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En 2021 no nombramos ni una herramienta de IA. En 2026 nos cuesta nombrar una que no lo sea. Repasamos por categorías todas las herramientas que usamos (y pagamos) cada día como media buyers: gestión de Google Ads y Meta Ads, creatividades, negocio, redes y alguna que no sabemos muy bien dónde meter. Y lo comparamos con lo que usábamos en los episodios 77, 110 y 180. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🛠️ Volver al Editor de Google Ads como filtro: pedir a Claude o Codex campañas y negativas en formato Editor para revisarlas antes de publicar, y usarlo como copia de seguridad de la cuenta. 🎙️ Dejar de teclear: dictar al ordenador con Wispr Flow o MacWhisper, y transcribir en bulk anuncios en vídeo, vuestros y de la competencia, para analizarlos. 🤝 Convertir las transcripciones de Tactiq en propuestas comerciales en 5 minutos con una skill que conoce vuestra forma de tarificar. 🎨 Montar un stack de creatividades que no se coma los créditos: Higgsfield para vídeo y UGC, ChatGPT para estáticos sueltos y Canva para retocar textos sin regenerar la imagen. 💸 Revisar antes de Black Friday las suscripciones que contratasteis el año pasado y cancelar las que no usáis antes de que se renueven solas. Además, hablamos de nuestra semana post PPC Fest y del arranque del Black Friday. También de los nuevos anuncios para directos en Meta, de una mega consolidación de cuentas de Google Ads y del cambio de permisos para el branding en Merchant Center. Y de las herramientas que ya casi no abrimos. ¿Qué herramienta pagáis cada mes y no abrís nunca? ¿Y cuál no soltaríais por nada? CAPÍTULOS 00:00 Herramientas edición 2026: lo que usamos de verdad 00:28 Patrocinadores 05:15 La semana de Luis: resaca post-Fest, offboarding y Málaga 08:53 La semana de Albert: reflexión de fin de año, Black Friday y una ponencia en catalán 12:43 PPC Cast+: sesión libre con AI Max, anuncios en ChatGPT y cuentas grandes 14:39 Noticias de Luis: anuncios para directos y Reddit sobre Black Friday y anuncios con IA 18:35 Noticias de Albert: iteraciones en Meta, mega consolidación y Merchant Center 22:52 De Jasper a Claude: cómo ha cambiado nuestra lista desde 2021 24:43 Media buying: por qué el Editor de Google Ads vuelve a estar de moda 28:11 Cursor vs Claude Code: ¿para qué pagar los dos? 30:23 Todoist, Tactiq, Stape, Data Feed Watch, Mailsuite y CleanShot X 32:29 Dictar al ordenador: MacWhisper, Wispr Flow y el micro de Claude 35:04 Clarity con IA, propuestas con Tactiq y los GPT que van a desaparecer 38:31 Creatividades: Foreplay, Canva Pro y Nano Banana 41:15 Higgsfield, Magnific y la suscripción de Arcads que no valió la pena 45:17 Negocio y redes: Holded vs FacturaDirecta, Riverside, Opus Clip y Metricool 46:31 ChatGPT para la vida, Claude para el curro y Grok como amigo malote 50:13 CapCut, NotebookLM y Google AI Studio 51:46 La herramienta que más nos ha cambiado y las que ya no abrimos 55:09 Recomendaciones de la semana 57:19 Despedida URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/309-herramientas-que-usamos-en-nuestro-dia-a-dia-2026 PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

Hugo López dice que el 90-95% de los media buyers son tocabotones. Si os ofende, puede que tenga razón. Hablamos con Hugo López, media buyer con 15 años en paid media, mentor de freelances y agencias y ponente en el PPC Fest '26. Pasamos una hora con lo que más solemos descuidar, que es nuestro propio negocio. Qué significa vivir bien de esto, cuánto deberíamos facturar y por qué el perfil que solo ejecuta en la plataforma tiene los días contados. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🧭 Definir tu plan de vida antes que el negocio: qué quieres ganar, con cuánto equipo y qué peaje estás dispuesto a pagar, para no perseguir las cifras de otra agencia. 💶 Subir tarifas mapeando el punto A y el punto B de tu cliente ideal: si tu metodología le cambia el negocio, cobrar 300 € al mes no tiene sentido. Y si no se lo cambia, tienes un problema de encaje entre oferta y avatar. 🧲 Dejar de ser un tocabotones: entender embudos de venta (webinars, VSL, quiz, secuencias de email) y conectar la analítica con el negocio del cliente para que no te sustituya con IA. 📣 Captar clientes con marca personal, paid media o prospección en frío: por qué el mercado está en modo fácil para destacar y por qué es un error crear contenido para otros media buyers en lugar de para tus clientes. 🎯 Nicharte por vertical y plataforma (social ads, Google Ads o nativo) y ponerte un objetivo de facturación que justifique ser freelance. Hugo pone el listón en 8.000-10.000 € al mes. Además, hablamos de cómo empezamos cada uno, de agencia a freelance y de 300 € al mes a subir tarifas. También de por qué Luis defiende a los perfiles curiosos que prueban de todo antes de nicharse. Y de cuánto dinero es suficiente cuando la vida os cambia las prioridades. El consejo de Hugo para cerrar es aplicaros a vosotros mismos la metodología de compra de tráfico que usáis con vuestros clientes. ¿Cuánto hace que no lanzáis una campaña para vuestro propio negocio? CAPÍTULOS 00:00 ¿Cuidamos nuestra publicidad tanto como la de los clientes? 00:27 Patrocinadores: Convertiam, Data Feed Watch y Raiola Networks 02:09 Presentamos a Hugo López (y lo que pasó en un karting de Asturias) 03:51 ¿Qué es vivir bien como media buyer? Primero, tu plan de vida 06:46 Cómo empezamos: de agencia a freelance y de 300 € al mes a subir tarifas 11:10 Vender es un acto generoso: punto A, punto B y tu vehículo 13:35 El tocabotones: ¿el 90-95% del mercado? 15:58 Embudos de venta, lo que no enseñan los másters de tráfico 19:32 Cuando el cliente te ve como tocabotones 21:05 La IA ya está quitando clientes, y no solo los pequeños 22:24 Cómo demostrar que no eres un tocabotones: metodología y testimonios 25:05 El mercado está en modo fácil: ¿quién trabaja bien su marca personal? 28:29 El error de crear contenido para otros media buyers 30:21 Sin casos de éxito todavía: transparencia y metodología 33:13 ¿Y si usáramos el podcast para captar clientes? 36:02 Posicionarte sin caer en la inercia 39:05 ¿Nicharte o probar de todo? 40:34 Social ads, Google o nativo (y el mejor media buyer de nativo) 43:33 El peaje de la marca personal y la prospección en frío 45:55 Incertidumbre e IA: quién va a sufrir la sacudida 50:14 De Smart Bidding a hoy: cuánto han cambiado las plataformas 51:27 ¿Se puede vivir bien como freelance? Equipo minimalista y cifras 55:19 Por qué facturar 30.000 € al año como freelance es un error 57:22 ¿Cuánto dinero es suficiente? 1:02:51 El consejo final de Hugo URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/308-vivir-mejor-como-media-buyer PPCFest: https://ppcfest.com/ PPCCast+: https://ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

Todo el mundo optimiza por ROAS. Alejandro Tagliaferro se ha gastado 300.000 € en optimizar por beneficio. Hablamos con Alejandro Tagliaferro, CEO de Ibinn, la agencia de Alicante que ha pasado de cero a 45 personas. Nos cuenta cómo la montó delegando desde el primer día. También nos enseña la herramienta propia con la que trabajan: todas las APIs conectadas para saber cuánto dinero deja cada campaña, cada producto y cada cliente. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🏗️ Montar una agencia con mentalidad de delegar desde el día uno: qué perfiles contratar primero y por qué un desarrollador y una diseñadora senior te liberan para dedicarte al negocio. 🧲 Diversificar tus flujos de entrada de clientes para que, si uno deja de funcionar al subir tarifas, la agencia no se tambalee. 💰 Pasar del ROAS al beneficio: calcular el margen por campaña, producto y categoría cruzando Google Ads, Meta Ads, Analytics y tu ecommerce. 📊 Usar el LTV por cohortes, el POAS por producto y los modelos de marketing mix para decidir dónde meter presupuesto y si te conviene subir precios. ⚡ Aplicar el quick win de Alejandro en ecommerce: separar los productos que más convierten en su propia campaña de conversiones y evitar que la marca se coma el resto de campañas. Además, hablamos de cómo con 18 años conseguía tres clientes a la semana vendiendo relojes con cartas y llamadas. También de por qué en Ibinn solo aceptan 8 clientes nuevos al año. Y de si la herramienta acabará siendo un SaaS. Alejandro lo tiene claro: sin los datos de beneficio, serían una agencia de ROAS más. ¿Sabéis cuánto dinero os deja cada campaña que gestionáis, o solo cuánto factura? CAPÍTULOS URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/307-ingenieria-del-beneficio-en-campanas-con-alejandro-tagliaferro PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

¿Generalista o especialista? La pregunta se queda corta: hay muchos más caminos para vivir del PPC. Durante años hemos reducido la carrera de un media buyer a elegir bando. Pero dentro de cada bando hay bifurcaciones: plataforma, vertical, modelo de negocio, tipo de cliente… Hoy repasamos los caminos que hemos recorrido nosotros (y los que no) para que, si lleváis más de dos años en esto o queréis seguir cinco más, podáis trazar el vuestro. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🧭 Decidir si empezar como generalista o especializarte desde el día uno, según tu punto vital y el motivo por el que entras en la publicidad digital. 🎯 Definir tu cliente ideal como freelance (proyecto validado, inversión previa, equipo creativo propio) para detectar red flags antes de firmar. ⚖️ Entender el trade-off de especializarte: menos clientes pero fee más alto, por qué Google Ads + Meta Ads siguen siendo el stack básico y cómo no depender de un solo sector. 🛣️ Comparar las ramas de captación de leads (sectores regulados, B2B de ticket alto, servicios locales, infoproductos) y de ecommerce (catálogos grandes donde el feed y Shopping mandan vs DTC de pocos productos). 🌍 Plantearte salir de España si estás ultranichado y usar consultorías con especialistas para llegar donde tú solo no llegas. Además, hablamos de cómo Luis ha montado 12 campañas de estáticos con IA desde terminal. También de por qué las campañas de eventos deberían buscar que la gente vaya, no solo vender entradas. Y repasamos las novedades de AI Max en Shopping, Smart Bidding y la IA creativa de Meta. No hay un camino correcto, hay el vuestro. Y lo más probable es que ya estéis en uno sin haberlo decidido. ¿Os habéis parado a definirlo? Si os dedicáis a una especialización rara que no hayamos tocado, contádnosla en el grupo de Telegram. CAPÍTULOS 00:00 Los caminos para vivir del PPC (y quién hace posible este podcast) 03:45 Bolonia, Caviar Online y la promesa de Albert de hablar mejor 07:26 12 campañas montadas con IA y anuncios para que la gente vaya al evento 10:32 PPC Fest: últimas VIP y patrocinadores en Espacio Rastro 14:55 Noticias: comparador de precios para Shopping, AI Max, Smart Bidding y la IA de Meta 18:22 ¿Hay que pasar por generalista o puedes especializarte desde cero? 21:38 El cliente ideal de Albert: por qué ya no coge proyectos sin validar 26:58 Cómo se define Luis y hacia dónde quiere ir 30:40 ¿Especializarte por plataforma o por proyecto? Fee alto vs volumen 35:01 Contratar a un especialista sin miedo a perder al cliente 35:55 Rama leads: sectores regulados, la línea que no puedes cruzar 39:37 B2B de ticket alto, servicios locales e infoproductos 42:29 Rama ecommerce: catálogos grandes vs DTC de pocos productos 44:55 Si estás ultranichado, ¿por qué solo mirar a España? 46:49 Leads escondidos en ecommerce, membresías y cierre 48:58 Recomendaciones: versiones en Google Drive y limpiar tu base de datos URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/306-los-7-caminos-para-vivir-de-la-publicidad-digital-cual-elegimos Grupo de Telegram: ppccast.com/newsletter PPCFest: ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus

El CAC no se dispara por culpa de la publi: se dispara cuando cada área del lanzamiento va por su lado Hablamos con Bea Calvo, media buyer especializada en infoproductores que facturan entre 300.000 € y 2 millones al año. Con ella desgranamos por qué en el segundo o tercer lanzamiento, justo cuando sube la inversión, el CAC se descontrola. Y cómo montar Meta Ads y YouTube para escalar sin que pase. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Filtrar qué infoproductores merecen la pena como clientes: tiempo en el mercado, facturación recurrente y ganas de subir la inversión cada seis meses, para no llevarte sorpresas a los dos meses. 📺 Montar campañas Demand Gen en YouTube que agrupan hasta 5 vídeos del mismo ángulo en un anuncio, con distintos estilos y formatos, para que el algoritmo optimice por ti. 🧲 Escoger audiencias que funcionan en YouTube (tráfico templado, lookalikes e intención de compra) y entender por qué el broad todavía no tira y el aprendizaje puede llevar seis meses. 💸 Ordenar tu estrategia multiplataforma por coste por lead cualificado: Meta primero, YouTube después y LinkedIn solo cuando lo demás ya da cash. 🔄 Adaptar las fases del lanzamiento (pre-webinar, captación y retargeting) y ver por qué en Brasil buena parte del presupuesto vuelve al lead magnet. Además, hablamos de por qué tantos especialistas en infoproducto acaban haciendo de socios estratégicos 360. También de qué tiene Brasil para que la gente de infoproducto mire allí y no a Estados Unidos. Y de cómo Bea se ha posicionado trabajando cinco horas al día con dos niños en casa. Ella misma lo resume: cuando el tiempo es limitado, solo haces lo que mueve la aguja. Así que os dejamos el reto: de todas las horas que pasáis delante de Meta y Google Ads, ¿cuántas son productivas en serio? CAPÍTULOS 00:00 Intro, PPCFest y patrocinadores 03:20 De community manager a especialista en infoproductores 08:49 El techo de mentalidad entre los 300K y los 2M de facturación 12:46 Qué es (y qué no es) un infoproductor 15:02 Las señales de un buen cliente y por qué el feeling cuenta 21:06 Por qué se dispara el CAC en el segundo lanzamiento 24:08 Meta primero, YouTube después y LinkedIn cuando sobra cash 26:38 La estructura de YouTube que acabó superando a Meta 33:09 ¿Sirven en YouTube los mismos vídeos que en Meta? 34:48 Las fases de un lanzamiento y la vuelta del lead magnet 39:22 El media buyer como socio estratégico 360 43:58 Qué tiene Brasil que todavía no tenemos aquí 50:38 Cinco horas al día y dos niños: foco por obligación 57:22 Preguntas rápidas (y morriña) URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-como-evitar-que-suba-el-cac-en-lanzamientos-con-bea-calvo PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Día 20 y te queda medio presupuesto. O peor: lo has fundido justo cuando empiezan a entrar conversiones. La mayoría no gestionamos el presupuesto, reaccionamos al gasto. Hoy desgranamos los errores más comunes con los presupuestos en Google Ads y Meta Ads: cómo detectar que una cuenta se desvía antes de que sea tarde, cuándo tiene sentido subir y cuándo toca decirle al cliente que, aunque haya dinero, ahora no hay que gastarlo. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Usar el presupuesto para fijar expectativas de estructura y resultados, y parar a tiempo el objetivo del cliente cuando no cuadra con lo que invierte. 📊 Saber si os quedáis cortos o os pasáis: cuota de impresiones y pérdida por presupuesto en Google, y subir por escalones en Meta hasta que el CPL deja de aguantar. ⏱️ Controlar el pacing con medias de 3 y 7 días y una previsión de cierre de mes, y detectar a los clientes que venden por picos y no de forma lineal. 🚨 Reaccionar cuando la liais: matar las peores campañas en vez de recortar todas por igual, y no disparar budgets a día 25 para quemar lo que sobra. 💬 Proponer subidas de presupuesto sin que parezca un conflicto de intereses, y por qué adelantaros vosotros a proponer una bajada os gana la confianza del cliente. También sale el cliente que nunca va a subir presupuesto (y por qué puede ser el más rentable), la tentación de abrir Meta con dinero que rendiría más en Google y cómo automatizar alertas para que el gasto no se dispare. ¿Sabéis hoy cuánto habréis gastado el día 30 en cada cuenta? Si la respuesta es «más o menos», dadle al play. CAPÍTULOS 00:00 Día 20 y medio presupuesto sin gastar: el problema de hoy 03:22 Lead Madness, RMC y la cuenta atrás para el PPC Fest 07:42 Tres focos por lanzamiento y el debate del «se nota que es IA» 14:20 Lo que ha pasado en PPC Cast+ 18:38 Noticias: primeros pasos con ChatGPT Ads, adiós a los GPTs y cómo quitarle clientes a la competencia 25:45 Tema del día: el presupuesto también marca las expectativas 32:35 Anual, mensual, cerrado o ilimitado por ROAS: cómo se define un presupuesto 35:37 ¿Os quedáis cortos o os pasáis? Cuota de impresiones y frecuencia 38:01 Pacing: medias móviles y clientes que venden por picos 40:30 Te has pasado de gasto o te sobra: qué hacer y qué no 42:30 Cómo pedir más presupuesto sin parecer interesado 46:09 «¿Y si probamos Meta?»: cuándo decir que no 49:08 Automatizaciones y alertas para que el gasto no se dispare 52:05 Recomendaciones: el YouTube de Paco Sáez y 25 trucos de Claude Design 55:43 Despedida URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/305-errores-mas-comunes-con-los-presupuestos-en-google-ads-y-meta-ads PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 De llevar cafés a gerentes en El Salvador a dirigir una agencia de seis personas en Barcelona. En cuatro años. César Herrera venía de 15 años en informática corporativa, lo vendió todo, se vino a Barcelona y empezó desde cero. Hoy tiene una agencia nichada en salud y bienestar. Hemos charlado con él sobre la hostia que se pegó como freelance, cómo montó equipo sin saturarse y por qué formarse no sirve de nada si no lo aplicas. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Detectar el momento de contratar: por qué hacerlo cuando cierras un proyecto y no cuando ya trabajas 16 horas al día. 🧠 Construir equipo desde abajo con el sistema de players C, B y A, y decidir en 15 días si alguien encaja (con las red flags que lo delatan). 📋 Montar SOPs y un "cerebro" con IA para que tu metodología de Meta Ads, funnels y captación de leads no dependa solo de ti. 🎯 Nicharte por sector y no por tipo de cliente, y cómo apalancarte en tus casos de éxito para que la captación sea más fácil. ⚡ Recuperar creatividades ganadoras olvidadas del histórico como quick win en Meta y Google Ads (sin rescatar las de verano en pleno invierno). Es un episodio de mentalidad, sí, pero muy aterrizado: de pasar de pensar en ROAS a pensar en MER, de dejar de acumular cursos y ponerse a ejecutar, y de salir de casa para ir a eventos. En serio, ¿cuántas formaciones tienes a medias ahora mismo? ¿Y cuántas has aplicado de verdad? CAPÍTULOS 00:00 Intro, PPCFest a un mes vista y patrocinadores 03:52 El "atraco" en una cena para traer a César 05:39 De mensajero a informático en una multinacional salvadoreña 08:12 Venderlo todo, Barcelona y un funnel por WhatsApp en 2019 10:22 ¿Agencia o ayudar a otro freelance? Cómo empezar desde cero 13:01 El salto a freelance (y la agencia de viajes que mató la pandemia) 15:25 Infoproductos: quemar tu propio dinero duele más 16:27 Mentalidad para salir del bache y el cliente que lo cambió todo 20:27 Por qué compramos cursos que nunca aplicamos 22:48 El primer fichaje fue un accidente (y hoy es su socio) 25:46 Cuándo contratar: el error de esperar a estar saturado 28:18 Players C, B y A: cómo formar un equipo de alto rendimiento 30:55 Sistemas y SOPs: lo que todos dicen y nadie hace 32:07 Contrata despacio, despide en 15 días 36:46 Cultura de agencia: resultados, honestidad y learning by doing 38:20 IA First: el "cerebro" de la agencia y el vibe marketing 43:13 Nicharse en salud y bienestar: ventajas y renuncias 49:17 De media buyer a partner 360: dejar de mirar solo el ROAS 51:22 Apalancarte en tus casos para captar clientes 52:48 Por qué ir a eventos te cambia el negocio 58:35 Preguntas rápidas

🔥 Google Ads deja activadas opciones que te cuestan dinero. ¿Cuántas tienes encendidas ahora mismo? Hace unos capítulos repasamos las trampas de Meta Ads y nos pedisteis la versión de Google. Aquí la tenéis. Vamos campaña por campaña (Búsqueda, AI Max, Performance Max y Demand Gen) revisando los ajustes que Google marca por defecto y que casi nunca conviene dejar así. Por el camino se nos escapan unos cuantos trucos de análisis que no salen en ningún tutorial. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚫 Configurar una campaña de búsqueda sin fugas: fuera Display, fuera partners, ubicaciones bien definidas y un único objetivo de conversión. 🎯 Decidir cuándo usar concordancia amplia y cuándo ir en modo francotirador con exacta y frase si el presupuesto es ajustado. 📊 Montar tus columnas clave, como las conversiones por momento de la conversión y la cuota de impresiones perdida, para leer la cuenta de verdad. 🛒 Medir el impacto de cambiar títulos en el feed con un informe de ID + título, sin apuntar nada en una libreta. ⚙️ Revisar la expansión de URL final, los recursos automáticos y los recortes de vídeo en AI Max, Performance Max y Demand Gen antes de que Google decida por ti. También hablamos de las noticias de la semana: la migración automática a AI Max, el bloqueo de competidores en ChatGPT Ads y las campañas guiadas por IA en Meta. Muchas veces una cuenta no remonta por falta de estrategia, sino por un par de casillas que nadie ha desmarcado. Os lanzamos un reto: abrid vuestras campañas después de escuchar esto y contad cuántas trampas encontráis. ¿Os atrevéis a compartir el número? CAPÍTULOS 00:00 Las trampas que Google esconde en tu cuenta 00:57 Patrocinadores 04:08 Confesiones de dos tramposos de los juegos de mesa 06:37 El cliente que dijo "no toques nada" y las primeras AI Max de Albert 10:28 Campañas con fecha final, rechazos por políticas y una consultoría que se complicó 16:51 PPCFest: recta final hacia Madrid 19:11 Necesitamos vuestro voto en Marketing4Ecommerce 20:20 Noticias: ChatGPT Ads, campañas guiadas en Meta y migración a AI Max 26:58 Tema del día: las trampas de Google Ads 28:21 Editor, anuncios de texto y chinchetas que mejoran tus RSA 32:24 Campañas de búsqueda: los ajustes que hay que desmarcar siempre 36:51 La columna que Google esconde y te cambia la lectura de la campaña 39:06 AI Max: personalización de texto y expansión de URL 40:48 Olvida el comparador de fechas: el truco de los segmentos 43:05 Performance Max: recortes automáticos, negativas y canales 45:28 Cambias el título del producto y cambia el tráfico: cómo medirlo 48:18 Demand Gen: canales, dispositivos, formatos y visualización interesada 50:58 Estructuras más simples con URLs por keyword y customizadores 54:06 Recomendaciones: PPC Mastery, Breakthrough Advertising y Trágate el sapo 57:11 Despedida del episodio 302 URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/302-las-trampas-de-google-ads PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Tres media buyers intentan convencer a un escéptico de AI Max. En el minuto 26 ya lo habían conseguido. Llevábamos meses oyendo a Ana Kostic (cofundadora de Big Momo), Bryan Jiménez (cofundador de BeBoost Digital Consulting) y Yas Algarra (Paid Media Manager en Metricool) hablar maravillas de AI Max por newsletter, Telegram y en cada charla. Así que los sentamos en una mesa redonda para que nos lo expliquen con casos concretos, fallos incluidos, y resolvamos las dudas de cualquiera que todavía no se fía de soltar el control de sus campañas de Search en Google Ads. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🧠 Entiende qué hace AI Max y en qué se diferencia de la concordancia amplia, para dejar de verlo como "otra amplia que se me va a ir de las manos". 🎯 Descubre por qué puedes combinarlo con exacta y frase, y en qué orden activar texto, expansión de URL y ampliación de términos de búsqueda sin romper nada. 📊 Detecta si tu cuenta está preparada (histórico, conversiones, landings trabajadas) y por qué AI Max no va a arreglar una campaña de Search que ya no funciona. 🔍 Usa AI Max como herramienta de diagnóstico para ver cómo interpreta Google tu web por temas, incluso con cero conversiones. 🛡️ Monta tu sistema de control: negativización de términos de búsqueda, subdominios para acotar URLs, maximizar conversiones frente a CPA objetivo y tracking en CRM para saber si lo que entra convierte en cliente. La idea que se repite en toda la mesa es que las búsquedas van hacia lo conversacional, y quien no empiece a testear ahora llegará dentro de dos años con menos experiencia y cometiendo los errores que otros ya han superado. Una campaña pequeña y un 5% del presupuesto es todo lo que necesitas para empezar. ¿Cuál es tu excusa? Eso sí: si lo escuchas un viernes, espérate al lunes para activarlo. CAPÍTULOS 00:00 Aviso: puede que acabes el episodio activando AI Max 02:38 Arranca la intervención: presentamos a la mesa 04:40 Qué es AI Max: la capa extra sobre tus campañas de Search 06:30 El día que se atrevieron a activarlo (y en qué campañas) 12:50 AI Max vs. amplia: por qué piensa en temas y no en palabras 15:46 Exacta y frase con AI Max: el salto que no te esperas 19:42 Qué cuenta necesitas para que funcione y cuándo no va a ir 24:29 Negativizar sin descanso y automatizar el control con la API 29:30 Texto, URLs y marca: qué encender primero y qué dejar apagado 37:57 ¿Rompe lo que ya funcionaba? Y por qué activarlo con cero conversiones 44:35 Adiós a las DSA… y por qué AI Max no arregla un Search roto 52:37 ¿Tan traumático como el paso a PMax? Testear con presupuesto justo 59:20 La "guía definitiva" para testear AI Max (spoiler: no es tan simple) 1:02:30 Tracking en CRM y la reflexión final de cada invitado URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/301-mesa-redonda-de-ia-max-todo-lo-que-debes-saber-de-esta-funcionalidad PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 Seis años después, las keywords siguen vivas. Lo que ha muerto es la forma en la que trabajábamos. Episodio 300. Seis años de PPC Cast. Y en vez de mirar hacia delante, hemos querido mirar atrás: qué ha cambiado desde 2020 en Google Ads, en Meta Ads y en la forma de entender esta profesión.  En este episodio aprenderás: 🚀 Entender por qué las cuentas pasaron de estar hipersegmentadas a concentrarse en pocas campañas, y en qué tipo de cuenta sigue teniendo sentido lo contrario. 📊 Identificar el cambio de peso de la segmentación a la creatividad en Meta Ads, y qué implica eso para tu forma de montar campañas. 🔍 Ver por qué el tracking y el first party data pasaron de ser un "pim, pam, pum" con el píxel a un trabajo especializado, y qué se rompe cuando fallan. 💸 Analizar cómo la subida brutal de los costes publicitarios ha dejado fuera a negocios enteros, y qué márgenes y recurrencia hacen falta hoy para aguantar. 🎯 Replantear tu propio rol: por qué el media buyer que solo vive dentro de la plataforma lo tiene cada vez más complicado. Hay una idea que se repite en casi todos los audios: la parte técnica sigue siendo clave, pero ya no basta. Ahora toca meterse en negocio, en creatividad, en medición. Y toca hacerlo más rápido, porque los cambios llegan cada vez con menos margen. Así que la pregunta es para ti: si te enseñáramos tu cuenta de hace seis años, ¿qué le dirías a la persona que la gestionaba? ¿Y qué crees que te dirá dentro de seis años la que gestione la de ahora? Gracias por estos 300. Vamos a por los siguientes. URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/300-especial-que-ha-cambiado-los-ultimos-6-anos-en-el-ppc PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 En un lanzamiento no tienes margen: o lo llevas todo preparado, o lo acabas pagando en CPL. Los lanzamientos son campañas de dos a cuatro semanas con fecha de caducidad. Ahí no hay tiempo de optimizar tranquilo, de rehacer una landing a mitad de camino ni de pedirle al cliente que se grabe tres vídeos más. En el episodio 299 desgranamos los errores que más caros salen en este tipo de campañas y montamos la checklist de todo lo que tiene que estar cerrado antes de darle al botón. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Separar el evento de conversión del lanzamiento del de tus campañas habituales, para no malcriar el algoritmo con leads de webinar mucho más baratos y menos cualificados. 🎯 Montar capas intermedias de cualificación (encuesta, página de gracias, pase VIP de pago) para medir un coste por lead cualificado y no quedarte solo con el CPL de plataforma. 📉 Por qué el ángulo con el CPL más bajo no siempre es el que hay que escalar, y cuándo tiene sentido mantener vivo el grupo de anuncios que va más caro. 🎬 Cuántas creatividades hay que tener listas antes de encender campañas en Meta Ads, y cómo explicarle al cliente que la mitad no verán la luz nunca. ⏰ Los anuncios que casi nadie hace: recordatorio de asistencia, fase de venta, bonus, cierre de carrito. Poca inversión y de lo que más mueve la aguja. ⚠️ El peligro de sobreoptimizar cuando tienes prisa y no tienes datos suficientes para decidir nada. También hablamos del cambio de Google en cómo se calcula el conversion rate en Performance Max (ojo cuando montéis los informes de la semana que viene), de Demand Gen y YouTube para captación, de audiencias broad y lookalikes según el tamaño del lanzamiento, y de conectar Google Ads por MCP con todo lo que eso implica. Si estás con un lanzamiento encendido ahora mismo: ¿tienes hecha la checklist de lo que puede petar, o vas a improvisar el día que se caiga la web? CAPÍTULOS 00:00 Lo que vas a evitar en tu próximo lanzamiento 03:11 Camino al episodio 300 (y una idea de anuncio para el Fest) 05:40 La semana de Luis 08:22 La semana de Albert 11:34 Sesión libre en PPC Cast+ y ponentes del PPCFest 15:59 Noticias: leads de low ticket, Local Services y Gemini en Google Ads 20:26 Cuidado: Google ha cambiado el conversion rate de Performance Max 23:13 Qué es (y qué no es) una campaña de lanzamiento 27:01 El error de no tenerlo todo cerrado antes de encender 30:37 Probar cosas nuevas con presupuesto justo: mala idea 32:55 Por qué separamos el evento de conversión 37:57 El ángulo barato no siempre es el bueno 39:06 Capas de cualificación: encuesta, página de gracias y pase VIP 43:10 CRM, tracking y por qué tu CPL puede estar mintiéndote 45:04 Creatividades: pide de más, siempre 48:22 Anuncios de anticipación, recordatorio y venta 52:48 Sobreoptimizar sin datos 55:12 La fase de venta que casi nadie trabaja 56:31 Urgencia y escasez sin pedir anuncios nuevos 58:36 Recomendaciones URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/299-errores-mas-comunes-en-campanas-de-lanzamientos PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Quien te venda que lleva Meta y Google 100% en automático con IA, te está mintiendo. Albert y Luis se sientan a contar, sin titulares de LinkedIn de por medio, cómo están usando de verdad la IA para gestionar campañas sin entrar en la plataforma. Y lo curioso es que están en puntos opuestos: Luis tiene Meta conectado por MCP y Google casi a mano; Albert lo tiene al revés, con Google automatizado vía API y Meta a base de informes descargados. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Dónde está hoy el límite entre lo que la IA hace bien y lo que sigue necesitando tu ojo: análisis y ejecución sí, optimización en piloto automático no. 🚀 Cómo montar guardarraíles cuando conectas el MCP oficial de Meta a cuentas de cliente, y por qué el riesgo de baneo no desaparece por ser oficial. 🚀 Qué tareas mecánicas puedes quitarte de encima ya: duplicar campañas por país, cambiar UTMs a nivel de anuncio, cruzar data de Meta con tu CRM en un dashboard. 🚀 Por qué el contexto es el cuello de botella y qué está haciendo cada uno para dárselo: cuaderno de bitácora, documentación de lanzamientos, playbooks del embudo. 🚀 El truco de Albert para subir campañas a Google Ads sin dejar rastro de cambios cancelados en la cuenta. Hay también repaso a Go High Level como suite todo en uno (y cuándo no compensa migrar), agentes que te filtran las noticias del sector mientras duermes, y el cartel completo del PPC Fest del 24 de octubre. La pregunta que queda en el aire: si hoy te ahorras dos horas de trabajo mecánico al día, ¿en qué las estás invirtiendo? Porque ese es el debate, no si la IA te sustituye. CAPÍTULOS 00:00 Controlar las plataformas sin entrar en ellas 00:50 Patrocinadores: Raiola, Convertiam y DataFeedWatch 03:33 Luis se vuelve loco con agentes: cuatro webinars de IA en un viaje 06:43 El parón más largo de PPC Cast y lo que viene en Q4 10:59 Go High Level a fondo: qué sustituye y a quién le compensa 20:00 Documentar lanzamientos y reciclar creatividades con IA 23:31 Sesión libre, snacks y novedades del PLAS 25:13 El Dream Team del PPC Fest: ponentes y patrocinadores 33:07 Noticias: el apocalipsis del 19 que no llegó 39:54 El tema del día: gestionar campañas desde la IA 43:21 Meta sin MCP: el caso del "amigo" con miedo al baneo 47:42 Cuatro campañas LATAM, cambios de UTM y tres horas ahorradas 52:59 Análisis sí, optimización automática no: dónde está la raya 55:39 Google Ads vía API: como tener un segundo media buyer 59:59 Diez años de experiencia que no le puedes pasar en un prompt 1:02:50 Por qué Albert sube campañas desde el editor 1:05:05 Recomendaciones: Open Ads Library, Hexa y storytelling URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-como-usamos-de-forma-practica-la-ia-para-gestionar-google-ads-y-meta-ads PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 En Meta ya no configuras: desactivas. 14 casillas que te vacían el presupuesto sin avisar. Subir un anuncio en Meta se ha convertido en un campo de minas de checks premarcados, sugerencias que parecen órdenes y opciones que se reactivan cuando duplicas. Repasamos las 14 trampas que nos encontramos cada semana, dónde está cada una exactamente y qué desmarcar. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🚀 Distinguir cuándo tu segmentación es una orden y cuándo es solo una sugerencia, para dejar de creer que estás llegando a quien crees. 🚀 Colocar la edad mínima donde Meta sí la respeta, porque según en qué campo la pongas no te sirve de nada. 🚀 Cerrar Audience Network y otros placements basura desde el minuto uno, para que un gasto residual no te reviente el CTR y el conversion rate de toda la campaña. 🚀 Detectar el contenido relacionado, las opciones de visualización de formato y los textos sugeridos que Meta te cuela sin avisar en las creatividades. 🚀 Configurar bien la personalización del contenido multimedia cuando subes 4:5 y vertical, con el orden exacto de deselección para que no salgan chustas. 🚀 Editar todos los anuncios de golpe y ahorrarte ir desmarcando de uno en uno cada vez que duplicas. También contamos por qué contratar a otro media buyer para que audite tu propia cuenta es una de las mejores inversiones que puedes hacer, y cómo sacar ángulos de oro de los chats de Zoom de las Q&A de tu cliente. Ponte el episodio con la cuenta abierta y haz tu propio repaso. Si te falta alguna trampa, dínosla en el grupo de Telegram y montamos la checklist CAPÍTULOS 00:00 Intro 03:42 La velada del PPC: ¿con quién te subirías al ring? 05:30 Un lanzamiento que ya supera al anterior sin cerrar carrito 10:16 Cómo acabó el careo de la auditoría 13:04 Contratar a otro media buyer para que audite tu cuenta 14:49 Cómo avanza la contratación: rol, perfil y presencialidad 17:51 Plus: presupuestos y cómo dejar de llamar setup al setup 19:00 Novedades del Fest 22:53 Noticias: búsquedas largas y la purga de cuentas de Meta 26:22 IA revisando cuentas: lo que puede salir mal 28:38 Con qué métrica optimizar: el debate de Barry Hott 29:20 Presupuesto limitado y cómo nos clasifica hoy Meta 31:43 Trampas 1 y 2: Advantage+ por defecto y la ubicación que se amplía sola 35:30 Trampas 3 y 4: audiencias que son sugerencias y la edad mínima 38:25 Trampas 5 y 6: Audience Network y la doble ubicación de conversión 40:30 Trampas en creatividades: mejoras, formatos y contenido relacionado 44:16 Multi-anunciante, textos sugeridos y la página que elige Meta 46:25 Dos hacks: la flechita del editor y editar todos los anuncios de golpe 53:35 Recomendaciones de la semana URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/298-las-trampas-de-meta-ads-que-te-hacen-perder-dinero-sin-que-lo-sepas-y-como-esquivarlas PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam mostra menos

🔥 Negocio local no es lo mismo que cuenta con poco presupuesto. Confundirlo es el primer error. Volvemos a juntarnos los dos después de varias semanas y nos metemos de lleno con los negocios locales en 2026: clínicas, gimnasios, restaurantes, academias, despachos de abogados. Todo eso que solemos gestionar con presupuestos ajustados, demanda limitada y una restricción geográfica que lo condiciona absolutamente todo. Empezamos delimitando qué es un negocio local (spoiler: no es lo mismo que "cuenta con poco presupuesto") y de ahí pasamos a campañas, errores y oportunidades. EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS: 🎯 Identificar los cinco errores que se repiten en casi todas las cuentas locales, desde anunciar los seis servicios a la vez hasta optimizar a conversiones que ensucian las señales que mandas a Google Ads. 📍 Saber qué se puede hacer hoy en campañas de Google Maps y hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica en Google y en Meta Ads sin quedarte sin volumen. 📈 Trabajar cuentas con volúmenes bajísimos sin cargarte el aprendizaje: qué estrategia de puja aguanta, cuándo la conversión offline no compensa y cómo asegurar que el lead que cuentas es el que quiere comprar. 🔁 Montar un sistema replicable por vertical (dentales, estética, abogados) para escalar clientes locales sin multiplicar el caos operativo. CAPÍTULOS 00:00 Negocios locales en 2026: de qué va el capítulo 05:27 La divagación de rigor: un Snorlax, un gato y una vecina desaparecida 08:15 Auditoría con hoguera de confrontación: cuando el problema es la estrategia 11:11 Qué perfil contratar cuando no buscas exactamente un junior de PPC 20:19 Luis vuelve: qué cambia cuando te metes en un lanzamiento grande 26:13 Ya tenemos sexto ponente del PPCFest (y una pista para quien escuche) 27:52 Lo que ha pasado dentro de PPC Cast+ 29:54 Noticias: newsletters, complementos de Merchant y cuentas secuestradas 32:25 El cambio de Google en presupuesto limitado que va a doler 36:11 Debate: ¿Google exprime al anunciante o destapa al que no trabaja? 41:43 Alfa para excluir Display y partners de búsqueda en Performance Max 44:14 Qué es un negocio local y por qué no es lo mismo que poco presupuesto 46:39 La cara B: landings, medición y gestión comercial flojas 48:14 Especializarse en un vertical: ventajas y el riesgo de la regulación 51:26 Meta para negocios locales: lo que ha cambiado 55:50 Error 1: creer que "local" ya es una estrategia 57:04 Error 2: anunciar todos los servicios a la vez 58:30 Error 3: mandar el tráfico a una página genérica 59:31 Error 4: optimizar a conversiones de baja calidad 1:00:58 Error 5: ignorar la atención comercial y el seguimiento del lead 1:04:09 Campañas en Google Maps: qué se puede hacer a día de hoy 1:06:04 Hasta dónde puedes afinar la segmentación geográfica 1:06:39 Siete años rentable con 15 conversiones al mes 1:08:30 Cuando los currículums te ensucian las señales 1:10:02 Mejoras: diferenciación, oferta local y landing page 1:14:26 La oportunidad: servicios complementarios para el media buyer 1:16:41 Recomendaciones: escritorio remoto de Chrome, "El sótano" y Jeff Su URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/296-negocios-locales-en-2026-campanas-errores-y-oportunidades PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam

🔥 Tu funnel está diseñado para humanos. El próximo comprador de tu e-commerce es una máquina. Esta semana nos sentamos con Alfonso Moure (Mou), uno de los SEOs técnicos más potentes de España y co-ceo de Bigmomo, para entender qué significa la compra agéntica para los que gestionamos campañas cada día. Desde cómo Google construye su shortlist de productos hasta por qué el feed de Merchant Center y el esquema de tu web tienen que ir alineados sí o sí. Y de paso, aclaramos de una vez qué es eso del GEO. Para acabar el capítulo Mou nos dará algunos consejos a la hora de usar la IA.  En este episodio aprenderás: 🤖 Cómo funciona la compra agéntica por dentro (fanout, shortlist y UCP) para saber dónde puedes intervenir tú como media buyer 📦 Qué atributos y alineación feed-web exige Google ahora para que tus productos entren en la evaluación de los agentes 📉 Por qué el clic y los trackers tienen los días contados, y qué podemos copiar del enfoque "cero clic" del SEO 🤝 Cómo defender las campañas de marca ante un cliente con datos de reparto de clics entre paid y orgánico 💸 Cómo ahorrar tokens en serio: skills bien descritos, APIs en vez de MCPs y BigQuery como capa de datos segura Salimos de esta conversación con una idea clave: el funnel cambia por completo cuando el actor ya no es humano. Y los que empiecen a preparar su feed, su web y su medición ahora, llegarán con ventaja cuando esto aterrice en Europa. ¿Tu e-commerce está listo para que compre una máquina? Capítulos:00:00 Presentación del episodio y patrocinadores 04:35 Un SEO en territorio PPC: 06:30 Compra agéntica: el melonazo que presentó Google 10:25 Fanout y shortlist: así decide un agente qué comprar 12:48 Merchant Center y esquema: la nueva alineación obligatoria 16:12 UCP: pagar sin pasar por tu checkout 19:13 El clic pierde valor (y tus tags dejan de funcionar) 24:18 Lo bueno de la compra agéntica para los negocios 31:40 Europa: el bloqueo de UCP 36:31 GEO vs SEO: de dónde viene la pelea 40:40 Sinergias PPC-SEO que te ahorran discusiones con clientes 46:11 El test definitivo para defender campañas de marca 49:03 Medir el tráfico de IA: por qué vamos a vivir a ciegas 54:13 Ahorrar tokens: skills sí, MCPs con cuidado 59:52 BigQuery: aísla tus datos y protege tus cuentas 1:04:59 Historias de terror: skills de LinkedIn y API keys al aire 1:11:23 Detección de anomalías: el uso de IA que no estás haciendo 1:13:28 La morning routine de Mou: de hora y media a 15 minutos 1:16:50 Preguntas rápidas URL Episodio: https://ppccast.com/podcast/295-compra-agentica-seo-geo-e-ia-aplicada-con-alfonso-moure PPCFest:  ppcfest.com PPCCast+: ppccast.com/plus Patrocinadores Raiola Networks: ppccast.com/raiola Data Feed Watch: ppccast.com/datafeed Convertiam: ppccast.com/convertiam