Advertise on podcast: SEO & Organic Marketing by Chantal Smink

Sinds deze week zien we AI-overviews op je merknaam in Google. SEO's klagen er vooral over dat nu ook al het branded verkeer van je wordt weggekaapt. Ik zie eigenlijk een ander en veel groter gevaar dat ik met je wil bespreken. Dit gevaar is er niet alleen in Google trouwens, maar ook in ChatGPT. Veel bedrijven die hun zichtbaarheid monitoren, kijken alleen maar of ze zichtbaar zijn geweest. Maar weinigen kijken naar het sentiment: hoe praat AI over jou? In de podcast geef ik een concreet voorbeeld van een vraag die ik stelde aan ChatGPT en waarbij Chat meerdere merken noemde. Maar ja, zijn die merken nog zo blij als ze lezen wat Chat nu eigenlijk over ze zegt?

Als je door AI-tools aanbevolen wilt worden (GEO) , dan is de 'over ons'-pagina een hele belangrijke (cruciale pagina!) om mee te beginnen. Waarom? Het is een favo pagina's van die tools waar ze even kijken wie je bent, wat je doet, wie je helpt en hoe jij jezelf omschrijft. Veel partijen willen graag aanbevolen worden als hun potentiële klant naar een bedrijf zoekt, nou dan is het wel minimaal heel handig dat je eigen over ons-pagina op orde is. Als jij daar al niet vertelt wie je bent, wat je doet en wie je helpt.... wat mag je dan nog verwachten? Toch is deze pagina vaak in erbarmelijke conditie: jaren geleden voor het laatst aangeraakt, zwaar verouderd en achterhaald. Maar dat is nog niet eens het ergste..... Wat dat wel is? Dat er vaak veel staat, maar precies NIET de informatie die er wel moet staan. In deze podcast krijg je dan ook een spoedcollege 'over ons'-pagina-optimalisatiatie voor GEO.

Deze waak waren er drie ontwikkelingen binnen online marketing die ik redelijk bizar vind. Het gaat over zero-click op Facebook en Meta: wie een link wil opnemen in z'n post, moet een betaald abonnement gaan nemen tot maximaal 500 dollar per maand. En waarom is eigenlijk het overzicht met producten verdwenen in Google?

Iedereen wil aanbevolen worden door AI-tools, maar hoe consistent zijn de antwoorden van ChatGPT, Claude en Google's AI eigenlijk? SparkToro zocht het voor ons uit en de inzichten zijn toch wel redelijk verbazingwekkend (of misschien ook niet). Zelfs de 3 merken die telkens het vaakst genoemd worden, hebben te kampen met de grote statistische onzekerheid. En nog een nieuwtje: ChatGPT heeft een shortlist. Een wattes? Een shortlist! Nog voordat jij op 'zoeken' kunt drukken, heeft ChatGPT al een rijtje merken die overwogen gaan worden. Sta je op de shortlist dan heb je daar 33x zoveel profijt van dan wanneer je er niet op staat.

In deze podcast ga ik het hebben over drie dingen die zich opstapelden terwijl ik lekker aan het boek zat te schrijven op vakantie. Dina vroeg via Instagram om een aflevering over 360 Brew op LinkedIn (of zoals ik het noem: 360 Mess), en dat werd de aanleiding voor een flinke inhaalslag. In deze podcast ga ik kort in op - De (rechts)zaak die Google verloor van SERPAPI - De uitspraak 'mensen stellen hun vraag niet meer aan Google maar aan AI-tools' --> dit is pertinente onzin en ik heb de cijfers - De eerste data wijst uit: als je aangeraden bent door AI-tools dan komen mensen via search en het verkeer is kwalitatiever - LinkedIn 360 Mess: wat is 360 Brew, hoe werkt het, waarom ik denk dat het teruggeschroefd is en hoe LinkedIn censuur pleegde op mijn post en wat dit oor jou en jouw bedrijf betekent Have fun!

In deze podcast ga ik in op het doen van zoekwoordonderzoek voor GEO/AI-search. Ik snap namelijk echt niet meer waarom we nog keywordonderzoek doen. Voor SEO snap ik het al jaren niet meer, maar ook voor GEO lijkt het mij echt zonde van je tijd. Waarom ik dat denk en ik denk dat het beter kan, bespreek ik in deze podcast. Zoals je mij hoort zeggen: deze podcast kan ik alleen maar maken omdat ik weet waar jij als luisteraar mee zit. Vertel me dus meer over wat jij denkt, wat je hoort/leest, waar je over twijfelt etc. Voor mij is dat prachtige input om mee aan de slag te gaan en content te maken die waardevol is voor jullie. Laat dus een reactie achter of stuur je vragen in via Instagram (@chantalsminknl).

In samenwerking met Eduard Blacquière van SEOPRO Academy namen we een podcast op over SEO en SEO-content. Wij denken in het landschap toch wel een identiteitscrisis te zien en dat blijkt ook wel een beetje uit de poll die Eduard online deed. We vroegen waar SEO's mee zitten en alle drie de suggesties die we hadden, kwamen vaak terug als antwoord. In de poll ging het om 'AI kan toch content maken', 'Waarom nog content maken' en 'Hebben we een site nodig'. De grootste groep herkende zich in de stelling 'Waarom nog content maken'. En precies dat is wat we bedoelen met identiteitscrisis. We hebben geleerd dat we content maken voor SEO, om SEO-verkeer aan te trekken. En dat wankelt want SEO-verkeer, dat krijg je niet zo makkelijk meer. In deze podcast gaan Eduard en ik uitgebreid in gesprek hierover. We hebben het over commodity en non-commodity content, information gain en natuurlijk helpful content die je met een ander doel maakt. We gaan het ook hebben over de vraag of je nog een website nodig hebt en waarom AI niet gewoon je content kan maken. Hopelijk geeft het SEO's die dat nodig hebben handvatten om intern het gesprek aan te gaan.

Normaal bellen Roy en ik elkaar uren (bijvoorbeeld vanuit de auto) en vaak denken we: hadden we dit maar opgenomen voor de luisteraar. Er wordt genoeg gezegd, besproken en kennis uitgewisseld. Kon je nou maar als een vlieg op de muur zitten en meeluisteren. Nou, deze keer kan dat! Roy en ik belden dit keer niet vanuit de auto maar planden een spontane podcastopname in. Interessante uitspraken die we doen: "Als jij geen goed antwoord hebt op wat je doet als Google morgen wegvalt, weet je in ieder geval wat je morgen moet doen." — Roy "De belofte van 'we kunnen alles meten online' is de grootste fout die we ooit gemaakt hebben." — Roy "De meeste online marketing is helemaal geen online marketing. Dat is gewoon online sales." — Chantal "Doe niet mee aan die stoelendans, maar koop zelf een stoel en ga daar gewoon eens lekker op zitten." — Chantal

Je kunt luisteren naar mijn live sessie op Emerce E-commerce Live 2026. We gaan het hebben over SEO, GEO, AI-search, Google, ChatGPT en de nieuwe search box. Als je het mij vraagt, zijn er drie soorten search: traditional, conversational en agentic. Met elk andere eigenschappen. Het probleem: bij conversational en agentic is er niet meer zoveel plek als dat we gewend zijn. Het doet denken aan roulette en een stoelendans waar steeds een stoeltje weggehaald wordt. In het agentic web staat er nog maar 1 stoeltje per zoekopdracht klaar en dus kun je niet afhankelijk zijn van toevallig verkeer uit Google.

GEO is gewoon GEO zegt Google. Je optimaliseert voor AI search, dat is search en dus gewoon SEO. Het zal mij een worst wezen hoe we het noemen, maar ik vind dat Google een heel belangrijk ding onbesproken laat. Misschien wel twee belangrijke zaken en die maken SEO voor AI Search wel echt een ander verhaal dan SEO voor traditionele search. Vooral in wat we doen en waarom we iets doen. Ik denk namelijk dat de standaard SEO-activiteiten ab-so-luut niet zijn waar de kansen in GEO nu echt liggen en ik geloof ook niet in een gelukkig huwelijk tussen AI-search en de activiteiten we voor SEO vaak hebben gedaan. In deze korte podcast vertel ik je precies wat ik bedoel en praat ik je even snel bij zodat je helemaal op de hoogte bent van wat er nou dit weekend allemaal gebeurd is.

Dit klinkt misschien een beetje raar maar de vraag of jouw CEO 'doegies, daggies' durft te zeggen is de vraag die bedrijven veel vaker moeten stellen. Half Nederland klinkt nu namelijk hetzelfde. Dat komt omdat we allemaal veilig willen klinken, niet boven het maaiveld willen uitsteken. Maar de grap is: onder het maaiveld is niets te halen. Het gevolg van onze angst is dat half Nederland dus hetzelfde klinkt en saai, slechte, niet-opvallende copy maakt. En met AI wordt dat alleen nog maar erger want die vlak alles nog meer af. Alsof het nog niet saai genoeg is. In deze podcast ga ik met Merel Roze, auteur van het boek De Regels van Roze in gesprek over goede content, goede copy en taal. Iedereen wil schrijven met AI, maar wij denken dat jouw bedrijf er vooral beter van wordt als we weer zelf gaan schrijven. Deze podcast is vast een groot feest der herkenning als ook jij je stoort aan de copy en content die nu gemaakt wordt. Hopelijk helpen we je aan heel veel tips om er mee aan de slag te gaan en het roer om te gooien.

Google zegt: maak geen commodity content meer en geeft 3 voorbeelden van wat je niet meer moet maken. Oh oh oh wat kun je mij daar boos mee maken. Ik zeg: maak die onderwerpen wel. Het is namelijk je reinste b******t dat Google zegt dat je het niet meer moet maken. Het is niet aan Google en het is niet aan de SEO-afdeling om te bepalen dat bepaalde onderwerpen er wel of niet meer moeten komen. De waarheid is: ja, deze titels zijn ruk, ja, de inhoud was jarenlang ruk en wij hebben het dus zelf verkloot. Maar dat mag geen reden zijn om het niet meer te doen. En het is echt niet zo dat de non-commodity content die je volgens Google moet maken, wel het gouden ei is om non-branded informatief verkeer terug te winnen. Het gaat niet om SEO, het gaat om je klant en als daar een commodity onderwerp voor nodig is dan moet je het gewoon maken. Maar niet met ChatGPT of HumanGPT. Hoe dat alles zit, waarom je iets of wel niet moet maken hoor je in mijn podcast.

Handig zo'n podcast, kan ik mooi als dagboek gebruiken en m'n hart luchten. En dat doe ik. Voor het eerst hoor je me echt boos en ook echt verdrietig. Ik erger me namelijk mateloos aan wat we elkaar vertellen over 'je baan kwijtraken door AI'. Ja, het kan dat als je niet mee ontwikkelt, je inderdaad niet meer relevant bent. Maar als ik mensen zie die zeggen: "besteed je hele denkwerk uit, AI gaat je IQ overnemen" dan begint het bij mij toch wel te koken hoor. Ik denk dat de kans groter is dat iemand je baan overneemt die wel zelf blijft nadenken. In deze podcast vertel ik hoe ik ervan baalde als AI z'n werk niet goed deed en ik het alsnog zelf moest doen en waarom dat alle alarmbellen bij me af deed gaan. Ik vertel over het boek van Erik Scherder en het belang van gezonde hersenen. Het uitbesteden van je denkwerk is het domste dat je kunt doen. Ik hoop dat je deze podcast nog op tijd hoort en je brain rot beperkt blijft. Ik denk dat je waardevoller bent en blijft als je jouw denkwerk dus even niet uitbesteedt aan AI.

Dat het moeilijk is op het web, dat heb je hopelijk al door. Het gebeurt op meerdere vlaken (SEO, GEO, Socials) en heeft meerdere oorzaken, denk aan Big Tech Terreur en de mogelijkheden die ze hebben (AI algoritmes) om dingen af te dwingen. Met Hannah Fransen ga ik in gesprek over het web waar de uitdagingen liggen voor bedrijven. Wij denken dat het vooral gaat afleren in plaats van bijleren. Dat de vrijheid die we hebben geen echte vrijheid is en - daar komt-ie weer - dat het vooral gaat om minder doen, minder maken en dat wat je doet beter gaan doen. Je kunt niet denken dat een kanaalbevredigende aanpak een strategie is, het gaat echt om op hoger niveau duidelijker te krijgen: waarom doen we dit, wat is het doel eigenlijk en werkt dat nog wel zo?

Let op! Ik heb de opname aangepast na publicatie. Ik heb twee cases van Lily Ray door elkaar gehaald in de originele podcast. In deze nieuwe variant heb ik dat verbeterd. In de kern was het niet fout, alleen het verhaal klopte net niet helemaal en dat moet wel goed staan natuurlijk! Zie je meteen hoe belangrijk het is dat je alles goed checkt want ook een mens kan het overkomen. Lang leve content automatiseren met AI: lekker makkelijk, snel en schaalbaar content maken. Totdat het misgaat. En dat is soms onvermijdelijk. In deze podcast bespreek ik kort twee cases die ik tegelijk tegenkwam in het nieuws. Cases waarbij AI getest wordt en genadeloos faalt. In 1 case halen (waarschijnlijk) AI-agents van andere website het nep nieuws op, herschrijven het en publiceren het op de eigen site. En zo door en zo door tot er een sneeuwbal aan desinformatie ontstaat. Het lijkt zo lekker makkelijk: snel content pompen over onderwerpen die nu actueel zijn. Todat het dus misgaat. Lily Ray, die dit ontdekte noemt het de AI slop loop. En geloof me daar wil je niet in terecht komen. De tweede case gaat over een niet-bestaande ziekte. Ook nu valt AI weer door de mand. Hier ligt de schuld niet direct bij AI-agents maar mensen die niet checken en direct content overnemen. Het eindigt bij AI-tools die mensen een niet-bestaande ziekte aanpraten. Lang leve AI! Maar bezint eer ge begint zo ik zeggen. Links naar de bronnen: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7449931419956490240/?originTrackingId=dm0DObUUBXHNSTeuhQBjEQ%3D%3D https://lilyraynyc.substack.com/p/the-ai-slop-loop https://www.nrc.nl/nieuws/2026/04/14/chatbots-trappen-met-open-ogen-in-de-val-huidaandoening-bestaat-niet-a4925486