Advertise on podcast: Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева

Этот выпуск изменит твое представление о маркетинге, AI и карьере в IT. Инсайты из первых уст от директора по маркетингу Яндекс браузера с нейросетями — Александра Мальцева. Александр рассказал, что на самом деле происходит в эпицентре цифровой революции.Представь: пока все говорят об AI-буме за границей, в Яндекс Браузере эти функции уже работают у 90 миллионов человек. Пока рынок сжимается, бюджеты падают и конкуренция растет, его команда придумывает, как «взломать» будущее. Пока другие маркетологи боятся "остаться за бортом" и не успеть за AI, Александр делится конкретной методологией, как оставаться на гребне волны. В этом выпуске — эксклюзивные инсайты, которые ты не прочитаешь в новостях: правда о «лютой» перестройке внутри Яндекса, российский ответ на вызов ChatGPT и честные карьерные лайфхаки для тех, кто хочет строить карьеру в корпорации. Ссылки на социальные сети: Александр Мальцев - https://t.me/maltsevprosto Виктор Воробьев - https://t.me/vorobevleadership Таймкоды: 01:07 — Почему в «Яндексе сейчас ЛЮТО». Шок от внутренней перестройки. 03:22 — Люди ищут на маркетплейсах и в ChatGPT. Как реагирует Яндекс? 05:56 — Разоблачение зарубежных AI-браузеров. 07:48 — На чем зарабатывает Яндекс Браузер. 08:49 — Из чего состоит работа директора по маркетингу в Яндексе? 14:18 — Как маркетологам не пропустить волну AI? 18:30 — Зачем директору свой телеграм-канал? 22:38 — Как пробить стеклянный потолок и попасть в Бигтех? 26:36 — Личный секрет энергии и баланса от руководителя. #маркетинг #интервью #яндекс #нейросеть #ai #карьера

Почему Human2Human коммуникация важна в работе B2B? Во время популяризации AI и роботов-помощников трудно сохранять человеческий подход, а в ближайшее будущее, вполне вероятно, придется доплачивать за общение с человеком.Гость выпуска — Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций в MANGO OFFICE. В выпуске говорим про важность человеческих отношений в бизнесе, про их влияние на бизнес-метрики и распространенные причины, по которым человечность уходит из бизнеса. Тайминги: 0:48 — Вступление 02:30 — Почему стоит слушать по теме маркетинговых коммуникаций 03:43 — В чем суть H2H маркетинга 05:41 — Как человеческий подход влияет на выручку 07:12 — Где граница человеческого подхода и панибратства 08:48 — Топ стереотипов вокруг B2B коммуникациях 12:22 — Как не потерять человеческое лицо в регламентах 14:43 — Всем ли компаниям нужно быть человечными? 17:36 — На каком этапе коммуникации бренды чаще теряют человечность? 21:52 — Можно ли автоматизировать человеческий подход? 27:00 — Как научить команду человеческому общению? 29:33 — Как строить отношения с человеком, с которым их не не хочется строить? 32:00 — Как понять, что человеческий подход начал работать? 33:53 — Топ инсайтов за 15 лет карьеры в маркетинге 36:53 — Посыл маркетологам MANGO OFFICE — уникальная экосистема продуктов, которая закрывает потребности в коммуникациях сотрудников между собой и сотрудников с клиентами: https://clck.ru/3QetDh Реклама. ООО «МАНГО ТЕЛЕКОМ», ИНН 7709501144, erid:2W5zFHFK9vp

Гость выпуска — Эмин Алиев, эксперт по цифровой трансформации, ранее генеральный директор Criteo в СНГ, Client Partner в Meta, вице-президент по коммерции группы компаний RealWeb.Тайминги: 01:30 — как язык влияет то ход мысли? 04:47 — как работать с нейросетями в бизнесе 08:35 — почему 40% ответов Perplexity - ложь 14:15 — как собирали команду Criteo? 26:28 — Почему никто не повторил успех Criteo? 30:20 — Эксперименты или почему B2B продукты не получают распространения? 35:40 — Когда вернется тренд на Метавселенные? 39:23 — Какие технологии сейчас переоценены? 48:55 — можно ли сравнить рост AI с пузырем доткомов? 56:31 — как AI изменит рынок digital маркетинга? 01:03:05 — Чем отличается культура менеджмента в России и США? 01:14:15 — Роль CMO и уровни мотивации в работе 01:34:45 — Посыл для российских маркетологов В выпуске упоминаются Meta, Facebook, Instagram, Whats app. Принадлежат Meta, запрещенной на территории РФ организации.

В выпуске беседуем с руководителем проектов в "Консоли": платформе для эффективных и законных отношений с самозанятыми. Обсудили, какие проблемы возникают при выплатах самозанятым, с какими трудностями сталкиваются сервисы и что самозанятые сами думают о своей работе. Также поговорили о перспективах самозанятых в России через 2-3 года и о том, как компаниям правильно взаимодействовать с ними в будущем.Больше интересного в моем телеграм-канале: https://t.me/vorobevleadership ТАЙМКОДЫ: 04:30 — Зачем нужны сервисы для выплат самозанятым? 05:59 — Есть ли самозанятые, которые не получают выплаты? 11:26 — Сколько самозанятых обслуживаются через Консоль? 12:42 — Неочевидные инсайты про самозанятых 16:25 — Какого работать с сооснователем Рокетбанка? 19:28 — Могла бы быть компания такой же крупной без сооснователя? 20:26 — Как кризис влияет на самозанятых 21:55 — Что будет в России с самозанятыми через 2-3 года 26:01 — Почему нельзя нанимать только самозанятых в компании? 29:32 — Различия мышления между CEO и руководителем проектов 32:33 — Почему романтизируют работу в небольших компаниях? 41:39 — Что ждёт самозанятых в ближайшие 2-3 года? 42:40 — Совет руководителям и предпринимателям в России #самозанятые #Консоль #налоговыйрежим #бизнесвроссии #работасамозанятыми

Как агентства зарабатывают на продвижении приложений с помощью UGC контента? Почему ВК клипы становятся актуальными для крупных брендов? Как правильно использовать маркетинг с минимальными инвестициями и что нужно изменить в подходах к креативам?Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК: https://vk.com/club223768349 Ведущий подкаста - Виктор Воробьев Гость подкаста - Родин Жеронкин, сооснователь агентства WhiteLeads В этом выпуске мы беседуем с сооснователем рекламного агентства WhiteLeads, которое стало популярным благодаря своему подходу с использованием UGC (пользовательского контента) для продвижения приложений. Мы обсуждаем, как агентство работает с ВК клипами, почему бренды должны менять подход к креативам, а также какие проблемы у большинства брендов, которые все еще застряли в старых методах маркетинга. ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:30 - Агентство, которое смогло совладать с ВК 00:55 - Про агентство WhiteLeads 07:15 - Почему мало у кого выходит качественно работать с рекламой ВК 13:17 - "Арбитражный" подход 16:27 - Как маркетолог реально влияет на конечный результат 18:29 - Особенности подхода WhiteLeads к ВК 20:18 - Почему не выгодно делиться своими связками 21:37 - Каждый делает контент самостоятельно 22:10 - Распределение времени между съемкой и фактической рекламой 23:50 - AI-креативы заменят людей? 26:15 - Для чего AI может быть хорошим помощником в создании контента 27:50 - Сколько может заработать медиабайер 29:00 - Как складывается экономика WhiteLeads с учётом больших зарплат 31:47 - CPA жизнеспособна на большом объеме? 33:28 - Кто ваши конкуренты? 36:10 - Brand safety в UGC 39:50 - Кому UGC контент не подойдёт? 44:25 - Посыл Российскому миру маркетинга *В Выпуске упоминается Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации

Как зарабатывают на рекламе в киберспорте? Реклама в компьютерных клубах. Как COLIZEUM монетизирует киберспортивные ивенты. Рекламные стратегии в киберспорте.📱Соцсети: • Телеграм-канал Виктора Воробьёва: https://t.me/vorobevleadership • Группа ВК- https://vk.com/club223768349 • Слушать подкасты на всех платформах- https://hedovnya.mave.digital/ Ведущий подкаста: Виктор Воробьев Гость выпуска - Александр Иванушкин, директор COLIZEUM agency В этом выпуске мы беседуем с директором рекламного агентства COLIZEUM, которое специализируется на продвижении брендов в киберспорте и организации рекламных ивентов в компьютерных клубах. Вы узнаете, почему тренд на компьютерные клубы снова актуален, какие бренды приходят в киберспорт и как измерять эффективность рекламы в этом сегменте. 🕘 ТАЙМКОДЫ: 00:00 - О чем сегодняшний подкаст 00:24 - Чем занимается COLIZEUM 01:50 - Номый БУМ компьютерных клубов 05:50 - Стереотипы о компьютерных клубах, что из этого правда, а что миф 10:53 - Как пришло понимание о возможности взаимодействия с брендами 16:15 - В каком формате работет реклама в клубах 27:30 - Охватные инструменты для медийных размещений 29:25 - Как происходит продажа при огромных охватах 31:00 - Основатель COLIZEUM, кто он? 33:00 - Будет ли расти популярность компьютерных клубов 38:50 - Совет директорам по маркетингу

Гость выпуска - София Герасимова, executive-коуч для предпринимателей и топ-менеджеров. В выпуске обсуждаем, почему большинство руководителей чувствуют себя опустошенными и несчастливыми на своих позициях, что к этому ведет и как избежать кризиса 30 лет. Большие интересного в моем телеграм канале - https://t.me/vorobevleadership

Гость выпуска — Олег Ярилин, Head of Performance Marketing поискового приложения Яндекс, одного из самых больших приложений в России, которое скачивают более 1 миллиона пользователей каждый месяц.В выпуске говорим про систему маркетинга для большого продукта, взаимоотношения между агентством и продуктом, KPI и вызовы корпорации, а также секретны быстрого карьерного роста (Олег вырос с junior до head позиции за 2,5 года). Больше интересного в телеграм-канале подкаста: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:45 — Зона ответственности head of performance 01:23 — KPI в performance маркетинге 04:00 — Из чего состоит рабочий день 07:46 — Отличие агентского и клиентского маркетинга 09:32 — Где границы performance маркетинга 12:10 — Как найти баланс между "работой на широкую" и сегментацией коммуникации 13:00 — Должно ли агентство вникать в продукт клиента? 15:40 — Как выбрать агентство, с которым работать? 17:02 — Что главное в performance маркетинге? 18:14 — Как происходит рост от менеджера до руководителя 20:53 — Советы по управлению командой 24:22 — Вызовы одного из крупнейших приложений в России 25:49 — Как отделить свои результаты от командных 27:53 — Как маркетологу быстро расти в карьере 30:32 — Финальное напутствие

Екатерина Бородич — CEO сети кофеен Drinkit в Дубае, ранее операционный директор Dodo Pizza UK. В выпуске обсуждаем путь CEO, женское лидерство, предвзятое отношение к женщине CEO, особенности кофейного потребления в ОАЭ, эффект масштаба при продвижении оффлайн бизнеса, а также ключевые качества, которые позволят маркетологу быть успешным топ-менеджером. Больше интересного в телеграм-канале Екатерины: https://t.me/borodich_kate Тайминги: 00:28 — Как стать СЕО? 02:13 — Ключевые навыки СЕО 07:31 — Предвзятое отношение к женщине-руководителю 10:31 — Особенности FoodTech бизнеса в Великобритании и ОАЭ 11:41 — Уникальность Drinkit в ОАЭ 17:05 — Что главное в маркетинге при выходе на рынок ОАЭ? 20:02 — Эффективность продвижения offline бизнеса 22:15 — Топ-3 правила построения сильной команды 26:15 — Почему руководителю важно заботиться о себе 30:00 — Алгоритм принятия сложных решений 33:45 — Напутствие маркетологам, которые хотят стать СМО

Гость выпуска — Даниил Холопцев, основатель одного из крупнейших комьюнити для продакт менеджеров "Немного продакт" в социальной сети Сетка. В выпуске обсудили, как сообществу привлекать трафик, как мотивировать авторов и вовлекать аудиторию, как совмещать развитие сообщества и является ли такого размера сайд-проект красным флагом при найме сотрудника.  Подписывайтесь на сообщество "Немного продакт" — https://set.ki/community/fdwMcHf Больше интересного в моем Телеграм канале — https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:48 — В чем ценность профессиональных сообществ 02:10 — Запуск сообщества в новой социальной сети 03:55 — Источники трафика для сообщества 05:45 — Как мотивировать авторов писать? 06:50 — Топ проблем комьюнити-менеджера 08:35 — Метрики комьюнити 10:35 — Как привлекать людей в сообщество 12:19 — Медийная активность человека — red flag при найме? 15:10 — Как вести канал безопасно для карьеры 16:49 — Топ навыков основателя комьюнити, которые помогают в жизни 19:14 — Типы сообществ 20:35 — совет маркетологу, который хочет начать проявляться 22:45 — отличие комьюнити вокруг профессии и вокруг бренда 26:16 — Что отличает живые сообщества 29:42 — Как управлять качеством комьюнити

Гость выпуска — Анастасия Лукина, CEO рекрутингового агентства Matches Group и HRBP быстрорастущих компаний.В выпуске обсуждаем, почему в России кадровый голод, но при этом много кандидатов в поиске работы, почему более 80% руководителей уже выгорели, что будет с конфликтом поколений и кто такие лидеры нового времени. Ведущий подкаста — Виктор Воробьев Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 00:25 — Анастасия Лукина 01:20 — 2025: рынок кандидата или работодателя? 03:43 — Какие навыки будут востребованы в 2025? 07:10 — Найм джамперов и сколько стоит ошибочный найм 10:33 — Почему 80% руководителей выгоревшие 13:46 — Конфликт поколений 17:41 — Основная претензия к зумерам 20:45 — Как найти подход к новому поколению 23:53 — Лидеры нового поколения 26:03 — Отток лидеров старого поколения 27:30 — Когда на рынок вернутся достигаторы? 30:23 — Как лидеру восстанавливаться после неудач? 36:51 — Что делать, если чувствуешь себя несчастливым на работе? 40:04 — Советы начинающим маркетологам 43:22 — Как директорам нанимать в текущей рыночной среде?

Гость выпуска — Антон Удодов, креативный директор агентства Kuraga, автор образовательной платформы про стратегический маркетинг Golova.Marketing, член жюри премии Silver Mercury, спикер.В выпуске говорим о холистическом маркетинге, корректном применении академических знаний в бизнесе, а также о том, почему российские бренды не так сильны, как зарубежные. Больше интересного в моем Telegram канале: https://t.me/vorobevleadership Ресурсы Антона: Агентство — https://kuraga.agency/ Проект Golova — https://golova.marketing/ Тайминги: 00:34 — Приветствие Антона Удодова 01:03 — Разница маркетингового агентства и креативного 04:12 — Золотое правило в подборе каналов коммуникации 08:53 — Преимущества курсов Golova маркетинг 18:02 — Проблема неиспользования холистического маркетинга в России 23:15 — Как общаться с пользователями в 2025 году, чтобы бренд от этого выиграл? 31:20 — AI и классические инструменты маркетинга 36:19 — Как оценивать креатив на примере Silver Mercury 40:36 — Советы маркетологам, как делать системный маркетинг 43:36 — Про важность гибкости и обновлений

Подкасту Хэдовня 1 год! В этом выпуске Виктор Воробьев, автор подкаста, рассказал про свои итоги года: изменения в подкасте и его влияние на жизнь, смену работы, цель стать директором по маркетингу до 30 и роль подкаста на этом пути. Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня: https://t.me/vorobevleadership Ведущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг". Подкаст — https://www.youtube.com/dialoptt Телеграм-канал — https://t.me/dialoptt Эпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске: 1) Кирилл Пшинниик — https://hedovnya.mave.digital/ep-23 2) Галина Хатиашвили — https://hedovnya.mave.digital/ep-10 3) Елена Никитина — https://hedovnya.mave.digital/ep-1 4) Виталий Крылов — https://hedovnya.mave.digital/ep-17 5) Антон Миляков — https://hedovnya.mave.digital/ep-9 Тайминги: 0:30 — Про Диану Лопатникову 01:45 — С чем ассоциируется 2024 год? 03:46 — Что было хорошего в 2024 07:15 — Какой гость произвел самое сильное впечатление? 09:40 — Ритуалы, которые помогают сделать классный выпуск 13:13 — Как понять, будет ли выпуск успешным? 14:22 — Топ выпусков по прослушиваниям 16:32 — Карьера: 1,5 увольнения в 2024 году 21:47 — Проявленность в работе и в жизни 24:22 — Портрет CMO глазами Виктора 28:19 — Каким CMO Виктор видит себя? 30:27 — Про цель стать CMO до 30 лет 36:57 — Должен ли путь до CMO быть трудным? 42:53 — Классная карьера и work-life balance 46:35 — Роль сайд-проектов в жизни 54:17 — Планы на 2025 год 58:42 — Как научиться мечтать? 1:00:21 — Рекомендации от Виктора: что почитать и посмотреть 1:03:42 — Советы маркетологам, которые хотят стать CMO 1:04:57 — Как понять, чем ты хочешь заниматься? 1:06:45 — Планы Дианы на 2025 год

Гость выпуска — Софья Беляндинова, сооснователь агентства по найму топ-менеджеров Exeq. В выпуске говорим про то, кто и как нанимает C-level сотрудников, сколько стоит такой найм и как руководителям увеличить стать заметнее для executive search консультантов.Контакты Софьи: Сайт — https://exeq.co/ Телеграм-канал — https://t.me/execinsider Больше инсайтов о маркетинге и управлении в моем телеграм-канале: https://t.me/vorobevleadership Тайминги: 0:33 — Приветствие Софьи Беляндиновой 1:48 — Что такое executive search и чем он отличается от хантинга? 8:22 — Как долго нанимают топ-менеджера? 10:05 — Как оценивают и отбирают топов? 16:06 — Различия при найме разных топов: CMO, CTO, CEO 17:04 — Пивоты кандидата 19:03 — Как заинтересовать топ-менеджера перейти в другую компанию? 25:04 — Про рынок executive search: как отличить эксперта? 29:33 — Кому нужен in-house executive search? 34:18 — Сколько стоит нанять топ-менеджера? 37:29 — Зарплаты CMO 40:24 — Как топ-менеджеру стать заметным для executive search консультантов? 43:13 — Ред флаги кандидатов при найме на топовые позиции 47:15 — Кому точно не нужно быть топ-менеджером? 52:54 — Как стать хорошим руководителем? 57:17 — Есть ли разница между топ-менеджерами женщиной и мужчиной? 58:45 — Советы маркетологам и топ-менеджерам

Гость выпуска — Кирилл Тарелкин, сооснователь дизайн-студии Маца, ex-Head of Design приложения Lang от Skyeng. В выпуске говорим о том, что такое эмоциональный дизайн, как вызывать WOW у пользователя (и как часто это нужно делать), какими метриками измеряется WOW-эффект, является ли дизайн частью маркетинга и как отделам маркетинга и дизайна дружить внутри большой корпорации.  Ссылки на социальные сети Кирилла: Telegram — https://t.me/tarelkinlive Сайт — https://mateca.agency/ Ссылки на мои социальные сети: Telegram — https://t.me/vorobevleadership Youtube — https://www.youtube.com/@hedovnya Тайминги: 0:40 — Что такое MateÇa? 01:42 — Баланс креатива и функциональности 03:14 — Wow-эффект в проектах 06:30 — Как измерить wow? 08:20 — Что важно крупным клиентам? 11:40 — Скоринг клиентов 13:50 — Роль дизайна в продукте 19:19 — Влияние цвета на успешность 20:38 — Топ-3 тренда в digital-дизайне 25:05 — Российские кейсы wow-дизайна 26:33 — AI в дизайне 28:32 — Кейс Артемия Лебедева и нейросети Николая Иронова 29:35 — Что такое хороший дизайн digital-продукта? 31:38 — Пожелания маркетологам и CMO