Advertise on podcast: Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

В гостях завершающего выпуска второго сезона подкаста — Василий Большаков, вице-президент по маркетингу, бренду и клиентскому опыту БКС, один из самых опытных российских маркетологов с бэкграундом в «М.Видео-Эльдорадо», «МегаФоне» и «Эльдорадо». В выпуске:  главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность
как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга
что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее уходит в измеримый digital, но сохраняет охватные каналы большого экрана
почему в центре современного маркетинга клиентская база: ее размер, качество, удержание и клиентский опыт. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Антон Тарасенко — основатель агентства «Менделеев». Говорим о том, как работает SMM для туристического бренда региона. В выпуске:  зачем турбренду региона нужны собственные медиа; почему главная задача контента — становиться источником идеи для поездки; как устроена воронка от вдохновения в соцсетях до перехода на турпортал и дальше к конкретному туристическому продукту; какой контент работает в продвижении региона — от профессионально снятых локаций до UGC, событий и топ-подборок; как выбирать платформы, блогеров и коммуникационные ходы так, чтобы влияли на выбор региона для путешествия. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Павел Таргашин — партнер рекламного агентства Fistashki, бизнес-тренер и специалист по Process Communication Model.  Говорим о PCM как об инструменте маркетинга и коммуникаций, который помогает лучше доносить информацию аудитории и не терять контакт в диалоге с человеком.  В выпуске:  PCM — модель для работы с коммуникацией в моменте; как через нее можно по-новому смотреть на аудиторию бренда и сегментировать по способу восприятия сообщений; какие ошибки бренды совершают, когда говорят со всеми сразу и смешивают в одной коммуникации несовместимые сигналы; как использовать PCM для ревизии tone of voice, нарративов и креативных материалов; почему главная ловушка любой модели — чрезмерное упрощение. Видеоролик Лайф Варшавская Посмотреть словарь PCM Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Денис Петрушов — руководитель направления Яндекс Ритейл Медиа. Говорим о ритейл-медиа как о новом рекламном контуре на стыке маркетинга, данных и продаж.  В выпуске:  почему у ритейл-медиа до сих пор нет единого определения; за что на самом деле покупают этот инструмент — за продажи, внимание в точке выбора или оба эффекта сразу;какие ошибки бренды совершают при запуске retail media; какие метрики здесь действительно важны; как будет развиваться рынок в ближайшие годы — от консолидации инвентаря до роли ИИ, кейсов и обучения агентств. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Оксана Мустафина — директор Центра по работе с брендом работодателя Билайн. Говорим о бренд-сообществах как о практическом инструменте коммуникации, который работает не только на HR-бренд, но и на доверие к компании в целом.  В выпуске:  почему бренд-сообщества особенно сильны там, где бренд продукта и бренд работодателя неизбежно влияют друг на друга; как сотрудники становятся более убедительным источником контента, чем агентская имитация, и почему это дает прямую экономию; где у этого инструмента проходят реальные границы — от комплаенса и корпоративных ограничений до риска неискренности и потери контроля; как формировать голос бренда через общий опыт, обучение и совместные события; как мерить результат бренд-сообществ в цифрах — от сэкономленного бюджета и произведенного контента до снижения текучести, роста адаптации и даже бизнес-эффекта внутренних сообществ. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Почему бизнесу недостаточно понятной рекламы со скидкой, где заканчивается творчество и начинается креатив как инструмент, и что вообще происходит с этой индустрией в момент, когда ИИ начинает ломать ее экономику, об этом говорим в выпуске подкаста с Виталием Быковым, руководителем креативного агентства REDKEDS и создателем фестиваля G8.  Это выпуск про добавочную ценность креатива, про границу между сервисом и экспертизой и про новую реальность, в которой уже недостаточно просто быть человеком с хорошим вкусом — нужно постоянно экспериментировать и заново собирать собственную роль на рынке. В выпуске: зачем креатив нужен бизнесу: не только чтобы выделиться, но и чтобы попадать в top of mind, строить лояльность и влиять на долгую ценность бренда;почему креатив не работает без сильной реализации и почему экономия на любой части этой цепочки почти гарантированно портит результат;как должны быть устроены отношения клиента и агентства, если речь идет не о сервисе, а о совместной работе над сильным рекламным продуктом;чем креатив отличается от творчества и почему креативные индустрии — это рынок, где продается не сырье, а интеллектуальная собственность;как ИИ меняет экономику креативных индустрий и почему выигрывать будут те, кто встроил эксперимент в культуру своей работы. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В гостях подкаста Юля Агальцова — CEO Техника здоровья и сооснователь Comfers. Говорим о CX как о практической управленческой дисциплине. В выпуске: почему CX — это стратегический выбор бизнеса;как наблюдение за реальным поведением клиентов разрушает кабинетные иллюзии маркетинга и помогает увидеть настоящие точки разрыва;какие метрики в CX действительно нужны;зачем замыкать контур обратной связи и почему клиент перестает делиться мнением, если не видит последствий;как встроить клиентский опыт в ДНК продукта, команды и подрядчиков — от классического ритейла до стартапа. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В выпуске с Данилом Большовым, управляющим собственником 12 космонавтов, о процессном дизайне — теме, которая на рынке звучит пока не так громко, как должна. Обсуждаем, почему дизайн разделился на креативный и процессный, как возник спрос на быстрый дизайн для десятков и сотен носителей, почему сегодня сильное агентство все больше похоже не на студию-семью, а на систему по быстрой сборке команд под задачу, и как в эту конструкцию уже встраиваются ИИ и платформенная занятость. В выпуске: почему процессный дизайн стал ответом на взрыв форматов, соцсетей и контентной нагрузки;чем процессный дизайн отличается от креатива и почему он нужен крупному бизнесу;как собирать микродизайн-студии под клиента и масштабировать такую модель;почему образование дизайнеров сегодня остается проблемой для рынка;как ИИ и платформенная занятость меняют профессию и саму структуру творческого труда. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Что такое Connected TV на самом деле: просто еще один способ купить видеоинвентарь — или новый канал, который меняет саму логику медиапланирования, креатива и работы с аудиторией? В гостях — Ольга Авдонина, CMO агентства Visible. Разбираем CTV: где он находится между телевизором, digital video и performance; почему рынок до сих пор не договорился, как его считать; что в нем реально работает уже сейчас, а что пока существует больше как обещание. Говорим о емкости канала, аналитике, фроде, креативных ограничениях, роли технологического стека и о том, почему CTV нельзя сводить к наивной перформанс-логике. Что такое Connected TV в 2026 году и почему это уже не просто старый ТВ в новой упаковке, а отдельный канал со своей логикой.Почему рынок до сих пор не решил, считать CTV частью ТВ, digital video или отдельной строкой в медиамиксеОткуда в CTV берется фрод и почему сам разговор о нем часто тоже становится частью рыночного маркетингаЧто сегодня происходит с креативом: почему рынок пока в основном переносит digital-ролики на телевизор, а не создает новый язык для большого экранаКак будет выглядеть следующий шаг рынка: self-service, рост емкости, нормальная аналитика и более зрелые продукты для SMB и региональных рекламодателей Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Что общего у мальчишек-курьеров, которые носили объявления в газеты, и сегодняшних агентств, которые продают внимание — и почему без понимания этой истории вы будете ошибаться в стратегиях развития? В гостях — Рома Пивоваров, автор проектов AdConsult и AdNomads. Разбираем рекламный рынок как живую систему: как он рождался, почему агентства вообще появились, как устроены циклы роста/смерти агентств — и что из этого напрямую применимо к управлению агентством сегодня.  Откуда взялись рекламные агентства: посредники между газетами и бизнесом, насмотренность как главный актив, ранний медиабаинг и его механики Золотой век Мэдисон-авеню и почему сериал Безумцы — почти учебник по агентской эволюции Как агентства стали корпорациями: эпоха скупки и консолидация медиазакупокПочему агентство растёт, когда растёт его клиент и почему это не всегда заслуга агентстваGet better clients: что значит «лучший клиент» на практикеЗачем изучать судьбы агентств: симптомы, которые повторяются, и как история помогает предвосхищать рыночные повороты Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В этом выпуске Павел Боревич разговаривает с Михаил Боболев, управляющим партнёром агентства Проект Вангелис, о территориальном брендинге как о стратегическом инструменте развития. Обсуждаем, зачем регионам бренд, как найти ядро идентичности, почему большинство городов зря называют себя столицами, и что делать после формулировки идеи: как внедрять бренд в реальную жизнь через жителей, бизнес, туризм и управленческие решения. как отличить бренд от репутации и почему узнаваемость сама по себе ничего не гарантируетметод поиска идентичности: история + современность + интервью/фокус-группы + внешний взгляд (медиа/визуальная среда)почему бренд должен сводиться к одной короткой идее (4–5 слов) и как отсекать лишнеекейсы и ориентиры: Нижний Новгород и «столица закатов», Тула и «мастерская России», а также что можно перенять у Амстердамвнедрение: как вовлекать жителей и бизнес так, чтобы бренд стал своим (платформы, стандарты, выгоды, сервис)дистрибуция вовне: как регион доказывает себя через людей, продукты, опыт — и почему одним контентом это не решить Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Что происходит после того, как человек открыл дверь магазина — и какой процент покупок часто делаются случайно, а не по списку? В гостях — Галина Ящук, ex. CMO Азбука Вкуса, АШАН, Перекресток. Разбираем ритейл как систему управления вниманием и поведением: Почему расположение важнее ценыКак работают промо-выкладки, сезонностьЧто такое короткая и длинная петля клиентского путиГде рождаются импульсные покупки (и почему это счастье для ритейла)Что в офлайне реально двигает продажи: свет, атмосфера, сервис, средаКак ритейлер тестирует гипотезы: пилоты, KPI, сравнение магазинов (пример “детских тележек”)Вечный конфликт: брендинг vs трейд-маркетинг — где граница и как не убить позиционирование скидками Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В выпуске говорим про коммуникации в девелопменте на примера актуальных каналов в России в 2026-м. Гость — Александр Гречковский, основатель и CEO InHouse Media. Разбираем, как девелоперу строить коммуникации через цифровые каналы так, чтобы они реально работали на бизнес: от доверия и репутации до сделок и HR-бренда.  что такое коммуникации в девелопменте и какой “результат” считать (ключевая идея — снижение неопределённости) Почему Telegram №1, где всё ещё живёт VK и что делать с рисками платформКак девелоперы (и их юристы) смотрят на запрещенные соц. сети в текущих ограниченияхГде заканчивается SMM и начинается PR: спецпроекты в медиаКонтент-скелет девелопера: стройка/динамика, продукт (планировки), инфраструктура, лица компании, цифровой буклетЧастота и планирование: почему пост каждый деньПродвижение: размещения у каналов/инфлюенсеров vs Telegram Ads — как выбирать площадки под задачу Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Маркетинг любят мерить — но ещё чаще меряют не то и делают выводы на глаз. В этом выпуске разбираем, где цифры действительно помогают принимать решения, а где создают иллюзию контроля. Гость — Костя Найчуков, Head of Content 3commas.io, ex. евангелист eLama: говорим про измерение маркетинга как про инструмент мышления, а не отчётность. В выпуске что реально измеримо: клики ≠ визиты ≠ конверсии, и где рвётся цепочка (сайт → мессенджер, приложения, мобильная среда)главная боль 2020-х: атрибуция, приватность, умирающие cookies, эффект GDPR и мотивация к регистрациикак мерить влияние бренда: промокоды против опросов/исследований (и почему гранулярность всё равно теряется)почему охваты — часто плохая метрика, и что такое качество контакта (пример выступлений/контента)как бороться с фейками и ботами: строить воронку снизу вверх (деньги → клиент → источник), а не наоборотзачем в команде нужен хотя бы один технический аналитик и базовая мат.статистика (доверительные интервалы, корреляции)управленческая культура: не стесняться задавать вопросы до понимания  Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

Как маркетологи могут работать с целями так, чтобы они влияли на бизнес. Гость — Анастасия Сафонова,  ex-вице-президент банка НФК, модератор программ Сколково, основатель проекта Импульс. Три ключевые мысли выпуска: Цель работает тогда, когда становится игрой с правилами: у неё есть рамки, понятный разрыв и добровольно принятый вызов, который вовлекает команду.Общее поле смыслов важнее KPI: люди начинают двигаться только тогда, когда понимают, зачем это им, и как они встроены в общий замысел компании.Сопротивление — нормальный процесс: но им можно управлять, если цель становится конкретным объектом, а не абстрактным желанием руководителя. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.