Advertise on podcast: Včeliště podcast

Všechno je priorita, den mizí v urgentních úkolech a na strategii není čas? Aneta Martinek, CEO Holek z marketingu, vysvětluje, jak pracovat, abyste nemuseli jen hasit požáry. Zjistěte, jak z reaktivního marketingu udělat strategický, proč nenechat AI rozhodovat o prioritách a jak ji zapojit, aby vám práci opravdu ulehčila. Pusťte si novou epizodu a získejte zpátky pocit, že marketing řídíte vy, ne on vás.

Máte skvělý produkt i šikovné obchodníky, ale přesto vám chybí stálý přísun nových zákazníků? Josef na příběhu gastro dodavatele Adria Gold ukazuje, jak postavit systém, který sám plní obchodníkům stůl poptávkami. A to s rozpočty v řádu jednotek eur denně. Zjistěte, proč přestat prodávat všechno všem a proč marketing nesmí být odtržený od obchodu. Poslechněte si naši případovou studii a naučte se systematicky přivádět B2B poptávky – i mimo gastro odvětví.

„Místo, kde se reálně rozhoduje o penězích, je váš vlastní web", tvrdí spoluzakladatel datové platformy Meiro Pavel Bulowski a ukazuje, jak proměnit zákaznická data v konkrétní výsledky. V rozhovoru s Josefem vysvětluje, proč jsou first-party data po nástupu GDPR cennější než dřív a jak personalizace webu podle chování zákazníka zvedá 5–6× konverze. Dozvíte se i to, pro koho se vyplatí sjednotit data do CDP a jak AI zkracuje nasazení z měsíců na hodiny. Přestaňte tipovat a ladit nepodstatné věci – začněte používat data tam, kde skutečně vydělávají.

Audit předmětů za pár minut, funkční upsell sekvence na základě tvrdých dat, měsíční reporting bez hodin ruční práce – tohle všechno dnes v e-mailingu zvládne AI. Josef ukazuje konkrétní use casy toho, jak a kdy ve Včelišti nasazujeme umělou inteligenci do e-mail marketingu: od auditu automatizací přes tvorbu šablon a segmentaci až po doplňování dat přes MCP server. Zjistěte, jak se z „klikače" nástroji stát e-mailingovým stratégem a proč u toho pořád nesmí chybět human touch.

Spustit kampaň a nechat ji běžet bez kontroly? Tak vypadá marketing, který tiše pálí rozpočet. Josef  na příběhu estetické kliniky Aether Clinic ukazuje, jak jsme systematicky – auditem, strategií a úpravami až na úroveň landing page – dostali konverze o 74 % výš. A když kampaně narazily na strop, hledali jsme růst tam, kde ho nikdo nečekal. Poslechněte si, jak z výkonnostních reklam dostat maximum a nezastavit se na první met­ě.

Používáte AI k tvorbě obsahu, grafiky nebo kódování e-shopu? Možná netušíte, že výstupy z těchto nástrojů nemusejí být vůbec vaše a že neuváženým promptováním riskujete porušení GDPR i NDA. S advokátkou Petrou Stupkovou odkrýváme syrovou realitu autorských práv, fenomén AI influencerů i rizika manipulativních technik na webu. Zjistěte, jak nastavit právní hygienu při práci s AI a ochránit svůj byznys v době nastupujícího AI Actu.

Většina marketérů stráví reálnou prací pouhých 28 % času, zbytek pohltí převážně neefektivní činnosti. Josef Řezníček sdílí své dlouholeté zkušenosti a představuje komplexní systém, jak proměnit marketingový tým v samostatně fungující stroj na výsledky. Dozvíte se, jaká je nejdražší věta v marketingu, jak efektivně rozdělit kapacity pomocí pravidla 70/20/10 a co musíte lidem delegovat místo úkolů. Restartujte fungování svého týmu a posuňte jeho efektivitu na maximum.

Vstupujeme do éry, kdy k natočení skvělé reklamy nepotřebujete kameru, herce ani drahý štáb. S expertem Ondřejem Svobodou rozebíráme fenomén AI videa a jeho raketový nástup do běžné marketingové praxe. Ondřej vám ukáže konkrétní nástroje, podělí se o tipy ze své praxe a prozradí, jak si vytvořit vlastní první video. Zjistěte, jak se stát režisérem digitální budoucnosti dřív, než vás předběhne konkurence.

Spousta firem se raduje z vysokých dosahů a lajků, ale už nevidí, že jejich byznys to nijak neposouvá. V novém dílu podcastu Včeliště rozebíráme drsnou realitu marketingu na Facebooku a Instagramu. Vedoucí social týmu Oldřiška Hradcová na konkrétních příkladech z praxe ukáže, proč 70 000 zhlédnutí videa nemusí přinést ani jednu objednávku. Vysvětlí, proč se data z Mety a Google Analytics nikdy neshodují, a objasní, podle čeho poznat, zda vaše sítě reálně plní pokladnu. Přestaňte pálit rozpočet naslepo a poslechněte si reálné ukázky i chyby, kterých se musíte vyvarovat.

Dáváte peníze do marketingu „od oka"? Pak jste na cestě k tomu své peníze neefektivně spálit. Poslechněte si, jak sestavit marketingový rozpočet, aby byla každá koruna dobře investovaná. Josef ze Včeliště vás provede osvědčenými metodami plánování a ukáže vám, jak o financích v marketingu přemýšlet na základě fáze firmy. Přestaňte tipovat a začněte investovat strategicky.

Když marketingová kampaň nepřináší výsledky, je často instinktem okamžitě předělávat texty, měnit grafiku nebo přenastavovat publikum. Možná ale hledáte chybu na špatném místě. V dnešním dílu se podíváme na to, proč samotná reklama bývá jen pomyslnou špičkou ledovce. Představíme si praktický framework, který vám pomůže odhalit, kde se zákaznická cesta láme a kde zbytečně pálíte rozpočet.

E-mail marketing není mrtvý kanál, ve Vuchi tvoří celou třetinu z jejich půlmiliardového ročního obratu. Deputy CMO Aneta Abelová vysvětluje, proč je pro ně e-mailing nejlevnějším a nejzásadnějším marketingovým kanálem a jak spravují databázi s milionem kontaktů. Odhaluje specifika cross-sellu i netradiční automatizaci zaměřenou na zákazníky v reklamaci. A nebojí se přidat i situace, kdy tzv. přestřelili.

Poslechněte si rozbor PPC kampaní pro FyzioVšem, kde jsme i s omezeným rozpočtem dosáhli skvělých výsledků. Dozvíte se, proč je příprava důležitější než spuštění, jak pracovat se sezónností a proč nepodcenit landing pages. Prozradíme, jak jsme kampaně odlišili od konkurence a co nás, zkušené marketéry, překvapilo.

Alokujete marketingový rozpočet na základě pocitu, nebo máte připravenou hypotézu, proč by to právě takhle mohlo fungovat? Pro růst značky je správně druhá možnost a Ksenia nám ukázala, jak to dělají v Knihobotu. Rozebrali jsme do detailu jejich unikátní experimental hub, pomocí něhož dělají zásadní (nejen) marketingová rozhodnutí.

Zlevníte – prodáte. Otázka je, jestli vyděláte. Poslechněte si exkluzivní rozhovor, kde dva zkušení odborníci rozeberou výsledky unikátní české studie zaměřené na slevy v e-shopech. Získáte praktické know-how, které změní váš pohled na „výhodné ceny". CEO Děkovačky Jaroslav Janíček a CMO Taste David Janoušek vám poradí, jak na slevy, které neničí marži.