Advertise on podcast: Cash Marketing

Cash Marketing c’est aussi une newsletter substack que j’ai décidé de te proposer en version audio. A écouter en marchant, en amenant les gosses à l’école ou en pliant du linge ! Dans cet épisode : une discussion avec mon petit frère de 18 ans qui vote pour la première fois en 2027 et qui m'a fait conscientiser quelque chose :  Un candidat à la présidentielle, c'est une marque comme une autre.  Cible, positionnement, offre, stratégie de com', tout y est.  Je décortique comment les équipes de campagne bossent l'image d'un politique exactement comme une agence le ferait pour un produit, pourquoi les algorithmes des réseaux sociaux transforment la répétition en confiance sans que personne n'ait appris quoi que ce soit de nouveau sur un programme, et pourquoi la déception qu’on ressent post élection est en réalité semblable à un achat loupé. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Cette rentrée je lance Le Boulevard, mon programme pour trouver un concept fort et le valider avec de la vraie donnée de marché.  Mais dans cet épisode, je te parle pas de l'offre en elle même, la page de vente s'en charge très bien.  Je te montre plutôt le pas à pas complet de la stratégie où je vais tenter d’aller chercher 12 000 euros de chiffre d'affaires sur ce lancement, avec seulement 15 places disponibles. Tu vas comprendre comment cette offre est née d'un resserrement de scope volontaire par rapport à mon ancien programme Bête de Stratégie Je te détaille aussi mes vrais doutes sur le prix. Mon enquête client de cette année m'a presque fait partir sur une fourchette beaucoup trop basse, avant que je fasse le calcul bête et méchant de ma rentabilité sur deux mois de travail.  Et puis il y a la partie que je voulais vraiment te partager : pourquoi j'ai mis à la poubelle le plan de lancement classique avec atelier gratuit, alors que c'est LE format qu'on te conseille partout pour ce type d'offre. Je t'explique ce que j'ai construit à la place, une séquence pensée pour coller à qui je suis plutôt que pour copier une méthode qui marche pour tout le monde. Rejoins-moi dans le Boulevard avant le 20 Septembre 2026 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Tu n’as pas de calendrier commercial ? D’ailleurs tu ne sais pas trop ce que c’est ni comment ça pourrait t’être utile en tant que solopreneure ? Le calendrier commercial, c'est simplement les moments de l'année où tu communiques activement sur tes offres, et les moments où tu fais autre chose (contenu de fond, preuve sociale, silence commercial). Si aujourd’hui, tu as l'impression d'être en roulement permanent, sans jamais de moment où tu pousses vraiment tes offres cet épisode va t’aider à démêler une confusion super fréquente : avoir un calendrier commercial, ce n'est pas une question de nombre d'offres, c'est une question de rythme entre les moments où tu vends et les moments où tu travailles ta visibilité. Au programme : Ce qu'est vraiment un calendrier commercial (et pourquoi ce n'est pas réservé aux grosses gammes d'offres)Le piège du roulement permanent, et pourquoi il te coûte des ventesComment construire un calendrier même avec 2 offres et zéro saisonnalité, à partir du cas d'une décoratrice d'intérieur qui accompagne les grands changements de vie (déménagement, maternité, reconversion, séparation, deuil)Deux pistes concrètes : caler ton calendrier sur ta disponibilité, ou sur des angles thématiques plutôt que sur la saisonnalité de ta ciblePourquoi garder les mêmes offres pendant des années n'est pas un problème (et ce qui doit vraiment changer dans ta communication)Petit aparté sur la fermeture de mon propre shop à la rentrée, exactement pour cette raison de calendrier devenu intenable avec trop d'offres en stock. D’ailleurs tu as -30% sur tous mes guides jusqu’au 23 aout avec le code “byebye” 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Instagram te bouffe ton temps et tu doutes que ça vaille vraiment le coup pour ton activité ? Dans cet épisode, on prend le cas concret d'une décoratrice d'intérieur écoresponsable spécialisée dans les chambres de bébé saines, pour identifier les vrais canaux de visibilité qui marchent hors instagram. Au programme : Pinterest comme moteur de recherche visuel,le SEO et le blog pour capter les gens en pleine recherche,les partenariats avec des prescripteurs de confiance,l’intérêt du plan médiaLa vraie question à te poser avant de commencer à communiquer : où est ta cible au moment où elle a besoin de toi, et comment être là sans t'épuiser sur les réseaux. Pour t'aider à mettre tout ça en place concrètement, j'ai deux guides sur le shop faits pour toi : Médiatise-moi si tu peux, le pas à pas pour un plan média béton et une visibilité gratuite auprès d'audiences déjà existantes, et L'Alternative, la méthode pour trouver des clients sans créer de contenu en permanence ni prospecter comme une commerciale du dimanche. Les deux sont à moins 30% avec le code BYE-BYE jusqu'au 23 août, direction mon shop

Tu es OBM, bras droit de dirigeants, assistante virtuelle ou freelance en prestation de service, et tu ne sais pas quoi poster parce que tu ne vends ni formation ni coaching ? Dans cet épisode, au travers du cas pratique de Nelly on va reprendre les bases de la stratégie de contenu depuis le début : pourquoi le contenu n'a pas le même rôle quand on vend du "done for you" plutôt qu'une méthode à suivre,comment construire une vraie stratégie de contenu autour de l'acquisition, la considération et la vente,et surtout quel type de contenu créer pour donner envie à tes prospects de te déléguer, sans tomber dans le contenu creux ou générique.Tu repars avec des pistes concrètes : montrer ta façon de penser plutôt que ta façon de faire, des coulisses de mission, du débunkage d'idées reçues sur ton métier, et des prises de position qui construisent ta réputation plutôt que ton feed. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Cet été, chaque dimanche, un épisode flash en mode coaching pour répondre à vos questions concrètes de marketing et de stratégie. Des formats courts, sans détour, pour repartir avec des pistes actionnables dès la semaine suivante. Dans cet épisode, je réponds à Natacha, écrivain biographe, qui vend une prestation premium entre 4 000 et 6 000 euros, limitée à six ou huit clientes par an. Sa question : faut il rester sur une offre unique haut de gamme, ou construire un tunnel avec plusieurs niveaux de prix, sans perdre en crédibilité ? On aborde : pourquoi la vraie question n'est pas "petit produit ou pas" mais le business model dans son ensemblecomment poser un objectif de chiffre d'affaires annuel clair avant de toucher à sa grille d'offrescomment faire un calcul simple de CA potentiel selon son nombre de clients et son prix moyen, pour voir si l'objectif est déjà atteignable avec la capacité actuellepourquoi il ne sert à rien de complexifier son offre si l'objectif financier est déjà atteint de façon stabledans quels cas la question du tunnel de prix devient légitime : difficulté à signer, ou volonté d'augmenter ses revenuspourquoi la stratégie de montée en gamme progressive ne se décide jamais sans regarder le marché, la concurrence et les canaux de communication déjà en placepourquoi une décision sur les offres ne peut jamais se prendre isolément, sans regarder l'ensemble de la stratégie commerciale et de communicationUn épisode pour toutes celles qui vendent une prestation premium et se demandent si diversifier leurs offres est vraiment la bonne réponse, ou si le vrai sujet se trouve ailleurs. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Cet été, chaque dimanche, un épisode flash en mode coaching pour répondre à vos questions concrètes de marketing et de stratégie. Des formats courts, sans détour, pour repartir avec des pistes actionnables dès la semaine suivante. Dans cet épisode, je réponds à deux questions qui se recoupent : pourquoi un lancement travaillé (contenu, teasing, bons retours en DM) peut faire zéro vente, et comment sortir de la vente en dents de scie pour vendre son offre de façon plus régulière. On aborde : comment analyser un compte Instagram et un positionnement de bio pour repérer ce qui bloquecomment mettre en rapport la taille de son audience et le ROI qu'on peut réellement en attendrecomment lire les statistiques de sa page de vente pour comprendre où les prospects décrochentcomment vérifier l'origine de son offre : une idée personnelle, ou une vraie demande exprimée par un nombre critique de personnespourquoi un sujet très niche complique le calcul entre taille d'audience et volume de ventes possiblecomment ouvrir d'autres canaux que Instagram quand l'audience est petite, avec un positionnement plus tranché et une offre qui ne ferme pas trop de portescomment construire un parcours client complet, de l'acquisition à la considération jusqu'à une vente qui tourne en continu, plutôt que de tout miser sur les fenêtres de lancementUn épisode pour toutes celles qui ont l'impression de bien faire les choses sans que ça se traduise en ventes, et qui cherchent à sortir du mode "tout ou rien" au moment du lancement. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Cet été, chaque dimanche, un épisode flash en mode coaching pour répondre à vos questions concrètes de marketing et de stratégie. Des formats courts, sans détour, pour repartir avec des pistes actionnables dès la semaine suivante. Dans cet épisode, je réponds à deux questions qui se recoupent : comment recommuniquer après une longue pause professionnelle (burn out, arrêt) sans reprendre le même fonctionnement qu'avant, et comment annoncer un repositionnement ou un changement d'activité sans perdre l'audience déjà construite. On aborde : comment identifier ce qui a réellement changé dans sa posture, pas seulement dans son offrecomment auditer sa stratégie de com' existante avant d'en construire une nouvellecomment gérer deux audiences en parallèle quand une activité évolue vers une autrecomment choisir les bons canaux plutôt que de vouloir être partoutdans quel ordre agir : site, annonce, rythme de publicationcomment reprendre sans tomber dans le piège du big bang qui épuise à nouveauUn épisode pour toutes celles qui ont besoin de remettre de la clarté dans leur communication après une période de creux ou de transition, sans y laisser leur énergie. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Si tu traînes un peu sur les réseaux t’as pas pu passer à côté du nom de Jessi Jean cette semaine. L’entrepreneure américaine a réalisé 1,2 million de dollars … en 1 heure sur son dernier lancement. Le tout sans pub et en s’appuyant uniquement sur une audience organique de 400K followers construire à partir de … Novembre 2025 !!!   Personnellement, je ne la connaissais pas il y a 72H puis je suis tombée sur le post de mirayadesign et depuis j'ai creusé. Au programme de cet épisode :  ➡️ Qui est vraiment Jessi Jean car contrairement à ce qu’on pourrait penser, elle ne sort pas de nulle part, ➡️ Pourquoi tout le biz en ligne en parle en ce moment,  ➡️ La mécanique hyper chiadée derrière son lancement à succès ➡️ Ce qui se passe vraiment dans la tête des gens qui achètent 👀 Puis on passe à la vraie question : est-ce que ce genre de lancement est reproductible pour nous, entrepreneures françaises, avec nos audiences, notre marché, notre culture ? Et tu vas voir que la réponse risque bien de ne pas te plaire … 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

👀 Pour répondre à mon enquête annuelle et tenter de remporter ta session de conseil avec moi d’une valeur de 390€ ça se passe ici (avant le 30/06/26) Aujourd’hui on s’attaque à un autre débat qui déchaine les foules dans le petit monde de l’entrepreneuriat et du business en ligne :  faut-il vendre en evergreen toute l’année ou fonctionner avec des  lancements orchestrés? Au programme de cet épisode : Qu'est-ce qu'une stratégie evergreen ?Comment fonctionne un lancement ?Les avantages et les inconvénients de chaque modèlePourquoi les lancements génèrent souvent plus de ventes… mais aussi plus de stressPourquoi l'evergreen est bien plus difficile qu'on ne le croitComment choisir la meilleure stratégie selon son activitéPourquoi les entreprises les plus solides utilisent souvent une approche hybride Si tu vends du coaching, des formations, des prestations ou des produits digitaux, cet épisode t'aidera à construire un système de vente plus durable et plus rentable. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

Low ticket ou high ticket ? C'est le débat qui agite le monde du business en ligne depuis des années, avec des spécialistes convaincus de chaque côté qui te vendent leur modèle comme la seule voie possible. Dans cet épisode, je reviens sur l'histoire de ce débat : l'ère des programmes à 20 000€ portés par la mouvance coaching manifestation et empowerment féminin, les abus qui ont suivi, la méfiance qui s'est installée, et la contre-tendance low ticket qui fleurit aujourd'hui dans un contexte économique plus tendu. On démêle d'abord les définitions (à partir de quel prix on parle de low ticket ? de high ticket ? est-ce que ça dépend du secteur ?), puis on passe aux pour et contre de chaque stratégie sans b******t.  Parce que oui, les deux peuvent fonctionner.  Mais non, les deux ne fonctionnent pas pour tout le monde dans n'importe quelle situation. Et pour finir, je te parle de mon propre modèle : pourquoi j'ai les deux, comment ils coexistent, et surtout quelle est la vraie question à se poser avant de choisir. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

On va pas se mentir, le marché est tendu, les budgets sont serrés, et tout le monde est freelance, coach, prestataire de service ou veut le devenir. Et dans un marché tendu on raisonne pas de la même manière que dans un marché où les oiseaux chantent. Oui il est encore possible de lancer une boite (et de cartonner) en 2026… mais à condition de suivre un plan hyper pragmatique. Au programme de cet épisode : Pourquoi le marché de 2026 change la donne (et ce que ça implique concrètement pour toi)L'erreur n°1 quand on lance : se battre sur le même terrain que tout le mondePourquoi un positionnement sharp est plus essentiel que jamaisL’unique offre à créer en 1 journée pour commencer à vendreMes 3 étapes pour aller chercher tes premiers clients (et dans quel ordre)Et comment aborder la suite quand tu as prouvé ton concept Et si après avoir écouté ça tu te dis "ok j'ai capté mais j'ai pas envie de faire ce taf toute seule dans mon coin", on peut le faire ensemble dans Bête de Stratégie. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

T'as un abonnement Netflix depuis des années. T'en as peut-être même deux ou trois autres en parallèle. Tu râles sur les prix qui augmentent, la pub qui s'installe, les épisodes qui sortent au compte-goutte. Et pourtant tu restes. Ce n'est pas un hasard. C'est du marketing. Dans cet épisode on décortique la stratégie marketing de Netflix de A à Z. Comment une boîte de location de DVD par correspondance est devenue le premier studio de production mondial ? Comment ils ont conquis 190 pays avec une méthode d'expansion que personne n'avait jamais osé appliquer à cette échelle ? Comment ils ont géré la crise Kevin Spacey en mode chirurgical ? Comment leur CM a compris les mèmes avant tout le monde et transformé Bird Box en phénomène mondial sans dépenser un centime de pub?  Et comment la crise du password sharing qui aurait du les achever  s'est transformée en jackpot avec 50 millions de nouveaux abonnés en douze mois. On parle stratégie de contenu, marketing data-driven, gestion de crise, community management, campagnes guerrilla et rétention client. Avec à chaque étape des leçons concrètes pour toi et ta boîte. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠

T'as des clientes ravies. Des résultats qui prouvent que ton truc marche. Et pourtant dès qu'on te demande ce que tu fais, tu bafouilles. Ta bio change tous les trois mois. Ton pitch est différent à chaque fois. C'est pas un problème de clarté, ni de positionnement. C'est un phénomène que le philosophe Michael Polanyi a nommé il y a 60 ans : on en sait toujours plus qu'on peut le dire.  Le savoir est tacite, coincé. Et quand t'es dedans depuis des années, t'arrives plus à le voir comme quelqu'un qui ne te connaît pas. Dans cet épisode je t'explique pourquoi le problème vient de là, ce que ça coûte concrètement à ton business de rester illisible pour celles qui ne te connaissent pas encore, et comment la big idea est l'outil qui permet de faire le pont entre ce que tu sais dans ta tête et ce que les autres comprennent quand ils tombent sur toi. Et à la fin je te parle de La Devanture, le guide que j'ai créé pour régler ce sujet une bonne fois pour toutes et qui t’attend juste là

On t'a vendu le personal branding comme une question d'identité graphique ou de story telling. Sauf que c'est pas tout à fait ça... Le personal branding c'est surtout la perception que les gens ont de toi — consciente et surtout inconsciente — construite à partir de mille signaux que tu envoies souvent sans t'en rendre compte. Et le problème c'est que cette perception existe que tu la travailles ou pas. T'as juste le choix de la piloter ou de la laisser se construire toute seule. Dans cet épisode je te parle de trois choses : - Comment évaluer toi-même les signaux que tu envoies — les vraies questions à se poser pour regarder ta communication avec les yeux d'un inconnu qui te découvre pour la première fois. - Les erreurs les plus fréquentes que je vois chez mes clientes et qui sabotent leur perception sans qu'elles s'en rendent compte — la sur-modestie publique, l'incohérence de ton, attendre d'être prête, l'oversharing, la vitrine fantôme. - Et ma propre vitrine — comment je la pilote après 16 ans, ce que je montre et ce que je garde pour moi. Cet épisode fait suite à la newsletter Cash Marketing — "Le fossé entre ce que tu es et ce qu'on voit de toi" — disponible sur Substack. Les deux se complètent : la newsletter c'est la lecture macro, l'épisode c'est comment on transforme ça en actions concrètes. 👀 Bosser avec moi ⁠en individuel en 2026 ⁠ 💌 Lire mes analyses conso, socio, psycho sur ⁠Substack ⁠ ➡️ On se retrouve sur ⁠Insta⁠