Advertise on podcast: Симулякр Боревича: маркетинг в мире, где всё уже придумано

Как маркетологи могут работать с целями так, чтобы они влияли на бизнес. Гость — Анастасия Сафонова,  ex-вице-президент банка НФК, модератор программ Сколково, основатель проекта Импульс. Три ключевые мысли выпуска: Цель работает тогда, когда становится игрой с правилами: у неё есть рамки, понятный разрыв и добровольно принятый вызов, который вовлекает команду.Общее поле смыслов важнее KPI: люди начинают двигаться только тогда, когда понимают, зачем это им, и как они встроены в общий замысел компании.Сопротивление — нормальный процесс: но им можно управлять, если цель становится конкретным объектом, а не абстрактным желанием руководителя. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом° — там ещё больше о маркетинге, управлении и современных инструментах для роста бизнеса.

В новом выпуске Симулякра Боревича говорим о том, как устроен маркетинг в благотворительности и почему фонд Онкологика работает как современный сервисный бизнес. Гость — Мирослава Сергеенко, учредитель и президент благотворительного фонда Онкологика, председатель попечительского совета эндаумента Онкологика. Как менять культуру вокруг темы рака и убрать страх говорить о диагнозе.Как благотворительность превратилась в сервис: горячая линия, навигация, профилактика и tone of voice «клиент, а не подопечный».Как бизнес и частные доноры строят долгосрочные отношения с фондом. Узнать больше о фонде и сделать пожертвование можно на сайте  oncologica.ru Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В новом выпуске «Симулякра Боревича» обсуждаем, что происходит с маркетингом, когда в игру входят искусственный интеллект и ИИ-агенты.
Гость — Николай Смирнов, руководитель продукта по медиапланированию Samba Okkam Group. Разбираем:
 как ИИ-агенты заменяют отдел маркетинга и за 10 минут собирают аналитику, сайт или рассылку;зачем маркетологу уметь писать промпты и где роль человека пока незаменима;как устроены конкретные нейросети с десятком примером. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В новом выпуске подкаста «Симулякр Боревича» обсуждаем, где проходит граница между человеком и искусственным интеллектом — и как не потерять себя в эпоху цифровых ассистентов.
Гость — Женя Темпераментов, основатель коммуникационной студии «Просвет», пиарщик с 15-летним опытом и ex-руководитель рабочей группы АКОС по использованию ИИ в коммуникациях. Разбираем: почему слепое делегирование ИИ приводит к репутационным провалам (вспоминаем кейс Deloitte в Австралии);
как строить корпоративную политику использования ИИ и зачем пиарщикам собственные AI-агенты;чем «инфляция контента» превращает крафтовые тексты и живую коммуникацию в новую роскошь;почему будущее профессии — не в замене человека, а в тех, кто научится управлять машинами лучше других. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В выпуске с Михаилом Леликовым, управляющим партнёром и креативным директором OPENCORE и MVB, разбираем психотипирование как инструмент брендинга. На примере FMCG-рынка обсуждаем, как бренды меняют поведение, когда начинают говорить на языке мотиваций, выбора и человеческих паттернов, а не просто на языке креатива. Разбираем: 4 типа потребителей и как они принимают решения;почему один шоколад работает на «традиционалиста», а другой — на «гедониста»;как бренду выбрать ядро аудитории;почему брендинг сегодня — это «инженерия впечатлений». Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

В новом выпуске Симулякра Боревича говорим с Леной Пикуновой о том, как смартфон стал главной средой конкуренции брендов — и почему специалисты до сих пор мыслят категориями баннеров, а не продуктовых метрик. Разбираем:
 чем продуктовая воронка в мобайле отличается от маркетинговой, и зачем их разделять;почему мобильное приложение — это не ещё один канал, а ядро экосистемы бренда;
какие метрики в мобайле действительно решают, а какие — имитация контроля;
как беречь органику, не сливать бюджеты и не кормить ходячих мертвецов из фрода;зачем монобрендам своё приложение, даже если они и так продаются на маркетплейсах. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Алексеем Андреевым, управляющим партнёром Depot и вице-президентом АКАР, о том, как брендинг перестал быть дизайном и стал стратегией. Обсуждаем, почему брендинг рождается не в рекламе, а в момент конкуренции, как кризисы двигают индустрию вперёд. Разбираем: — как брендинг в России прошёл путь от рекламы вентиляторных заводов до мирового уровня; — почему брендинг не реклама, и в чём их принципиальная разница; — как конкуренция делает бренды честнее; — почему ИИ не убьёт брендинг, а заставит его переосмыслить себя. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о маркетинге, стратегиях и смыслах.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Полиной Упитис, основательницей CorePR, о том, как устроены антикризисные коммуникации — от корпораций до собственных агентских практик. Обсуждаем, как кризисы изменились: почему сегодня жалоба в соцсетях может быть не менее опасна, чем утечка данных, и как компаниям готовиться к этим вызовам. Разбираем, какие инструменты реально работают, а какие превращаются в формальности. Разбираем: почему антикризис начинается не в момент пожара, а в момент подготовки;как устроен алгоритм признать факт → обозначить влияние → показать действия → дать план;что нельзя делать никогда (и как одно неудачное слово превращает локальный эпизод в репутационную катастрофу);как внутриком становится частью антикризисной стратегии;зачем компаниям нужен change log после кризиса и как его показывать внешнему миру. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге и коммуникациях.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Леной Изюмовой, руководитель команды HR-бренда облачных и инфраструктурных сервисов Яндекс, о мероприятиях как маркетинговом инструменте. Мероприятия долго считались пиаром — дорогим, имиджевым и плохо измеряемым. Но сегодня офлайн возвращается как точка глубокой лояльности и точного перформанса. В выпуске обсуждаем: почему оффлайн — новый люкс и конкурент внимания;как мероприятия работают в B2B, B2C и HR-бренде;зачем строить воронку после конференции;как сделать ивент не пиаром, а инструментом performance-маркетинга;какие ошибки и риски чаще всего ломают эффект;и что должно быть в команде и программном комитете, чтобы мероприятие зашло. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Иваном Рычковым, управляющим партнёром коммуникационного агентства Ex Libris, о том, как пиар перестаёт быть искусством и становится системой.Обсуждаем, как оцифровать коммуникации, не потеряв смысл, зачем PR нужны цели и метрики, и почему в новом мире охваты не равны эффективности. Разбираем: как понять, что именно измерять в PR и зачем;какие цели работают, а какие ведут в тупик (например, «сделайте лиды из пиара»);что такое share of voice, key messages и почему Медиалогия — не главное;почему дистрибуция важнее контента, и как не тратить бюджеты впустую;главный инсайт: PR — это быть релевантным. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Антоном Гололобовым — маркетологом с опытом в Vilagio Estate, МТС, Компьютерра о поведенческой экономике, технофеодализме и постмодерне. Да, с Гололобовым не будешь говорить как улучшить креатив в РСЯ :-) Но есть ответ на вопрос — что делать маркетологу в этом новом мире, и креативы там точно не спасут. Обсуждаем, как маркетинг превращается в часть новой экономики внимания и что это значит для нас: как Netflix, TikTok и сервисы доставки формируют за нас выбор и лишают способности принимать решения;чем опасны дофаминовые петли, doom-scrolling и новый термин doom-prompting;что маркетолог может сделать прямо сейчас — от микроинициатив до изменения способов коммуникации с клиентами;как жить и работать в эпоху техноплатформ и почему важно относиться к маркетингу как к игре. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Катей Гуваковой — стратегом с опытом работы в McCann, Lowe, BBDO, а сегодня — консультантом по брендингу, стратегиям и развитию команд. Обсуждаем, как бренды становятся частью культуры и почему культурный код — это инструмент маркетолога: что такое бренд как система смыслов и почему он всегда существует в сознании потребителя, даже если его не строили;как архетипы помогают выстраивать коммуникации и сокращать расходы на маркетинг;зачем культурный код транслировать внутрь компании, а не только наружу;какие инструменты позволяют синхронизировать бренд, команду и аудиторию;кейсы — от алкогольных брендов и Nike до современных сервисов, где культурные коды решают больше, чем бюджеты. Катя делится своим опытом, методами работы со Сколково и практическими примерами, как бренду вырасти из перформанса в культурный феномен. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В подкасте Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Максимом Самойленко — экспертом с 15-летним опытом в маркетинге, работавшим в Риалвеб, Блондинка.Ру, экосистеме Сбера и стартапах.Обсуждаем, почему классический перформанс перестал сходиться и как на его место приходит brandformance: что изменилось в B2B-маркетинге и почему чистый перформанс больше не работает;как растущая медиаинфляция влияет на стоимость лида и экономику сделок;какие каналы и инструменты реально усиливаются за счёт бренда;как измерять эффективность brandformance и какие ошибки чаще всего совершают компании;роль гигиенических инструментов — от сквозной аналитики до CRM — в построении устойчивого b2b-маркетинга. Макс делится своим опытом и кейсами: от SaaS-сервисов до CRM-систем, где бренд стал ключом к снижению стоимости лида и росту доверия клиентов. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.

В выпуске Павел Боревич из borevich.agency° говорит с Айтой Лузгиной — генеральным директором агентства КД, экспертом в digital-коммуникациях и PR. Обсуждаем, почему цифровая репутация критически важна: что такое «здоровье инфополя» и как его измерять;как компании — от маркетплейсов до корпораций — выстраивают систему управления репутацией;какие ошибки совершают бренды в кризисных ситуациях;роль нейросетей в ORM и PR. Айта рассказывает с десяток кейсов, один из которых: почему у одного бизнеса пожар на складе — незначительный шум на пару дней, а у другого — затяжной репутационный кризис, и как это может использовать любой бизнес. Подписывайтесь на Telegram-канал Боревич под Градусом°, там ещё больше о цифровом маркетинге.