Werben im Podcast: webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

Pinterest entwickelt sich weiter: KI, Suche, Personalisierung und neue Advertising-Möglichkeiten standen im Mittelpunkt bei “Pinterest Presents”, dem jährlichen weltweiten Marketing-Event für Werbetreibende, Marken und Creator. Und auch beim kürzlichen webnetz Global Search Lunch in Köln, sprach Pinterest selbst über die Bedeutung der visuellen Suche auf der Plattform. Rebecca aus dem Performance Marketing bei webnetz ordnet ein, welche neuen Entwicklungen bei Pinterest Unternehmen jetzt im Blick behalten sollten. Die Folge zeigt, warum Pinterest künftig weit mehr sein könnte als eine Inspirationsplattform und welche Impulse sich daraus für Marken und Werbetreibende ergeben. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Rolle soll Künstliche Intelligenz künftig auf Pinterest spielen? - Wie verändert sich die Suche, wenn eine Idee zum Ausgangspunkt wird? - Was bedeutet die stärkere Verbindung von Inspiration, Personalisierung und Commerce? - Welche neuen Möglichkeiten ergeben sich mit Pinterest Performance Plus? - Warum könnte die Anbindung externer KI-Systeme für Werbetreibende relevant werden? Das sagt Rebecca: „Pinterest versucht, Inspiration, Personalisierung und Commerce noch enger miteinander zu verbinden. Pinterest versteht immer besser, welches Produkt zu welchem Stil oder zu welcher Situation eines Nutzers passt.“ Mit: Rebecca Zimdars, Performance Marketing Managerin bei webnetz

KI-generierte Inhalte machen einen erheblichen Anteil längerer LinkedIn-Beiträge aus. Je nach Untersuchung soll der Anteil zwischen 40 und gar 81 % liegen. Beiträge, die LinkedIn als KI-Slop einstuft, erhalten 40 % weniger Aufrufe. Während Unternehmen und Creator durch KI-Nutzung auf Effizienz hoffen, sorgen austauschbare Beiträge und automatisierte Kommentare zunehmend für Kritik. LinkedIn hat deshalb kürzlich den AI Slop Button eingeführt. Der Button, über den User selbst Beiträge melden können, wurde in wenigen Wochen über eine Million Mal angeklickt. Wie du KI auf LinkedIn sinnvoll einsetzt, wo austauschbare Inhalte problematisch werden und welche Rolle Persönlichkeit, Haltung und eigene Expertise für Unternehmen spielen, erfährst du in Ingas Gespräch mit Natalie und Philip. Besonders relevant ist die Folge für dich, wenn dein Unternehmen Corporate Influencing, Thought Leadership oder die Company Page strategisch weiterentwickeln möchte. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Woran lässt sich KI in LinkedIn-Beiträgen erkennen? - Welche Rolle spielt der sogenannte KI-Slop-Meldebutton für die Plattform? - Wo verläuft die Grenze zwischen KI-Unterstützung und austauschbarem Content? - Was macht einen guten Kommentar auf LinkedIn aus? - Wie lassen sich KI und Ghostwriting sinnvoll miteinander verbinden? Das sagt Natalie: „Ihr dürft KI nutzen, aber ihr dürft nicht austauschbar klingen. KI darf eigene Gedanken sortieren, aber KI darf eigene Gedanken nicht ersetzen.“ Das sagt Philip: „Substanz schlägt Politur. Hab keine Angst davor Ecken und Kanten zu zeigen.” Wenn dein Content auf LinkedIn nicht nach KI klingen soll, dann hole dir jetzt die vielen praktischen Tipps von Natalie und Philip! Mit: Natalie Amelung, Expertin für LinkedIn & B2B Kommunikation bei webnetz Philip Bolognesi, Experte für LinkedIn-Strategien für B2B bei webnetz

YouTube bringt sein Affiliate-Programm offiziell nach Deutschland und eröffnet damit neue Möglichkeiten für Creator, Marken und E-Commerce-Unternehmen. Katharina ordnet ein, welche Bedeutung die neue Funktion für Performance Marketing, Influencer-Kooperationen und den Plattform-Mix haben kann. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Content und Commerce, die Rolle der Shopify-Integration sowie die Frage, wie sich YouTube im Vergleich zu TikTok und Instagram positioniert. Für Unternehmen entsteht damit ein spannendes neues Umfeld zwischen Reichweite, Messbarkeit und langfristiger Sichtbarkeit. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Welche Chancen eröffnet das YouTube-Affiliate-Programm für Marken und Creator in Deutschland? - Wie verändert sich die Customer Journey durch direkt verknüpfte Produkte in Videos, Shorts und Livestreams? - Welche Rolle spielt die Shopify-Integration beim Einstieg in YouTube Shopping? - Welche Voraussetzungen müssen Kanäle für die Teilnahme am Programm erfüllen? - Wie lässt sich YouTube sinnvoll mit TikTok Shop und Instagram Shopping kombinieren? Das sagt Katharina: „Die Customer Journey vom Endkunden wird viel kürzer. Die Hürde vom Entdecken eines Produktes im Video bis zum Kauf sinkt. Das ist mega interessant gerade bei Produkttests, Unboxing-Videos oder Tutorials, weil der Impulskauf jetzt nur noch einen Klick entfernt ist.“ Mit: Katharina Knolle, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

Nico und Oliver sprechen über die neuen Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation durch die EmpCo-Richtlinie und darüber, was das ganz konkret für Marketing, SEO, PR und Paid Ads bedeutet. Erfahre, welche Umweltaussagen künftig noch zulässig sind, warum unbelegte Begriffe wie „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ zum teuren Risiko werden und was Unternehmen jetzt alles digital und analog in ihrer Kommunikation prüfen sollten. Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Welche Nachhaltigkeitsbegriffe und Umweltaussagen werden durch die EmpCo-Richtlinie problematisch? - Warum reicht Kompensation durch Zertifikate nicht mehr aus, um mit „klimaneutral“ zu werben? - Warum betrifft das Thema auch viele B2B-Unternehmen? - Welche Risiken entstehen durch alte Website-Inhalte, Ads, PDFs, Pressemitteilungen oder Markennamen? - Wie können Unternehmen Marketing, Produktmanagement und Supply Chain künftig besser miteinander verzahnen? Das sagt Oliver: „Ab dem 27.09.26 tritt die EmpCo-Richtlinie in Kraft und dem Greenwashing geht es an den Kragen. Dann zählen konkrete Fakten statt Wohlfühlvokabeln. Nutzt in eurer Kommunikation belegbare Zahlen statt grüner Prosa." Mit: Oliver Wieben, Head of SEO bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host

Was bedeutet der Rollout in Deutschland, Österreich, der Schweiz und weiteren Ländern für Werbungtreibende? Katharina ordnet die Entwicklung rund um OpenAI, die neue Ausspielungslogik und die ersten strategischen Implikationen für Unternehmen ein. Diese Fragen benatworten wir in der Folge: - Wie funktionieren ChatGPT Ads im Unterschied zu Google Ads oder Bing Ads? - Welche Rolle spielt Intent Targeting bei der Ausspielung von Anzeigen? - Für welche Unternehmen könnte der neue Kanal besonders spannend werden? - Warum ist der Kanal für B2B eher herausfordernd als für B2C? - Welche Vorarbeiten sind sinnvoll, bevor der Markt in Deutschland richtig Fahrt aufnimmt? Das sagt Katharina: „Die Anzeigen werden ausgespielt, wenn die KI ein konkretes Problem oder eine Kaufabsicht erkennt. Ich glaube schon, dass das in den nächsten Monaten massiv boomen wird. Im B2C-Bereich kann das sehr spannend sein.“ Ab dem 01.09.26 ist ChatGPT Ads im Self-Service verfügbar. Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz

Nico und Katharina sprechen über KI-Kennzeichnung im Kontext des EU AI Act und darüber, was das ganz konkret für Marketing, Kreation und den operativen Alltag bedeutet. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen mit neuen Anforderungen umgehen und welche Relevanz Transparenz bei KI-generierten Inhalten hat. Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge: - Wo begegnet uns KI-Kennzeichnung im Marketingalltag am häufigsten? - Welche Inhalte müssen als KI-generiert gekennzeichnet werden? - Wie reagieren User auf Hinweise zu KI-Content? - Wann kann eine Kennzeichnung die Wirkung einer Kampagne verändern? - Reagiert GenZ anders auf KI-Content als Generation X oder die Boomer? Das sagt Katharina zur KI-Kennzeichnung: „Das KI-Label schreckt viele Nutzer ab. Aber es ist nicht generell Anti-KI, sondern Anti-Lieblosigkeit. GenZ straft es ab, wenn wenig Zeit und Liebe in Ads gesteckt wird.” Tipp: Kostenloses EU AI Act Webinar am 09.09.26 Unser Partner-Anwalt Tilman Herbrich von Spirit Legal beantwortet deine Fragen live und ordnet die Vorgaben des EU AI Acts verständlich und praxisnah ein. Du erfährst, was du jetzt wissen musst und wie du die Anforderungen konkret in deine Online Marketing- und KI-Prozesse übersetzt. Mehr Infos und kostenlose Anmeldung: https://www.webnetz.de/know-how/webinare/eu-ai-act-praxis-check-ki-inhalte-richtig-labeln Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Diese wichtigen Änderungen bei Google Hotels betreffen vor allem die Hotelbranche und alle, die Hotelanzeigen schalten. Ab dem 30. September ändert Google die Spielregeln für Hotel Ads grundlegend. Preise und Verfügbarkeiten von Drittanbietern wie Booking oder Expedia werden künftig nicht mehr als Datenquelle berücksichtigt. Hotelbetreiber müssen ihre Daten deshalb selbst über das Google Hotel Center bereitstellen – direkt oder über einen Konnektivitätspartner. In dieser Folge erfährst du, was sich konkret ändert und welche Schritte jetzt notwendig sind. Die Folge beantwortet folgende wichtige Fragen: - Was ändert sich bei Google Hotel Ads zum 30. September – und warum? - Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Drittanbieter-Preisen auf Google Suche, Maps und Performance Max? - Warum wird das Google Hotel Center künftig zur Voraussetzung für Hotel Ads? - Welche Möglichkeiten gibt es, Preise und Verfügbarkeiten an Google zu übermitteln? - Warum müssen bestehende Hotel-Ads-Kampagnen neu angelegt werden? Das sagt Simone: „Hotelbetreiber sollten den Stichtag 30. September unbedingt im Hinterkopf behalten und möglichst jetzt schon tätig werden. Wer nicht rechtzeitig handelt, riskiert, dass Hotel Ads ab Oktober nicht mehr ausgespielt werden.” Wer seine Sichtbarkeit und direkten Buchungsmöglichkeiten über Google auch ab Oktober sichern möchte, sollte jetzt die Folge anhören – bevor aus einer technischen Änderung ein vermeidbarer Kampagnenausfall wird. Mit: Simone Kiel, Expertin für Paid Media Marketing bei webnetz

In dieser Folge ordnet Jana die Instagram Funktion Instants in die aktuelle Entwicklung von Instagram ein. Sie erklärt, welche Lücke Instants füllt, welches Bedürfnis auf Nutzerseite gestillt wird und warum die Funktion mit Bildern, die direkt nach dem Öffnen wieder weg sind, für den Austausch in kleineren Communities relevant sein könnte. Für Unternehmen stellt sich dabei die spannende Frage, ob und wie sich daraus neue Impulse für Community Building ergeben. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Was macht Instants so anders als klassische Stories oder Posts? - Warum setzt Instagram verstärkt auf spontane Inhalte in den DMs? - Welche Rolle spielen enge Freundeslisten und kleinere Communities dabei? - Können Marken die Funktion überhaupt sinnvoll nutzen? - Wann ist spontane Kommunikation interessant und wann eher nervig? Das sagt Jana „Die Nutzung von Instagram Instants könnte sich für die Community persönlicher und auch zugleich exklusiver anfühlen. Die Funktion kann man auf jeden Fall mal ausprobieren, vor allem wenn man schon eine enge und aktive Community hat.“ Mit: Jana-Maria Drews, Social Media Managerin bei webnetz

Warum klassische Suchwege nicht mehr reichen und welche Rolle Social Search, KI-Suchen und unterschiedliche Zielgruppen heute für Marken und Shops spielen. Fünf spannende Fragen aus der Folge - Warum reicht klassische Google-Sichtbarkeit für viele Unternehmen nicht mehr aus? - Wie verändert sich die Customer Journey durch TikTok, Instagram und KI-Suchen? - Welche Folgen haben AI Overviews und No-Click-Searches für organischen Traffic? - Warum funktionieren alte SEO- und SEA-Ansätze immer seltener wie früher? - Wie lässt sich ein individuelles Such- und Sichtbarkeits-Setup sinnvoll aufbauen? Das sagt Katharina: „Die Suche ist multidimensional geworden. Wer nur noch auf Google stattfindet, hat nicht mehr die Garantie, alle Kunden abzugreifen.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

In dieser Folge von webnetz Snacks spricht Nico Loges mit Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz, über die Rolle von KI in Unternehmen – jenseits von Hype, Tools und Einzelanwendungen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Künstliche Intelligenz Organisation, Führung und Zusammenarbeit verändert und warum das Thema vor allem eines ist: ein strategisches Führungs- und Kulturthema. Höre jetzt rein und nimm aus den Erfahrungen von webnetz bei Einführung von KI in die Agentur wertvolle Learnings und Tipps für dein Unternehmen mit! Die Antworten auf diese 5 Fragen gibt es in der Folge: - Warum reicht es nicht, KI nur als Tool-Thema zu betrachten? - Welche Rolle spielen Prozesse, Kultur und Know-how für den KI-Erfolg? - Wieso stoßen einzelne GPT-Lösungen bei komplexeren Workflows an Grenzen? - Warum ist eine zentrale Infrastruktur für den KI-Einsatz so wichtig? - Weshalb bleibt der Mensch bei KI aus Sicht von webnetz konsequent im Lead? Das sagt Sebastian: „KI muss Teil der Unternehmensstrategie sein – Technologie allein schafft keinen Wettbewerbsvorteil. Wettbewerb entsteht durch Menschen, Prozesse, Kultur und Know-how.“ Mit: Sebastian Loock, Gründer und Geschäftsführer von webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Das neue Google-Update in der Search Console erweitert die Möglichkeiten für Unternehmen, ihre organische Sichtbarkeit zu messen und zu steuern. Die "Platform Properties" ermöglichen die sozialen Netzwerke Instagram, TikTok, YouTube und X direkt mit der Search Console zu verknüpfen. Was sich dadurch für SEO, Social Media und die Messbarkeit von Content verändert, erklärt Janike aus dem webnetz SEO-Team. Die Folge liefert dir Antworten auf diese Fragen: - Was steckt hinter den neuen Plattform Properties in der Google Search Console? - Wie verändert sich die Messbarkeit von Social Content durch das Update? - Warum wachsen SEO und Social Media damit noch stärker zusammen? - Welche Chancen entstehen für Content-Strategien und Reporting? - Welche Grenzen und Risiken bringt die neue Verknüpfung mit sich? Das sagt Janike: „Google reißt hier gerade die Mauer zwischen SEO und Social Media ein. Social Search ist damit jetzt offiziell und sauberer messbar. Wer die Daten hat, hat die Fäden in der Hand.“ Mit: Janike Bach, SEO-Expertin bei webnetz

Social Search ist längst mehr als ein Trend: Inga spricht mit Marie über die Entwicklung des Suchverhaltens auf Social Media und darüber, was das für Unternehmen, Content und Auffindbarkeit bedeutet. Im Fokus stehen Plattformen wie TikTok, Instagram, Pinterest, YouTube, Facebook und Reddit sowie die Frage, wie Search, Social und Community-Signale heute zusammenspielen. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen so wichtig ist. Die Antworten auf diese 5 Fragen bekommt ihr in der Folge: - Wie hat sich Social Search seit 2023 verändert? - Welche Plattformen spielen bei Social Search die größte Rolle? - Warum ist Social Media als Suchort so attraktiv? - Wie müssen Unternehmen Content für Social Search planen? - Welche Rolle spielt Community Management für Auffindbarkeit? Das sagt Marie: „Social Search ist kein Trend mehr, sondern einfach fester Bestandteil vom Suchverhalten von Usern in wirklich jeglichen Zielgruppen. Fragt euch daher beim Erstellen von Content: Welche Frage meiner Zielgruppe beantwortet dieser Content?“ Mit: Marie Stoldt, Social Media Expertin bei webnetz Inga Fromhagen, Social Media Managerin und Podcast Host bei webnetz

Die Ära der unregulierten KI-Nutzung neigt sich dem Ende zu: Ab dem 2. August treten mit dem EU AI Act neue, verbindliche Transparenzpflichten in Kraft, die die Arbeitsweise von Marketing- und Kreativteams grundlegend verändern werden. In dieser Folge von webnetz Snacks beleuchtet unsere Expertin Katharina Knolle, welche strengen Kennzeichnungspflichten für Bilder, Videos, Audio und Texte auf Unternehmen zukommen, welche Ausnahmen gelten und warum jetzt schnelles Handeln gefragt ist, um empfindliche Strafen zu vermeiden. Jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für dein Unternehmen relevant ist. Die Folge beantwortet diese fünf Fragen: - Welche konkreten Kennzeichnungspflichten bringt der EU AI Act ab dem 2. August für Unternehmen? - In welchen Fällen bleibt die generative Bildbearbeitung oder Textoptimierung weiterhin kennzeichnungsfrei? - Warum spielen die technischen Metadaten beim Export von KI-Bildern eine entscheidende Rolle? - Welche drastischen finanziellen Konsequenzen drohen bei Verstößen gegen die neuen Transparenzregeln? - Wie können Agenturen und Marketingabteilungen ihre Workflows rechtzeitig anpassen und dokumentieren? Das sagt Katharina: „Der wilde Westen bei der KI-Nutzung ist vorbei. Bei Verstößen gegen den EU AI Act drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes. Wer fotorealistische KI-Inhalte veröffentlicht, muss das für User sofort sichtbar machen – und zwar nicht erst am Ende der Kette als Notlösung, sondern direkt im Workflow.“ Webinar-Tipp Kostenloses webnetz Webinar zu diesem Thema am 27. Juli von 10 bis 11 Uhr: "EU AI Act Praxis-Check: KI-Inhalte richtig labeln" Unser Partner-Anwalt beantwortet alle Fragen und zeigt dir, worauf du achten musst. Du lernst ohne trockenes Juristendeutsch, wie du deine KI-Workflows rechtssicher gestaltest, ohne an Geschwindigkeit zu verlieren oder hohe Bußgelder zu zahlen. Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge: - Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel? - In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen? - Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google? - Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren? - Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen? Das sagt Katharina: „Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab." Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge geht es um die bedeutende Umstellung bei Google Ads, bei der das klassische Displaynetzwerk langfristig in Demand Gen Kampagnen aufgeht. Katharina erläutert den jetzt ab Juni 2026 stattfindenden schrittweisen Rollout, die Auswirkungen auf Werbekonten und Agenturstrategien sowie die neuen Möglichkeiten durch Features wie generative KI-Bildtools und native Video-Integration. Gleichzeitig warnt sie vor Kontrollverlust, Brand-Safety-Risiken und Reporting-Herausforderungen bei der Migration. Die Folge beantwortet diese 5 Fragen: - Wie verändert die Integration des Displaynetzwerks in Demand Gen die Steuerung und Optimierung von Kampagnen? - Welche neuen kreativen und datengetriebenen Möglichkeiten bringt die Migration für Werbetreibende mit sich? - Wie gehen Agenturen mit dem durch die KI gesteuerten Kontrollverlust auf Anzeigengruppen- und Placementebene um? - Welche Risiken bestehen für Brand Safety und wie können sie bei der Umstellung gemindert werden? - Wie wirkt sich die Abschaffung isolierter Display-Daten auf Reporting und Kundenkommunikation aus? Das sagt Katharina: „Das Google Displaynetzwerk verschwindet zwar nicht, aber der Weg, wie wir es aussteuern, ändert sich grundlegend: Es wird künftig als Placement-Kanal in Demand Gen Kampagnen integriert – das ist ein echter Meilenstein für die Plattform und verlangt ein komplett neues Denken unserer Anzeigenstrategien.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz