происходит с торговыми площадками? Эти и многие другие вопросы я задала Александре Котовой, специалисту по торговой недвижимости. Получился максимально честный и полезный разговор про офлайн. Всем, кто планирует выходить – слушать обязательно.

Стилист – особая профессия в fashion. Я называю их проводниками моды и стиля к людям. Это те, кто умеет делать magic! У меня в гостях не просто стилист Лиза Красова, а специалист с серьезным бизнес бэкграундом в большом консалтинге. Поэтому в этом выпуске мы много говорим о том, как ее первая работа влияет на вторую, какие процессы из бизнес-среды ей удалось перенести в работу стилиста, и как она организует процесс шопинга для клиентов (это отдельный пунктик, который поразил меня в самое сердце).

Гость 5 эпизода - человек, который свободно говорит на китайском и знает все о тканях и их закупках – Анна Бикчурова. Она за 5 секунд составит досье на любого поставщика тканей или владельца фабрики. Каждое общение с ней – как шкатулка с драгоценностями. Невероятно полезная информация, увлекательные рассказы и топовые лайфхаки о том, как правильно и главное эффективно ездить на выставки тканей Европы, России и Китая (это прямо бриллиант нашего разговора). Сама готова переслушивать этот эпизод бесконечно!

Разбираемся с одной из самых важных и сложных специальностей индустрии моды. Именно от этого человека зависит то, как будет «сидеть костюмчик», с одной стороны, и насколько эффективным будет бизнес модного бренда – с другой. У меня в гостях Аля Рубцова, специалист по запуску коллекций одежды в массовое производство. Выпуск получился длинный, но очень основательный. Не пожалеете! - Где учатся на конструктора? - Как конструктор сотрудничает с дизайнером? Как уживается творческая мысль и конструкторские реалии? Возможен ли идеальный тандем? - Каким образом конструктор участвует в разработке коллекции? Участвует ли конструктор в выборе материалов и тканей для создаваемой коллекции? - Зачем конструктору следить за инновационными тканями, ходить на выставки и смотреть показы недель мод? - Как конструктор участвует в оптимизации стоимости изделий без потери качества? Как он участвует в сотрудничестве с производством? Как выбрать производство (чек-лист)? - Бонус-история – создание марки одежды за две недели (от идеи до продаж).

Пятый сезон подкаста полностью посвящен разным профессиям в индустрии моды, поэтому разговор о том, где и как получать образование, - один из самых важных. Я пригласила обсудить это Анну Дубровину, бренд-директора Fashion Factory School. О чем поговоили? • Какие есть форматы образования в индустрии сегодня: от классического вуза краткосрочных курсов и марафонов от предпринимателей. • Начинающие предприниматели: делать бизнес на коленке, пройти стажировку или получить базовые знания на курсах? • Какие навыки и знания в приоритете приоритетными для тех, кто собирается открыть свой собственный модный бренд. • Как относиться к курсам по «созданию бренда за месяц с вложением 100 рублей»? • Как быть в курсе последних тенденций, технологий и поведения потребителей – топ рекомендаций.

Увлекательнейший экскурс в тему винтажа. Гость - Ольга Лефферс, основательница галереи винтажных украшений и одежды VintageDream и бренда LEFFERS, искусствовед, эксперт по винтажу, коллекционер, историк моды. Кто сегодня носит винтаж и где его ищут? Где закупают украшения винтажных бутиков – блошиные рынки или закрытые аукционы? Винтаж – это дорого? Растут ли цены? Chanel за 2500 евро или брошь за 15 000 рублей? Что винтаж, а что подделка? С чего начать свою коллекцию, когда никогда ничего об этом не знал?

В этом эпизоде мы говорим о профессии, которая не так часто фигурирует в публичном пространстве, но при этом невероятно важна для индустрии моды - руководитель производства. У меня в гостях Анна Иванова, операционный директор компании «Юни Докс», практик с опытом стратегического и операционного управления в FMCG и внешнеэкономической деятельности более 20 лет. Анна также преподает в Британской высшей школе дизайна.  О чем поговорили? - Чем занимается руководитель производства, кто у него в подчинении. - Как устроено его взаимодействие с брендом и дизайнером. - Что должен знать руководитель производства и как набраться опыта. И многое другое. И также - курьезные случаи)

5 сезон подкаста Fashion прокачка посвящен изнанке работы разных специалистов внутри индустрии моды. Я пригласила 15 специалистов, которые поделятся рассказами о своей работе в модном бизнесе. Руководитель производства, конструктор, закупщик тканей, стилист, редактор fashion СМИ. И это еще не полный список. Каждому гостю я задам ровно 5 вопросов о том, как устроена их работа. И конечно будут бонус-серии! В них примут участие авторы популярных ТГ-каналов и исследователи моды.