Advertise on podcast: Manuela Ciugudean

În storytelling, storytellerul e foarte important. Din păcate acesta este un aspect pe care cei mai mulți profesioniști care lucrează la brandul personal și vor să își comunice povestea nu îl au în vedere. Ei se concentrează să comunice un subiect tare, să convingă, să „scrie bine”, dar uită să se implice pe ei înșiși, ca povestitori, în ceea ce transmit. Când nu te consideri important ca storyteller, vei ajunge să dai importanță multor lucruri, ceea ce va complica povestea. În acest episod te ajut să înțelegi rolul tău ca povestitor, ce ai de făcut exact ca să spui o poveste bună și care sunt sursele din care povestești precum și perspectivele din care poți comunica.

Social media e mai plictisitoare ca niciodată. Zilnic vezi același tip de postări, pe aceleași subiecte, aceleași trenduri plictisitoare și texte scrise cu AI. Nu e de mirare că nu mai intri cu drag pe Facebook sau Instagram. Dar tu construiești brand personal și nu ai încotro – social media rămâne cel mai bun, mare și sigur loc în care să te faci cunoscut către mii de oameni concomitent, complet gratuit. În momentul în care social media se umple cu postări reci, generice și lipsite de profunzime create cu ChatGPT, ies în evidență cei care spun povești autentice. Ce e autentic automat e natural și diferit. De aceea storytelling-ul este mai actual ca oricând. În plus, îți poți îmbunătăți storytellingul cu tehnici specifice. În acest episod îți dezvălui 6 astfel de lucruri pe care odată ce le faci în poveștile tale, devii memorabil 100%.

Există două tipuri de povești de personal branding: 1) 5 povești importante, de bază, care formează firul tău roșu. Ar trebui să le vezi ca pe scheletul brandului personal. Pornesc de la momentul fondării, ajung în prezent și apoi merg spre viziunea viitoare. 2) Povești secundare, adică momente dinamice de zi-cu-zi din viața și cariera ta. Reprezintă „carnea” care îmbracă scheletul. Din păcate profesioniștii spun direct (numeroase) povești secundare fără să le comunice mai întâi pe cele fundamentale. Acest fapt confuzează audiența și nu permite construcția unui brand personal puternic și stabil. În acest episod detaliez care sunt cele 5 povești care alcătuiesc firul tău roșu și cum le identifici.

„Ce îmi trebuie mie să spun povești?”, se întreabă profesioniștii. „Munca mea vorbește pentru mine. Nu am chef să dau din casă”. E ceva ce și tu spui? Mulți se tem să spună povești, să nu fie respinși sau considerați neinteresanți. Dar în 2026 nu mai poți crește fără să spui povești. Nu oricum, ci structurat. Nu despre orice, ci pe subiecte relevante. Nu în orice format, ci respectând platformele.

Să crești o audiență pe social media a devenit mai dificil ca oricând. Mulți profesioniști se întreabă ce se întâmplă. Este un efect compus creat de modul în care oamenii vor să utilizeze social media acum și modelele de business ale platformelor (algoritm). Cea mai mare provocare este că s-a trecut de la modelul feed-ului cronologic, în care urmăreai diferite persoane, de la prieteni la celebrități și vedeai automat cele mai recente postări de-ale lor, la un modelul interest-based, în care nu mai trebuie să fii followerul cuiva ca să îi vezi conținutul. Aici este însă o mare oportunitate – postează focusat pe interesul audienței potrivite și vei crește doar cu followeri calificați.

În fiecare zi în care deschizi televizorul sau Internetul, auzi cum AI-ul câștigă teren. Ca antreprenor te gândești deja că inteligența artificială îți va fura clienții, pentru că va face treaba în locul tău. În companii, angajații sunt speriați că și-ar putea pierde joburile din cauza AI. Studenții sunt avertizați să aibă grijă în era AI le va fi greu să fie preferați pentru un loc de muncă. Dacă te întrebi ce e de făcut, te înțeleg. În opinia mea, să îți construiești brandul personal este una dintre acele acțiuni-bombă care te pun la adăpost de orice „invazie” AI. De ce? Pentru că îți arăți unicitatea și devii memorabil. Iar într-o lume în care AI-ul deja aplatizează promovarea, dar și personalitățile (uită-te numai la postările din ultima vreme, toate sună la fel) tu vei ieși mereu în evidență și vei fi preferat în colaborări.

În acest episod răspund la întrebarea „Care este acel lucru pe care oamenii ar trebui să îl știe când își încep brandul personal, care ar face diferența?” Sunt întrebată despre asta la conferințe, diferite evenimente și în podcasturi. Oamenii sunt curioși să primească un truc, un sfat, un secret, ceva care să îi ajute să consume cea mai mică energie, să salveze timp și să aibă profit cel mai ușor. E firesc, deoarece creierul nostru caută constant calea minimului efort. Dar răspunsul meu la această întrebare nu e deloc despre a face lucrurile ușor, dimpotrivă. Cel mai important lucru de știut când îți construiești brandul personal este să conștientizezi că totodată construiești un business. Ceea ce e dificil, durează și nu e deloc simplu.

O regulă nescrisă în personal branding este că oamenii te vor aprecia cel mai mult pentru lucrurile pe care le urăști la tine și le ascunzi. Asta fiindcă și ei au lucruri pe care nu le suportă la ei și le place să știe că nu sunt singuri. Când comunici despre imperfecțiunile tale, te conectezi autentic cu audiența. Oamenii spun „acest profesionist mă înțelege”. Când se simt înțeleși, oamenii se simt automat și conectați cu tine. O audiență conectată cu brandul personal e o audiență care are încredere. Iar în online, încrederea e totul. Există o întrebare la care, odată ce răspunzi, te conectează automat cu audiența și deblochează vânzările. Descoper-o în acest episod.

„Vorbește ca oamenii să te înțeleagă” e un sfat bun, dar dureros. Cum adică să vorbești astfel încât ceilalți să priceapă? Nu pricep din start?...Doar te adresezi unor adulți... Nu când comunicarea are loc online. Nu în era AI. Nu în formate video în care ai doar 30 de secunde la dispoziție să îți transmiți mesajele profesioniste. Dacă ai impresia că vorbești și nimeni nu înțelege, e posibil să trebuiască să renunți la jargon, la termenii complecși și abstracți, și să înveți (indiferent ce vârstă ai și ce vinzi) să vorbești pe limba clienților. În aceste episod îți spun care sunt cele două căi prin care afli imediat cum se exprimă clienții.

În acest episod te invit în culisele muncii mele și îți dezvălui cum creez și postez conținut de 9 ani, fără să obosesc sau să rămân fără subiecte. De la postările pe social media la newsletter, podcast și blog, tot conținutul online îmi aparține – nu scrie nimeni pentru mine și nu utilizez AI. În această situație, întrebarea „dar cum reușești?” este firească. Explic 10 lucruri care funcționează pentru mine din 2017 fără întrerupere să creez conținut.

În acest episod, inspirat de una dintre urmăritoarele mele pe Instagram, vorbesc despre realitatea dureroasă în care operează mulți profesioniști: în timp ce tu înveți în neștire să fii tot mai bun și să nu spui ceva greșit, în nișa ta se minte, oamenii își iau titulaturi false, vorbesc despre lucruri pe care nu le cunosc și per-total „masacrează” profesia.

Cu siguranță cunoști parabola despre Sabia lui Damocles. Se referă la un pericol iminent care ne paște pe toți la un moment dat, în anumite situații limită. În branding personal, una dintre aceste situații critice este când pleacă un client și întreg businessul e afectat. Nimeni nu vrea să piardă clienți, cu toate astea se întâmplă. Cum te poți proteja? Lucrând activ și conștient să construiești un pipeline („robinet” sau „țeavă”) de clienți, care de-abia așteaptă să lucreze cu tine.

Care este un lucru legat de clienți, pe care ai fi vrut să îl știi când ți-ai început brandul personal? În cazul meu, aș fi vrut să știu că oricât de drăguță, plăcută sau capabilă sunt, într-o zi tot mă voi lovi de clienți dificili. Cei veșnic nemulțumiți, care nu știu ce își doresc, cer prea multe pentru cât plătesc, eventual vor să fii tot timpul la dispoziția lor. Cei care manipulează, vorbesc urât, sunt pasiv-agresivi și și ne desconsideră personal și profesional. „Uită” să plătească facturi, dar nu uită niciodată când tu trebuie să faci ceva pentru ei.

Vara lui 2026 nu se aseamănă cu nicio alta. Parcă este mai dificilă și decât vara lui 2020...De aceea necesită strategii diferite: adaptabilitate și flexibilitate. Adică să nu mai vreau să fie ca în trecut sau să fie ca mine...ci să fiu deschisă să accept că este cum este! În episodul 270 detaliez 5 lucruri pe care le fac diferit pentru succes personal și profesional în acest sezon estival atipic.

În acest episod vorbesc despre experiența mea cu propriul proces terapeutic, pe care l-am început în 2016, când am considerat că doar Manu-femeia are nevoie de ghidaj. Cu timpul, am descoperit cât de importantă este terapia și pentru Manu-antreprenoarea și coachul. În terapie, combinat cu mentorat, supervizare și propriul proces de coaching, am descoperit importanța standardelor, limitelor și principiilor, plus ce se întâmplă când în primul rând eu nu le respect.