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【トーク内容】 ブランディングとマーケティングは何が違うのか。同じ「ブランディング」という言葉を使っていても、商品を売るためのブランドと、会社や番組が存在する理由を決めるブランディング（コーポレートアイデンティティ）では、話している中身がまったく違います。 今回は、ClaudeとCodexの使い分けやコンビニのプライベートブランドの話から、ポッドキャストとYouTubeの違い、ビデオポッドキャストに映像は要るのか、音声は寝ころんでも話せる「オフメディア」だという話へと広がります。 後半は、この番組の軸になる「本音」の話。本音が言えなくなったら番組は終わる、セルフブランディングはただの自己満になりやすい、リスナーの声はどこまで聞くべきか。チカイケが2018年にnoteへ「噛みついた」記事も概要欄に載せています。 目的から逆算するか、感性で動くか。ぶつかり合いながら二人がたどり着いたのは、「あなたの好きを発信してください」という、この番組の届け先でした。 【目次】 00:00:00 AIは安さで選ぶか中身で選ぶか｜ClaudeとCodex、コンビニのプライベートブランド 00:08:09 ポッドキャストとYouTubeの違い｜映像は要る？音声は「オフメディア」 00:21:15 ブランディングとマーケティングは何が違うのか｜コーポレートアイデンティティ 00:24:08 本音が言えなくなったら番組は終わる｜プラットフォームに噛みつく二人 00:28:02 セルフブランディングはただの自己満？｜ブランドは認知と体験の一致 00:33:56 ファンかパートナーか｜1万人に1人を探すためのSNS 00:38:14 リスナーの声はどこまで聞くべきか｜軸がないと声に流される 00:44:49 目的より感性で動く｜あなたの好きを発信してください 00:53:25 10年続ける番組の未来｜単独イベントができる番組へ 01:00:22 告知とエンディング 【今回の配信回に関連するリンク】 ※このエピソードを聞きながら開いてほしい公開リンクです。 ▼本編で話した、チカイケが2018年にnoteへ「噛みついた」記事 CBOとして考える。今『note』が失いつつある事と、これから必要な事について note.com/chikaike/n/n2cc397bfed77 ▼上の記事の続き 『note』を使う人へ、読んでほしい記事があります。 『note』を通して、社会がどうなっていくのか。 note.com/chikaike/n/nb46b82a67e0a ▼本編で話した、かねりんがVoicyに「噛みついた」放送 Voicyの広告導入、問題は広告ではなくやり方【2か月の記録】 voicy.jp/channel/2534/6958361 ▼KANERIN スタジオ便り kanerin.co.jp/join/tayori/podcast-brd-ep005-studio-tayori-rd3ixf ーーーーーーーーーーーーーーーーー 【番組の概要】 この番組は、ブランディングの専門家と、ポッドキャストプロデューサーが、実際に番組のブランドを作りながら、本音で語るポッドキャストです。うまくいったことも、うまくいかなかったことも、かっこ悪いところも、そのまま出していきます。 ★ご感想やコメントは、番組公式ハッシュタグをつけてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 【1】この番組のこと ▼番組公式サイト（Spotify・Apple Podcast・Amazon Music・LISTEN・YouTube へのリンクはこちら） ochitsuki-branding.kanerin.co.jp/apps ▼番組公式X x.com/ochitsuki_brand ▼番組公式ハッシュタグ #おちつきブランディング ご感想やコメントは、このハッシュタグを付けてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 ▼番組へのお便りフォーム いただいたお便りは、今後のテーマ選びの参考にします。 forms.gle/JwQY8CY1dorhjmzr5 【2】出演者 ▼チカイケ秀夫（ちかいけ ひでお） ・東京ブランディング大学校 主宰 x.com/chikagoo note.com/chikaike ▼金田勇太（かねりん） ・ポッドキャストプロデューサー ・KANERIN Podcast Studios 代表 ・一般社団法人 地方WEB3連携協会 理事 元刑事。最前線で、数々の事件捜査を指揮してきた。2017年に暗号資産業界へ参入し、複数のグローバルプロジェクトでコンサルティング・情報分析・アドバイザリーを担う。コンサートのライブ配信、音声配信、テックメディアの創業などを経て、ポッドキャストのレーベル兼プロダクション「KANERIN Podcast Studios」を創業。多様なパートナーとともに、未来へつなぐ“声の原典”を共創している。 x.com/kanerinx voicy.jp/channel/2534 【3】制作 番組演出（トーク・BGM・効果音）：Aviv Haruta アートワーク（キャラクター・ロゴ・カバーアート）：鰹シロップ プロデューサー：金田勇太（かねりん） 制作：KANERIN Podcast Studios 著作：株式会社KANERIN kanerin.co.jp/ ※収録日：2026/10/11 LISTENで開く

【トーク内容】 ファンビジネスか、コンテンツビジネスか。番組やコンテンツを広げるとき、どちらで回していくべきなのでしょうか。 今回は、30人が集まったポッドキャストのイベントの話から、グッズやチェキ、漫才コンビのような売り方まで、ファンビジネスとコンテンツビジネスの違いを掘り下げます。 ファンを沼らせるのか、対等なパートナーとして付き合うのか。「盲目なファンはいらない」という話から、熱狂的ファンの作り方、ルールよりバリューとカルチャーで作るコミュニティの作り方へと話が広がります。 後半は、少数派のためのポッドキャストレーベルと「好きなら金を払え」の意味、あいづちゼロ問題まで。対等だからこそぶつかる二人がたどり着いたのは、ファンでもパートナーでもない「仲間」という関係でした。 【目次】 00:00:00 番組の広め方とポッドキャストのイベント｜つまらない段階で広げない理由 00:13:09 ファンビジネスかコンテンツビジネスか｜グッズとチェキと漫才コンビ 00:21:09 ファンがつかない人はAIに負ける？｜沼らせるか、パートナーか 00:26:58 矛盾が人間らしさになる｜盲目なファンはいらない 00:32:03 コミュニティの作り方｜ルールよりバリューとカルチャー 00:38:12 対等だからぶつかる｜相方は「好き」が強い人 00:44:53 少数派のためのポッドキャストレーベル｜好きなら金を払え 00:55:11 あいづちゼロ問題｜漫才の掛け合いに学ぶ 01:00:11 ファンでもパートナーでもなく「仲間」｜喧嘩から新しい価値を 01:05:50 告知とエンディング 【今回の配信回に関連するリンク】 ※このエピソードを聞きながら開いてほしい公開リンクです。 ▼KANERIN スタジオ便り https://kanerin.co.jp/join/tayori/podcast-brd-ep004-studio-tayori-smf6a8 ーーーーーーーーーーーーーーーーー 【番組の概要】 この番組は、ブランディングの専門家と、ポッドキャストプロデューサーが、実際に番組のブランドを作りながら、本音で語るポッドキャストです。うまくいったことも、うまくいかなかったことも、かっこ悪いところも、そのまま出していきます。 ★ご感想やコメントは、番組公式ハッシュタグをつけてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 【1】この番組のこと ▼番組公式サイト（Spotify・Apple Podcast・Amazon Music・LISTEN・YouTube へのリンクはこちら） https://ochitsuki-branding.kanerin.co.jp/apps ▼番組公式ハッシュタグ #おちつきブランディング ご感想やコメントは、このハッシュタグを付けてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 ▼番組へのお便りフォーム https://forms.gle/JwQY8CY1dorhjmzr5 【2】出演者 ▼チカイケ秀夫（ちかいけ ひでお） ・東京ブランディング大学校 主宰 https://x.com/chikagoo https://note.com/chikaike ▼金田勇太（かねりん） ・ポッドキャストプロデューサー ・KANERIN Podcast Studios 代表 元刑事。最前線で、数々の事件捜査を指揮してきた。2017年に暗号資産業界へ参入し、複数のグローバルプロジェクトでコンサルティング・情報分析・アドバイザリーを担う。コンサートのライブ配信、音声配信、テックメディアの創業などを経て、ポッドキャストのレーベル兼プロダクション「KANERIN Podcast Studios」を創業。多様なパートナーとともに、未来へつなぐ“声の原典”を共創している。 https://x.com/kanerinx https://voicy.jp/channel/2534 【3】制作 番組演出（トーク・BGM・効果音）：Aviv Haruta アートワーク（キャラクター・ロゴ・カバーアート）：鰹シロップ プロデューサー：金田勇太（かねりん） 制作：KANERIN Podcast Studios 著作：株式会社KANERIN https://kanerin.co.jp/ LISTENで開く

【トーク内容】 ブランディングで世界観を作るとき、きれいな言葉に整えるほど、自分の本音から離れてしまうことがあります。 今回は、キャラクターの頭身をめぐる相談から、どんな世界観を作り、どんな人とつながりたいのかを掘り下げます。 かねりんが語るのは、1人で発信してきた経験と、本音で話せる対談への思い。チカイケは、見た目を決める前に「なぜやるのか」を言語化しようと問いかけます。 後半の焦点は、かねりんが使ってきた「小バエホイホイ」という比喩です。品よく「お花畑」に言い換えると、何が変わるのか。ビジョン ミッション バリューをきれいにまとめること、AIで文章を整えることと、本人の言葉に残る個性の関係を話します。 万人受けを狙うのか、好き嫌いが分かれても本音を出すのか。時代に合わせて変える部分と、変えずに残す部分も考えます。 【目次】 00:00:00 キャラクターと世界観｜頭身の好みはどう変わった？ 00:05:25 ブランディングの2つの道｜マスターブランド戦略か、番組ごとに分けるか 00:10:44 何をもって覚えられたいか｜服より声、まず言語化 00:16:43 テクノロジー解説で1日1万人、そして一発屋の絶望 00:23:51 世界観を作りたい｜本音の対談と「面白帝国」 00:31:59 対談者の役割｜発信は呼吸、花を植えること 00:37:19 なぜ小バエホイホイ？ビジョン・ミッション・バリューは綺麗な言葉にすると嘘になる 00:42:56 小バエホイホイに戻そう｜ペルソナに媚びず、俺の世界を食らえ 00:49:39 好き嫌いが分かれるものがいい｜AIを通すと匂いが消える 00:56:25 匂いがあるかで判断する｜時代性と、まず原液を作ること 01:01:46 エンディング｜メールマガジン始めました 【今回の配信回に関連するリンク】 ※このエピソードを聞きながら開いてほしい公開リンクです。 ▼KANERIN スタジオ便り https://kanerin.co.jp/join/tayori/podcast-brd-ep003-studio-tayori-5gn8cd ーーーーーーーーーーーーーーーーー 【番組の概要】 この番組は、ブランディングの専門家と、ポッドキャストプロデューサーが、実際に番組のブランドを作りながら、本音で語るポッドキャストです。うまくいったことも、うまくいかなかったことも、かっこ悪いところも、そのまま出していきます。 ★ご感想やコメントは、番組公式ハッシュタグをつけてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 【1】この番組のこと ▼番組公式サイト（Spotify・Apple Podcast・Amazon Music・LISTEN・YouTube へのリンクはこちら） https://ochitsuki-branding.kanerin.co.jp/apps ▼番組公式ハッシュタグ #おちつきブランディング ご感想やコメントは、このハッシュタグを付けてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 ▼番組へのお便りフォーム https://forms.gle/JwQY8CY1dorhjmzr5 【2】出演者 ▼チカイケ秀夫（ちかいけ ひでお） ・東京ブランディング大学校 主宰 https://x.com/chikagoo https://note.com/chikaike ▼金田勇太（かねりん） ・ポッドキャストプロデューサー ・KANERIN Podcast Studios 代表 元刑事。最前線で、数々の事件捜査を指揮してきた。2017年に暗号資産業界へ参入し、複数のグローバルプロジェクトでコンサルティング・情報分析・アドバイザリーを担う。コンサートのライブ配信、音声配信、テックメディアの創業などを経て、ポッドキャストのレーベル兼プロダクション「KANERIN Podcast Studios」を創業。多様なパートナーとともに、未来へつなぐ“声の原典”を共創している。 https://x.com/kanerinx https://voicy.jp/channel/2534 【3】制作 番組演出（トーク・BGM・効果音）：Aviv Haruta アートワーク（キャラクター・ロゴ・カバーアート）：鰹シロップ プロデューサー：金田勇太（かねりん） 制作：KANERIN Podcast Studios 著作：株式会社KANERIN https://kanerin.co.jp/ LISTENで開く

【トーク内容】 今回から、番組のキャラクター・ロゴ・カバーアートを描いているイラストレーターの鰹シロップ（コブさん）が会議に加わります。本編は紹介を挟まずに始まるので、ここで紹介します。 第1回では、2.5頭身を推すかねりんと、4頭身を推すチカイケで好みが割れ、話が煮詰まりました。そこで、描き手のプロであるコブさんに話を聞いてみよう、となったのが今回です。 冒頭は、好みが割れたことこそがブランディングの原点だ、という話から始まります。 リスナーの声を聞きながら一緒に作るのか。自分たちのこだわりを貫くのか。番組の進め方でも意見がぶつかります。コブさんの案は、投票を取らずに、描いたラフをそのまま見せてしまうことでした。 中盤は、かねりんが思い描くnoteの街のようなレーベルの世界観と、チカイケが作った半島の擬人化キャラを見ながら、頭身と世界観の関係を考えます。 後半は、コブさんが頭身ごとの役割を整理します。1頭身や1.5頭身はマスコット、2頭身はアイコン、2.5頭身は主人公、4頭身はもう一人の自分。どれか1つに決めず、用途に合わせて使い分けるという考え方が見えてきました。キャラクターの服はTシャツかジャケットか、という話も出ます。 最後に、どんな世界観のレーベルにしたいのかを言語化することが、次回までの宿題になりました。 【目次】 00:00:00 第1話で割れた頭身の好み｜割れたことがブランディングの原点 00:03:10 リスナーを巻き込むか、自分たちのこだわりか 00:08:02 投票ではなく、描いたラフを見せて一緒に作る 00:10:49 コブさんに何を聞く？会議の進め方を確かめる 00:12:27 2.5頭身か4頭身か、そして1頭身 00:14:41 頭身は混ぜてもいい？顔は同じで頭身だけ変える 00:15:52 noteの街に見るレーベルの世界観 00:17:46 チカイケが作った半島の擬人化キャラ 00:21:01 1頭身はぬいぐるみ向き？一発で覚えてもらえるインパクト 00:23:57 頭身ごとの役割｜マスコット・アイコン・主人公・もう一人の自分 00:27:40 キャラの服はTシャツかジャケットか 00:30:05 次回の宿題｜どんな世界観のレーベルにするか 00:30:41 エンディング ーーーーーーーーーーーーーーーーー 【番組の概要】 この番組は、ブランディングの専門家と、ポッドキャストプロデューサーが、実際に番組のブランドを作りながら、本音で語るポッドキャストです。うまくいったことも、うまくいかなかったことも、かっこ悪いところも、そのまま出していきます。 ★ご感想やコメントは、番組公式ハッシュタグをつけてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 【1】この番組のこと ▼番組公式ハッシュタグ #おちつきブランディング ご感想やコメントは、このハッシュタグを付けてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 ▼番組へのお便りフォーム https://forms.gle/JwQY8CY1dorhjmzr5 【2】出演者 ▼チカイケ秀夫（ちかいけ ひでお） ・東京ブランディング大学校 主宰 https://x.com/chikagoo https://note.com/chikaike ▼金田勇太（かねりん） ・ポッドキャストプロデューサー ・KANERIN Podcast Studios 代表 元刑事。最前線で、数々の事件捜査を指揮してきた。2017年に暗号資産業界へ参入し、複数のグローバルプロジェクトでコンサルティング・情報分析・アドバイザリーを担う。コンサートのライブ配信、音声配信、テックメディアの創業などを経て、ポッドキャストのレーベル兼プロダクション「KANERIN Podcast Studios」を創業。多様なパートナーとともに、未来へつなぐ“声の原典”を共創している。 https://x.com/kanerinx https://voicy.jp/channel/2534 ▼鰹シロップ（コブさん） ・イラストレーター https://x.com/katsuo_syrup 【3】制作 番組演出（トーク・BGM・効果音）：Aviv Haruta アートワーク（キャラクター・ロゴ・カバーアート）：鰹シロップ プロデューサー：金田勇太（かねりん） 制作：KANERIN Podcast Studios 著作：株式会社KANERIN https://kanerin.co.jp/ LISTENで開く

【トーク内容】 ブランディングの専門家・チカイケ秀夫と、ポッドキャストプロデューサー・かねりんが、この番組のブランドを実際に作りながら、その途中経過をゼロから全部見せていく新番組です。 第1回のテーマは、番組の顔になるキャラクターの作り方。クリエイターから届いたキャラクター案をめぐって、かわいい2頭身・3頭身が好きなかねりんと、大人として見てもらえる4頭身や、ちょっとキモかわな1頭身を推すチカイケで好みが分かれます。 「なぜその頭身が好きなのか」を言語化していくと、かねりんの意外な本音も飛び出します。人はギャップに惹かれる話、ブランディングとマーケティングの違い（認知と体験）、社長の一声では浸透しない理由まで。正解を決めるのではなく、腹落ちするまで話し合うプロセスそのものをお届けします。 【目次】 00:00:00 オープニング｜番組の絵をどう作るか相談 00:05:11 キャラクターは何頭身？2頭身が好きな理由を掘る 00:12:41 4頭身推しの理由とキモかわ、1頭身のクセ 00:19:28 ギャップと世界観｜キャラクターを作る目的 00:25:58 ブランディングとマーケティングの違い｜認知と体験 00:33:11 どう決める？言語化して腹落ちさせるプロセス 00:38:55 エンディング ーーーーーーーーーーーーーーーーー 【番組の概要】 この番組は、ブランディングの専門家と、ポッドキャストプロデューサーが、実際に番組のブランドを作りながら、本音で語るポッドキャストです。うまくいったことも、うまくいかなかったことも、かっこ悪いところも、そのまま出していきます。 ★ご感想やコメントは、番組公式ハッシュタグをつけてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 【1】この番組のこと ▼番組公式ハッシュタグ #おちつきブランディング ご感想やコメントは、このハッシュタグを付けてX（旧Twitter）でポストしていただけると嬉しいです。 ▼番組へのお便りフォーム 準備中 【2】出演者 ▼チカイケ秀夫（ちかいけ ひでお） ・東京ブランディング大学校 主宰 https://x.com/chikagoo https://note.com/chikaike ▼金田勇太（かねりん） ・ポッドキャストプロデューサー ・KANERIN Podcast Studios 代表 元刑事。最前線で、数々の事件捜査を指揮してきた。2017年に暗号資産業界へ参入し、複数のグローバルプロジェクトでコンサルティング・情報分析・アドバイザリーを担う。コンサートのライブ配信、音声配信、テックメディアの創業などを経て、ポッドキャストのレーベル兼プロダクション「KANERIN Podcast Studios」を創業。多様なパートナーとともに、未来へつなぐ“声の原典”を共創している。 https://x.com/kanerinx https://voicy.jp/channel/2534 【3】制作 番組演出（トーク・BGM・効果音）：Aviv Haruta アートワーク（キャラクター・ロゴ・カバーアート）：鰹シロップ プロデューサー：金田勇太（かねりん） 制作：KANERIN Podcast Studios 著作：株式会社KANERIN https://kanerin.co.jp/ LISTENで開く