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Os Erros Ocultos do Marketing Internacional no Brasil Desmistificar a ideia de que a expansão internacional depende apenas de uma boa tradução técnica. O episódio visa alertar profissionais e marcas globais sobre as fricções invisíveis (preço, checkout, UX e comunicação) que bloqueiam as conversões e o crescimento de produtos de sucesso no mercado brasileiro. Alexander Vieira é especialista em localization e comportamento do consumidor brasileiro, ajudando empresas internacionais a crescer no Brasil por meio de adaptação cultural, comunicação e estratégia de mercado. Une experiência prática e pesquisa acadêmica para explicar como os brasileiros realmente compram, confiam e se conectam com marcas.

Consumo Cultural e Entretenimento: Entre a Economia, a Política e os Desafios da Alienação Cultural Briefing resumido: A entrevista propõe uma reflexão sobre como o consumo cultural e o entretenimento influenciam comportamentos, visões de mundo e relações sociais em uma sociedade cada vez mais conectada. O episódio discutirá os impactos econômicos e políticos da indústria cultural, os desafios da alienação cultural e o papel da comunicação, das plataformas digitais e do mercado na formação de opiniões, hábitos e identidades culturais contemporâneas. Luciano Pires é escritor, palestrante e criador dos podcasts Café Brasil, LíderCast e Café Com Leite. Há mais de 20 anos produz conteúdo sobre liderança, comportamento, educação e desenvolvimento humano para milhares de ouvintes no Brasil e no exterior.

Neste episódio gravado diretamente da 27ª Semana de Publicidade e Propaganda da PUC-SP, o podcast O Marketeiro recebe Rejane Dutra Wronovisk — professora universitária, diretora de arte com mais de 26 anos de mercado e mentora especialista em IA aplicada à criação de imagens e vídeos. Em um bate-papo transformador, Rejane revela como integrar a tecnologia aos processos criativos sem abrir mão do que realmente importa: o pensamento crítico e o repertório humano. A discussão traz uma visão prática e profunda sobre o desenvolvimento de metodologias que transformam ferramentas de IA em verdadeiros métodos de trabalho, garantindo que a tecnologia sirva de alavanca criativa — e jamais como substituta do julgamento humano. 📌 O que você vai conferir neste episódio: O papel da direção de arte na era das ferramentas gerativas. Como criar imagens e vídeos com IA mantendo a identidade e o conceito. A importância de não terceirizar o senso crítico e o olhar autoral para os algoritmos. Metodologias práticas para aplicar IA no ensino e no mercado publicitário. Desafios e oportunidades para a nova geração de comunicadores e publicitários.

Conexões Autênticas: Estratégias Modernas de Marketing Em um mundo marcado pelo excesso de informação, discursos superficiais e conexões frágeis, este episódio propõe uma reflexão profunda sobre o verdadeiro papel do marketing na construção de relações humanas. Mais do que vender produtos ou serviços, comunicar é criar pertencimento, despertar confiança e gerar experiências autênticas. A conversa aborda estratégias conscientes, posicionamento com propósito, ética nas relações entre marcas e pessoas e a importância da coerência em tempos de automação e artificialidade. Um episódio para profissionais, empresas e marcas que entendem que autenticidade não é tendência — é permanência. Luiz Claudio Zenone é professor, pesquisador, palestrante e especialista em marketing, gestão e comportamento do consumidor. Com ampla atuação acadêmica e profissional, desenvolve projetos voltados à inovação, estratégia, varejo, gestão esportiva e comunicação, além de ser idealizador do podcast O Marketeiro. Tércio Vitor é profissional com atuação nas áreas de comunicação, marketing e desenvolvimento humano, destacando-se pela visão estratégica sobre relações, posicionamento e construção de valor. Sua trajetória reúne experiências voltadas à conexão entre marcas, propósito e impacto nas relações contemporâneas.

Neste episódio, exploramos os desafios e decisões estratégicas que envolvem a internacionalização de empresas. A conversa destaca o papel do marketing global na adaptação cultural, no posicionamento de marca e na construção de vantagem competitiva em cenários cada vez mais disputados. A entrevista com Thelma Valéria Rocha — doutora em Administração (Marketing) pela FEA-USP, mestre pela FGV-EAESP e especialista em International Business pela Stockholm School of Economics — traz reflexões sobre riscos, oportunidades e aprendizados práticos para organizações que buscam crescer além das fronteiras de forma sustentável e estratégica. Com mais de 20 anos como professora da ESPM, autora de livros e artigos científicos, e experiência executiva em marketing, Thelma compartilha insights valiosos sobre como competir em mercados globais e construir diferenciação. 📚 Conheça também o livro da entrevistada: GESTÃO DOS STAKEHOLDERS Disponível na Amazon: https://a.co/d/02fh3QR5

Tema: Indústria 4.0: Novos Desafios de Gestão e a Transformação das Lideranças Briefing resumido: O episódio propõe discutir como a Indústria 4.0 está redefinindo modelos de gestão, cultura organizacional e competências de liderança. A entrevista abordará o impacto da automação, da digitalização e do uso intensivo de dados na tomada de decisão, além da necessidade de líderes mais adaptáveis, colaborativos e orientados à inovação. A conversa destacará como preparar equipes e gestores para atuar em ambientes cada vez mais tecnológicos, dinâmicos e competitivos. Léo Bruno é Professor, Consultor Internacional e Executivo com sólida trajetória em grandes empresas de bens de consumo no Brasil. Graduado em Engenharia Mecânica/Aeronáutica, possui especialização em Gestão da Qualidade, Mestrados em Engenharia e Administração (MBA) e Doutorado em Comportamento Organizacional. Atua como palestrante e docente em Escolas de Negócios, unindo rigor acadêmico à experiência prática de mercado.

Tema: Patrocínio Estratégico como Alavanca de Planejamento e Vendas Briefing resumido: A entrevista irá discutir como o patrocínio, quando integrado ao planejamento estratégico, pode se transformar em uma poderosa ferramenta de geração de valor e impulsionamento de vendas. O episódio abordará critérios de escolha de projetos e marcas, métricas de retorno, ativações comerciais e o alinhamento entre marketing, área comercial e parceiros para potencializar resultados e construir relacionamentos de longo prazo. Adauto Gudin é Profissional com mais de 29 anos de experiência no mercado de patrocínios, atuando em planejamento estratégico, vendas consultivas e gestão de projetos patrocinados desde 1996. Ao longo da carreira, desenvolveu projetos com marcas e instituições como IBM, Google, Itaú, Bradesco, Banco do Brasil, Microsoft, Petrobrás, Natura, Novartis, Oracle e ONU, conectando marcas a iniciativas culturais, esportivas, sociais e corporativas com foco em propósito e retorno estratégico. É idealizador, membro fundador e atual presidente da APBR — Associação Patrocínio Brasil, liderando iniciativas de profissionalização e desenvolvimento do setor no país. Também é idealizador do Sponsors Brasil, circuito de eventos e programas de capacitação voltados a marketing, vendas e gestão de patrocínios. Até o próximo Podcast!

Tema: Branding como Ativo Estratégico: Construindo Valor e Competitividade Briefing resumido: A entrevista irá abordar o branding como um dos principais pilares da gestão estratégica nas organizações. O episódio discutirá como marcas bem posicionadas orientam decisões, fortalecem a cultura interna, geram diferenciação competitiva e impactam diretamente os resultados de longo prazo. A conversa também explorará o papel da liderança na construção, gestão e proteção do valor da marca em cenários cada vez mais dinâmicos e competitivos. Felipe dos Anjos Almeida, Head de DEI e Employer Branding da Numen, eleito Top Voice Next Gen no Linkedin. No Brasil, foi eleito por três vezes uma das personalidades mais influentes do LinkedIn pelo prêmio IBS, consolidando-se como o profissional LGBT mais influente da plataforma.

Tema : Bem-estar como Estratégia: Desenvolvendo Equipes Fortes e Habilidades Estratégicas Briefing resumido: A entrevista irá explorar como o bem-estar organizacional deixou de ser um tema periférico para se tornar um elemento estratégico na gestão de equipes. O episódio discutirá práticas que promovem saúde emocional, engajamento e performance, além do desenvolvimento de habilidades estratégicas nos líderes e times. A conversa conectará bem-estar, tomada de decisão, produtividade e resultados sustentáveis em ambientes cada vez mais complexos. Luciane Xavier é Especialista em Recursos Humanos, Assistente Social e Mentora, com ampla experiência em Gestão de Pessoas, Saúde Corporativa, Bem-estar e Desenvolvimento Organizacional. Mestranda pela USP, possui formações internacionais pela Universidade de Lisboa – ISCTE e Florida Atlantic University (EUA). Eleita Top 25 HR Influencers da América Latina (2023 e 2024) pela GoIntegro e premiada como Mentora em Destaque na Mentoria PraTodes. Atua na implantação de projetos estratégicos voltados à Saúde, Diversidade e Inteligência Artificial aplicada à gestão de pessoas.

Tema: Liderança Inclusiva como Estratégia de Prevenção ao Estresse e ao Burnout Briefing resumido: A entrevista irá explorar como práticas de liderança inclusiva contribuem para ambientes de trabalho mais saudáveis, reduzindo níveis de estresse e prevenindo o burnout nas organizações. O episódio discutirá o papel da empatia, da diversidade, da escuta ativa e da segurança psicológica como fatores estratégicos para o engajamento, a performance sustentável e o bem-estar das equipes em contextos de alta pressão. Denis Lopes é palestrante, mentor e especialista em liderança inclusiva, desenvolvimento humano e saúde emocional. Presidente do Saber Aprendizes, instituto que já impactou quase 200 mil jovens, tem mais de 30 anos de trajetória profissional marcada por superação e propósito. Foi executivo de logística internacional em projetos em mais de 12 países e reitor de grandes universidades brasileiras. Mestre em Administração, com MBAs em Educação, Psicologia Organizacional e é especialista em Gerenciamento de Estresse e Burnout pela Universidade do Texas, é autor de livros sobre liderança e diversidade e atua como conselheiro em iniciativas de impacto social e ESG.

Prepare-se para uma conversa que vai desafiar tudo o que você pensa sobre o mercado consumidor. Neste episódio de O Marketeiro, recebemos Marlety Gubel para falar sobre a Revolução Prateada — o movimento silencioso, porém poderoso, da geração 50+ que está transformando o varejo e os negócios. Com mais de 30 anos de experiência em marketing e varejo, Marlety revela por que as marcas que ignoram esse público estão perdendo relevância, faturamento e futuro. Descubra como a experiência, o propósito e a inclusão se tornaram os novos pilares da inovação para um consumidor maduro, exigente e com alto poder de compra. Se você trabalha com marketing, inovação, varejo ou simplesmente quer entender para onde o consumo está indo, este episódio é obrigatório. Assista agora e entenda por que o futuro dos negócios é prateado.

Tema sugerido: Networking Estratégico: Conexões que Potencializam Marketing, Vendas e Liderança Briefing resumido: A entrevista abordará como o networking pode ser utilizado como uma ferramenta poderosa para impulsionar estratégias de marketing, fortalecer a performance em vendas e desenvolver lideranças mais eficazes. O episódio discutirá práticas para criar conexões autênticas e de valor, mostrando como relacionamentos bem estruturados podem gerar oportunidades, abrir mercados e acelerar carreiras em ambientes competitivos. Taner Bitencourt é Administrador com trajetória sólida em gestão, marketing e liderança, apaixonado por educação e desenvolvimento de pessoas. Entusiasta da carreira acadêmica e eterno aprendiz, compartilho experiências para inspirar e fortalecer conexões.

Prepare-se para um episódio transformador do Podcast O Marketeiro! Neste episódio, Carlos Alberto Vicchiatti, com 35 anos de experiência em gestão acadêmica e comunicação empresarial, compartilha insights poderosos sobre inovação, liderança e estratégias de comunicação que fortalecem a relação entre instituições, estudantes e mercado. Descubra como enfrentar os desafios dos novos cenários da educação, construir valor em ambientes altamente competitivos e transformar a gestão acadêmica por meio da comunicação. Um conteúdo essencial para profissionais, educadores e líderes que buscam resultados expressivos e impacto real.

Tema sugerido: Da Experiência à Felicidade: Como a Gestão Centrada no Cliente Transforma Negócios Briefing resumido: A entrevista abordará como o alinhamento entre customer experience e customer service pode ir além da satisfação, promovendo a felicidade corporativa como estratégia de gestão. O foco será discutir como empresas podem criar jornadas memoráveis para o cliente, ao mesmo tempo em que desenvolvem ambientes de trabalho saudáveis e motivadores para suas equipes. O convidado trará exemplos práticos, métricas de sucesso e insights sobre como a cultura organizacional impacta diretamente a experiência do cliente e o desempenho do negócio. Bruno de Oliveira Gonçalves é especialista em experiência do cliente, felicidade corporativa e liderança inspiradora. Com MBA pela USP e formação no Disney Institute, já impactou mais de 100 mil pessoas em palestras que unem humor, dados e estratégias práticas.

Tema sugerido: Liderança Humanizada: Gestão, Saúde Mental e os Desafios dos Riscos Psicossociais Briefing resumido: A entrevista abordará como líderes e gestores podem equilibrar a busca por resultados com o cuidado com a saúde mental das equipes. Será discutido o impacto dos riscos psicossociais no ambiente de trabalho, os efeitos da pressão por desempenho e a importância de práticas de liderança empática e humanizada. O objetivo é refletir sobre como empresas podem criar culturas organizacionais saudáveis, prevenindo adoecimento e fortalecendo o engajamento e a produtividade. Elenita Betlen é especialista em Recursos Humanos e Qualidade, com mais de 20 anos de experiência. Atua como consultora, palestrante e facilitadora de treinamentos, unindo técnica e sensibilidade para promover ambientes organizacionais mais humanos, produtivos e estratégicos. Apaixonada por desenvolver pessoas e negócios, tem como marca a energia positiva e a visão integrada de gestão. Terapeuta, autora de 6 livros sendo um best seller O Terapeuta da Alma, com mais de 20000 cópias vendidas.