Advertise on podcast: Huddle podcast fra Mindshare

Frem mod 2050, hvor 80 procent af verdens befolkning vil bo i byer, bliver den høje livskvalitet formentlig den primære årsag til, at folk vælger at bo i byen. Men hvad gør fremtidens byer attraktive? I det 20. århundrede var det løftet om økonomisk potentiale, der drev størstedelen af urbaniseringen i mange dele af verden. Men hvad får os til at bo i byer i dag, når internethandel, fjernarbejde og problemfri autonom transport mindsker mange menneskers behov for at bo tæt på jobbet og indkøbsmuligheder? Vil ’liveability’ være den primære måling af en bys evne til at tiltrække og fastholde beboere? Hvis ja, hvilke roller vil mobilitetsløsninger, smarte byers økosystemer, klimaløsninger og øget digitalisering have for at gøre byer mere attraktive? Skal byens rum i højere grad give os fællesskab, kulturoplevelser og grønne fristeder med høj biodiversitet? Hvad betyder det for hvordan vi bygger, indretter og udvikler byerne? Og hvad betyder det for alle dem, der er med til at skabe livet i byen? Gæst: Nikolaj er associeret partner på Instituttet for Fremtidsforskning og stifter og direktør i URBAN AGENDA. Vært: Thomas Mark, Senior Business Partner, Director Communications & Creative

Det er ikke altid nemt at være til i en verden, hvor alle vil sælge hvad som helst i en grøn indpakning, og vi står overfor komplekse og sammenvævede kriser i forhold til klima, biodiversitet og natur. Hverken som forbruger, borger eller professionel. Det er virkelig en svær opgave at leve efter sine etiske idealer. Mickey Gjerris vil sætte ord og tanker på opgaven og frustrationerne og komme med et etisk informeret bud på, hvordan man kan løfte den umulige opgave at være et ordentligt menneske på en planet, som man selv har sat i flammer. Gæst: Mickey Gjerris, teolog (ph.d.) og arbejder som lektor i bioetik ved Det Naturvidenskabelige Fakultet på Københavns Universitet. Vært: Good Growth Ambassador Mikkel Larsen, Mindshare

Arbejdspladsens rum og normer har i mere end 100 år været defineret af hvide, heteroseksuelle mænd. Nu er diversiteten for alvor rykket ind - som samtaleemne, men også som et aktiv. Hvordan påvirker den større kønsdiversitet og LGBTQ+-personernes normsæt arbejdspladsen? Hvad betyder det for kulturen, kompetencen og måske endda omsætningen? Og hvad skal du gøre som arbejdsplads for at sikre inklusion og diversitet? Gæst: Lars Henriksen, Politisk forperson fro Copenhagen Pride Vært: Strategy & Analysis Consultant, Simone Misser-Pedersen, Mindshare

Rigtig mange af os går med en drøm om at leve et andet liv, end det vi lever lige nu. Mange af os går rundt med uforløste drømme og potentialer på grund af sociale normer, irrationelle holdninger til verden omkring os, den løncheck, vi er slaver af, og misopfattelsen af ”The good life.” Skal drømmen om et andet liv indfries, kræver det, at mange af vores indkodede forestillinger skal overkommes. Mikkel fortæller om sin personlige rejse fra et travlt marketingjob i hjertet af København til et bjergliv i Pyrenæerne. Mikkel deler ud af de skridt, han tog for at komme ud af hamsterhjulet og udleve drømmen om et mere fredfyldt liv i pagt med naturen. Gæst: Good Growth Ambassador Mikkel Larsen, Mindshare Vært: Senior Business Partner, Nordic Louise Bak Schou, Mindshare

Kan et bæredygtighedsmærke være med til at skabe mere troværdighed og gennemsigtighed, når virksomheder vil kommunikere om deres bæredygtige initiativer? Hvordan får staten virksomhederne og forbrugerne med på endnu et mærke? Og hvad kan vi bruge EU til? Det er nogle af de spørgsmål, som Kim Elmer Nielsen, Market Director Nordic hos Auping, og Michael Fisker, Head of Sales hos DS Smith Danmark, drøfter i denne podcast. Samtalen viser i den grad, at et bæredygtighedsmærke ikke er en let størrelse.

Trods deres afsky over for stereotyper og normative bokse, har vi aldrig været mere nysgerrige på at indkaspel og forstå nutidens unge mennesker. Den såkaldte Generation Z, født mellem 1995 og 2010, bevæger sig paradoksalt mellem en mellem en øget sårbarhed i et individualiseret konkurrencesamfund og en kollektiv oprørsmentalitet med fællesskab, fremdrift og opbrud i fokus. Så hvem er de egentlig? Og hvorfor er de så interessante, at blive klogere på? Vi har inviteret kultursociolog og generationsekspert Emilia Van Hauen ind i studiet til en snak om de online indfødte, performanceorienterede og autenticitetssøgende unge individer, hvordan vi skal tale relevant ind til dem, og ikke mindst hvordan vi skaber en arbejdskultur, der tiltrækker og fastholder fremtidens arbejdskraft.

Engang var der bare Netflix og HBO. Nu har Amazon Prime, Disney+, Paramount, TV2 Play, Via Play, Apple TV+ m.fl indtaget Danmark. Konkurrencen er blevet brutal, og økonomien er monstrøs. Flere steder beretter om, at Netflix omsætter for milliarder af kroner om året i Danmark. Det har skabt en debat om ulige vilkår i mediebranchen. EU har gjort det muligt at beskatte streamingtjenester. Og i medieforliget fra 2018 står der, at ”den nærmere udmøntning af ordningen aftales i efteråret 2018 mellem parterne bag medieaftalen”. Men intet er sket, hvor står vi i dag, er der ulige vilkår, og hvad med kvaliteten?”

Vi går lysere tider i møde med gradvise genåbninger og et glimt af en normal hverdag i horisonten. Men hvor mange skygger kommer coronakrisen til at kaste i fremtiden på vores adfærd, vaner og holdninger som forbrugere? I denne podcast allierer vi os med Louise Byg Kongsholm, der med mange års erfaring som trendforsker giver et kig ind i krystalkuglen og snakker om, hvordan fremtidens forbruger ser ud på den anden side af krise-orkanens øje. Vil vi træde med forsigtige skridt eller kaste os hovedkulds ud i oplevelsesøkonomien efter at være tørlagt i over et år? Hvilke ar har krisen sat, hvilke nye vaner vil vi holde fast i, og hvilke vil blive forkastet i sekundet, det er muligt?

Fra kjolebytte og samkørselsordninger til leje af elektronik-udstyr og bolig-swap. Deleøkonomien er kommet for at blive, og hvad der for blot få år siden var præget af forestillinger om gaveøkonomi og hjælpsomme naboer er blevet big business med et utal af nye deleøkonomiske platforme drevet af digitaliseringen. I denne podcast tager vi en snak med Christian Schwarz Lausten, tidl. lead hos Airbnb for Work og medstifter af Seismonaut og Guest.com, om deleøkonomiens væsen og udvikling. Hvordan ændrer deleøkonomien markedspladsen og arbejdsmarkedet, som vi kender det? Hvordan bygger man en forretning på tillid mennesker imellem? Er deleøkonomien en bæredygtig fanebærer eller en grøn joker? Og hvordan ser fremtiden for deleøkonomiske platforme ud?

Bæredygtighed er ikke et nyt marketingstunt, der skal gøre virksomhederne mere attraktive overfor generation Y og Z. Virksomheder har i årtier arbejdet strategisk med bæredygtighed for at sikre stabile udgifter til materialer og råvarer. Eksempelvis er vand en kritisk ressource for de fleste virksomheder, og hvis omkostninger til vand stiger, vil det med det samme kunne ses på bundlinjen. I denne podcast drøfter Tenna Skov Thorsted, Sustainability Manager hos Carlsberg Danmark, og Kim Elmer Nielsen, Market Director hos Royal Auping, hvordan deres respektive virksomheder arbejder med konkrete løsninger, der både sikrer innovative bæredygtige tiltag og som samtidig kan løfte bundlinjen.

Mange virksomheder vil gerne have succes med Influencer Marketing, men hvordan lykkes man rent faktisk med at lave effektfulde kampagner med et medie, der udgøres af mennesker, hvor ord som tillid og kontroltab går hånd i hånd? Dette har vi diskuteret med nogle af Danmarks største influencere; bage- og livstils-influencer Annemette Voss og beauty-influencer Camilla Frederikke der kommer fra to helt forskellige sider af influencer-branchen. Med udgangspunkt i værtens nye bog ”Giv dit brand en personlig stemme – effektfulde kampagner med strategisk brug af influencermarketing”, der dykker ned i, hvordan man laver effektfulde influencerkampagner, drøfter vi spørgsmål som: Hvad sætter influencere pris på i samarbejdet med virksomheder og hvad anser influencerne som de største udfordringer? Hvad er DO’s og DONT’s i jagten på den vellykkede influencerkampagne? Hvordan påvirkede SmileBright Skandalen influencer-branchen? Og hvordan kan både influencere og virksomheder bidrage til at professionalisere Influencer Marketing feltet yderligere? Se mere om Louise Bonfils Høcks nye bog "Giv dit brand en personlig stemme". https://www.gyldendal.dk/produkter/louise-bonfils-h%C3%B8ck/giv-dit-brand-en-personlig-stemm Gæster: Bage- og livstils-influencer Annemette Voss og beauty-influencer Camilla Frederikke Vært: Louise Bonfils Høck, Head of Influencer Marketing, Mindshare.

Influencer-marketing er her, der og alle vegne. Vi taler med en af Danmarks største Youtubere, Lasse Vestergaard, der i 2019 havde en visningstid på 120.000.000 minutter, og blev kåret til "Årets Gamer på YouTube" i 2019. Snakken falder på at være en hypet trend inden for marketing - og er influencer-markting som fænomen på retur? Vi drøfter endvidere kvalitetsniveauet af det sponserede indhold, som de danskere influencere leverer. Vi kommer ind på do's and don'ts, når virksomheder ønsker at indgå samarbejde med influencere eller content creators. Lasse Vestergaard stiller også skarpt på de lovkrav influencerne er blevet pålagt af forbrugerombudsmanden