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Siamo nel 1992, quando la comunicazione globale di Levi's era dominata dai kolossal britannici. Da Milano, l'agenzia McCann-Erickson, guidata dalla visionaria Milka Pogliani, decide di sfidare il mondo con una campagna stampa brutale, caravaggesca e geniale. Tre scatti (un cavallo, un lottatore di sumo, un Tuareg) e un copy perfetto: "Portati ad ogni esperienza". Scoprite la storia della campagna che portò in Italia il primo, storico Grand Prix Press a Cannes, dimostrando al mondo che la creatività italiana sapeva essere tagliente e internazionale. https://www.linkedin.com/in/fabrizio-caperna-5982547/?isSelfProfile=true Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel folle, colorato e surreale mondo di Skittles per smontare una delle campagne digitali più geniali di sempre: "Touch the Rainbow". Scoprite come l'agenzia BBDO è riuscita a trasformare dei semplici video su YouTube in un'esperienza tattile e interattiva, spingendo milioni di utenti a poggiare fisicamente il dito sui propri schermi. Zero tecnologia, nessuna stringa di codice complessa: solo pura creatività, inquadrature perfette e la straordinaria capacità di hackerare la curiosità umana. Preparatevi a rompere la quarta parete e a scoprire perché, a volte, per fare la storia del digital marketing basta l'idea più assurda della stanza https://youtu.be/xJzU3DeKbhE https://youtu.be/oAoE1N_HmPU https://youtu.be/7vimMdihWR8 Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Jude Law, Giancarlo Giannini e una scommessa tra gentiluomini che ha cambiato le regole del marketing del lusso. Scoprite come l'agenzia Anomaly e il regista Jake Scott hanno trasformato un whisky d'élite in una storia di sfida, classe ed esperienze che i soldi (da soli) non possono comprare. Un capolavoro di advertainment dove il prodotto è quasi invisibile, ma il fascino è assoluto. https://youtu.be/jNtYm5Kuqfs Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta direttamente nel 2026 per sviscerare una campagna che sta scrivendo la storia della comunicazione proprio sotto i nostri occhi. Dimenticate i classici deliri d'onnipotenza del settore crypto. L'agenzia Isle of Any e il visionario regista Oscar Hudson (MJZ) hanno messo in scena l'angoscia della finanza tradizionale usando la metafora perfetta per la nostra epoca: siamo tutti degli NPC (Personaggi Non Giocanti), incastrati in un loop predefinito da altri. https://youtu.be/zm9rtrJPtD4 Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Come si racconta la salute mentale senza cadere nella solita retorica? Per due minuti e mezzo credi di guardare la storia di due tifosi allo stadio: uno estroverso e solare, l'altro introverso e silenzioso. Poi arriva il finale, ed è uno schiaffo in faccia che ribalta ogni tua certezza.In questo episodio dissezioniamo "Check in on those around you", la devastante e brillante campagna del Norwich City FC ideata dall'agenzia Neverland. Un'opera che ha distrutto lo stereotipo della depressione visibile, dimostrando che i segnali più pericolosi sono spesso quelli che si nascondono dietro i sorrisi più rumorosi. https://www.youtube.com/watch?v=tX8TgVR33KM http://www.samaritansonlus.org/ +390677208977 Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Può l’ottimismo essere una strategia di sopravvivenza nel mondo della pubblicità? Ne parliamo con Teresa De Bello.In un’industry in costante metamorfosi, tra l'ascesa dell'Intelligenza Artificiale e il caos degli algoritmi, Teresa ci guida in una riflessione profonda: la creatività è la nostra bussola e i giovani talenti sono i "salvatori" di cui abbiamo bisogno. Ma cosa significa, oggi, difendere la creatività? E perché è l'asset che dobbiamo proteggere a ogni costo?Ascolta l’episodio per scoprire la visione di Teresa e lasciarti contagiare dalla sua carica propositiva. Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Come si vende un Paese intero? Per decenni la risposta è stata una sola: monologhi patinati, paesaggi mozzafiato e promesse irraggiungibili. Ma nel 2016 la Svezia ha deciso di fare l'impensabile. Ha smesso di parlare, ha passato il telefono ai propri cittadini e ha detto al mondo intero: "Chiamateci. Risponderà uno svedese a caso".In questo episodio dissezioniamo "The Swedish Number", la leggendaria campagna ideata dall'agenzia Ingo Stockholm che ha hackerato il turismo e riscritto per sempre le regole del nation branding. https://youtu.be/4BzW83InEl0 Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In un’epoca in cui la carta stampata moriva e il caos dei social network ridefiniva il concetto di informazione, The Guardian ha avuto il coraggio di non urlare certezze, ma di abbracciare la complessità attraverso il manifesto dell’"Open Journalism". Cosa succede se prendi la fiaba più famosa del mondo e la inquini con la dura realtà del mercato immobiliare, dei debiti e delle fake news? Ottieni un thriller politico in cui i tre porcellini non sono più le vittime e il lupo forse non è il carnefice. È tempo di guardare l'intero quadro. https://www.youtube.com/watch?v=ZG_xmL9bzbM Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza una delle campagne più estreme e fisicamente brutali mai concepite: "Survival Billboard" di Xbox. Per lanciare Rise of the Tomb Raider, McCann London non ha creato un poster, ma un'arena. Otto persone su un cartellone a Londra, costrette a resistere a tempeste di neve e caldo torrido, scatenate in tempo reale da un sadico game master: il pubblico online. Scoprite i retroscena di un'operazione che ha trasformato uno spazio pubblicitario passivo in un evento di sopravvivenza, spingendo i limiti legali ed etici e vincendo una valanga di premi. Una lezione su come, per emergere, a volte sia necessario distruggere le regole. https://youtu.be/CqZsu1hPU4E Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Per la nostra cinquantesima puntata, celebriamo con un capolavoro assoluto. Nel 2009, Philips doveva lanciare un televisore e lo ha fatto creando un'opera d'arte: "Carousel". Un unico, ipnotico piano sequenza di 139 secondi attraverso una sparatoria tra clown e poliziotti, completamente congelata nel tempo. In questo episodio, Fabrizio Caperna disseziona la genialità strategica e l'esecuzione magistrale di Adam Berg, analizzando come questo spot abbia vinto il Grand Prix a Cannes senza quasi mostrare il prodotto. Preparatevi a un'analisi che vi farà dire: "Non guarderò mai più una pubblicità allo stesso modo" https://youtu.be/zKdDAigGTFI Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Storie di prodotti sbagliati, sogni infranti e marketing alieno. In questo nuovo episodio di Pubblicitari, l'ospite è il Direttore Creativo e scrittore Stefano Campora, autore di "SUPERFLOP!". Con lui abbiamo sviscerato il tabù del fallimento, cercando di capire cosa succede quando un'idea si schianta contro la realtà. Dall'analisi dei flop storici siamo passati alla quotidianità delle agenzie: perché oggi si rischia così poco?  E in che modo la progressiva fragilità del rapporto tra agenzie e clienti sta uccidendo le idee più coraggiose sul nascere? Potete acquistate il libro a questo link https://www.prosperoeditore.com/libri/superflop_stefano_campora Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Immaginate di avere tra le mani un tesoro: foto inedite di Mick Jagger, Bob Dylan e i Sex Pistols con il vostro prodotto. L'idea del secolo, vero? Ora immaginate che i vostri avvocati vi dicano: "Impossibile, costerebbe milioni". Fine della storia? No, inizio della leggenda.In questa puntata, Fabrizio Caperna vi svela il genio assoluto dietro "Tagwords" di Budweiser. Scoprite come l'agenzia Africa ha trasformato un "NO" legale in una delle campagne più intelligenti di sempre, creando misteriosi cartelloni con solo parole chiave. Una campagna che ha costretto le persone a usare i loro smartphone, ha trasformato Google nel suo canale di distribuzione gratuito e ha vinto il Grand Prix a Cannes ridefinendo il concetto stesso di "stampa". Analizziamo la guerra segreta contro l'algoritmo di Google e come un vincolo insuperabile sia diventato un capolavoro di marketing interattivo. https://youtu.be/mA5GYbTiO-o Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Come può un "noioso" detersivo rubare la scena a supercar, birre epiche e kolossal tecnologici? La risposta è una delle idee più sovversive di sempre. Scoprite come Tide, con la campagna "It's a Tide Ad", ha hackerato ogni singolo spot della serata, trasformando ogni pubblicità con abiti puliti nella propria.Guidati da un irresistibile David Harbour (Stranger Things), il team di Saatchi & Saatchi ha orchestrato un colpo di stato mediatico che ha costretto persino i concorrenti a dichiarare "No, il nostro non è uno spot Tide!". Analizziamo i retroscena incredibili: dalla scelta del protagonista nata quasi per caso, alla crisi della "Tide Pod Challenge" sul set, fino al trionfo finale a Cannes pagato di tasca propria dal team creativo. Una lezione magistrale su come un'idea geniale possa battere budget milionari. Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Siamo abituati a pensare al leader come a una figura solitaria in cima a una piramide. Ma cosa succede quando quella piramide diventa una gabbia che soffoca la creatività? E se il vero leader creativo non fosse affatto un CEO?In questa puntata speciale, Fabrizio Caperna scava in profondità in questi temi con un ospite d'eccezione: Gianluca Cinquepalmi, Advisor, Speaker, autore e fondatore di Creativeldrs.Un'analisi lucida e senza sconti che smonta i meccanismi di un sistema gerarchico spesso incapace di accogliere l'innovazione. Dall'inevitabile solitudine di chi è al vertice, alla responsabilità di creare un ambiente dove la leadership creativa possa fiorire a ogni livello dell'organigramma. Questa non è solo una critica, ma un manifesto ricco di stimoli per chiunque voglia portare un cambiamento reale nella propria azienda, dimostrando che per guidare non serve un titolo, ma una visione. Preparatevi a rimettere in discussione tutto quello che pensavate di sapere sulla leadership. www.creativeldrs.com https://www.linkedin.com/in/gcinquepalmi/ BOOK: THE ART OF CREATIVE LEADERSHIP: https://www.amazon.it/sk=The+Art+of+Creative+Leadership&i=stripbooks&__mk_it_IT=ÅMÅŽÕÑ&crid=ZUZUIDS2CPS1&sprefix=the+art+of+creative+leadership%2Cstripbooks%2C184&ref=nb_sb_noss E-BOOK : https://www.amazon.com/Art-Creative-Leadership-Confidently-Answers-ebook/dp/B0CFXLHQZZ Per iscriversi alla newsletter di Gianluca Cinquepalmi: https://creativeldrs.substack.com/ Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.

Tre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un messaggio tanto semplice quanto devastante: "We're The Superhumans".In questo episodio di Archivi Pubblicitari, mettiamo sotto il microscopio uno dei più grandi capolavori della comunicazione del 21° secolo. Analizziamo come un'idea, nata per promuovere un evento sportivo, sia diventata un inno generazionale.Sezioniamo la strategia: la scelta di una colonna sonora jazz piena di spavalderia ("Yes I Can"), la decisione di mostrare non solo atleti, ma musicisti, professionisti e genitori, creando un universo di "superumanità" quotidiana. Smontiamo la retorica pietistica e l'inspiration porn per rivelare una celebrazione di talento, fatica, gioia e, soprattutto, attitudine.Questa non è la storia di una pubblicità. È la storia di come la pubblicità, quando è abbastanza coraggiosa, possa diventare un atto culturale, politico e rivoluzionario. Un atto che non chiede permesso. https://youtu.be/Ln4rD1-N6WQ Diventa un supporter di questo podcast: https://www.spreaker.com/podcast/archivi-pubblicitari--6559072/support.