Advertise on podcast: Чёрные слоны маркетинга

У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring. В выпуске обсудили: — Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок  — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться клиентоцентричными — Почему не стоит переоценивать влияние ИИ на нашу жизнь и бизнес — Как развитая потребительская культура влияет на качество создаваемых продуктов — Почему образование — это не про контент, а лекция — это проповедь — Почему маркетинг — это прежде всего работа с мышлением и как его развивать А ещё — почему многие не верили, что iSpring — российская компания, чем диплом музыкальной школы может помочь в карьере и зачем студенты-маркетологи университета iSpring продают дрова на Авито. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025

Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим. В выпуске обсудили: — Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов — Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотальной генерации — Почему Тимуру было бы так же комфортно работать в индустрии видео для взрослых, как и в любой другой сфере — Где проходит грань между образованием, инфобизнесом и «инфоцыганством»  — В чем главная проблема компаний по мере роста и как ИИ может помочь ее «закрыть»  — Каким навыкам учиться начинающим специалистам, чтобы их не заменили нейросети — Почему собственник не должен спорить с CEO  А еще — как масштабировать маркетинг на нетворке, почему Тимура не смущает работа в найме и что должно произойти, чтобы он стал курьером.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя, Тимура Каримбаева: https://t.me/timchatium Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог». В этом эпизоде обсудили: — В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C — Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка — Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему это всегда про метрики внутри продукта — Может ли конфликт между маркетингом и продажами быть конструктивным — Как Jivo решает стратегическую задачу построения сквозной аналитики в мессенджерах — Когда маркетологу пора уходить из компании и почему чаще всего 3 года — это реальный жизненный цикл в компании А еще — как получить логотип Центрального банка на сайт, в чем разница между майндсетом маркетолога и продажника, и как CMO находить нестандартные идеи и мыслить out of the box. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года. В выпуске обсудили:  — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО   — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»   — Почему профессия сварщика может быть прибыльнее профессии айтишника  — Почему стратегия — это искусство отказа   — Как масштаб бизнеса меняет отношение к риску и ошибкам   — Как компания работает с реальными электромонтажниками в качестве инфлюэнсеров — В чем смысл постоянных спортивных челленджей  — Как быстрее расти и при чем тут принятие себя  А еще — зачем Дима пробежал марафон, если ненавидит бегать, чему российскому бизнесу стоит поучиться у Китая и почему искренность – главное качество продавца. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал спикера: Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Тимофей Горшков, сооснователь InSales, ментор IT-продуктов для малого бизнеса. Недавно Тимофей завершил большой этап — вышел из операционного управления и передал роль генерального директора. За 17 лет InSales прошли путь от стартапа, рожденного в кофейне, до устойчивого бизнеса, который привлек стратега в лице Сбера. В выпуске обсудили:  — Как продать компанию Сберу  — Какие факторы повлияли на рост InSales и чему у них могут поучиться сегодняшние фаундеры  — Как сооснователи открывали свои интернет-магазины, чтобы понять боли клиентов   — Какие кризисы преодолевают компании по мере роста и как их проходить   — Что не так с пониманием ценности во многих компаниях и почему это напрямую влияет на продажи;  — Как четырем сооснователям не переубивать друг друга на старте  — Как правильно делегировать и не бояться, что задачу зафакапят А еще — какое упражнение стоит делать, если в компании больше одного фаундера; зачем Тимофей примерял на себя роль помощника менеджера технической поддержки; и как открывал кафе в Крыму и торговал на маркетплейсах. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

Гость выпуска — Вадим Кожин, CMO VK Tech. Вадим – профессиональный IT B2B-маркетолог с 18 годами опыта. В его портфолио — Яндекс, Софтлайн, Манго Офис.  Сегодня Вадим – директор по маркетингу VK Tech, разработчика корпоративного программного обеспечения и одной из самых быстрорастущих IT-компаний в России. Чтобы понимать масштаб: . выручка за девять месяцев 2025 года выросла на 39% год к году. В выпуске обсудили: — Почему data-driven — это не только про цифры и как в маркетинге посчитать то, что обычно «не считается»  — Что такое «субъективизация маркетинга» и как она стала одной из ключевых проблем отрасли  — Главное отличие маркетинга SaaS-продуктов от Enterprise-решений — Как формирование правильного отношения к маркетингу стало одной из задач маркетинга  — В чем ключевая разница между компетенциями junior и senior продуктового маркетолога  — Причины, по которым маркетологу опасно «залипать» в своей отрасли — Почему не стоит лишний раз жалеть команду поблажками  А еще — как посчитать лояльность клиентов от новогодних подарков, почему спрос на мидлов и джуниоров будет падать и почему Вадиму хочется почаще надевать футболку с надписью «Я — нерепрезентативен».  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив 

У нас в гостях Владимир Заполянский — управляющий директор Positive Technologies (а в прошлом — директор по маркетингу/PR /Investor relations компании). В конце 2021 года Positive вышла на биржу и стала первой публичной компанией в сегменте кибербезопасности в России. В 2025 ее выручка превысила 25 миллиардов рублей.  В выпуске обсудили:  🔹 Выход Positive Technologies на биржу и то, как команда «продавала» свой рынок инвесторам  🔹 Зачем компании в сфере кибербезопасности семейный фестиваль на 150 тысяч человек  🔹 Почему в Positive Technologies лиды не входят в топ-5 ожиданий бизнеса, и на что смотрят вместо них  🔹 Как создавать собственную идеологию и делать так, чтобы рынок транслировал твои смыслы  🔹 Почему мы недооцениваем, насколько наш мир цифровой   🔹 Зачем маркетологу быть самобытным — и в чем эта самобытность заключается А еще — какова вероятность всеобщего блэкаута, о чем Владимир мечтал в «месте силы» на Байкале и что общего у публичных компаний с Вест-Индской компанией. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал киберфестиваля #PHDays: https://t.me/positivehackmedia  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке, входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2025 #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия #инвестиции #IPO #нарратив

Гость выпуска — Сергей Тихомиров, эксперт в управлении продуктами, автор канала «Борода продакта», ex-Head of Product в Яндекс.Практикум и eLama, преподаватель и автор курсов по продуктовой стратегии в Сколково и ДВФУ, сооснователь агентства NEST. В выпуске обсудили: — Что мешает корпорациям запускать прорывные продукты — Почему Сергей не считатает необходимым разделять продуктовый менеджемнет и продуктовый маркетинг  — В чем главный ресурс собственника и почему нельзя просто взять и делегировать создание продукта команде — Почему хорошие сотрудники не задерживаются в корпорациях — и как это исправить — Как научить людей брать ответственность — Каким образом среда становится ключевым фактором изменений — Как нанять CPO или продакт-менеджера сегодня — Способы вывести внутренний продукт на внешний рынок и не облажаться А еще — почему фокус стал главной валютой современности, зачем консультантам говорить неприятные вещи клиентам и почему комфорт никак не связан с развитием. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал «Борода продакта» Сергея Тихомирова: https://t.me/productclub  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста: Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Героиня выпуска — Евгения Григорьева, СМО hh.ru, ex-CMO TikTok, Яндекс, Билайн. Ментор, автор телеграм-канала «Есть консерн» и подкаста «КОНФЛИКТ ШОУ». В выпуске обсудили: — Как перенести лёгкость из B2C в B2B и сделать маркетинг в b2b  запоминающимися — Почему юмор в B2B работает — и как использовать его без потери доверия — Как несбалансированные ожидания становятся одной из главных проблем маркетинга — Зачем маркетологу предпринимательская жилка и как её развивать — Почему исследования часто не доходят до инсайтов — и что с этим делать — Откуда берётся кризис идентичности у СМО — и какой новый тренд он запускает — Как пройти интервью на позицию маркетолога в крупную компанию — Как понять, что пора что-то менять в карьере — Почему не стоит ждать стратегического мышления от малого бизнеса А ещё — как Женя созванивалась с Гаем Ричи, гуляла под ручку с Люком Бессоном, превращала конфликты в точки роста и находила время на то, что приносит удовольствие.  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Евгении Григорьевой: https://t.me/Est_Concern  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Первый сезон подкаста «Черные слоны маркетинга» — всё! Откуда же взялось название подкаста? Если «черные лебеди» — это непредсказуемые события, которые невозможно было предугадать, то «черные слоны» — наоборот. Это явления, про которые все знают, но предпочитают не замечать, игнорировать и вытеснять вместо того чтобы работать с ними. А они при этом приводят к неприятным последствиям.  В выпусках первого сезона мы много говорили о хорошем и плохом маркетинге, росте, доверии и технологиях. Иногда уходили сильно в сторону и обсуждали квантовую физику, роботов и будущее в самом широком смысле. Но один вопрос мы задавали всем без исключения: какие явления они считают главными «черными слонами» маркетинга / роста? В бонусном выпуске собрали все ответы гостей — получился настоящий альманах о том, чего, по мнению ведущих экспертов рынка, стоит избегать в маркетинге и росте.  Эксперты, чье мнение можно услышать в этом бонусном выпуске:   🔹Дмитрий Калаев – венчурный инвестор, сооснователь Naumen, директор акселератора ФРИИ  🔹Роман Тарасенко – маркетолог звёзд и брендов, консультант, спикер  🔹Анна Енютина – CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс.  🔹Оксана Дунина – сo-founder Profitbase и второй пилот Artsofte  🔹Андрей Себрант – директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО   🔹Аскар Рахимбердиев – сооснователь облачной ERP «МойСклад»  🔹Дмитрий Бескромный – автор телеграм-канала «Бескромный» с более 100 тысяч подписчиков, основатель и СЕО digital-агентства bQ Group, сооснователь агентства AI Influence  🔹Дмитрий Махлин – предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink.  🔹Максим Спиридонов – предприниматель, стратег, визионер. Основатель «Нетологии-групп», Фоксфорд ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  #маркетинг #gotomarket #ошибкимаркетинга #лидерство #рост #бизнс #b2bmarketing #it

Герой выпуска — Максим Спиридонов, предприниматель и визионер, основатель «Нетологии» и «Фоксфорда». Сегодня Максим строит proptech-платформу Insight Estate на Пхукете и развивает бизнес-клуб Reforma. В выпуске обсудили:  — Почему маркетинг превратился в «соревнование в лукавстве»  — Какие «теневые качества» мешают предпринимателям расти   — Как появилась революционная бизнес-модель «Нетологии» и что стало главным фактором ее успеха  — Проиграло ли онлайн-образование инфобизу  — Почему создание и масштабирование бизнеса — две разные профессии и как масштабировать бизнес  — Зачем бизнесу быть гуманным и как мотивировать команду — В какой момент стоит закрывать стартап и почему многие сдаются слишком рано — Как построить личный бренд предпринимателя   — Что такое «экзистенциальное неравенство» и почему оно может стать главным трендом будущего ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Максима Спиридонова: https://t.me/mspiridonov  YouTube-канал Максима Спиридонова: https://www.youtube.com/@mspiridonov  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #стартап #бизнес #предприниматель  #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия 

Герой выпуска — Дмитрий Махлин, предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink. За пять лет он вместе с командой построил бизнес с выручкой свыше миллиарда рублей, в который инвестировал HeadHunter. Несмотря на пандемию 2020 года и турбулентность 2022-го, компании удалось не просто удержаться, а кратно вырасти. В выпуске обсудили:  — Как уйти из корпорации и построить «единорога»   — Какие факторы помогли HRLink добиться успеха  — Как расти с помощью Social Selling в контексте маркетинга в b2b  — Почему общение с клиентами — ключевая задача предпринимателя на любой стадии зрелости компании  — С какой скоростью должен расти стартап  — Каковы признаки хорошего продукта  — Почему ИИ снижает порог входа в IT-стартапы и как этим воспользоваться   — Почему не стоит бояться увольнять сотрудников Дмитрий на своем примере рассказывает, как выстроить стратегию продаж в B2B и делится своим опытом о том, как HRLink выстраивали комплексный b2b маркетинг. Выпуск будет полезен как предпринимателям, так и маркетологам и командам продаж.  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал гостя — Дмитрия Махлина: https://t.me/ofunicornsandmen Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  Авторы подкаста:  Светлана Берегулина — экс-CMO Битрикс, VK (Mail.Ru), МШУ Сколково. Автор книги «Системный IT-маркетинг», входит в топ-100 маркетинг-директоров по версии Коммерсантъ, 2021. Евгений Мео — CMO в Астрал-Софт. Создал с нуля отдел продуктового маркетинга, руководит 15 продуктовыми маркетологами, увеличил клиентскую базу на 220 000 B2B-пользователей на занятом рынке. #запускпродукта #маркетингB2B #продажиB2B #ITмаркетинг #GTMстратегия

Гость выпуска — Дмитрий Бескромный, автор телеграм-канала Бескромный с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, основатель и CEO Digital агентства BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, автор программы Digital Producer в Высшей школе экономики. В выпуске обсудили: — Почему сложный контент тоже может побеждать в экономике внимания — Всем ли бизнесам нужно строить «контент-заводы»  — Почему доверие становится главным трендом в медиа — Почему ИИ-контент — это вообще не так дешево, как кажется  — Как расти в телеграм и какие механики работают  — Заблокируют ли телеграм и куда переходить, если это произойдет? — Зачем строить личный бренд, даже если тебе не хочется публичности  — Как снизить стоимость подписчика в «сложной» нише — Главные навыки, которые стоит развивать предпринимателю  ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Дмитрия Бескромного: https://t.me/dbeskromny  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

Гость выпуска — Аскар Рахимбердиев, сооснователь ERP «МойСклад». За 18 лет команда Аскара прошла путь до одного из самых крупных B2B Saas сервисов в России. На конец 2024 года выручка компании составила 1,7 миллиарда рублей.  В выпуске обсудили: 🔹 Как расти в B2B SaaS 🔹 Почему «МойСклад» начал инвестировать в бренд — и что из этого вышло 🔹 Зачем даже при крутой сквозной аналитике признавать, что не всё в маркетинге поддается подсчету — и как это влияет на стратегию 🔹 Что такое «инфляция фичей», почему она неизбежна в зрелых продуктах и как с ней справляться 🔹 Зачем любой упаковке нужна таблица ценностей — и как она помогает выстраивать коммуникацию 🔹 Зачем нужен продуктовый маркетинг в B2B 🔹 Почему компании всё чаще отказываются от фримиум-модели 🔹 Как предпринимателю расти в условиях неопределённости ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал МойСклад: https://t.me/moysklad  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #b2b #b2bмаркетинг #корпорации #рост #карьера #IT #продукт #команда

Гость выпуска — Андрей Себрант: директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО, один из пионеров Рунета.  В выпуске обсудили:  — Почему брендам не нужен маркетинг как у Яндекса  — Что не так с маркетингом сегодня — и почему маркетологам не хватает смелости  — Зачем продукту быть рассказом и какой должна быть коммуникация бренда сегодня  — Почему маркетинг — прикладная наука, и что роднит его с физикой  — Как оставаться востребованным специалистом в эпоху ИИ и кого нейросети заменят в последнюю очередь (спойлер: вовсе не самых умных)   — Почему самые быстрорастущие компании больше не нанимают людей — Зачем бренду выстраивать доверие, и как сделать так, чтобы пользователи сами защищали компанию от нападок А ещё — как оставаться активным всю жизнь, почему глупо обижаться на ИИ, когда он «врёт», и как читать книги эффективнее.  ► Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на соцсети спикеров:  Telegram-канал Андрея Себранта: https://t.me/techsparks  Telegram-канал Евгения Мео: https://t.me/Meo_marketing  Telegram-канал Светланы Берегулиной: https://t.me/marketingmass  #маркетинг #стратегия #яндекс #коммуникации #сторителлинг #ИИ #IT #книги #эффективность