Advertise on podcast: Masters of Marketing Latam

En esta entrega de Voces Expertas, Santiago Palomeque, Co-Founder de Admedia y experto en publicidad programática full funnel, explica por qué tener más datos no equivale a tomar mejores decisiones. Habla de cómo transformar las señales de comportamiento en inteligencia de marketing, el rol del First Party Data y por qué el verdadero cambio que atraviesa la industria no es tecnológico sino conceptual.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

En esta serie de entrevistas a CEO’s, Emiliano Galván, CEO de VML Argentina, repasa su recorrido desde que empezó como programador en una agencia de publicidad en 1999 hasta liderar hoy la compañía. En esta charla habla de cómo combinar ciencias duras y blandas, de construir una cultura inclusiva y de pertenencia, de trabajar con las nuevas generaciones y de por qué la curiosidad es clave para liderar en tiempos de inteligencia artificial. See omnystudio.com/listener for privacy information.

En esta serie de entrevistas a CEO’s, Guido Michanie, Presidente de PML, repasa los 15 años de la compañía y cómo cambió su forma de liderar en el camino: de los modelos verticales a una toma de decisiones compartida, del equipo chico de una startup a una organización con alianzas, fusiones y equipos en distintos países. En esta charla habla de apostar al talento interno, de animarse a decir “no sé” y aprender del error, del valor del deporte en el trabajo en equipo y de por qué la televisión conectada es hoy el próximo gran espacio de atención. See omnystudio.com/listener for privacy information.

En esta nueva serie de entrevistas a CEO’s, Ana Paula Pavese, CEO de OSA, cuenta su recorrido desde sus primeros pasos en investigación de medios hasta liderar hoy su propia agencia. En esta charla habla de cómo la docencia la nutre como líder, del rol de OSA como articulador frente a la fragmentación de especialistas en la industria, y de por qué el autoconocimiento es la clave para encontrar el propio valor agregado. See omnystudio.com/listener for privacy information.

María José Daura, Marketing Manager de Banco Macro, cuenta cómo el banco enfrenta un mercado cada vez más competitivo, donde ya no compite solo con otros bancos sino con billeteras y apps de todo tipo. En esta charla con Carmen Alonso, Business and Marketing Consultant, habla de Macrochat, el canal que permite operar el banco por WhatsApp con un audio, y de cómo liderar equipos diversos sin tener todas las respuestas.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Josefina Iuvaro, Brand & Innovation Marketing Manager de Hellmann’s en Unilever, cuenta cómo nació la Hellmann’s House, el espacio físico que invita a la gente a vivir la marca en persona. En esta charla habla del camino desde Historias de Heladera hasta esta nueva experiencia, los desafíos de construir algo nunca antes hecho dentro de una compañía grande y por qué animarse a hacer algo distinto es lo que genera verdadera memorabilidad. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Andrea Domenech, Gerente de Marketing Corporativo de Medifé y Sanatorio Finochietto, cuenta cómo fue pasar de la industria financiera al sector salud y qué aprendió en los primeros 90 días del cambio. En esta charla con Julia Lois, Marketing Executive y miembro del Board Argentina de MMA, habla del desafío de la propuesta de valor en un servicio comoditizado, el balance entre autogestión y calidez humana, y por qué el humor también puede construir marca en salud. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Carolina Wood, Directora de Marketing de Raízen Argentina y Chair Argentina de MMA, cuenta cómo Shell construyó su propio lugar en la conversación mundialista con la campaña "La Shell" y la inesperada dupla de Mirtha Legrand y Lionel Scaloni. En esta charla con Julia Lois, Marketing Executive y miembro del Board Argentina de MMA, habla del riesgo de argentinizar una marca global, el efecto sorpresa como herramienta de diferenciación y los resultados en brand power que dejó la campaña. See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗔𝗻𝗱𝗿𝗲́𝘀 𝗚𝗼𝗯𝗯𝗶, 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 & 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗟𝗲𝗮𝗱 𝗦𝗼𝘂𝘁𝗵 𝗖𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝘆𝗲𝗿, cuenta cómo la industria pharma está incorporando la inteligencia artificial en el desarrollo de contenido, desde la fragmentación de audiencias hasta el cuidado necesario al trabajar con celebrities. En esta charla habla de dónde está el límite entre lo funcional y lo emocional, y por qué la IA nunca puede reemplazar la ideación humana. See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗘𝘇𝗲𝗾𝘂𝗶𝗲𝗹 𝗔𝗿𝗰𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗜𝗽𝗹𝗮𝗻 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮, 𝘆 𝗠𝗮𝗿𝗶𝗮𝗻𝗼 𝗛𝗼𝗸𝗮𝗺𝗮, 𝗖𝗼-𝗳𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗖𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲, cuentan cómo trabajaron juntos para multiplicar por cinco la base de clientes de Iplan en cinco años. En esta charla hablan del pasaje del performance al branding emocional, la integración total entre marca y agencia, y cómo la inteligencia artificial ya automatiza una de cada cuatro ventas. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Paula Perkins, SoCo Consumer Marketing Director de Visa, y Belén Yusso, Directora de Servicios al Cliente de VML, cuentan el detrás de escena de la campaña que combinó a Rodrigo De Paul y Leandro Paredes en una pelea de cábalas para impulsar el pago con NFC. En esta charla hablan de cómo balancear lo global y lo local, el desafío de comunicar en año mundialista y por qué "las cábalas se respetan See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮𝗻𝗮 𝗨𝘃𝗮, 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗠𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗕𝗮𝗻𝗰𝗼 𝗚𝗮𝗹𝗶𝗰𝗶𝗮, cuenta cómo se construyen las ideas que no solo posicionan una marca sino que también venden. En esta charla habla de La Pareja y El Ratón, dos plataformas creativas que marcaron a la industria, y explica por qué la clave no está en pelear por la atención sino en generar memorabilidad y tocar fibra con las personas. See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗚𝗮𝗯𝘆 𝗥𝗶𝘃𝗲𝗿𝗼, 𝗖𝗘𝗢 𝘆 𝗖𝗼-𝗙𝗼𝘂𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗟𝘂𝘇𝘂 𝗧𝗩, cuenta cómo en solo cinco años construyeron una comunidad de millones de fans, no de espectadores. En esta charla con 𝗝𝘂𝗹𝗶𝗮 𝗟𝗼𝗶𝘀, 𝗖𝗠𝗢 𝗱𝗲 𝗭𝗼𝗻𝗱𝗮 𝗕𝗶𝘁𝗰𝗼𝗶𝗻 𝗖𝗮𝗽𝗶𝘁𝗮𝗹, Gaby explica la diferencia entre audiencia y comunidad, cómo nació Luzu dentro de Fuega en plena pandemia, y qué necesita una marca para integrarse genuinamente al ecosistema sin perder autenticidad. See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗕𝗲𝗹𝗲́𝗻 𝗦𝗮𝗿𝗮𝘃í, 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗛𝗲𝗮𝗱 𝗔𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗶𝗻𝗮 𝗱𝗲 𝗞𝗲𝗻𝘃𝘂𝗲, reflexiona sobre cómo acompañar a los equipos en contextos de incertidumbre, simplificar la gestión y adaptar la ejecución sin renunciar a la visión de largo plazo ni al valor de las marcas. See omnystudio.com/listener for privacy information.

𝗖𝗲𝗰𝗶𝗹𝗶𝗮 𝗣𝗮𝗻𝗲𝘁𝘁𝗮, 𝗚𝗲𝗿𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗘𝗷𝗲𝗰𝘂𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗱𝗲 𝗔𝗫𝗜𝗢𝗡 𝗘𝗻𝗲𝗿𝗴𝘆, comparte cómo la compañía rediseñó su estructura, sus metodologías y su modelo de trabajo para preparar al área de marketing frente a los desafíos del negocio, la tecnología y los nuevos hábitos de los consumidores. See omnystudio.com/listener for privacy information.