Werben im Podcast: Flurfunk - Der Medienpodcast

Aufzeichnung des Digitalen Mittags vom 21. September 2026 – eine Veranstaltung von STAWOWY-Seminare. Innovativ, verlässlich, kundenorientiert: Solche Begriffe stehen auf fast jeder „Über uns“-Seite. Was bleibt von der eigenen Positionierung übrig, wenn man sie streicht? Für wen macht man bewusst keine Inhalte? Und auf welchen Kanälen lohnt sich der Aufwand überhaupt? Darum geht es im ersten Digitalen Mittag nach der Sommerpause. Dr. Christopher Brinkmann stellt in seinem Impuls fünf plus eins Hacks. Die ersten fünf sind: Kill Your Darlings, der Mut zum Nein, Touchpoints im Alltag der Zielgruppe, das Narrativ als Dreizeiler aus Problem, Lösung und Vision sowie das 80/20-Denken bei der Wahl der Kanäle. Weil Aufmerksamkeit allein nichts verkauft, kommt als „+1“ die AIDA-Formel hinzu. In der anschließenden Diskussion geht es unter anderem um leere Werbebegriffe in Immobilienanzeigen und in der Politik. Die Folge ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare. Die Dozenten Peter Stawowy, Frank Schütze und Dr. Christopher Brinkmann diskutieren dabei einmal im Monat im Zoom-Call mit dem Publikum über zentrale Fragen rund um Medien, Kommunikation und PR.

Social Media ist nicht mehr das, was es mal war. Doch welche Konsequenzen sollten Verwaltungen, Museen, Unternehmen und andere öffentliche Institutionen daraus ziehen? Sollten sie sich aus Facebook, Instagram & Co. zurückziehen – oder ist genau jetzt professionelle Präsenz wichtiger denn je? Darüber haben wir am 30.6.2026 im Digitalen Mittag der STAWOWY-Seminare diskutiert. Die Aufzeichnung liegt jetzt als FLURFUNK-Podcast vor. U.a. mit dabei: FLURFUNK-Gründer Peter Stawowy und Social-Media-Berater Andreas Szabo. Außerdem diskutieren eine Reihe von Kolleginnen und Kollegen aus der Branche mit, u.a. von der Landeshauptstadt Dresden und dem Deutschen Hygiene Museum.

Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 18.5.2026 – eine Veranstaltung von STAWOWY-Seminare. FLURFUNK ist seit 2010 eines der bekanntesten Medienblogs in Sachsen. In dieser Aufzeichnung des Digitalen Mittags spricht Peter Stawowy, wie aus einem persönlichen Blog eine Medienmarke geworden ist – mit journalistischem Anspruch, Community, Nebenprojekten, Expertenstatus und der immer wieder schwierigen Frage der Monetarisierung. Es geht um die Anfänge des FLURFUNK, prägende Recherchen und Kommentare, den Aufbau von Vertrauen, eigene Medien als strategisches Instrument und die Frage, warum Leidenschaft allein nicht reicht, wenn ein Blog dauerhaft bestehen soll.

Die Plattform DieSachsen.de bietet freien Journalistinnen und Journalisten, Bloggern und kleinen Redaktionen die Möglichkeit, ihre Inhalte in einem gemeinsamen redaktionellen Umfeld zu veröffentlichen – und zu monetarisieren. Das Ganze läuft unter dem Titel: „Plattformjournalismus“. Aber wie genau funktioniert das? Gibt es Qualitätskontrollen für die Inhalte? Wer kann dort publizieren – und wer nicht? Und vor allem: Lohnt sich das finanziell wirklich? In dieser Folge des FLURFUNK sprechen Thomas Wolf und Nico von der Hagen ausführlich über Konzept, Praxis und Perspektiven ihrer Plattform – inklusive der Frage, wie es mit einer Expansion in andere Bundesländer aussieht. Der Podcast ist ein Mitschnitt des „Digitalen Mittags“ der STAWOWY-Seminare. Gastgeber Peter Stawowy diskutiert gemeinsam mit seinen Dozenten-Kollegen Frank Schütze und Christopher Brinkmann regelmäßig aktuelle Medienthemen. Die Folge enthält den aufgezeichneten Live-Talk inklusive Präsentation und Publikumsfragen.

Was früher mindestens drei Stunden dauerte, gelingt nun in etwa 30 Minuten – die Redaktion von bis zu 20 Pressemeldungen. Der Grund: Gewinnmeldungen von Sachsenlotto für die lokalen Medien werden heute automatisiert und mit KI aus Excel-Daten generiert. Sie sind nur ein Ergebnis der konsequent gelebten „AI-First“-Strategie des Unternehmens. Auch Transkription, Meeting-Zusammenfassungen und ein internes „Luca GPT“ für Wissensmanagement gehören inzwischen zum Arbeitsalltag bei Sachsenlotto.  In dieser Folge des FLURFUNK-Podcasts spricht Frank Schütze von STAWOWY Seminaren mit Frank Schwarz, Geschäftsführer der Sächsischen Lotto GmbH, und Kerstin Waschke, Pressesprecherin des Unternehmens, wie konkrete KI-Anwendungen sowie die konsequente Automatisierung von Workflows die Veränderungen im PR-Berufsbild und die Zukunft von Kommunikation und Wertschöpfung prägen.   Ziel: 25 Prozent des Outputs KI-basiert Im Mittelpunkt stehen die frühen Anfänge des Unternehmens mit GPT-3, interne KI-Sprechstunden für Mitarbeitende sowie eine klare Zielvorgabe für die Zukunft: Bis Ende 2026 sollen 25 Prozent des Outputs KI-basiert entstehen – bei gleichzeitig strengen Regeln, wie etwa keine vertraulichen Daten in externe Systeme hochzuladen.  Eine Podcast-Folge über konkrete Umsetzung statt Theorie, über Chancen und Grenzen von Künstlicher Intelligenz – und über die strukturellen Veränderungen, die Unternehmen und Kommunikationsabteilungen jetzt gestalten müssen.

Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 16.01.2026 (STAWOWY-Seminare) „Sind wir bald alle arbeitslos?“ Wohl eher nicht – zumindest nicht nur wegen KI. Aber: Künstliche Intelligenz verändert Arbeitswelt und Aufgabenprofile rasant. In dieser Runde diskutieren Peter Stawowy, Dr. Christopher Brinkmann und KI-Experte Frank Schütze, warum KI in vielen Kommunikationsabteilungen längst Infrastruktur ist – und was aktuell oft fehlt: Strategie. Franks Beobachtung: „Jeder spielt rum – aber viele haben keinen Plan!“ Im Mittelpunkt steht die Kernfrage: KI spart Zeit – aber wofür nutzen wir sie? Für mehr Output und generische Content-Flut? Oder für mehr Qualität, Einordnung und echte Wirkung? Außerdem geht es um 2026 als Jahr der Agenten, Workflows und Orchestrierung: weniger Copy-and-paste, mehr Systeme bauen, steuern und kontrollieren. Und um Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Quellen, Expertenprofile und „Grounded Pages“, die von KI sauber erfasst werden können. Die komplette Diskussion jetzt im Flurfunk-Podcast. Nächste Termine der STAWOWY-Seminare 26.03.2026 – Praxiswerkstatt KI in PR & Marketing (mit Frank Schütze) 21.04.2026 – Strategie-Workshop Digitale Transformation (mit Dr. Christopher Brinkmann) 07.05.2026 – Strategie-Sprint: Komm mit einer Frage, geh mit To-dos 10.06.2026 – KI-Workflows (Aufbaumodul) Digitaler Mittag Einmal im Monat diskutieren wir im Zoom eine Stunde lang ein Thema aus der Kommunikationswelt. Gäste sind herzlich eingeladen mitzudiskutieren. Ankündigungen: im Flurfunk und auf LinkedIn (STAWOWY-Seminare).

Warum die klassischen Modelle nicht mehr reichen Aufzeichnung des Digitalen Mittag vom 12.1.2026 - eine Veranstaltung der STAWOWY-Seminare Zum Auftakt 2026 holen wir ein Thema nach vorn, das in PR, Verwaltung und Öffentlichkeitsarbeit gerade spürbar kippt: Zielgruppen lassen sich immer weniger sauber in Schubladen stecken – und genau deshalb wird Zielgruppenarbeit gleichzeitig wichtiger und schwieriger. Gemeinsam mit Dr. Christopher Brinkmann und Frank Schütze spricht Peter Stawowy darüber, warum sich Lebensläufe „verflüssigen“, weshalb Sinus-Milieus und Lebensstilmodelle zwar nützlich, aber oft zu grob sind – und warum erfolgreiche Kommunikation heute mehr leisten muss als Information: Orientierung, Identität, Inspiration, Entspannung und Erlebnis. Christopher bringt drei Thesen mit, erklärt die Digital Media Types (ARD/ZDF) und zeigt am Beispiel Deutsche Bahn, wie Kommunikation entlang eines Spektrums zwischen „kognitiv“ und „emotional“ gedacht werden kann. In der Diskussion geht es dann ganz praktisch um die Frage: Wie erreicht man Menschen noch, wenn sich Kanäle ausdifferenzieren, Reichweite brüchiger wird und Organisationen (von Behörde bis VHS) spüren, dass „Gießkanne“ nicht mehr trägt? Ein Stichwort dabei: Empathy Maps – als Methode, eigene Personas aus der Praxis heraus zu entwickeln, statt sich nur auf vorgefertigte Zielgruppenmodelle zu verlassen. Der FLURFUNK-Podcast ist eine Produktion des STAWOWY Verlag.

Im Gespräch mit Robert Kuhne, Chefredakteur und Geschäftsführer TAG24 TAG24 FLURFUNK: „Projekt Halle“: Berliner Verlag expandiert in ostdeutsche Hauptstädte trashkurs Sachs.Weiter FLURFUNK: Madsack übernimmt DDV-Mediengruppe (u.a. Sächsische Zeitung)

Was tun, wenn die Zeitung nicht mehr berichtet? Digitaler Mittag, 1.12.2025, 12–13 Uhr: Pressearbeit auf dem Land Forschungsprojekt: Nachrichtensteppen und lokale Medienlandschaften (TU Dresden) Plattform: DieSachsen.de Radebeuler Bürger-App Radebeul-Aktuell Seminar: Praxis-Werkstatt: KI in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, 09.12.2025 Seminar: Ich halte das nicht mehr aus!“ – Resilienz im Alltag, 12.12.2025

Eine Aufzeichnung unseres Digitalen Mittag vom 10.11.2025 Shownotes Digitaler Mittag, 10.11.2025, 12–13 Uhr: Der ganz normale Wahnsinn? Nachrichtenflut, Resilienz und Selbstwirksamkeit in der PR – Hintergrund zum Talkformat und zur Veranstaltung. Seminar: „Ich halte das nicht mehr aus!“ – Resilienz im Umgang mit Social Media und der täglichen Nachrichtenflut – Resilienz-Training mit Andrea Arndt und Peter Stawowy. Praxis-Werkstatt: KI in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – Tagesseminar zu KI-Tools, Workflows und Praxisbeispielen in PR und Kommunikation. Publikum 4.0: Neue Strategien für PR und Öffentlichkeitsarbeit – Strategie-Workshop zu Medienwandel, Kanälen und Zielgruppen. Studien und Zahlen zur Nachrichtenflut und News Avoidance Reuters Institute Digital News Report 2025 – aktuelle internationale Daten zu Nachrichteninteresse, News Avoidance und Nutzung digitaler Kanäle. JIM-Studie 2024 (Jugend, Information, Medien) – Zahlen zur Mediennutzung Jugendlicher in Deutschland, inklusive bewusster Nachrichtenvermeidung. Musik Xavier Rudd – „Follow The Sun“ – der im Gespräch erwähnte Song.

Chancen, Risiken, Praxis Seminar: Praxis-Werkstatt KI in Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Frank Schütze, Leipzig Alle Infos zu den Seminaren: stawowy-online.de ChatGPT Gemini Nano Banana Copilot Perplexity

Teil V unserer Podcast-Serie zu Qualität und Qualitätsmessung in den Medien Reuters Digital News Report 2023 News Avoidance: Wenn Nachrichten schlechte Laune machen (FLURFUNK vom 29.7.2022) Marcus Maurer, Simon Kruschinski, Pablo Jost: Fehlt da was? Perspektivenvielfalt inden öffentlich-rechtlichen Nachrichtenformaten (PDF) Auf den Spuren der Lügenpresse. Zur Richtigkeit und Ausgewogenheit der Medienberichterstattung in der „Flüchtlingskrise“ Einseitig, unkritisch, regierungsnah? Eine empirische Studie zur Qualität der journalistischen Berichterstattung über die Corona-Pandemie (PDF)

Teil III unserer Podcast-Serie zu Qualität und Qualitätsmessung in den Medien Bericht bei MDR Medien 360G: "Public Value von Medien: Was hat die Gesellschaft davon?" Leipziger Impuls, 2019: "Leipziger Impuls soll Debatte über Gemeinwohlbeitrag anstoßen" Gemeinwohl-Atlas

Teil III unserer Podcast-Serie zu Qualität und Qualitätsmessung in den Medien Interview mit Anne Bartsch: Was ist gute öffentlich-rechtliche Unterhaltung?` Der Grimme-Preis

Teil II unserer Podcast-Serie zu Qualität und Qualitätsmessung Bericht des Zukunftsrats fög – Forschungszentrum Öffentlichkeit und Gesellschaft der Universität Zürich, Jahrbuch der Medien SRG: So sichern wir Medienqualität in unseren Angeboten SWR (PDF): ARD-Qualitätsrichtlinie für die ARD-Landesrundfunkanstalten GVK: Bewertung von Qualität im öffentlich-rechtlichen Rundfunk (2.11.2023) Prof. Dr. Gabriele Schade, 2. Stv. Vorsitzende MDR-Rundfunkrat, Vorsitzende GVK-Telemedienausschuss (2.11.2023): Das Potenzial der Qualitätsrichtlinie FUNKTURM 12: "Höher. Schneller. Weiter – über die Qualität der Medien"