Advertise on podcast: ReGroup: de mediapodcast van WPP Media

Deze week zetten Rik Toe Water (Executive Creative Director bij Studio M) en Maiko Valentijn (CEO bij WPP Media), samen met gast Birgit Zuurveld (Head of Content & Strategy bij StudioM), de schijnwerpers op een dagelijks element in ons vak: de briefing. In een medialandschap waarin consumenten niet meer netjes door een funnel bewegen, creativiteit en media versmelten en creators de cultuur bepalen, stellen we de vraag: waarom briefen we nog zo vaak alsof er niets veranderd is? Met het Future Proof Marketing-event op de agenda ('How content is rewriting the rules') bespreken we of de ideale briefing nog wel bestaat en hoe de briefing van de toekomst eruitziet.   (01:32) Van traditionele funnel naar een continue loop We bespreken het versplinterde medialandschap en de transitie van de bekende funnel naar een dynamische 'loop'. Hoe zorgt content op platforms als TikTok ervoor dat consumenten in één keer door de hele journey heen worden getrokken, en wat betekent dit voor branded content?   (04:33) Is media het nieuwe startpunt van marketing? Vroeger begon alles bij de gepolijste tv-commercial en het overkoepelende idee. Maar stappen we vandaag de dag steeds vaker in vanuit media, data en consumentenbehoeften? We bespreken het belang van het combineren van creatie met mediacontext, en hoe StudioM op die manier bouwt aan een totaalconcept.   (08:20) Van massabereik naar communities Waarom zijn briefings nog te vaak doordrenkt van de wens om "iedereen tegelijk" aan te spreken, van Gen Z tot de millennial en de oudere koper? Birgit legt uit waarom het tijd is om af te stappen van 'target everyone' en hoe je met culturele inzichten en data bouwt aan authentieke communities.   (13:09) Creators vs. Influencers: durven merken écht authentiek te zijn? Over de opkomst van microdrama's, UGC en de vraag waarom authentieke content het wint van de perfecte video. Wat is het verschil tussen een influencer en een creator, en waarom moeten merken meer durven loslaten?   (19:09) De briefing in de comments Maiko, Rik en Birgit praten over social listening en Culture & Insights als het ultieme vertrekpunt voor creatieven. De beste inzichten komen lang niet altijd uit de grootste onderzoeksrapporten, maar ontstaan door te observeren wat er leeft in de community.   (23:16) De anatomie van de ideale briefing Bestaat de perfecte brief eigenlijk wel? Is een briefing niet juist goed als die richting geeft, maar ook ruimte laat voor verrassende antwoorden? Rik, Maiko en Birgit sluiten de podcast af met hun gouden regels voor een briefing waar een bureau écht blij van wordt.

Deze week duiken Rik, Maiko en Pol in de grootste marketinglessen van de sportzomer. Van slimme inhakers tijdens het WK en de veranderende rol van sportsponsoring tot de impact van creators, community building en authentieke merkverhalen. Welke merken waren de echte winnaars en wat kunnen marketeers hiervan leren? (00:43)  De marketingwinnaars van de sportzomer Van het WK tot Wimbledon en de Tour de France: welke campagnes bleven hangen? We bespreken opvallende activaties zoals Heinz, Levi's en Aldi en vragen ons af of officiële sponsoring nog altijd de sleutel is tot succes. (04:29) Slimme sponsoring draait om waarde toevoegen Niet de grootste sponsor wint, maar het merk dat iets toevoegt aan de fanbeleving. Met inspirerende voorbeelden zoals Aguila, dat WK-shirts betaalbaarder maakte voor supporters, en merken die slim inspeelden op de actualiteit zonder officiële partner te zijn. (06:57) Community boven bereik Waarom merken steeds meer moeten denken als communities in plaats van adverteerders. We kijken naar hoe fandoms ontstaan, waarom Noorwegen uitgroeide tot publiekslieveling en welke lessen marketeers daaruit kunnen trekken. (10:45) Van sportevent naar cultureel fenomeen Wimbledon verandert van een traditioneel tennistoernooi naar een lifestyle-event waar creators, influencers en celebrities een steeds grotere rol spelen. Wat betekent de creator economy voor de toekomst van sportmarketing? (19:40) Merkbouw in het peloton Wat kunnen merken leren van vernieuwers in de wielersport? We bespreken hoe teams een loyale community bouwen door radicale transparantie, content en een uitgesproken identiteit.

Met Cannes in het vooruitzicht een goed moment om nog even terug te blikken op ons bezoek aan SXSW in Londen. Rik Toe Water (Executive Creative Director StudioM), Yasmine Abdelkaui (Senior Business Development Manager), Marielle van Schie (Senior Director Sports & Entertainment & Roderik de Maar (Executieve Director Brand & Culture) bezochten dit inspirerende en toonaangevende festival over technologie, muziek, film, kunst en creativiteit. In deze podcast bespreken ze wat hun opviel en komen onderstaande onderwerpen o.a aanbod:   (02:18) AI-geletterdheid en de roep om menselijkheid Van ethische vangrails tot AI-geletterdheid: waarom groeit de behoefte aan menselijkheid juist nu de 'nieuwigheid' van AI eraf is? We bespreken hoe de markt op zoek is naar een betere samenwerking tussen mens en machine, en waarom authenticiteit de ultieme bingo-kaart van deze editie was. (04:47) Serhants 'Attention is the Product' Ryan Serhant (bekend van Netflix' Owning Manhattan) deelde zijn visie op moderne marketing. Waarom is de reis naar het doel toe tegenwoordig belangrijker dan het doel zelf? En hoe bouw je een merk dat geen statisch logo is, maar een levendige beweging waar consumenten actief onderdeel van willen zijn? (07:40) De paradox van de online creator Hoe kijkt een van de grootste Britse influencers, GK Barry, naar de dynamiek tussen online communities en traditionele media? Een scherpe blik op de strategische keuzes van creators om door te breken op het grote tv-scherm, en waarom 'chaotic daytime TV' bezig is aan een onverwachte comeback. (11:42) De strijd tegen de middelmaat Reclamelegende Sir John Hegarty hield een vurig pleidooi voor creativiteit in de bestuurskamer. Nu AI de middelmaat voor iedereen toegankelijk maakt, is échte creativiteit — gedefinieerd als een 'expression of self' — de enige overgebleven manier om je als merk te onderscheiden. Durven we nog wel echt af te wijken? (13:50) Sport als het ultieme entertainment-ecosysteem Inzichten van Jill Scott (Lionesses) en sprinter Daryl Neita laten zien dat sportponsoring allang niet meer alleen over de wedstrijd gaat. Hoe verbinden sport, muziek en lifestyle zich tot één community-gevoel? En waarom ligt er voor merken nog een enorme kans in het écht serieus nemen van de technische prestaties in de vrouwensport? (19:15) Het overhandigen van de merksleutels YouTuber John Ellis en Guinness over de verschuiving van traditionele bereiksmedia naar een 'community-first' aanpak. Waarom moeten merken de controle durven loslaten en de sleutels overdragen aan creators om de harten van nieuwe generaties te veroveren? (23:51) Humor als het Paard van Troje Waarom is humor de beste tactiek om de barrières van het menselijk brein te omzeilen? Een pleidooi voor de 'fun part' van het creatieve vak. Want als we het bedenken van absurde campagnes gaan overlaten aan algoritmes, wordt de wereld dan niet heel erg grijs? Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, creativiteit en scherpe perspectieven op de toekomst van ons vak vanuit Londen.

WPP Media bestaat één jaar. Een mooi moment om niet alleen terug te kijken, maar vooral vooruit. Daarom nemen deze aflevering niet Maiko en Rik, maar twee jonge talenten van WPP Media het stuur over. Jasper van Lingen (Brand Content Manager) en Milou Derksen (Insights Manager) brengen de onderwerpen mee die volgens hen het marketingvak van morgen gaan bepalen. (02:32) Authenticiteit als nieuwe exclusiviteitVan Cannes tot Lowlands en van Nespresso tot TikTok-hypes: waarom groeit de behoefte aan échte ervaringen juist in een wereld die steeds digitaler wordt? En wat zegt dat over Gen Z? (14:15) De kracht van nicheculturenMerken richten zich steeds vaker op subculturen en communities. Maar hoe ver kun je daarin gaan? Wanneer wordt een niche te klein en wat gebeurt er als een niche succesvol wordt? (21:33) Het fenomeen BRATHoe groeide een relatief niche album van Charli XCX uit tot een wereldwijd cultureel fenomeen? En wat kunnen marketeers leren van een beweging die veel groter werd dan muziek alleen? (29:48) Marketing in een verdeelde samenleving Terwijl de maatschappij steeds verder lijkt te polariseren, proberen merken juist verbinding te creëren. Welke rol kunnen merken spelen in het samenbrengen van mensen? En waar ligt de grens tussen een boodschap en een overtuiging? Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, marketing en scherpe generatieperspectieven op de toekomst van ons vak.

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insights) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? Vibe Coding: Daan spreekt over 'Vibe Coding', wat staat voor het ontwikkelen van software door iedereen, met behulp van AI-agents. Je hebt geen technische kennis nodig, alleen een goed begrip van wat de eindconsument moet ervaren. En hoewel het ideaal is voor concepting en ideation, is voorzichtigheid geboden bij het naar de markt brengen vanwege mogelijke beveiligingsrisico's.Revival of vinyl: Rik vertelt dat vinylplaten weer enorm populair zijn, vooral onder jonge meiden tussen 15 en 18 jaar, dankzij TikTok. De tastbare ervaring, het struinen in platenwinkels en de zorgvuldige opbouw van albums staat in contrast met de digitalisering en het gemak van streaming, en brengt een herwaardering voor de "full circle" beleving van muziek.AI & mountainbiken: Maiko deelt een persoonlijke anekdote in hoe het gebruik van AI steeds verder doorgedrongen in nichegebieden, zoals Maiko's AI-gestuurde mountainbike waarvan de componenten (voorvork, achtervork, etc.) met elkaar communiceren en aanpassingen doen op basis van terrein en trapfrequentie. Echter, zijn vertrouwen in AI werd ernstig geschaad toen ChatGPT hem drie keer een verkeerd ventieladvies gaf voor zijn bandenspanningsmeter.Google Live Search: Daan bespreekt een nieuwe functionaliteit welke Google wereldwijd heeft gelanceerd, namelijk 'Live Search’; een assistent die via je telefooncamera werkt. Je richt je camera op een object en stelt vragen, waarbij Google context begrijpt en advies geeft (bijv. waar iets goedkoper te koop is). Dit betekent een verschuiving van toetsenbordinvoer naar spraak en beeld, wat nieuwe overwegingen voor merken met zich meebrengt over hun sonic identity.Festivals | van FOMO naar LOMO: Rik deelt insights over het bezoek van Gen Z aan festivals. Festivals zoals Lowlands verkopen minder snel uit dan voorheen. Dit komt niet per se door de line-up of kosten, maar door een veranderende houding bij Gen Z. In tegenstelling tot millennials (die "FOMO" ervaren), heeft deze generatie meer "LOMO" (Lack Of Missing Out).

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Bojan Stigter (Chief Strategy Officer) en Mouette van Rijn (Branded Content Director) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?   (01:02) Mouette vertelt over haar deelname aan het Future Leadership Programma bij WPP. Media en bespreekt dat een van haar lessen uit het programma is dat je af en toe het "balkonmoment" moet pakken.    (03:08) Mouette initieert een discussie over hoe merken hun doelgroep effectief kunnen bereiken, vooral met de grote hoeveelheid content vandaag de dag. Ze pleit voor het kiezen van een niche en het vinden van de juiste communities. Als voorbeeld noemt ze de campagne van Dove met de Netflix-serie Bridgerton.   (08:30) Maiko en Rik vullen aan met voorbeelden van andere merken die op een vergelijkbare manier communities hebben benaderd en benadrukken de noodzaak van 'social listening' en het duiken in commentaren om 'parels' te vinden.   (16:02) Bojan vertelt over WPP's gebruik van AI-tools voor social listening. Deze tools analyseren een veelheid aan online bronnen om sentimenten te peilen en zelfs advies te geven over hoe te reageren.   (16:46) Mouette bespreekt TikTok-trends waarbij video's worden gerate op basis van commentaren, en hoe merken daarop inspelen. Maiko springt hierop in met een kritiek op de sportjournalistiek, met name rondom de behandeling van schaatsster Jutta Leerdam tijdens de Olympische Spelen.   (28:45) Samsung wordt als voorbeeld genoemd van een merk dat slim omgaat met de Olympische Spelen door atleten de nieuwste telefoons te geven, wat leidt tot authentieke user-generated content (UGC), zoals selfies op het podium of populaire "food reviews" van het Olympisch dorp.   (30:24) Bojan reflecteert op de uitdagingen voor starters op de arbeidsmarkt, gezien de afname van vacatures en de toename van werkzoekenden. Hij constateert dat traditionele 'rotklusjes' of instapfuncties steeds vaker geautomatiseerd worden en pleit voor een grotere focus op competenties in plaats van puur kennisoverdracht in het onderwijs.   (36:15) Tot slot kondigt Bojan de AMMA Awards aan en noemt enkele WPP Media Young in Media genomineerden, waarna hij zijn persoonlijke gevoelens over de award-drang in de branche deelt.

De aftrap van het nieuwe jaar staat weer voor je klaar! In deze aflevering verwelkomen Rik toe Water (Executive Creative Director bij StudioM) en Maiko Valentijn (CEO van WPP Media) een bekende gast van de show: niemand minder dan Sanne Küpers (Executive Director Business Strategy and Development bij WPP Media). Samen bespreken ze kort hun nieuwe voornemens, maar vooral: wat heeft hen in dit nieuwe jaar al geïnspireerd, geïntrigeerd of verbaasd? De onderwerpen die aan bod komen: (00:45) Goede Voornemens & De '3 F’s': We trappen het nieuwe jaar af met een discussie over goede voornemens. Rik onthult zijn persoonlijke '3 F's': Focus, Fun en de belangrijke 'F*ck it'-mentaliteit voor creatieve vrijheid. (03:23) 'Joy Clicking' & Het Tegengif voor Doom-scrolling: Het concept van 'Joy Clicking' kwam voorbij – een bewuste keuze voor positieve online content om de negativiteit tegen te gaan. Volgens Rik kunnen we namelijk wel wat meer "Joy" in het leven gebruiken. Hoe vinden we meer plezier in onze digitale leefwereld? (04:40) ‘Newtro': De Nostalgische Toekomst van Trends: Rik presenteert zijn spannende trend: ‘Newtro' (New + Retro). Dit is de strategie van het herontdekken, waarbij nostalgie wordt omgezet in iets verrassends. Hoe worden geliefde elementen uit het verleden gecombineerd met het frisse hedendaagse, en waarom zoeken we juist nu naar het vertrouwde? Een trend geliefd onder jong en oud, en een verbindende factor tussen Millennials en Gen-Z. (11:26) 'Micro Drama': De Opkomst van de 90-Seconden Soap: Sanne neemt ons mee naar de wereld van 'Micro Drama': razendsnelle videofragmenten van 90 seconden die Azië veroveren en TikTok transformeren. Dit concept is een oxymoron, een term met twee tegenstrijdigheden. Wat betekent dit voor de manier waarop verhalen worden verteld en geconsumeerd, en welke kansen liggen hiervoor merken? (17:08) AI Boyfriends: Relaties in het Digitale Tijdperk: Maiko duikt in de verbazingwekkende opkomst van AI-boyfriends, een groeiende trend vooral onder Gen Z en met name in China. Wat zijn de implicaties voor echte menselijke relaties en de zoektocht naar verbinding? (23:24) MrBeast vs. Traditionele Reclame: Rik analyseert de samenwerking tussen MrBeast en Salesforce voor de Super Bowl commercial 2026. Is dit het kantelpunt waarop content creators misschien wel de grootste concurrenten worden van de reclamebureaus? We bespreken de verschuivende dynamiek en de impact op de geloofwaardigheid van influencers. (34:58) The Voice of Holland is terug: Groot entertainment is terug! Volgens onze specialisten was er een enorme behoefte aan een lineair programma zoals dit. Kunnen zij in 2026 weer positief beginnen? Zijn 1,7 miljoen kijkcijfers goed, of verdiende deze aftrap meer kijkers? (38:39) Jongeren & Nieuws: Een Verrassend Vertrouwen: Sanne werpt licht op het hoge vertrouwen van jongeren in nieuws (92%). Maar hoe bereiken we deze 'nieuws vindt mij'-generatie? We analyseren succesvolle platforms zoals NOS Stories en Speel Nieuws, en de noodzaak van een 'startup mentaliteit' om jonge doelgroepen te blijven boeien met kwaliteitsjournalistiek. Kijktip: (30:13) 'The New Yorker at 100': Een Eeuw van Onwrikbare Kwaliteit: Sanne deelt een absolute kijktip: de documentaire over 'The New Yorker'. Hoe behoudt dit iconische magazine al 100 jaar zijn unieke identiteit, hoge kwaliteitsstandaard en journalistieke invloed?

In deze speciale eindejaarsaflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, ontvangt de vaste crew Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM) en Maiko Valentijn (CEO WPP Media) een uitgebreide tafel vol 'vrienden van de show': Sanne Küpers (Executive Director of Strategy & Development), Tessa van der Starre (CCO) én Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight).  Zij blikken terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar, werpen een blik vooruit op de trends van 2026 in het altijd boeiende en continu veranderende medialandschap en delen een aantal boeiende luister-, lees-, kijk- en do-tips voor de kerstvakantie! (02:12) Tessa van der Starre richt haar blik op 2026 als het 'jaar van de verbinding', waarbij ze de groeiende behoefte aan co-creatie en een beweging terug naar kantoor ziet en de noodzaak voor merken om sterke verbindingen te leggen met partners en bureaus. (05:54) Daan ten Bosch observeert het veranderende koopgedrag van Gen Z, dat ondanks fysiek winkelen online communiceert en introduceert het concept van 'community-first shopping'. (10:09) Sanne Küpers duikt in de trend van 'Treatonomics' (het 'lipstick effect') waarbij consumenten zich kleine luxeartikelen gunnen in moeilijke tijden, en ziet kansen in samenwerkingen tussen merken. Ze introduceert tevens het 'Entertainment Noodpakket' als tip voor de feestdagen, net iets anders dan de tips van de rest van de gasten.  (18:29) Maiko Valentijn uit zijn zorgen over de bezuinigingen bij de publieke omroep en de gevolgen voor de kijker van het schrappen van diverse programma's zoals 'First Dates'.  (14:01) Rik toe Water merkt een tegenbeweging op naar bedrade oordopjes en 'vintage tech' voor geluidskwaliteit, waarbij hij de noodzaak benadrukt om terug te gaan naar de essentie. Daarnaast deelt hij interessante weetjes over de populaire Netflix-serie ‘Stranger Things’.   Luister-, lees- en kijktips voor tijdens de feestdagen: Boek: "Leuk - pleitdooi voor plezier" van Linda Duits (beschikbaar via o.a. bol.com)Film: "The after" van Misan Harriman - Te zien op Netflix.comFilm: "Voor de meisjes" - Binnenkort te zien op Netflix.comFilm: "Train Dreams" - Te zien op Netflix.comHoorspel: "Jonathan" https://open.spotify.com/show/3JmS1XXRXcurhLvJUQqOpY?si=fa782c138d884a6eSerie: "Yellowstone" - Te zien op Netflix.comSerie: "The Studio" - Te zien op Apple TV https://www.primevideo.com/-/nl/detail/The-Studio/0TF2DX5ZP8HAMLY8M24K5PEPM7

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten;    (01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld.    (07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen.    (12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG.    (19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden. (24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen. (27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.   (34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn.  (37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen.

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?   (02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen.  Wordt Meta met deze introductie nu een echt  serieuze techspeler? (09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie?  (12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd) (18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op  partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie?  (33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van strikte moderatie en duidelijke spelregels door platforms om merkaanwezigheid en gebruikersvertrouwen te behoude

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Tessa van der Starre (CEO van het EssenceMediacom team van WPP Media) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?    (01:37) Tessa onthult hoe Labubu met mysterie en schaarste de consument gek maakt, en vraagt zich af of we verslaafd zijn aan de kick van het onbekende. (07:26) Rik vraagt zich af welke boeken Maiko en Tessa hebben gelezen en welke lessen ze daaruit meenemen richting de werkvloer.  (17:17) Maiko doet een testje omtrent de favoriete merken van Gen Z, en vraagt zich af of dit echte trendsetters zijn of gewoon 'anders'. (20:14) Tessa blikt terug op de teloorgang van GoGo Tours en vraagt zich af of de jeugd van nu te verwend is voor een beetje 'ellende' op vakantie. (22:46) Rik bespreekt de gewaagde Douwe Egberts actie tijdens Lowlands: geniaal of grensoverschrijdend? Moet koffie echt zo'n duistere associatie hebben? (25:55) Maiko bespreekt de uitdaging van Mark Zuckerberg dat als je je nu niet verdiept in de AR brillen ontwikkeling je sowieso de boot gaat missen. Gaan we de uitdaging van Mark aan? (29:55) Tessa pleit voor een marketingverandering: laat het product de hoofdrol spelen, want uiteindelijk verkoopt een goed product zichzelf.

Wederom een nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Pol Juffermans (Marketing & Communication Effectiveness Consultant). Ook dit keer brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.     De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;   (02:00) Pol brengt de ontwikkeling binnen het 3D-printen onder de aandacht. De mogelijkheden van 3D-printen voor voedsel (bijv. lasagne thuis printen) en medicijnen en de mogelijke impact hiervan op distributie, merken en zelfs koelkasten. (08:26) Maiko wil het graag hebben over The Velvet Sundown; een AI-gedreven band met nepmuziek en -zangers, en de implicaties van AI voor creativiteit en authenticiteit in de muziekindustrie. (17:00) De mannen aan tafel verbazen zich over de perceptie en aandacht voor het EK vrouwenvoetbal, het gebrek aan 'hype' in vergelijking met mannenvoetbal, en de gemiste kansen voor merken om zich hieraan te verbinden. (22:57) Als fervent F1 fans kunnen Maiko en Rik de recente onrust en politiek binnen het Red Bull Formule 1-team natuurlijk niet onbesproken laten, komt er de mogelijke overstap van Max Verstappen naar Mercedes, en wat is de impact hiervan op het merk Red Bull. (26:55) De Sire-campagne "Je bent nooit te oud om te leven" wordt besproken: De controverse rondom een campagne gericht op 50-plussers, en de discussie over leeftijdsstereotypen, inclusiviteit en de effectiviteit van marketing die emoties oproept. (32:27) Rik doet een ode aan De Narsisters: uit het programma Plakshot, waarin twee vrouwen op een humoristische wijze de hedendaagse 'self-love' en inclusieve taal van Gen Z persifleren. Door de aanstaande bezuinigingen bij de NPO dreigt dit van de TV te verdwijnen. Zonde volgens Rik. Oordeel zelf; https://www.youtube.com/watch?v=QnybiKqfB3Y&list=PLA2yv_1O51z7_lDfsr6O1iIdo_8TH_Rw8

Met de vakantie voor de deur krijgen Rik en Maiko vaak de vraag; wat zijn jullie favoriete podcasts nu eigenlijk? Daarom hebben we voor deze zomer een speciale aflevering gemaakt met DE podcasttips van Rik en Maiko. In een vlammend betoog delen ze hun favoriete podcasts en vertellen ze wat er zo goed aan is.    De podcasts die uitvoerig worden behandeld zijn;    De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJU Bone Valley https://open.spotify.com/show/5ZNyfZVK93493scltYssSf El Tarangu https://open.spotify.com/show/7H2SxOqGNpnkiv5GNiPnPu Dead Eyes https://open.spotify.com/show/5dEsgMhmVy7wK8TSUrVnsQ Klappen https://open.spotify.com/show/4hXtiu94NugnR8XKxhzpPX The Louis Theroux Podcast https://open.spotify.com/show/7LuQv400JFzzlJrOuMukRj Elektra Podcast https://open.spotify.com/show/3BvrX1GH1kHePVzXhyAFbu Blauwe M&M’s https://open.spotify.com/show/3jA65uAHpdj82mfevlQP2V De Koningswens https://open.spotify.com/show/2I8cXZZ5YlSrXZNKgMRRma Ontvoerd #54; https://open.spotify.com/episode/0D2lCuqm5Kau4IH2qQGooo   En nog meer luistertips van Rik en Maiko;    Ludmilla, of lijken aan de lopende band https://open.spotify.com/show/0PD0SFfkGJa3etVBecId1H Deventer Mediazaak https://open.spotify.com/show/2MCzcoHkD1At6cXVQ2Q4Cp In de ban van Rian https://open.spotify.com/show/6gRd8BMvq0sUTzdIWc2gy0 De taxioorlog https://open.spotify.com/show/2Vjt7JnOUlrc9AiLpyZE5i Giep https://open.spotify.com/show/0uQ4WuM0mQhY5Wwakcb3uF The Missing Cryptoqueen https://open.spotify.com/show/5nk7d9MLCgE3M47mXPW7MP 13 Minutes to the Moon https://open.spotify.com/show/36P6Xk2292DapFNerkRbDw Mother Country Radicals https://open.spotify.com/show/1k8LpYwJ71vMu0mLxG2Am8 The Dropout https://open.spotify.com/show/7lrJqILWfMuQhqDHJEFUK6   Gun je anderen ook een fijne luisterzomer? Deel deze aflevering dan op je favoriete social kanaal.

Alweer de derde aflevering van ReGroup, de podcast van WPP Media, in het nieuwe format. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Andrea Brouwers (Executive Director Growth & Transformation).Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.   De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;    (03:38) Diversiteit moet je vieren: De VIA publiceerde onlangs het manifest voor diversiteit, gelijkheid en inclusie. In onze branche scoren we namelijk nog steeds een onvoldoende op dit onderwerp. Zijn we verbaasd? En was is nu de beste route om dit onderwerp te benaderen. Een conclusie staat als een paal boven water; diversiteit moet je vieren!   (11:45) Podcast Ads + luistertips: Maiko stoort zich al een tijdje aan de grote hoeveelheid dezelfde advertenties in podcasts. De kracht van herhaling slaat volgens hem een beetje door. Een oproep aan de vakgenoten om hier iets aan te doen. Daarnaast geven Rik en Maiko weer een paar podcast tips. Wat zijn volgens hen echte must-listens: De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJUOnaantastbaar; https://open.spotify.com/show/7bPRUiJz0yrG94kRDTp0uo(17:44) Google VEO 3: wat als we de echte wereld niet meer van AI wereld kunnen onderscheiden, en hoe lossen we dit op?   (24:19) SXSW Highlights: Rik heeft SXSW in London bezocht en deelt zijn hoogtepunten; over vrouwensport en de commerciële kansen, authenticiteit vs. oprechtheid onder influencers, de talk van Misan Harriman en het positieve effect van StreetArt (34:56) Marketing inhakers op missers; van EasyPark tot Lays, er wordt gretig ingehaakt op de missers van deze merken. Het levert spraakmakende reclame op, maar Rik vraagt zich af waar de voelsprieten van deze merken zijn.

En wederom een nieuwe aflevering van ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Daan ten Bosch (Head of Digital & Transformation Wavemaker). Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.  De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;  (01:10) Dumbphones & doomscrolling; Rik, Daan en Maiko bespreken de opkomende populariteit van de zgn. dumbphone en de behoefte om ook eens even offline te zijn.    (06:10) APX GP F1 Team; is een fictief Formule 1 raceteam next level marketing of niet authentiek en dus niet geloofwaardig?   (12:50) Chateau Promenade; Daan houdt een lofzang voor de het Tv-programma Chateau Promenade. Waarom volgens hem dit programma zo geniaal is. Ook Rik is fan. Maiko kent het niet en belooft het voor de volgende aflevering te kijken.    (16:10) Roxy Dekker & de Thuis WC campagne van HEMA; Hoe de Thuis WC campagne van HEMA tijdens Koningsdag wellicht ook het Roxy Dekker optreden tijdens Bevrijdingspop had kunnen redden.    (19:11) Shout Out naar vrouwensport; Maiko breekt een lans voor meer gelijkheid in aandacht voor vrouwen- en mannensporten. Hoe doorbreken we dit en de verantwoordelijkheid om mee te bouwen aan een nieuw ecosysteem. Ook brengen ze HERA onder de aandacht; De eerste profvoetbalclub van Nederland opgericht voor en door vrouwen.    (24:42) Creative Fatigue; Volgens Rik raakt de verleiding bij reclame steeds meer op de achtergrond. Is er een trend gaande waarbij reclame steeds meer eentonig wordt? En welke rol speelt AI hierin?