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Neste episódio do Invite, Marco La Porta, presidente do Comitê Olímpico do Brasil (COB), e Manoela Penna, diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos, detalham as mudanças na gestão e o planejamento do Time Brasil até Los Angeles 2028. A conversa aborda a estratégia comercial do COB, que fechou com sete marcas nos dois primeiros anos do ciclo e atualmente reúne 14 patrocinadores nacionais, além de projetos como Casa Brasil, Corrida Time Brasil, Media House, Time Brasil TV e o Programa Olímpico de Patrocínio.La Porta e Manoela também falam sobre a parceria com a Globo, o acordo com a Adidas, novas fontes de receita, direitos de transmissão e a estratégia digital do Time Brasil. O episódio ainda detalha a mudança na relação com as confederações, novas linhas de crédito, a atuação do COB em Brasília e a preparação esportiva e comercial para os Jogos Pan-Americanos e Los Angeles 2028.

No novo episódio do BIG LEAGUE$, Paulo Antunes conversa com o MKTEsportivo sobre NFL, jornalismo esportivo, criação de conteúdo e as mudanças que acompanhou em mais de 20 anos de carreira na ESPN. Um dos principais nomes das transmissões de futebol americano no Brasil, Paulo relembra como chegou à ESPN, analisa o crescimento e o amadurecimento do público brasileiro da NFL e explica por que considera credibilidade e conhecimento técnico fundamentais em um cenário no qual entretenimento, jornalismo e influência digital ocupam cada vez mais o mesmo espaço. A conversa também entra nos bastidores do Extra Point, novo projeto criado por Paulo Antunes que conta com Fernando Nardini e Cairo Santos. Ele detalha como surgiu a ideia, o papel de Cairo como jogador em atividade na NFL e por que a combinação entre profundidade, informação e entretenimento orienta a proposta do programa.Paulo ainda aborda o espaço das marcas no futebol americano, o comportamento do fã brasileiro, a presença de influenciadores nas transmissões e as diferenças entre acompanhar a NFL no Brasil de 2006 e fazer isso em 2026. O BIG LEAGUE$ é a frente do MKTEsportivo dedicada aos negócios, mídia, marketing e às transformações dos esportes americanos.

Caio Teixeira é uma das maiores referências do país na criação de conteúdo sobre basquete e NBA e construiu, ao longo dos anos, uma comunidade forte em torno do esporte. Especialista no assunto e hoje próximo do dia a dia da principal liga de basquete do mundo, ele é o convidado da semana do Invite, programa oficial do MKTEsportivo.Na conversa, Caio conta como deixou o Brasil ainda jovem para tentar construir uma trajetória como jogador nos Estados Unidos. A experiência passou pelo high school e pelo basquete universitário, até que o YouTube, inicialmente utilizado para registrar sua rotina como estudante-atleta, começou a abrir um novo caminho profissional.O episódio percorre a profissionalização de sua carreira como criador, a evolução dos formatos de conteúdo e a aproximação com a NBA a partir de 2020. Caio também detalha como funciona sua relação com a liga, a participação dos criadores no desenvolvimento de projetos e os bastidores de produções como o NBA na Estrada.Caio aborda também sobre mercado publicitário, instabilidade financeira, algoritmos, concorrência, necessidade de testar novos formatos e os desafios de manter uma carreira no digital. Em seus canais, construiu uma produção que passa por vlogs, reacts e gameplays, além dos trabalhos realizados em parceria com a NBA.Morando nos Estados Unidos, ele também analisa as vantagens e dificuldades de produzir em português estando fora do Brasil, a relação com marcas dos dois mercados e os próximos passos da carreira.

Como uma das franquias mais conhecidas da NFL transforma sua popularidade no Brasil em um negócio sustentável?O BIG LEAGUE$, programa do MKTEsportivo dedicado aos negócios das principais ligas e propriedades do esporte norte-americano, conversou com Lara Magalhães, gerente de expansão internacional do New England Patriots no Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da franquia para crescer em um dos mercados mais importantes da NFL fora dos Estados Unidos.A adaptação de uma marca essencialmente norte-americana à cultura brasileira, a construção de uma comunidade local e o trabalho realizado desde que o Patriots passou a explorar oficialmente o mercado brasileiro em 2024.No âmbito comercial, Lara explicou como a franquia estrutura propriedades para patrocinadores, desenvolve experiências para os torcedores e trabalha para transformar audiência e engajamento em um projeto rentável no longo prazo. O Patriots já possui parceiros no país e prepara novos anúncios para ampliar sua operação comercial.Outro tema é a concorrência. Patriots, Miami Dolphins, Detroit Lions e Philadelphia Eagles possuem direitos de atuação no Brasil, mas Lara revela que os executivos das franquias conversam semanalmente e trabalham também de maneira conjunta para desenvolver o futebol americano no país. E existe uma ambição importante para os próximos anos: o New England Patriots tem interesse em disputar uma partida oficial da NFL no Brasil. A decisão pertence à liga, mas a franquia já trabalha para construir a comunidade, os parceiros e a estrutura comercial necessários para aproveitar essa oportunidade no futuro.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebe Victor Machado, Head de Parcerias de TV, Filmes e Esportes no YouTube Brasil, para uma conversa sobre como a plataforma ganhou espaço no consumo, na distribuição e no negócio do esporte ao vivo.Falamos sobre uma trajetória que passa pelas primeiras experiências com a Copa do Nordeste e chega à Copa do Mundo de 2026, com a potência da CazéTV, recordes de audiência e mais de 70% do tempo assistido às transmissões acontecendo em TVs conectadas.A conversa também aborda a relação do YouTube com players como a própria CazéTV, TNT Sports e Ge TV, o impacto da plataforma na distribuição de direitos esportivos e as métricas que ajudam a entender esse novo cenário, indo de audiência e horas assistidas ao comportamento e à força das comunidades.No âmbito comercial, Victor explica como o esporte ao vivo abriu novas possibilidades para marcas, combinando publicidade, dados, segmentação, inventário e inteligência artificial para desenvolver soluções para anunciantes.E o Brasil ocupa um espaço importante nessa história. Discutimos como o mercado brasileiro se tornou pioneiro em transmissões esportivas dentro do YouTube e como experiências desenvolvidas por aqui têm gerado aprendizados para a operação global.

A NFL caminha para seu terceiro jogo oficial no Brasil e já construiu uma operação que vai muito além da realização de uma partida por temporada. Luis Martínez, General Manager da NFL do Brasil, é o convidado deste episódio do Invite, programa oficial do MKTEsportivo.Depois de cinco anos trabalhando com a liga no México, Luis chegou ao Brasil já com o desafio da primeira partida da história da NFL no país. Desde então, acompanhou a evolução de um mercado que recebeu Eagles x Packers, Chargers x Chiefs e agora se prepara para Cowboys x Ravens, além da expansão da operação para o Rio de Janeiro.Nesta conversa, analisamos o que mudou na estratégia da NFL desde aquele primeiro jogo e quais indicadores ajudam a liga a decidir onde levar uma partida internacional, passando por audiência, tamanho da base de fãs, consumo de produtos e desenvolvimento comercial.Também entramos no negócio por trás desse crescimento. Luis explica o papel dos patrocinadores, o que uma marca efetivamente compra ao se associar à NFL e como a realização dos jogos no Brasil influencia o interesse comercial pela liga.Outro tema é a atuação direta das franquias no país. Miami Dolphins, New England Patriots, Philadelphia Eagles e Detroit Lions possuem direitos comerciais no mercado brasileiro por meio do programa internacional da NFL. Abordamos sobre como essas equipes são escolhidas, como seu desempenho no mercado é acompanhado e se existe espaço para a chegada de novas franquias.Em que estágio o Brasil está dentro da expansão internacional da NFL e qual será o próximo grande passo da liga no país?É o que discutimos neste episódio do Invite, do MKTEsportivo, com Luis Martínez, General Manager da NFL do Brasil.

A Copa do Mundo de 2026 terminou, mas os impactos dela para a indústria do esporte estão apenas começando.Neste episódio do Invite, recebemos Rafael Plastina, CEO da Sport Track, e Ivan Ballester, presidente da Kids League, para analisar os principais movimentos que marcaram o torneio e discutir o que muda para a CBF, patrocinadores, emissoras, plataformas e marcas no ciclo até a Copa do Mundo de 2030. Entre os temas abordados estão a reconstrução da imagem da Seleção Brasileira após a eliminação, a relação entre a CBF e seus patrocinadores, a disputa pela atenção entre Globo, CazéTV, SBT e plataformas digitais, o crescimento do consumo em TVs conectadas, o futuro dos direitos de transmissão, a mensuração do retorno para patrocinadores, o impacto comercial das pausas de hidratação, a expansão para 48 seleções e as tendências que devem moldar a próxima Copa do Mundo.

A Coca-Cola construiu uma das relações mais consistentes e relevantes do esporte global, consolidando-se como parceira estratégica da FIFA e presença central nas ativações da Copa do Mundo FIFA, com capacidade contínua de conectar marca, cultura e experiência do torcedor em escala global. No "O Business da Copa", Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, aborda sobre estratégia de marca, comportamento do consumidor e construção de relevância em um dos maiores eventos do calendário esportivo. A conversa aborda como uma marca global estrutura sua atuação em um evento de alta escala, combinando distribuição, experiência e comunicação para sustentar relevância ao longo de todo o ciclo da Copa do Mundo.

A Motorola transformou a Copa do Mundo em um dos pilares centrais da sua estratégia global de marca. No especial “O Business da Copa”, Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil, detalha como a companhia utiliza o futebol para ampliar conexão cultural, fortalecer posicionamento e acelerar relevância em um dos mercados mais competitivos do mundo. Na entrevista, a executiva analisa o comportamento do consumidor brasileiro em um país que já possui mais smartphones do que habitantes, explica como a parceria com a FIFA impacta branding, vendas e aquisição de novos públicos, além de aprofundar o papel do celular como principal interface de acesso ao esporte, ao entretenimento e à criação de conteúdo.O episódio também aborda a campanha “O Futebol te Chama”, a estratégia por trás da edição especial do Motorola Edge 70 Fusion inspirada na Copa do Mundo, o avanço da inteligência artificial nos dispositivos, a relação entre tecnologia e identidade cultural, além dos planos da marca para a Copa do Mundo Feminina de 2027 e iniciativas ligadas ao desenvolvimento do futebol no Brasil.

A Copa do Mundo de 2026 marca o início de um novo ciclo para o mercado brasileiro de mídia esportiva. Em entrevista ao “O Business da Copa”, Erika Dias, COO da N Sports e da NWB, detalha como o consórcio formado com o SBT pretende operar uma cobertura multiplataforma do torneio, combinando TV aberta, canais digitais, distribuição em diferentes telas e um modelo comercial integrado para marcas.No episódio, a executiva fala sobre os desafios operacionais de uma Copa com 48 seleções e três países-sede, a montagem do elenco liderado por Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato, Mauro Beting, Juninho Paulista e Nadine Bastos, além da estratégia de conteúdo da NWB durante o Mundial.A conversa também aborda o impacto da Copa para marcas parceiras do consórcio, discutindo como as ativações vão além dos intervalos comerciais e passam a integrar transmissões, redes sociais, creators e experiências digitais.Erika ainda analisa o papel da distribuição multiplataforma, o novo posicionamento do Desimpedidos, a transformação do consumo esportivo e como a união entre televisão aberta e ecossistema digital pode redefinir a cobertura de grandes eventos esportivos no Brasil.

A Africa Creative se consolidou como uma das principais forças criativas da publicidade mundial e também como uma das agências que mais investem em mídia no Brasil. No especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, receberemos Sergio Gordilho para uma conversa sobre criatividade, estratégia e o papel das marcas dentro do maior evento esportivo do planeta: a Copa do Mundo. A entrevista aborda como nascem grandes ideias em um cenário marcado pela disputa por atenção, o papel da criatividade como diferencial competitivo e a força emocional da Copa do Mundo como território de conexão entre marcas e consumidores. O executivo também explica como agências e anunciantes estruturam seus planejamentos para os ciclos do torneio e detalha o diferencial criativo brasileiro dentro do mercado global de publicidade. Ao longo da conversa, Sergio Gordilho compartilha bastidores de campanhas internacionais, projetos desenvolvidos para grandes marcas e reflexões sobre a relação entre agência e cliente em iniciativas de alta relevância cultural e comercial. O conteúdo também aprofunda a importância de cases icônicos, o impacto da cultura e do futebol na construção de narrativas e o papel da publicidade na reconstrução simbólica da Seleção Brasileira. A entrevista reúne ainda exemplos práticos e campanhas ligadas à Copa do Mundo de 2026 envolvendo marcas como Vivo , Itaú Unibanco , Budweiser e Sadia , reforçando como criatividade, timing e execução se tornaram fatores centrais para marcas que desejam participar efetivamente da conversa durante o Mundial.

A CazéTV iniciou sua história transmitindo um jogo por dia na Copa do Mundo de 2022, para se tornar uma das maiores plataformas de mídia esportiva do Brasil.Agora, em 2026, o projeto dá um salto histórico: a transmissão de todos os jogos da Copa do Mundo 2026, em um torneio com 48 seleções, disputado em três países.Neste episódio, conversamos com Felipe Tebet, Head de Conteúdo da CazéTV, para discutir os bastidores, a operação e o modelo de negócio por trás dessa transformação.🧠 O que você vai encontrar neste conteúdo:- O impacto de transmitir 100% da Copa do Mundo 2026;- Os desafios de produção e logística em um torneio em três países;- A construção de uma grade que vai além dos jogos (programas, formatos e ativações);- A parceria com o YouTube e a estratégia multiplataforma;- O momento de virada comercial e a atração de grandes marcas;- Como patrocinadores são integrados às narrativas e transmissões;- O conceito e a estratégia da Casa CazéTV;- O papel do Casimiro Miguel na construção do ecossistema;- O que ficou da Copa de 2022 e como isso molda 2026;- O futuro da CazéTV como negócio (direitos, eventos e expansão);A conversa aprofunda como a CazéTV transformou alcance massivo, engajamento real e dados em um modelo de mídia escalável, conectando conteúdo, tecnologia e marcas em torno do futebol.

A Adidas é protagonista da Copa do Mundo desde 1970 e chega à edição de 2026 com uma das operações mais completas da sua história.No primeiro episódio do especial "O Business da Copa", conversamos com Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da adidas Brasil, para uma conversa profunda sobre estratégia, produto, cultura e negócio em torno do maior evento esportivo do planeta.O que você vai encontrar neste conteúdo:- O papel da Copa do Mundo como plataforma de inovação da adidas;- A estratégia por trás de produtos como bolas, chuteiras e uniformes;- Os bastidores da TRIONDA e o desafio de representar três países em um único ativo;- Mudanças no comportamento do consumidor em ano de Copa;- O impacto da cultura brasileira no design e no portfólio;- O papel dos atletas na construção de desejo e narrativa;- A última Copa de Lionel Messi, embaixador da adidas;- A entrada da linha Originals no universo das seleções;- Estratégia global vs. identidade local;- E o impacto da Copa no crescimento do negócio no Brasil;A conversa explora como a adidas conecta performance, cultura e entretenimento para transformar a Copa do Mundo em muito mais do que um torneio, uma plataforma global de negócios, branding e relevância.

Os craques Vitor Sérgio Rodrigues e Marcelo Bechler são os convidados deste episódio do Invite para uma conversa sobre os bastidores do conteúdo esportivo em um ambiente cada vez mais digital e fragmentado. Ambos, com trajetória consolidada na TNT Sports, discutem como a produção, distribuição e narrativa do esporte vêm sendo reconfiguradas nos últimos anos.O episódio aborda desde a pressão por audiência e relevância nas plataformas até os critérios editoriais na cobertura do futebol, além dos impactos dos grandes eventos, como a Copa do Mundo, no planejamento de conteúdo. A dupla aborda ainda a potência que é a TNT Sports, com números que superam a casa dos bilhões nas redes sociais e a entrega que é feita para grandes torneios, como a Champions League, Paulistão e, futuramente, a Copa Sul-Americana.Também entram em pauta a relação com o público, a adaptação às novas linguagens e os desafios de manter consistência em um cenário de alta competitividade.

O Invite, programa oficial do MKTEsportivo, recebeu Alexandre Martinez, diretor de marketing da ON, para uma conversa aprofundada sobre a construção de marca no esporte, o papel da comunidade e as novas estratégias de ativação no mercado de corrida e performance.A conversa explora como a ON tem estruturado sua atuação no Brasil, equilibrando performance e lifestyle, além de detalhar o desenvolvimento de produtos, inovação tecnológica e o papel de atletas no processo de construção da marca. Também são abordadas estratégias de posicionamento, como colaborações, presença em grandes eventos e a criação de uma cadeia de influência que conecta atletas profissionais, amadores e comunidade. A parceria de sucesso com João Fonseca também é destacada como ativo central de reconhecimento e expansão.O episódio também traz bastidores de projetos como a Squad Race, ativações em eventos como a São Paulo City Marathon e a parceria com o Esporte Clube Pinheiros, além de discutir o papel da ON no desenvolvimento de atletas e na expansão para novas modalidades.