Advertise on podcast: Connessioni • Marketing per Donne Freelance.

Un piano marketing dovrebbe aiutarti a scegliere, a proteggere ciò che è davvero importante per te. I tuoi confini, le tue risorse, la tua creatività e la tua capacità progettuale. E invece, troppo spesso, diventa una lunga lista di cose da fare. Pubblicare. Scrivere. Registrare. Lanciare. Misurare. E poi ricominciare, in un circolo infinito impossibile da fermare. Pianificare non significa riempire ogni spazio disponibile ma lasciare spazi liberi, decidere cosa merita davvero il nostro tempo e proteggere quella direzione verso il futuro dal frastuono della società che ci invita a fare di più continuamente.  In questa puntata di Connessioni parliamo di piano marketing sostenibile, della differenza tra strategia, piano marketing, piano di comunicazione e piano editoriale e del motivo per cui iniziare dal calendario editoriale dei contenuti significa spesso partire dalla fine di un processo progettuale ben più ampio e complesso. Un buon piano non serve a prevedere il futuro ma a permetterti di navigare gli imprevisti, di cambiare strada senza perdere il tuo Nord. Un piano marketing protegge ciò che è prezioso, custodisce l'essenziale e ti permette di accogliere anche lo spazio vuoto. Il non fare apparente.  Vuoi capire come fare un piano marketing in autonomia? Puoi leggere questa guida sul mio blog. Se desideri lavorare insieme a me alla tua strategia di comunicazione e marketing, puoi scoprire Mana, il mio percorso di consulenza individuale.

Instagram, newsletter, podcast, blog, Pinterest, YouTube. E domani, probabilmente, un nuovo social su cui si butteranno tutti gli early adopter, i grandi entusiasti dell'innovazione. Ma quanti canali servono per avere una comunicazione efficace? In questa Q&A di Connessioni partiamo da una domanda molto comune tra freelance e solopreneur per smontare un'equazione che continua a generare dispersione: più canali non significa necessariamente più visibilità. E più visibilità non significa automaticamente più clienti. Parliamo del costo invisibile dell'essere ovunque, della differenza tra presenza ed efficacia e soprattutto del ruolo che ogni canale dovrebbe avere all'interno di una strategia di comunicazione integrata e multicanale. Non hai bisogno di moltiplicarti, ma di capire perché sei su quei canali e per quali motivi hanno senso per te e per il tuo business. Se desideri lavorare insieme a me alla tua strategia di comunicazione e marketing, puoi scoprire Mana, il mio percorso di consulenza individuale. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni.

Settembre porta con sé il friccicore dei grandi inizi: nuovi quaderni nuovi, nuovi obiettivi, nuove strategie. Come se per andare avanti fosse necessario ricominciare ogni volta da zero. E se invece declamassimo "Accio!" e anziché aggiungere e riempire di novità, sino a farli straripare, calendari editoriali e business plan potessimo richiamare a noi ciò che già esiste e guardarlo con occhi nuovi? In questa puntata di Connessioni parliamo di revisione marketing per freelance, di quei segnali che ci raccontano che qualcosa nel business ha bisogno di essere portato di nuovo sotto i riflettori e della differenza tra cambiare strategia perché è frutto di un'analisi consapevole e reagire alla fatica del momento. Una revisione marketing non serve soltanto a scoprire cosa non funziona, ma anche a riconoscere cosa sta funzionando, cosa può essere trasformato e quali risorse abbiamo già a nostra disposizione senza rendercene conto. Prima di ripartire, guarda al tesoro che hai costruito nel tempo. Potresti scoprire che una parte di ciò che stai cercando di creare è già lì, pronta per essere riportata nel mondo e con minor fatica.   Vuoi capire come fare una revisione di marketing in autonomia? Puoi leggere questa guida sul mio blog. Se desideri lavorare insieme a me per il tuo posizionamento e per il tuo ecosistema di comunicazione e marketing, scopri cosa possiamo fare insieme.  Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni.

I numeri possono davvero dirci se il nostro marketing sta funzionando? In questo episodio dell'ABC del Marketing osserviamo le metriche da una prospettiva diversa. Partendo da una mattina di pioggia al mercato degli agricoltori, scopriamo perché un dato isolato non racconta mai tutta la storia: per comprenderlo servono contesto, obiettivi e domande. Visualizzazioni, aperture, clic e vendite non sono voti sul valore del nostro lavoro. Sono indizi che possono aiutarci a comprendere che cosa è accaduto, riconoscere alcuni segnali e prendere decisioni più consapevoli.  Parliamo di metriche di marketing, analisi dei dati e KPI. Per approfondire il tema dell'analisi di marketing, puoi leggere questo articolo di approfondimento. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni.

Per comunicare con continuità dobbiamo davvero produrre sempre qualcosa di nuovo? In questa puntata dell'ABC del Marketing scopriamo che cosa significa costruire un marketing evergreen: contenuti, risorse e percorsi capaci di continuare a rispondere ai bisogni delle persone anche molto tempo dopo la loro pubblicazione. Una buona risorsa non smette di essere utile quando scompare dal feed ma può continuare a farsi trovare, generare fiducia e accompagnare nuove persone nel tuo ecosistema comunicativo. Per approfondire come creare una strategia di marketing evergreen puoi leggere questo articolo. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme alla tua strategia di comunicazione e marketing, Mana è il percorso che fa per te.

Che cosa significa davvero avere una leadership di pensiero? E perché non basta condividere informazioni corrette per diventare un punto di riferimento? In questo episodio dell'ABC del Marketing ti racconto la storia di un'organizzatrice di viaggi che non si limita a suggerire destinazioni e itinerari, ma propone la propria visione del viaggio. Perché l'autorevolezza non nasce soltanto da ciò che sappiamo ma emerge dal modo con cui interpretiamo il nostro settore, dalle scelte che compiamo e dalle nuove prospettive che suggeriamo al pubblico. Scopriamo come costruire una voce riconoscibile, esprimere il proprio punto di vista e trasformare le competenze in una forma di leadership di pensiero capace di guidare senza imporre. Per approfondire il tema della leadership di pensiero puoi leggere questo articolo del blog. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme alla tua strategia di comunicazione e marketing, Mana è il percorso che fa per te.

Instagram è una strategia di marketing oppure soltanto uno degli strumenti che possiamo scegliere di utilizzare? Partendo dalla storia di una bottega di ceramica, in questo episodio distinguiamo gli strumenti dalla capacità di progettare e creare. Perché conoscere ogni funzione di Instagram non significa necessariamente sapere che cosa comunicare, a chi rivolgersi o quale ruolo affidare alla piattaforma all'interno del proprio business. Instagram può aiutarci a farci conoscere, mostrare il nostro lavoro e creare relazioni, ma non deve diventare il centro obbligatorio di tutto il nostro marketing. Prima del formato viene il messaggio. Prima della piattaforma viene la strategia. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, puoi scoprire i miei percorsi individuali.

Costruire tutta la propria comunicazione sui social è un po' come vivere in una stanza d'hotel: puoi abitarla, personalizzarla e sentirti a tuo agio, ma quello spazio non ti appartiene davvero. In questa puntata riflettiamo sulla differenza tra canali proprietari e piattaforme che utilizziamo in prestito. Instagram e gli altri social possono essere luoghi preziosi di incontro, ma regole, algoritmi e possibilità di accesso possono cambiare senza dipendere da noi. Un business sostenibile ha bisogno anche di spazi propri: un sito web, una newsletter, un blog o un podcast attraverso cui coltivare relazioni più solide e costruire un ecosistema comunicativo meno dipendente dalle piattaforme. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, puoi scoprire i miei percorsi individuali.

Che cosa succede quando una persona ha un problema e inizia a cercare una soluzione online? In questo episodio dell'ABC del Marketing parliamo di Google, del modo in cui le persone cercano informazioni e dell'importanza di creare contenuti capaci di farsi trovare nel momento del bisogno. Perché, mentre sui social intercettiamo chi sta scorrendo, attraverso un motore di ricerca possiamo incontrare chi sta già formulando una domanda. Scopriamo perché blog, sito web e contenuti evergreen possono continuare a generare valore nel tempo, portando nuove persone all'interno del tuo ecosistema comunicativo anche quando non stai pubblicando sui social. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, puoi scoprire i miei percorsi individuali.

In questo episodio cambiamo prospettiva: il funnel diventa un sentiero che accompagna una relazione, rispettando i tempi e i bisogni di ogni persona. Perché il marketing non consiste nello spingere qualcuno verso una vendita, ma nel creare le condizioni perché possa scegliere con consapevolezza. Parliamo di funnel, relazione, customer journey, fiducia e marketing etico. Per approfondire il customer journey puoi leggere questo articolo sul mio blog. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, puoi scoprire i miei percorsi individuali.

Il tuo marketing si riduce tutto a una corsa sfrenata su Instagram? In questa puntata scopriamo perché un business sostenibile assomiglia a un ecosistema in perenne espansione anziché a un singolo social network. Newsletter, sito web, blog, podcast e social non sono elementi separati, ma parti di un ecosistema capace di lavorare insieme nel tempo. Parliamo di ecosistema digitale, content marketing, newsletter, sito web, Instagram e marketing sostenibile. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, il percorso perfetto per te in questo momento è Mana.

Downsell, upsell e cross-sell vengono spesso raccontati come tecniche di vendita. Ma se fossero, prima di tutto, strumenti per accompagnare meglio le persone? In questo episodio scopriamo le differenze tra queste tre strategie commerciali e come utilizzarle in modo etico, costruendo fiducia invece di pressione. Perché vendere bene significa aiutare ogni persona a trovare la soluzione più adatta al proprio momento. Parliamo di downsell, upsell, cross-sell, vendita etica, offerte e customer experience. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, qui trovi i miei percorsi di consulenza individuale.

Che cos'è il Customer Journey? E perché non coincide con un funnel? Attraverso una semplice esperienza vissuta in un concept store scopriamo come ogni interazione con il tuo brand contribuisca a costruire fiducia. Perché le persone raramente acquistano al primo incontro: iniziano, piuttosto, un viaggio fatto di piccoli dettagli, relazioni ed esperienze. Parliamo di customer journey, esperienza cliente, fiducia, relazione e marketing relazionale. Per approfondire il customer journey puoi leggere questo articolo sul mio blog. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni. Se desideri lavorare insieme, il percorso perfetto per te in questo momento è Mana.

Che cosa significa essere autentiche nel marketing? E perché dire continuamente "sono autentica" non basta? In questo primo episodio dell'ABC del Marketing, esploriamo il significato dell'autenticità nel personal branding e nella comunicazione, andando oltre gli slogan e i cliché. Attraverso una storia quotidiana scopriremo come la fiducia nasca dalla coerenza tra ciò che raccontiamo e l'esperienza che facciamo vivere alle persone. Parliamo di autenticità, branding, fiducia, relazione e marketing consapevole. Se questa puntata ti ha ispirata, puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni.

Che cos'è davvero il marketing? E perché esistono così tante parole che sembrano complicarlo invece di renderlo più accessibile? Nasce da queste domande ABC del Marketing, la mini stagione estiva di Connessioni. Venti episodi brevi per riscoprire il significato delle parole che utilizziamo ogni giorno nel marketing: autenticità, customer journey, funnel, storytelling, posizionamento, ecosistema, repurposing e molte altre. Ma non aspettarti un semplice glossario. Ogni puntata parte da una storia quotidiana - una libreria indipendente, un vivaio, un concept store, una passeggiata in città - perché il marketing non è nato online: è nato tra le persone, in mezzo alla vita di tutti i giorni. L'obiettivo di questa stagione non è insegnarti tecniche o strategie da applicare alla lettera, ma offrirti un nuovo modo di osservare il marketing e costruire un linguaggio comune che ci accompagnerà anche nelle prossime stagioni di Connessioni. In fondo, questo è il senso di un abbecedario: non insegnarti tutto, ma darti gli strumenti per iniziare a leggere il mondo. Se sei una freelance, una solopreneur o una professionista che desidera costruire una comunicazione più autentica, sostenibile e consapevole, questa stagione è il punto di partenza ideale. Benvenuta nell'ABC del Marketing. Puoi iscriverti alla mia newsletter, Atanor. In regalo ti aspetta il workbook di lavoro ispirato alle prime 3 stagioni di Connessioni.