Advertise on podcast: Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева

Интернет-торговля растёт, но компании экономят на привлечении новых клиентов и возвращают тех, кто уже покупал. Почему рост рынка и ощущения бизнеса расходятся - и что это меняет в маркетинге? Обсуждаем e-commerce в 2026 году: роль маркетплейсов, ретаргетинг, различия массового и премиального сегментов и изменения покупательского поведения. Руководители маркетинга из ЦУМ и Hoff рассказывают о своём опыте и о том, почему привычная аналитика не всегда видит весь путь клиента. Гости выпуска: Зинаида Клёнова — Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ; Кирилл Сухачев — руководитель онлайн-маркетинга Hoff. Ведущий: Виктор Воробьев (https://t.me/vorobevvi) Таймкоды: 00:00 — О чём выпуск и представление гостей 00:40 — E-commerce растёт: почему бизнесу тяжело 05:09 — Как меняются спрос и покупки в разных сегментах 15:58 — Путь клиента: что видно и чего не видно в аналитике 20:57 — Лёгкость выбора как новая роскошь 23:39 — Рекомендации, стилисты и онлайн-примерка 30:06 — Инкрементальность и модели атрибуции 34:06 — Стоимость нового клиента, LTV и ограничения рекламных кабинетов 38:18 — Last click: кто получает заслугу за продажу 41:39 — Автоматизация рекламы и новая роль маркетолога 46:50 — Digital-маркетинг премиальных брендов 50:49 — Как внедряют ИИ в маркетинговые команды 54:40 — Почему ИИ не работает одной кнопкой 01:04:00 — Нагрузка на человека при работе с ИИ 01:05:45 — Может ли один человек с ИИ заменить команду 01:13:42 — Какие знания нужны маркетологу 01:17:03 — Прогнозы на 2027 год: поиск через нейросети и оптимизация ресурсов #Ecommerce #ИнтернетТорговля #Хэдовня #ЦУМ #Hoff

Как измерить любовь к бренду и почему правильная стратегия заставит вас отказаться от части клиентов?Новый выпуск — это разговор по делу с Ириной Шмидт, бренд-директором студии брендинга Deza. Мы разобрали брендинг без воды и иллюзий: почему бренд - это не только про дизайн, как отличить работающую стратегию от красивой презентации и в какой момент ребрендинг становится единственным шансом на выживание. Ирина честно рассказывает, какие бренды уже не спасти, делится самыми абсурдными запросами от клиентов и объясняет, почему в 2026 году стать известным стало проще, но удержаться — намного сложнее. Если вы предприниматель или маркетолог и хотите, чтобы ваш бренд был не просто красивой картинкой, а работающим активом, — этот выпуск обязателен к просмотру. Ссылки: Ирина Шмидт (Deza): https://t.me/dezastudio Виктор Воробьев: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:32 — Бренд — это про актив или про любовь? 03:24 — Как происходит аудит бренда 06:43 — Главная метрика бренда, за которой нужно следить 10:11 — Бренд-стратегия как отказ от «лишней» аудитории 13:21 — Как понять, что бренд-стратегия действительно работает? 16:52 — Какой бренд уже не спасти 20:23 — Точка невозврата: новый бренд или ребрендинг? 25:00 — Парадокс времени: почему стать известным стало проще, чем когда-либо 27:44 — Самые абсурдные запросы на ребрендинг от реальных клиентов 37:38 — Как понять, что брендинг сработал #маркетинг #дизайн #бренд #подкаст

Этот выпуск изменит твое представление о маркетинге, AI и карьере в IT. Инсайты из первых уст от директора по маркетингу Яндекс браузера с нейросетями — Александра Мальцева. Александр рассказал, что на самом деле происходит в эпицентре цифровой революции.Представь: пока все говорят об AI-буме за границей, в Яндекс Браузере эти функции уже работают у 90 миллионов человек. Пока рынок сжимается, бюджеты падают и конкуренция растет, его команда придумывает, как «взломать» будущее. Пока другие маркетологи боятся "остаться за бортом" и не успеть за AI, Александр делится конкретной методологией, как оставаться на гребне волны. В этом выпуске — эксклюзивные инсайты, которые ты не прочитаешь в новостях: правда о «лютой» перестройке внутри Яндекса, российский ответ на вызов ChatGPT и честные карьерные лайфхаки для тех, кто хочет строить карьеру в корпорации. Ссылки на социальные сети: Александр Мальцев - https://t.me/maltsevprosto Виктор Воробьев - https://t.me/vorobevleadership Таймкоды: 01:07 — Почему в «Яндексе сейчас ЛЮТО». Шок от внутренней перестройки. 03:22 — Люди ищут на маркетплейсах и в ChatGPT. Как реагирует Яндекс? 05:56 — Разоблачение зарубежных AI-браузеров. 07:48 — На чем зарабатывает Яндекс Браузер. 08:49 — Из чего состоит работа директора по маркетингу в Яндексе? 14:18 — Как маркетологам не пропустить волну AI? 18:30 — Зачем директору свой телеграм-канал? 22:38 — Как пробить стеклянный потолок и попасть в Бигтех? 26:36 — Личный секрет энергии и баланса от руководителя. #маркетинг #интервью #яндекс #нейросеть #ai #карьера

Почему Human2Human коммуникация важна в работе B2B? Во время популяризации AI и роботов-помощников трудно сохранять человеческий подход, а в ближайшее будущее, вполне вероятно, придется доплачивать за общение с человеком.Гость выпуска — Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций в MANGO OFFICE. В выпуске говорим про важность человеческих отношений в бизнесе, про их влияние на бизнес-метрики и распространенные причины, по которым человечность уходит из бизнеса. Тайминги: 0:48 — Вступление 02:30 — Почему стоит слушать по теме маркетинговых коммуникаций 03:43 — В чем суть H2H маркетинга 05:41 — Как человеческий подход влияет на выручку 07:12 — Где граница человеческого подхода и панибратства 08:48 — Топ стереотипов вокруг B2B коммуникациях 12:22 — Как не потерять человеческое лицо в регламентах 14:43 — Всем ли компаниям нужно быть человечными? 17:36 — На каком этапе коммуникации бренды чаще теряют человечность? 21:52 — Можно ли автоматизировать человеческий подход? 27:00 — Как научить команду человеческому общению? 29:33 — Как строить отношения с человеком, с которым их не не хочется строить? 32:00 — Как понять, что человеческий подход начал работать? 33:53 — Топ инсайтов за 15 лет карьеры в маркетинге 36:53 — Посыл маркетологам MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в коммуникациях сотрудников между собой и сотрудников с клиентами: https://clck.ru/3QetDh Реклама. ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ», ИНН 7709501144, erid:2W5zFHFK9vp

Гость выпуска — Эмин Алиев, эксперт по цифровой трансформации, ранее генеральный директор Criteo в СНГ, Client Partner в Meta, вице-президент по коммерции группы компаний RealWeb.Тайминги: 01:30 — как язык влияет то ход мысли? 04:47 — как работать с нейросетями в бизнесе 08:35 — почему 40% ответов Perplexity - ложь 14:15 — как собирали команду Criteo? 26:28 — Почему никто не повторил успех Criteo? 30:20 — Эксперименты или почему B2B продукты не получают распространения? 35:40 — Когда вернется тренд на Метавселенные? 39:23 — Какие технологии сейчас переоценены? 48:55 — можно ли сравнить рост AI с пузырем доткомов? 56:31 — как AI изменит рынок digital маркетинга? 01:03:05 — Чем отличается культура менеджмента в России и США? 01:14:15 — Роль CMO и уровни мотивации в работе 01:34:45 — Посыл для российских маркетологов В выпуске упоминаются Meta, Facebook, Instagram, Whats app. Принадлежат Meta, запрещенной на территории РФ организации.

В выпуске беседуем с руководителем проектов в "Консоли": платформе для эффективных и законных отношений с самозанятыми. Обсудили, какие проблемы возникают при выплатах самозанятым, с какими трудностями сталкиваются сервисы и что самозанятые сами думают о своей работе. Также поговорили о перспективах самозанятых в России через 2-3 года и о том, как компаниям правильно взаимодействовать с ними в будущем.Больше интересного в моем телеграм-канале: https://t.me/vorobevleadership ТАЙМКОДЫ: 04:30 — Зачем нужны сервисы для выплат самозанятым? 05:59 — Есть ли самозанятые, которые не получают выплаты? 11:26 — Сколько самозанятых обслуживаются через Консоль? 12:42 — Неочевидные инсайты про самозанятых 16:25 — Какого работать с сооснователем Рокетбанка? 19:28 — Могла бы быть компания такой же крупной без сооснователя? 20:26 — Как кризис влияет на самозанятых 21:55 — Что будет в России с самозанятыми через 2-3 года 26:01 — Почему нельзя нанимать только самозанятых в компании? 29:32 — Различия мышления между CEO и руководителем проектов 32:33 — Почему романтизируют работу в небольших компаниях? 41:39 — Что ждёт самозанятых в ближайшие 2-3 года? 42:40 — Совет руководителям и предпринимателям в России #самозанятые #Консоль #налоговыйрежим #бизнесвроссии #работасамозанятыми

Как агентства зарабатывают на продвижении приложений с помощью UGC контента? Почему ВК клипы становятся актуальными для крупных брендов? Как правильно использовать маркетинг с минимальными инвестициями и что нужно изменить в подходах к креативам?Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК: https://vk.com/club223768349 Ведущий подкаста - Виктор Воробьев Гость подкаста - Родин Жеронкин, сооснователь агентства WhiteLeads В этом выпуске мы беседуем с сооснователем рекламного агентства WhiteLeads, которое стало популярным благодаря своему подходу с использованием UGC (пользовательского контента) для продвижения приложений. Мы обсуждаем, как агентство работает с ВК клипами, почему бренды должны менять подход к креативам, а также какие проблемы у большинства брендов, которые все еще застряли в старых методах маркетинга. ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:30 - Агентство, которое смогло совладать с ВК 00:55 - Про агентство WhiteLeads 07:15 - Почему мало у кого выходит качественно работать с рекламой ВК 13:17 - "Арбитражный" подход 16:27 - Как маркетолог реально влияет на конечный результат 18:29 - Особенности подхода WhiteLeads к ВК 20:18 - Почему не выгодно делиться своими связками 21:37 - Каждый делает контент самостоятельно 22:10 - Распределение времени между съемкой и фактической рекламой 23:50 - AI-креативы заменят людей? 26:15 - Для чего AI может быть хорошим помощником в создании контента 27:50 - Сколько может заработать медиабайер 29:00 - Как складывается экономика WhiteLeads с учётом больших зарплат 31:47 - CPA жизнеспособна на большом объеме? 33:28 - Кто ваши конкуренты? 36:10 - Brand safety в UGC 39:50 - Кому UGC контент не подойдёт? 44:25 - Посыл Российскому миру маркетинга *В Выпуске упоминается Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

Как зарабатывают на рекламе в киберспорте? Реклама в компьютерных клубах. Как COLIZEUM монетизирует киберспортивные ивенты. Рекламные стратегии в киберспорте.📱Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК- https://vk.com/club223768349 • Слушать подкасты на всех платформах- https://hedovnya.mave.digital/ Ведущий подкаста: Виктор Воробьев Гость выпуска - Александр Иванушкин, директор COLIZEUM agency В этом выпуске мы беседуем с директором рекламного агентства COLIZEUM, которое специализируется на продвижении брендов в киберспорте и организации рекламных ивентов в компьютерных клубах. Вы узнаете, почему тренд на компьютерные клубы снова актуален, какие бренды приходят в киберспорт и как измерять эффективность рекламы в этом сегменте. 🕘 ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:24 - Чем занимается COLIZEUM 01:50 - Номый БУМ компьютерных клубов 05:50 - Стереотипы о компьютерных клубах, что из этого правда, а что миф 10:53 - Как пришло понимание о возможности взаимодействия с брендами 16:15 - В каком формате работет реклама в клубах 27:30 - Охватные инструменты для медийных размещений 29:25 - Как происходит продажа при огромных охватах 31:00 - Основатель COLIZEUM, кто он? 33:00 - Будет ли расти популярность компьютерных клубов 38:50 - Совет директорам по маркетингу

Гость выпуска - София Герасимова, executive-коуч для предпринимателей и топ-менеджеров. В выпуске обсуждаем, почему большинство руководителей чувствуют себя опустошенными и несчастливыми на своих позициях, что к этому ведет и как избежать кризиса 30 лет. Большие интересного в моем телеграм канале - https://t.me/vorobevleadership

Гость выпуска — Олег Ярилин, Head of Performance Marketing поискового приложения Яндекс, одного из самых больших приложений в России, которое скачивают более 1 миллиона пользователей каждый месяц.В выпуске говорим про систему маркетинга для большого продукта, взаимоотношения между агентством и продуктом, KPI и вызовы корпорации, а также секретны быстрого карьерного роста (Олег вырос с junior до head позиции за 2,5 года). Больше интересного в телеграм-канале подкаста: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:45 — Зона ответственности head of performance 01:23 — KPI в performance маркетинге 04:00 — Из чего состоит рабочий день 07:46 — Отличие агентского и клиентского маркетинга 09:32 — Где границы performance маркетинга 12:10 — Как найти баланс между "работой на широкую" и сегментацией коммуникации 13:00 — Должно ли агентство вникать в продукт клиента? 15:40 — Как выбрать агентство, с которым работать? 17:02 — Что главное в performance маркетинге? 18:14 — Как происходит рост от менеджера до руководителя 20:53 — Советы по управлению командой 24:22 — Вызовы одного из крупнейших приложений в России 25:49 — Как отделить свои результаты от командных 27:53 — Как маркетологу быстро расти в карьере 30:32 — Финальное напутствие

Екатерина Бородич — CEO сети кофеен Drinkit в Дубае, ранее операционный директор Dodo Pizza UK. В выпуске обсуждаем путь CEO, женское лидерство, предвзятое отношение к женщине CEO, особенности кофейного потребления в ОАЭ, эффект масштаба при продвижении оффлайн бизнеса, а также ключевые качества, которые позволят маркетологу быть успешным топ-менеджером. Больше интересного в телеграм-канале Екатерины: https://t.me/borodich_kate Тайминги: 00:28 — Как стать СЕО? 02:13 — Ключевые навыки СЕО 07:31 — Предвзятое отношение к женщине-руководителю 10:31 — Особенности FoodTech бизнеса в Великобритании и ОАЭ 11:41 — Уникальность Drinkit в ОАЭ 17:05 — Что главное в маркетинге при выходе на рынок ОАЭ? 20:02 — Эффективность продвижения offline бизнеса 22:15 — Топ-3 правила построения сильной команды 26:15 — Почему руководителю важно заботиться о себе 30:00 — Алгоритм принятия сложных решений 33:45 — Напутствие маркетологам, которые хотят стать СМО

Гость выпуска — Даниил Холопцев, основатель одного из крупнейших комьюнити для продакт менеджеров "Немного продакт" в социальной сети Сетка. В выпуске обсудили, как сообществу привлекать трафик, как мотивировать авторов и вовлекать аудиторию, как совмещать развитие сообщества и является ли такого размера сайд-проект красным флагом при найме сотрудника.  Подписывайтесь на сообщество "Немного продакт" — https://set.ki/community/fdwMcHf Больше интересного в моем Телеграм канале — https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:48 — В чем ценность профессиональных сообществ 02:10 — Запуск сообщества в новой социальной сети 03:55 — Источники трафика для сообщества 05:45 — Как мотивировать авторов писать? 06:50 — Топ проблем комьюнити-менеджера 08:35 — Метрики комьюнити 10:35 — Как привлекать людей в сообщество 12:19 — Медийная активность человека — red flag при найме? 15:10 — Как вести канал безопасно для карьеры 16:49 — Топ навыков основателя комьюнити, которые помогают в жизни 19:14 — Типы сообществ 20:35 — совет маркетологу, который хочет начать проявляться 22:45 — отличие комьюнити вокруг профессии и вокруг бренда 26:16 — Что отличает живые сообщества 29:42 — Как управлять качеством комьюнити

Гость выпуска — Анастасия Лукина, CEO рекрутингового агентства Matches Group и HRBP быстрорастущих компаний.В выпуске обсуждаем, почему в России кадровый голод, но при этом много кандидатов в поиске работы, почему более 80% руководителей уже выгорели, что будет с конфликтом поколений и кто такие лидеры нового времени. Ведущий подкаста — Виктор Воробьев Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:25 — Анастасия Лукина 01:20 — 2025: рынок кандидата или работодателя? 03:43 — Какие навыки будут востребованы в 2025? 07:10 — Найм джамперов и сколько стоит ошибочный найм 10:33 — Почему 80% руководителей выгоревшие 13:46 — Конфликт поколений 17:41 — Основная претензия к зумерам 20:45 — Как найти подход к новому поколению 23:53 — Лидеры нового поколения 26:03 — Отток лидеров старого поколения 27:30 — Когда на рынок вернутся достигаторы? 30:23 — Как лидеру восстанавливаться после неудач? 36:51 — Что делать, если чувствуешь себя несчастливым на работе? 40:04 — Советы начинающим маркетологам 43:22 — Как директорам нанимать в текущей рыночной среде?

Гость выпуска — Антон Удодов, креативный директор агентства Kuraga, автор образовательной платформы про стратегический маркетинг Golova.Marketing, член жюри премии Silver Mercury, спикер.В выпуске говорим о холистическом маркетинге, корректном применении академических знаний в бизнесе, а также о том, почему российские бренды не так сильны, как зарубежные. Больше интересного в моем Telegram канале: https://t.me/vorobevleadership Ресурсы Антона: Агентство — https://kuraga.agency/ Проект Golova — https://golova.marketing/ Тайминги: 00:34 — Приветствие Антона Удодова 01:03 — Разница маркетингового агентства и креативного 04:12 — Золотое правило в подборе каналов коммуникации 08:53 — Преимущества курсов Golova маркетинг 18:02 — Проблема неиспользования холистического маркетинга в России 23:15 — Как общаться с пользователями в 2025 году, чтобы бренд от этого выиграл? 31:20 — AI и классические инструменты маркетинга 36:19 — Как оценивать креатив на примере Silver Mercury 40:36 — Советы маркетологам, как делать системный маркетинг 43:36 — Про важность гибкости и обновлений

Подкасту Хэдовня 1 год! В этом выпуске Виктор Воробьев, автор подкаста, рассказал про свои итоги года: изменения в подкасте и его влияние на жизнь, смену работы, цель стать директором по маркетингу до 30 и роль подкаста на этом пути. Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня: https://t.me/vorobevleadership Ведущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг". Подкаст — https://www.youtube.com/dialoptt Телеграм-канал — https://t.me/dialoptt Эпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске: 1) Кирилл Пшинниик — https://hedovnya.mave.digital/ep-23 2) Галина Хатиашвили — https://hedovnya.mave.digital/ep-10 3) Елена Никитина — https://hedovnya.mave.digital/ep-1 4) Виталий Крылов — https://hedovnya.mave.digital/ep-17 5) Антон Миляков — https://hedovnya.mave.digital/ep-9 Тайминги: 0:30 — Про Диану Лопатникову 01:45 — С чем ассоциируется 2024 год? 03:46 — Что было хорошего в 2024 07:15 — Какой гость произвел самое сильное впечатление? 09:40 — Ритуалы, которые помогают сделать классный выпуск 13:13 — Как понять, будет ли выпуск успешным? 14:22 — Топ выпусков по прослушиваниям 16:32 — Карьера: 1,5 увольнения в 2024 году 21:47 — Проявленность в работе и в жизни 24:22 — Портрет CMO глазами Виктора 28:19 — Каким CMO Виктор видит себя? 30:27 — Про цель стать CMO до 30 лет 36:57 — Должен ли путь до CMO быть трудным? 42:53 — Классная карьера и work-life balance 46:35 — Роль сайд-проектов в жизни 54:17 — Планы на 2025 год 58:42 — Как научиться мечтать? 1:00:21 — Рекомендации от Виктора: что почитать и посмотреть 1:03:42 — Советы маркетологам, которые хотят стать CMO 1:04:57 — Как понять, чем ты хочешь заниматься? 1:06:45 — Планы Дианы на 2025 год