Advertise on podcast: Ninguém nos paga para isto

A Internet trouxe diversas vantagens e potencialidades ao jornalismo, mas também o transformou e impacto profundamente. Neste episódio, falamos do jornalismo nas redes sociais, da perda de confiança dos leitores, do enfraquecimento do seu poder, dos desafios da monetização, e muito mais.

Em poucos anos, a Internet passou de promessa do conhecimento total a símbolo da desinformação. As redes sociais são vistas como multiplicadores de fake news, a autoridade dos media está posta em causa, a verdade e a mentira são cada vez mais difíceis de separar, e o fact-checking assume cada vez maior relevo. Mas de onde vem a desinformação? Como chegámos até aqui?

Todas as empresas com alguma dimensão acabam por enfrentar uma dúvida no plano de redes sociais: optar por uma página global ou deixar a cada região o controlo sobre uma página local? Neste episódio falamos sobre vantagens e desvantagens das páginas globais, dos seus objectivos teóricos e dos seus resultados (e obstáculos) na prática.

Não é a primeira vez que a questão se levanta, mas ela é talvez hoje mais pertinente do que nunca — estará o Facebook realmente a morrer? Se o TikTok parece ter um papel inegável na ameaça ao Meta, será o próprio metaverso um dos responsáveis pela aparente queda do Facebook enquanto plataforma e do Meta enquanto grupo? É tudo isso que debatemos neste episódio.

Os NFTs estão cada vez mais nas bocas do mundo, mas parecem por enquanto muitos restritos na sua aplicabilidade e apenas servir para divertir milionários que não se importam de pagar milhões de dólares por um JPEG. Mas haverá vida para os NFTs para além do mundo da arte digital? Que outras aplicações pode esta tecnologia baseada no blockchain ter no futuro? Quais as suas vantagens e que problemas poderá resolver?

Formação ou experiência? O que é que vale mais para um profissional de Marketing? Estão as faculdades a preparar os alunos para o mercado de trabalho? Ou nem sequer deve ser esse o seu papel fundamental? Neste episódio, discutimos teoria e prática, as virtudes de ambos, e também as suas armadilhas.

Quanto mais o mundo se torna digital, mais ideias de side-hustles vão surgindo nas redes. Promessas de riqueza com esforço mínimo, negócios ao alcance de qualquer um, em qualquer parte do mundo, independentemente de todos os demais factores. Neste episódio, debatemos algumas ideias que descobrimos no TikTok como introdução ao tema.

Hoje, falámos da "trap of hopelessness", esse argumento comum em vários campos da vida que se traduz na vitória da inércia: "isso só resulta se todos o fizermos, e como nunca seremos todos, isso não resultará". Da crise climática à política, já todos o ouvimos. Mas a quem é que ele importa? Quem é que habitualmente o traz à discussão? E estarão as redes sociais a influenciar a acção das pessoas no mundo real? Neste episódio, ao contrário daquilo que é habitual, não começamos no Marketing Digital, mas acabamos nele.

São assumidamente poucas as marcas que têm uma voz reconhecida nas redes sociais, sobretudo em Portugal. Muitas acabam a repetir os mesmos chavões e a perpetuar as mesmas piadas que o utilizador comum, e tantas outras abdicam da sua personalidade para, a cada momento, em cada rede, tentar agradar à ideia de audiência que ali acreditam ter. Paradoxalmente, numa Era em que, como nunca antes, estamos expostos às marcas, poderá a ideia de "identidade de marca" estar ameaçada?

Várias vozes têm falado da Guerra na Ucrânia como a guerra do TikTok, fruto dos diversos clipes e lives sobre o conflito que têm surgido na plataforma, seja da parte de civis, soldados, ou outras partes interessadas no conflito. Mas o que é que isso significa e quais os seus impactos? Se já antes a guerra do Vietnam tinha sido a "Guerra da Televisão", e se em 2016 o Estado Islâmico iniciou a "Guerra do Facebook", o que é que o TikTok vem trazer de novo ao debate?

O marketing usa a segmentação como forma de melhor compreender os seus públicos, para depois mais eficazmente os servir e alcançar. Mas não será a segmentação uma forma de perpetuar estereótipos? E serão os estereótipos baseados em evidências estatísticas "melhores estereótipos" do que os do senso-comum?

A semana passada foi largamente marcada pelo episódio Big Brother/Bruno de Carvalho e pela queixa apresentada pela Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género. Partimos daí para discutir o papel e impactos dos reality shows na sociedade, e a sempre maior latitude de ações que parecemos admitir aos canais de televisão quando comparados com as redes sociais.