Werben im Podcast: Marketing im Kopf

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Constantin Kaindl. Constantin ist Geschäftsführer und Mitgründer von wirdenkenlokal. Mit 16 hat er mit deinErlangen.de sein erstes Stadtmagazin aufgebaut. Er wurde als Young Leader 2025 und Top 30 under 30 der Nachwunchsjournalisten ausgezeichnet, auch, wenn er von sich sagt, dass er gar kein Journalist ist. Und mit Wirdenkenlokal arbeitet er für Kunden wie die NürnbergMesse, die FAU, imbus, BMW, Franken Brunnen und viele weitere. In der heutigen Folge sprechen wir darüber, was ein Hybridmodell aus Agentur und Medienhaus bringt, wie man einen Großteil der Menschen in der Metropolregion Nürnberg erreicht, und warum eine spitze Zielgruppe von tausend Geschäftsführern wertvoller ist als hunderttausend anonyme Fans. Außerdem erklärt Constantin, wie LinkedIn ihm Kunden bringt und warum einer davon sein Auto in der Tiefgarage einfach stehen gelassen hat. ____________________________________________ Hier kannst du Constantin erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/constantin-kaindl/ ____________________________________________ Unternehmen: wirdenkenlokal Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.wirdenkenlokal.de ____________________________________________ Live-Aufnahme mit PodcastBrause: https://podcast-brause.de ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum was wahrgenommener Wert eigentlich bedeutet und warum der nicht nur im Kopf, sondern auch im Gefühl entsteht. Außerdem geht's um Kundenzufriedenheit: Was beschreibt das Disconfirmation-Paradigma, warum heben steigende Leistungen auch die Erwartungen und was unterscheidet fordernde Zufriedene von resignativen oder stabilen Unzufriedenen? Und ja die heißt wirklich so.  ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Meta zieht bei digitaler Werbung an Google vorbei Die wohl größte Verschiebung im Werbemarkt kommt von Meta. Meta soll Google 2026 bei den weltweiten Digital-Ad-Umsätzen überholen. Reels, Threads, WhatsApp und Advantage+ werden relevanter,, vor allem für Teams, die Performance und Skalierung verbinden wollen.  Aber vermutlich sind die Werbeplätze entsprechend auch umkämpfter, KI wird auch bei Ad-Sicherheit zum Wettbewerbsfaktor Google hat seinen Ads-Safety-Report veröffentlicht. 2025 wurden mehr als 8,3 Milliarden problematische Anzeigen blockiert oder entfernt. Google sagt außerdem, dass Gemini über 99 Prozent der regelwidrigen Ads gestoppt habe, bevor sie überhaupt liefen. Wichtig für Unternehmen und Marken, weil Plattformqualität, Prüfprozesse und Policy-Risiken direkten Einfluss auf Reichweite und Kampagnenstabilität haben. TikTok baut KI-Creative weiter aus TikTok hat sein Werbetool Symphony um das Videomodell Dreamina Seedance 2.0 erweitert. Laut TikTok for Business sollen damit schneller konsistente, TikTok-native Werbevideos entstehen, inklusive Audio-Sync und weniger manueller Nacharbeit. Für Social Media und Creator-getriebene Marketing-Strategien ist das spannend, weil sich Content-Produktion weiter beschleunigt und kleine Teams mehr testen können. YouTube priorisiert Live-Momente vor Werbedruck YouTube hat ein neues Live-Features vorgestellt. Besonders interessant: Bei starker Chat-Aktivität hält die Plattform Ads automatisch zurück, um die Dynamik im Stream nicht zu zerstören. Dazu kommen persönliche werbefreie Momente nach Super Chats oder Gifts. Optimieren Plattformen jetzt nicht mehr nur auf Ad-Load, sondern wieder stärker auf Erlebnis und Bindung? ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum wie Kundenbeziehungen wirklich entstehen. Wir schauen uns an, warum Verhalten nicht direkt entsteht, sondern über Wahrnehmung, Qualität und Zufriedenheit. Außerdem geht es darum, warum nicht die objektive Leistung zählt, sondern wie sie wahrgenommen wird, und welche Rolle Erwartungen, Prozesse und kleine Extras für echte Begeisterung spielen. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: ⁠Neue Werbeflächen werden nativer und erlebnisnäherW&V beschreibt multisensorische OOH mit Rubbeln, Riechen und QR als aktivierbaren Touchpoint. Und auf Twitch wird mit der „Interactive Intermission“ sogar die Stream-Pause zur messbaren Markenfläche, etwa für Otto. Werbung soll weniger stören und stärker Teil des Nutzungsmoments werden. Google schiebt Commerce näher an ProduktdatenAI Mode, virtuelle Anprobe und shoppable CTV funktionieren nur dann gut, wenn Produktfeeds sauber gepflegt sind. Feed-Qualität ist gerade wieder ein echter Wachstumstreiber und kein Nebenprojekt.  Creative gewinnt gegen reines TargetingDatenschutz, Signalverlust und veränderte Plattformlogiken schwächen klassisches Targeting. Damit rücken Creatives wieder stärker in den Mittelpunkt. Gute Hooks, klare Botschaften und plattformgerechte Umsetzung werden damit zum wichtigeren Hebel für Reichweite und Performance in der digitalen Werbung. ChatGPT wird als Werbekanal realistischerDas Thema ist nicht mehr nur Zukunftsmusik. OpenAI rechnet für 2026 mit 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz. Entscheidend ist jetzt nicht nur Reichweite, sondern ob sich LLM-Werbung sauber mit Search, Social und CTV vergleichen lässt. Also: testen ja, aber nur mit klaren KPI- und Attributionsregeln. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.  In der heutigen Folge sprechen wir über Choice Driven Advertising, also Werbung, bei der Nutzer selbst entscheiden, welchen Spot sie sehen wollen. Wir sprechen darüber, warum das Modell ohne Nutzerdaten auskommt, wie KI und Zufallsprinzip bei der Auslieferung zusammenspielen und warum „completed views" hier der entscheidende KPI ist. Außerdem geht's darum, ob dieses Modell Nische bleibt oder wirklich skalieren kann und was passiert, wenn KI-Assistenten wie ChatGPT den Traffic auf Webseiten zunehmend ersetzen. ____________________________________________ Hier kannst du Christian erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/⁠ ____________________________________________ Unternehmen: Welect Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.de.welect.de ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer zu Gast. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.  Im Interview ging es darum, warum digitale Werbung von Anfang an auf die falschen KPIs gesetzt hat, warum mehr Daten das Problem nicht lösen, sondern oft verschlimmern und warum sich Konsumenten mit Adblockern, Privacy-Modi und Consent-Verweigerung jetzt wehren. Außerdem erklärt Christian, was Choice Driven Advertising ist und warum der Ansatz eine Antwort auf die Vermeidungsstrategien der Nutzer sein könnte. ____________________________________________ Hier kannst du Christian erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/ ____________________________________________ Unternehmen: Welect Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.de.welect.de ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um 2 Konzepte, die im Kundenbeziehungsmanagement eine wichtige Rolle spielen: die Erfolgskette und den Customer Lifecycle. Es geht darum, wie Marketingmaßnahmen nicht direkt wirken, sondern über mehrere Zwischenstationen und warum reine Kundenzufriedenheit nicht ausreicht, um echte Loyalität zu erzeugen. Außerdem schauen wir uns an, was moderierenden Faktoren bedeuten und warum das Commitment von Kunden mindestens genauso wichtig ist wie ihre Zufriedenheit. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Welche Marken in Deutschland wirklich zählen Kantar hat das Markenranking BrandZ Germany veröffentlicht. Das Modell kombiniert wirtschaftliche Kennzahlen mit echter Verbraucherwahrnehmung und zeigt: Markenwert entsteht nicht durch Bekanntheit allein. Marken, die konsequent in ihre Markenstrategie investieren, performen finanziell besser als der Marktdurchschnitt. Umzugskartons statt Tarifwerbung Kostenlos Umzugskartons statt Tarifwerbung: Vodafone hat eine neue Art der Werbung für sich entdeckt und unterstützt potenzielle Kunden im stressigen Umzugs-Moment. Genau dann, wenn Leute ohnehin entsprechende Entscheidungen treffen. Ein schönes Beispiel für Contextual Marketing, das wirklich zur Lebenssituation passt. Nicht unbedingt werblich, sondern hilfreich.  US-Marken unter Druck: Kaufboykott wegen Trump? Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen, auch, wenn die Marken erst mal weiterhin gekauft werden. Das Risiko gibt es aber und für Marken mit US-Mutterfirma eine Kommunikationsaufgabe. ⁠KI frisst deinen Website-Traffic Immer mehr Menschen sprechen mit KI statt zu suchen und die Maschinen beginnen, Antworten und Entscheidungen zu übernehmen. Wer Antworten direkt bei ChatGPT oder Perplexity bekommt, klickt seltener auf klassische Websites. Content allein reicht nicht mehr. Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen (Generative Engine Optimisation/GEO bzw. Answer Engine Optimisation/AEO) wird immer wichtiger. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum was CRM eigentlich bedeutet und warum es viel mehr ist als nur ein Tool zur Kundenverwaltung. Es geht darum welche drei Arten von CRM es gibt, was Social CRM wirklich leistet und warum die Art deiner Leistung bestimmt, wie du dein CRM aufsetzen musst. Außerdem geht es um das R in CRM also um Beziehungen: Was macht sie aus, welche Ebenen gibt es und warum ist das für dein Marketing so entscheidend? ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Deutsche CMOs bei KI-Investment in der Spitzengruppe Der neue „CMO Navigator – Media Edition 2026" von Dentsu zeigt eine Branche im Aufbruch. 9 von 10 CMOs geben an, KI verändert bereits ihre Strategien. Deutsche Marketingentscheiderinnen investieren vor allem in Markenbildung, Attention-Strategien und KI-Innovationen. Auffällig: Die Studie beschreibt eine neue Gruppe sogenannter „Perceptive CMOs". 17 Prozent der Befragten, die frühzeitig in neue Technologien einsteigen und mit überdurchschnittlichem Wachstum belohnt werden. KI ist Trend Nummer 1 im Marketing – aber der Glanz verblasst schon Künstliche Intelligenz ist auch 2026 das Top-Thema unter den Marketing-Trends. Allerdings wird die künftige Relevanz von KI bereits geringer eingeschätzt als noch im Vorjahr.  Das klingt nach Normalisierung: KI wird zunehmend als Standard-Infrastruktur verstanden, weniger als großes Experiment. Die Branche fragt nicht mehr „Nutzen wir KI?", sondern: „Wie setzen wir sie sinnvoll und messbar ein?". Social Media Report 2026: Facebook oben, Threads holt auf Facebook bleibt laut dem Social Media Report 2026 mit 3,22 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Plattform weltweit. Instagram legte im Jahresvergleich um 10 % zu, Threads wuchs um 9,4 Prozent, TikTok um 7,6 Prozent. Aber: Reichweite allein differenziert nicht mehr. Nutzer verwalten im Schnitt 7,5 Accounts gleichzeitig. Die Frage ist nicht mehr, wo die Zielgruppe ist, sondern wie man auf mehreren Plattformen gleichzeitig relevant bleibt, ohne sich dabei zu verzetteln. Deutschlands Digitalwerbemarkt knackt 8 Milliarden Der Online-Vermarkterkreis (OVK) erwartet für den deutschen digitalen Werbemarkt 2026 ein Wachstum von 8,7 % auf 8,2 Milliarden Euro. Online-Video-Werbung überholt erstmals die klassische Display-Werbung und macht mit 4,2 Milliarden Euro rund 51 % des Gesamtmarktes aus. Dazu kommt: Programmatic Advertising erreicht einen Anteil von 80 % am Gesamtumsatz. Video ist kein Nice-to-have mehr. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Frage, warum Kunden überhaupt eine Beziehung zu Unternehmen wollen und warum sie die auch manchmal ganz bewusst vermeiden. Wir schauen auf den Unterschied zwischen B2B und B2C, auf Themen wie Vertrauen, Risiko, Status und Zugehörigkeit und darauf, warum CRM nur dann funktioniert, wenn ein echter Mehrwert entsteht. Am Ende geht es eben nicht um Nähe um jeden Preis, sondern um Relevanz aus Kundensicht. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Influencer Marketing wird erwachsen: Studie zeigt klaren Reifeprozess Der aktuelle „State of German Influencer Marketing 2026" macht deutlich: Die Experimentierphase ist vorbei. Budgets steigen, Prozesse professionalisieren sich, und Performance-Kennzahlen rücken klar in den Mittelpunkt. Engagement-Raten allein reichen längst nicht mehr. Entscheidend sind heute Conversion-Raten, Customer Acquisition Costs und Customer Lifetime Value. Unternehmen investieren verstärkt in Tracking-Technologien wie UTM-Parameter, Affiliate-Modelle und serverseitiges Tracking. Der Trend geht außerdem weg von Massenkooperationen hin zu langfristigen Creator-Partnerschaften, weil Glaubwürdigkeit der entscheidende Faktor bleibt. KI im Marketing: Viele nutzen es, wenige nutzen es richtig Laut dem aktuellen State of Marketing Report von Salesforce nutzen bereits 79 % der deutschen Marketingteams KI, aber mehr als drei Viertel setzen trotzdem überwiegend generische Kampagnen um. Das liegt an fragmentierten Daten und isolierten Systemen: 82 % der Marketingfachleute in Deutschland haben weiterhin Schwierigkeiten, zeitnah auf Kundenanfragen zu reagieren. Kurz gesagt: KI, die nur den Status quo automatisiert, erzeugt Effizienz. Echtes Wachstum entsteht erst, wenn KI den Kontext versteht und dafür braucht es saubere Datenbasis und klare Strategie. Markenreputation in der DACH-Region: Vertrauen wird zur Währung Laut der aktuellen Grayling-Trendanalyse 2026 sind sich Entscheider in der DACH-Region einig, dass Konsumenten dem Ruf einer Marke heute mehr Bedeutung beimessen als je zuvor. 63 % bestätigen diesen Trend. Dazu passt: Weltweit sehen 62 % der Befragten erhebliche Reputationsrisiken durch den Einsatz von KI, insbesondere wenn klare Leitlinien fehlen. Das heißt: Transparente Kommunikation ist kein Nice-to-have mehr, sondern ein Wettbewerbsfaktor. Meta ändert die Spielregeln: Was der neue Klick-Begriff bedeutet Wer Meta-Kampagnen schaltet, kennt das Problem: Der Ads Manager sagt eine Sache, Google Analytics eine andere. Das liegt daran, dass Meta bislang diverse Interaktionen mit Anzeigen, also auch Likes, Shares und Saves, als „Klick" gewertet hat, obwohl andere Reporting-Dienste nur "echte" Link-Klicks zählen. Das ändert sich jetzt. Ab Ende März wird ein Klick bei Meta ausschließlich der direkte Klick auf einen Link sein. Alles andere (Likes, Teilen, Speichern) fällt dann unter die sogenannte Engage-Through-Attribution. Was das bedeutet: Die Zahlen im Reporting werden sich verschieben, die tatsächliche Kampagnenperformance aber nicht. Es ist mehr Klarheit, keine schlechtere Leistung. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Frage, warum Kunden im CRM nicht nur als einzelne Käufer, sondern als langfristige Einkommensströme gedacht werden sollten. Wie entwickelt sich eine Kundenbeziehung vom Interessenten bis zum Enthusiasten oder eben zum Abwanderer? Und wann lohnt sich Beziehungsmanagement überhaupt wirtschaftlich und wann ist es strategisch sinnvoll, bewusst darauf zu verzichten? ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Fan-Edits pushen Streaming-Erfolg: Community ist der HebelFan-Edits erzeugen Millionen-Reichweiten und entscheiden damit mit drüber, welche Inhalte bei Streaming-Diensten funktionieren. Gib Fans Material (Clips, Sounds, klare Hooks) und lass sie remixen, statt nur one-way zu senden. Influencer-Marketing 2026: mehr Budget, mehr System60 % der Unternehmen planen 2026 höhere Budgets, 40 Prozent bleiben stabil. Short-Video dominiert, Instagram bleibt Conversion-Kanal, TikTok holt auf. Heißt: Wiederholbare Setups und klare KPIs, auch wenn die ROI-Zuordnung weiter weh tut. Qualitätsumfelder verstärken Werbewirkung messbarWerbewirkung ist stark vom Umfeld abhängt, in journalistischen Qualitätsmedien bauen sich Effekte über mehrere Kontakte stabiler auf. Kontext und ein sauberer Touchpoint Mix (zum Beispiel Display plus Storytelling oder Printkontakt) kann mehr bringen als nur Frequenz hochdrehen. Digitaler Werbemarkt knackt 8,2 Mrd. €In Deutschland wird für 2026 ein Umsatz von 8,2 Mrd. € im Online Display und Videowerbemarkt erwartet, nach über 7,5 Mrd. € in 2025. Online Video soll mit knapp 4,2 Mrd. € erstmals vor Display liegen, Programmatic soll 2026 rund 80 % erreichen. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf starten wir mit dem Thema Relationship Marketing. Es geht darum, warum sich Marketing grundlegend verändert hat und warum klassische Werbung immer schlechter wirkt. Es geht darum, warum Kundinnen und Kunden schneller zwischen Marken wechseln, warum deshalb die Kundenbeziehung in den Mittelpunkt rückt und warum es nicht mehr reicht einfach nur neue Kunden zu gewinnen.  ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Werbung neben News ist nicht automatisch brand-unsafeDie Deutschland-Auswertung der Stagwell-Studie sieht bei Ads neben News eine ähnlich hohe Kaufabsicht wie neben Sport oder Unterhaltung. Fürs Marketing ist das eine Einladung, Brand Safety stärker über Medienqualität, Kontext und passende Kreation zu steuern. Facebook stellt Social Plugins ein (Like, Share, Login)Meta beendet die klassischen Facebook Social Plugins im Februar 2026. Website-Buttons, Social Login und Teile des Trackings müssen ersetzt oder neu gedacht werden, am besten sauber über First-Party-Daten, CRM und klare Consent-Flows. Social Proof auf TikTok: Traditionsmarke schlägt HypeEin Social-Media-Check zeigt, wie stark Doppelherz auf TikTok performt. Das Learning ist simpel: Nicht „jung wirken“ gewinnt, sondern klare Content-Formate, Wiedererkennbarkeit und Produktnutzen, der in 2 Sekunden verstanden wird.  TikTok tritt der EASA bei (Werbe-Standards, Consumer Trust)TikTok wird Vollmitglied der European Advertising Standards Alliance. Was auch mehr Druck Richtung transparente Werbekennzeichnung, strengere Regeln für Creator-Ads und weniger Spielraum bei Grauzonen bedeutet. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, welche Zonen in den Läden besonders wertvoll sind, wie Kundinnen und Kunden sich durch den Laden bewegen und warum die Platzierung im Regal über Sichtbarkeit entscheidet. Außerdem schauen wir uns an, wie Marken über Zonen, Regalhöhen und Blockbildung gesteuert werden. Und es geht darum, warum Atmosphäre wie Licht, Musik und Gerüche beeinflusst, wie Marken wahrgenommen werden. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: ⁠2026 als Super-Sportjahr für MarkenDieses Jahr gibts viel Aufmerksamkeit rund um Wintersport, Handball und Fußball. Heißt also rechtzeitig planen, Creatives modular bauen und immer wieder Reichweite messen statt nur Kontaktpreis optimieren. Amazon Ads bringt „Creative Agent“ nach DeutschlandAmazon führt den Creative Agent in Deutschland ein und senkt damit die Hürde für Werbemittelproduktion. Spannend für E-Commerce und digitale Werbung, weil Geschwindigkeit (mehr Varianten, schneller testen) hier direkt zum Performance-Hebel wird. KI-Sichtbarkeit statt nur SEO: Analyse von 70.000 LLM-AntwortenEine Auswertung zeigt, wie stark sich die Suche Richtung KI-Antworten verschiebt und warum klassische SEO allein nicht mehr reicht. Inhalte müssen also immer stärker so gebaut sein, dass sie als Quelle in KI-Systemen „mitgenommen“ werden. TV-Kampagne bringt Direkt-Traffic zurück und entlastet Google-AbhängigkeitTrivago erreicht den Turnaround und führt das unter anderem auf die (ungeliebte) TV-Werbung zurück, statt über teure Umwege via Google zu gehen. Reichweite plus Wiedererkennung kann Performance-Kosten im Funnel also scheinbar immer noch senken. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, warum Ladenlayouts im stationären Handel mehr sind als nur Raumaufteilung. Es geht darum, wie Layouts Kundenströme lenken, die Verweildauer erhöhen und gezielt Kaufimpulse auslösen. Wir schauen uns unterschiedliche Layoutformen an, von Zwangs- und Individuallauf bis zu Grid-, Free Flow oder Racetrack, und warum sie jeweils ein bestimmtes Einkaufsverhalten fördern. Außerdem geht es darum, wie Flächen strategisch verteilt werden, warum nicht jede Verkaufszone gleich wertvoll ist und wie Platzierung, Wahrnehmung und Umsatz direkt zusammenhängen. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: KI automatisiert Kampagnen: schneller, aber weniger nachvollziehbar KI automatisiert Kampagnen: schneller, aber weniger nachvollziehbar Wenn Plattformen Creative, Targeting und Budget stärker automatisieren, steigt die Geschwindigkeit, aber die Kontrolle sinkt. Klare Ziele (nicht nur CPA), Kontrollgruppen-Tests und feste Creative-Guidelines helfen. Getrieben vor allem von große Plattformen wie Meta und Google, ganze Digitalkampagnen weitgehend zu automatisieren. Genau das verschiebt die Rolle von Teams weg von manueller Umsetzung hin zu Steuerung und Bewertung dessen, was die Systeme ausspielen. Amazon Ads öffnet sich für AI AgentsAmazon koppelt sein Werbesystem an agentische KI. Kampagnen lassen sich damit per Prompt auswerten und anpassen. Der Server dient dabei als Übersetzungsschicht, die natürliche Sprachprompts in strukturierte API-Aufrufe für Amazon Ads umwandelt. Laut Amazon soll eine einzige Integration genügen, um eigene Agenten oder KI-Plattformen wie Claude, ChatGPT oder Gemini anzubinden. KI-Werbung: „menschlich wirken“ schlägt „menschlich erstellt“Eine Display-Ads-Analyse vergleicht KI- und "Human"-Creatives und sieht Performance oft auf Augenhöhe. Der Hebel liegt in Glaubwürdigkeit statt KI-Glanzoptik. Nicht die tatsächliche Herkunft zählt, sondern ob eine Anzeige „menschlich“ wahrgenommen wird. Als Merkmale, die Anzeigen künstlich wirken lassen, werden unter anderem stark polierte Bilder, sehr hohe Farbsättigung und auffällige Symmetrien genannt. Bio-Käufe steigen: Drogeriemärkte holen aufYouGov-Daten zeigen mehr Bio-Umsatz in Deutschland, Discounter bleiben wichtig, Drogeriemärkte wachsen stark. Für FMCG-Marketing zählen Kanalstrategie und Handelsmarken noch mehr. Discounter halten zwar den größten Anteil am Bio-Umsatz, die höchsten Wachstumsraten zeigen aber Drogeriemärkte und Vollsortimenter. Das sogenannte „postmaterielle Milieu“ ist die wichtigste Zielgruppe, während „Performer“ Bio eher als Premium und Statussignal interpretieren. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Sonderangebotspolitik und darum, warum Preisaktionen mehr bewirken als nur mehr Absatz. Wir sprechen über Primär- und Sekundäreffekte von Sonderangeboten, etwa Frequenz-, Sortimentsverbund-, Spillover- und Carryover-Effekte, und warum diese langfristig sogar schaden können. Außerdem schauen wir auf die subjektive Preiswahrnehmung, also warum nicht der objektive Preis entscheidet, sondern das, was im Kopf der Kundinnen und Kunden ankommt. Und wir werfen einen ersten Blick auf Instore Marketing und darauf, wie Verkaufsraumgestaltung Preiswahrnehmung, Kaufverhalten und Umsatz direkt beeinflusst. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: ChatGPT Ads: OpenAI tastet sich an Premium-Preise ranOpenAI arbeitet offenbar daran, wie teuer Werbung in ChatGPT wird und startet eher im Premium-Segment. Spannend ist weniger „noch ein Kanal“, sondern die Frage, wie klar Ads von Antworten getrennt sind und welche Messdaten du am Anfang überhaupt bekommst. Wenn deine Marke stark von Vertrauen lebt, wird „Brand Safety in KI-Interfaces“ plötzlich ein eigenes To-do.  Regulatorik-Alarm: US-Senator fragt nach „deceptive ads“ in ChatbotsIn den USA werden Risiken wie Täuschung, Manipulation und Jugendschutz bei Chatbot-Werbung Thema. Auch wenn das nicht EU-Recht ist, ist die Richtung klar: Wer in KI-Umfeldern wirbt, braucht saubere Kennzeichnung und klare Claims. TikTok wird lokaler: „In der Nähe“-Feed ist in Deutschland angekommenTikTok schiebt lokale Discovery stärker in den Fokus. Wenn du Filialen, Events oder regionale Angebote hast: Content und Ads können näher an „wo passiert das?“ rücken. Heißt aber auch: Standort-Logik, lokale Creatives und klare Angebots-Mechanik werden wichtiger. Marken verlieren Sichtbarkeit, weil KI-Assistenten Händlerdaten bevorzugenKI-Assistenten ziehen Produktinfos oft eher von Marktplätzen und Händlerseiten als von Markenquellen. Konsequenz fürs Marketing: Produktdaten, Verfügbarkeit, Attribute, Nachhaltigkeitsinfos und Konsistenz über Kanäle werden zum Sichtbarkeitsfaktor. Wenn das wackelt, verliert deine Marke in KI-Empfehlungen an Präsenz, egal wie gut die Kampagne ist. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Wirkung der Preispolitik im Marketing. Wir schauen darauf, wie Preise nicht nur Absatz beeinflussen, sondern auch Positionierung, Wahrnehmung und Beziehungen im Markt. Wir schauen uns Konkurrenz, Konsumentinnen und Konsumenten, Lieferanten und das eigene Unternehmen an. Außerdem geht es um Preislagen und darum, wie unterschiedlich Preise als langfristiger Vertrauensfaktor oder kurzfristiger Aktivierungshebel eingesetzt werden können. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: KI skaliert Desinformation Desinformation ist ein reales Geschäftsrisiko für Unternehmen, weil KI und Fake Accounts Debatten in Social Media industriell hochfahren können. Nach einer Swatch Werbekampagne entsteht ein Shitstorm, ausgelöst durch keine echten Personen. Kampagnen brauchen neben Kreativität und Media auch klare Brand Safety Regeln, ein Monitoring mit Schwellenwerten und ein Krisen Playbook, damit Kommunikation und Maßnahmen nicht erst starten, wenn die erste Welle schon durch ist. Agentic Commerce: Mastercard will Regeln für KI Shopping und Checkout setzenMastercard will Standards, Identität und sichere Zahlungen für KI Agenten vorantreibt, zusammen mit Partnern wie Google und Microsoft. Für E Commerce und digitale Werbung wird damit entscheidend, ob Produktdaten, Verfügbarkeit, Preise und Angebote so sauber strukturiert sind, dass ein Agent sie nutzen kann.  YouTube lockert Monetarisierung bei sensiblen ThemenYouTube erlaubt mehr Videos zu kontroversen oder sensiblen Themen, volle Werbeeinnahmen zu bekommen, solange es nicht grafisch ist. Also mehr „brand safe“ Spielraum für Journalismus, Prävention und persönliche Stories, gleichzeitig müssen Advertiser aber ihre Brand Safety Settings sauber prüfen. Google baut Demand Gen aus: Shoppable CTV, Branded Search, Travel FeedsGoogle bringt mehrere Demand Gen Features breiter aus, darunter Shoppable CTV, „Attributed Branded Searches“ als Messgröße und Travel Feeds für dynamische Hotel Ads. Also mehr Commerce Logik in YouTube und bessere Messbarkeit für Upper Funnel. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Sortimentsveränderungen und warum sie mehr sind als ein Einkaufsthema. Es geht darum, wie sich Sortimente in Breite und Tiefe verändern lassen, was temporäre Anpassungen von dauerhaften Entscheidungen unterscheidet und warum das Sortiment immer auch die Marke widerspiegelt. Außerdem schauen wir auf strategische Optionen wie Diversifikation, Spezialisierung und Variantensteuerung und darauf, warum Marketing, Sortiment und Strategie immer zusammengedacht werden müssen. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Mehr als jeder zweite Euro geht an Google, Amazon, MetaEine Prognose für 2026 sieht erstmals über 50 Prozent der deutschen Werbeinvestitionen bei den drei Plattformen. Retail Media und Video werden also noch wichtiger, während lineares TV und Print weiter verlieren. FIFA macht TikTok zur zentralen WM 2026 PlattformTikTok bekommt einen eigenen WM-Hub, Creator-Programme und zusätzliche Werbeoptionen rund um die Fußball WM 2026. Social Media wird vom Begleitkanal zur Hauptbühne, auch für Sponsoring und schnelle Content-Produktion. Interaktive Streaming Ads werden konkreter, nicht nur “nice to have”Neue Forschung von Amazon Ads und Publicis Media: Interaktive Videoanzeigen (zum Beispiel erkunden, add to cart, mehr Infos) sollen Aufmerksamkeit und Aktionen entlang des Funnels steigern. Creatives müssen “klickbar” gedacht werden, nicht nur “anschaubar”. Kaufkraft in Deutschland plus 5 Prozent: wichtiger für Pricing und regionale BudgetsNIQ sieht für 2026 eine durchschnittliche Kaufkraft von 31.193 € pro Kopf, plus 5 Prozent zum Vorjahr, mit starken regionalen Unterschieden (z.B. Bayern). Relevant bei Geo Targeting, Filialsteuerung, Mediaplanung und Angebotslogik nach Region. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: [email protected]  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]