Advertise on podcast: Vi Hörs!

Varför blir så mycket marknadskommunikation försiktig och likriktad – trots att vi vet att känslor, tydlighet och långsiktighet skapar effekt? I det här avsnittet pratar vi med Nora Wingstrand, marknadsförings- och reklamstrateg på NoA | Åkestam Holst, och Brand Marketing Sweden’s skribent Carin Fredlund, om vad som faktiskt krävs för att skapa kommunikation som gör skillnad. Vi pratar om vikten av att börja i affären, våga välja bort och undvika tre vanliga fällor: tråkighetsskatten, lika-barn-fällan och nystartsyndromet – och om hur varumärken kan vara konsekventa över tid utan att bli förutsägbara. Avsnittet är det tredje i årets serie där Bauer Media tillsammans med Brand Marketing Sweden varje kvartal lyfter fram nya marknadsinsikter och trender som påverkar både marknadsförare och företagsledningar. Programledare för Bauer Medias podd Vi hörs! är Johnny Strömgren och Anki Berglund.

Trots mer data, AI och avancerade verktyg kämpar många marknadsavdelningar med samma utmaningar som för flera år sedan. I det här avsnittet diskuterar vi resultaten från den nya rapporten Marknadsavdelningen 26 tillsammans med Hanna Riberdahl, VD för Brand Marketing Sweden, och Kaj Johansson, en av grundarna av Kapero. Varför går utvecklingen så långsamt – och vad krävs för att marknad ska bli en verklig affärsmotor? Avsnittet är det andra i årets serie där Bauer Media tillsammans med Brand Marketing Sweden varje kvartal lyfter fram nya marknadsinsikter och trender som påverkar både marknadsförare och företagsledningar. Programledare för Bauer Medias podd Vi hörs! är Johnny Strömgren och Anki Berglund.

Vi pratar med Daniel Sjöstrand, Head of Brand Strategy and Campaigns på SKF, om hur ett globalt industriföretag arbetar med sitt varumärke i en tid av energiomställning och ökad konkurrens. Hur går man från att vara känd som kullagertillverkare till att positionera sig som en innovations- och hållbarhetsaktör – och vad krävs för att flytta sig från hög kännedom till att bli top of mind? Tillsammans utforskar vi hur varumärkesstrategi kopplas till affären, varför kreativitet spelar en avgörande roll – även i B2B – och hur kommunikation kan driva verklig förändring, både internt och externt. Ett avsnitt om repositionering, kreativ höjd och varumärkesbyggande i praktiken. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter – intressanta och utvecklande artiklar – skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa avsnitt. Det här är årets första avsnitt 2026. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi hörs! är på plats i Stockholms Stadshus och intervjuar glada 100-wattsvinnare inom varje priskategori. I detta specialavsnitt får du genom Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer höra några av Sveriges bästa inom reklam dela med sig till programledarna Anki Berglund och Frida Laos om vad som låg bakom de mest framgångsrika reklamkampanjerna under 2025. Njut av stämningen och inspireras av glada och stolta vinnare inom varje priskategori:   Kategori: 100-fattaren 2025 (Tid ca 02:50)Bidrag: Länge leve jordenVarumärke: LantmännenByrå: NORD DDB/NORD IDIntervjuad Per Holgård – Head of group marketing på Lantmännen  Kategori: Strategisk Design 2025 (Tid 06:24)Bidrag: Finaste designVarumärke: SIA GlassByrå: Lundberg&CoIntervjuad: Martina Bengtsson – Produktchef på SIA Glass Kategori: Internationellt 2025 (Tid 09:19)Bidrag: Get it Right with HusqvarnaVarumärke: HusqvarnaByrå: Valtech RADONIntervjuad: Johannes Karlsson – Digital Marketing Director på Husqvarna Kategori: Samhälle & Opinion 2025 (Tid ca 12:30)Bidrag: The Condom CallVarumärke: RFSUByrå: Valtech RADONIntervjuad: Anette Otterström – Head of brand & Communication på RFSU AB Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2025 (Tid ca 18:00)Bidrag: The Kidney PassVarumärke: Way Out WestByrå: NORD DDB/NORD IDIntervjuad: Filip Hiltmann – Head of marketing på Way Out West Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2025 (Tid ca 24:00)Bidrag: Du har vad som krävsVarumärke: FörsvarsmaktenByrå: NORD DDB/NORD IDIntervjuad: Johan Landeström – Marknadschef på Försvarsmakten Kategori: Företag 2025 (Tid ca 29:00)Bidrag: Make Data DanceVarumärke: FunnelByrå: NORD DDB/NORD IDIntervjuad: Carl Ronander - VP Marketing på Funnel Kategori: Framsiktigt 2025 (Tid ca 35:30)Bidrag: FÖRAK: Fackförbundet för arbetsplatsförlagd kanelbulledagVarumärke: PressbyrånByrå: NoA | Åkestam HolstIntervjuad: Lennart Schultz – marknads-och kommunikationschef på Pressbyrån/Reitan Kategori: Konsument 2025 (Tid ca 39:50)Bidrag: Alltid, alltid, alltid!Varumärke: MAX BurgersByrå: NoA | Åkestam HolstIntervjuad: Linus Blom - Head of Brand Strategy & Planning på MAX Burgers Kategori: Långsiktigt 2025 (Tid ca 45:50)Bidrag: Länge leve jordenVarumärke: LantmännenByrå: NORD DDB/NORD IDIntervjuad: Mark Robinson – Director Group Brand & Marketing på Lantmännen  Avsnittet avslutas med en intervju med Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl där hon berättar om sina tankar, känslor och reflektioner av årets gala och innehåll.  (ca 53:50)  100-wattaren arrangeras årligen av Sveriges annonsörer. Bauer Media är partners tillsammans med JCDecaux, YouTube och Nepa. Detta är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.  Varmt välkommen att lyssna! 🎧

Vi pratar med marknadsföringsdoktorn och rådgivaren Niklas Bondesson om hur man får konsumenter att gå från god vilja till verklig handling. Varför vi människor inte gör hållbara val trots att vi vill – och hur kan beteendevetenskap hjälpa varumärken att få människor att faktiskt agera. Ett avsnitt om beteende, hållbarhet och SHIFT-modellen i praktiken.  I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det fjärde och sista avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi pratar med effektexperten Mats Rönne om Effekthandboken, Sveriges Annonsörers nya praktiska guide för marknadsplanering i sju steg – från nulägesanalys till att mäta resultat. En guide med konkreta och tydliga råd för alla som vill stärka marknadsföringens strategiska roll i företaget. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det tredje avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

I det här avsnittet pratar vi med Ulf Berlin från Ateljé Bly och djupdyker i hur reklam, design, storytelling och emotionellt kapital i varumärken som Felix skapar både känslor och resultat – med insikter från Kantars Creative Effectiveness Awards i ryggen. I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det andra avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi träffar Jerker Winther – planner och tillförordnad VD på Åkestam Holst och dyker ner i en av Sveriges Annonsörers senaste Marknadsinsikter som visar att det finns ett stort gap mellan marknadsförare och byråer när det gäller synen på briefen. Jerker delar med sig av sin erfarenhet, ger tips och råd samt en och en annan anekdot inom ett viktigt ämne. Ett riktigt matnyttigt avsnitt! I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det första avsnittet för 2025. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi hörs! är på plats i Stockholms Stadshus och intervjuar glada 100-wattsvinnare inom varje priskategori. I detta specialavsnitt får du genom Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer höra några av Sveriges bästa inom reklam dela med sig till programledarna Anki Berglund och Viktor Cederman vad som låg bakom de mest framgångsrika reklamkampanjerna under 2024. Njut av stämningen och inspireras av glada och stolta vinnare inom varje priskategori:   Kategori: 100-fattaren 2024 (Tid ca 02:45)Bidrag: Familjen Jarny ställer omVarumärke: E.ONByrå: BBDOIntervjuad Mathias Björkheim – copywriter på BBDO  Kategori: Strategisk Design 2024 (Tid ca 10:20)Bidrag: Framtid genom dåtidVarumärke: Nordiska museetByrå: Bold Scandinavia NoAIntervjuad: Vanessa Gandy – Chef Museiupplevelsen på Stiftelsen Nordiska museet  Kategori: Internationellt 2024 (Tid ca 18:00)Bidrag: We Do It BetterVarumärke: MAX Creative StudioByrå: MAX BurgersIntervjuad: Linus Blom – Head of Brand Strategy & Creative på Max Burgers  Kategori: Företag 2024 (Tid ca 29:00)Bidrag: New EnergyVarumärke: ScaniaByrå: Åkestam Holst NoAIntervjuad: Alexandra Österplan - E-mobility stream leader på Scania  Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2024 (Tid ca 34:00)Bidrag: Skills to Pay the BillsVarumärke: MAX BurgersByrå: Åkestam Holst NoAIntervjuad: Erik Filén - Talent Acquisition Lead på Max Burgers  Kategori: Framsiktigt 2024 (Ti ca 38:40)Bidrag: Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los SantosVarumärke: TalitaByrå: Åkestam Holst NoAIntervjuad: Anna Sander – Grundare av Talita  Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2024 (Tid ca 44:10)Bidrag: NiobladsblommanVarumärke: MajblommanByrå: Forsman & BodenforsIntervjuad: Lisa Gustavsson – Projektledare Kommunikation på Majblommans Riksförbund  Kategori: Samhälle & Opinion 2024 (Tid ca 49:30)Bidrag: Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los SantosVarumärke: TalitaByrå: Åkestam Holst NoAIntervjuad: Joakim Khoury – Creative Director på Åkestam Holst  Kategori: Konsument 2024 (Tid ca 55:00)Bidrag: If hjälper mycketVarumärke: If SkadeförsäkringByrå: Åkestam Holst NoAIntervjuad: Sumit Malhotra – Head of Brand, Marketing & Communications på IF Skadeförsäkring  Kategori: Långsiktigt 2024 (Tid ca 01:03:40)Bidrag: Äh nu tar vi helgVarumärke: WillysByrå: NORD DDB StockholmIntervjuad: Jeanette Ytterman - Account Director på Nord DDB (Tid: 01:03:00)  Avsnittet avslutas med en intervju med Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl där hon berättar om sina tankar, känslor och reflektioner av årets gala och innehåll.  (01:08:10)  100-wattaren arrangeras årligen av Sveriges annonsörer. Bauer Media är partners tillsammans med JCDecaux, YouTube och Kantar. Detta är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta.  Varmt välkommen att lyssna! 🎧

Vi träffar Karin Grohman – verksamhetsansvarig för initiativet CommToAct. Hör henne berätta om arbetet, visionen, och utmaningar som finns i hållbarhetsarbetet men också möjligheterna. Du får du råd om hur du kan ta steg framåt mot hållbar kommunikation och får ta del av ett par framtidsspaningar.  Avsnittet är ett specialavsnitt där du får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Detta är det sista specialavsnittet för 2024.  Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

I detta avsnitt träffar vi Coops marknadschef Johan Öhlin där han berättar om Coops resa (till att) MOT DEN ÅTERUPPVÄCKTA (ta) positionen som den medlemsägda matkedjan, något som nu är genomgående i all deras kommunikation. Han delar också med sig av sina tips och råd för hur ett varumärkes kommunikation skall få större genomslag. Lyssnar ni får ni även höra om Johans dolda talang!  Avsnittet är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är årets tredje specialavsnitt. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Ljudet av Samuel Skwarski, PR-chef/Creative på reklambyrån KID. I detta avsnitt delar han med sig av insikter om branschens förändringar, vikten av att fokusera på färre kanaler, och hur AI kan revolutionera reklam. Lär dig skapa vinnande kommunikation och hör om succén bakom ”The Carbon Negative Ad” för Skellefteå Kraft, vinnare av Radiospotcupen och Guldäggets Audio-kategori. Upptäck varför vissa varumärken saknar ljudidentitet och hur radio kan förbättra sin styrka.  Välkommen att lyssna för att ta din audiokommunikation till nästa nivå!

I detta avsnitt träffar vi Robert af Klintberg Ryberg, grundare av konsultbolaget KAPERO. Vi får veta mer om deras omfattande studie ”Marknadsavdelningen 23” och går igenom dagens fragmenterade marknadsavdelning. Vi pratar om att rigga sig på bästa sätt inför framtiden, att välja bort kanaler och inte vara med på allt, vikten av att förstå affären bättre, bli en bättre affärsmässig partner och att lägga mer kraft på kreation och exponering. Det här avsnitt ska ni skall lyssna på för att få goda råd och tips för att bygga framtidens marknadsavdelning.   Avsnittet är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är årets andra specialavsnitt. Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Ljudet av Madeleine Thor - VD för IRM (Institutet för reklam och mediestatistik). Välkommen till ett avsnitt fyllt av insikter och förutsägelser om mediebranschens framtid! Madeleine delar med sig av sin djupa kunskap om branschens förändringar. Från de nya kategorierna som uppstått till de som försvunnit och de som sticker ut. Hör om de senaste kvartalen, från det negativa till det positiva, och få en exklusiv inblick i prognoser för 2024 och framåt. Vilka medier kämpar och vilka blomstrar? Madeleine avslöjar också branschens hemligheter när det gäller investeringar och digital tillväxt. Vi utforskar också vikten av mätningar och att göra dem intressanta för att driva fram förändring. IRMs uppdrag som ett oberoende institut är att ge branschen den statistik den behöver för att blomstra. Så slå dig ner, koppla upp dig och låt oss utforska mediebranschens fascinerande värld tillsammans. Välkommen att lyssna!

McDonald’s har arbetat med hållbarhet, mångfald och samhällsansvar i många år. I detta avsnitt träffar vi Susanne Rydjer, Brand Manager på McDonald’s som berättar om deras långsiktiga kommunikationsarbete, nära och effektfulla byråsamarbeten, utmaningar och källor till framgång blandat med tips, råd och lärdomar.  Avsnittet är ett specialavsnitt där ni får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Dessa marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i varje av dessa specialavsnitt varav detta är årets första för 2024.  Marknadsinsiktsartikel kopplat till avsnittet: Långsiktighet och partnerskap med byråerna är McDonald’s recept: https://www.sverigesannonsorer.se/kunskap/marknadsinsikter/langsiktighet-och-partnerskap-med-byraerna-ar-mcdonalds-recept/