Publicidad en podcasts en: Ecommerce News Radio

¿Qué ocurre cuando una campaña tiene un ROAS de 7, pero dentro del catálogo hay productos que alcanzan un ROAS de 20? El promedio puede estar ocultando una parte importante de la realidad: qué productos están generando rentabilidad, cuáles están consumiendo presupuesto y dónde existe margen real para crecer. De ello hablamos en nuestro último podcast con Gervasio Varela, Product Manager de Boostic.cloud, y Lluís Aragonès, Responsable Comercial para clientes Enterprise de Boostic.cloud, con quienes profundizamos en cómo pasar de analizar el rendimiento agregado de las campañas a entender qué está ocurriendo con cada producto del catálogo. Este es precisamente el enfoque de Boostic.cloud, un SaaS especializado en Product Performance Management (PPM) que utiliza clusterización inteligente para analizar el comportamiento de los productos y ayudar a optimizar la inversión publicitaria.

Durante años, la página de producto fue uno de los elementos más sencillos del ecommerce con una imagen, una descripción, un precio y un botón de compra. Hoy, estas páginas deben responder a usuarios, buscadores, marketplaces y también a los nuevos agentes de IA que intervienen cada vez más en el proceso de descubrimiento y decisión de compra. En este episodio de Ecommerce News Podcast, Óscar Nogueras, fundador y CEO de Ontranslation y autor de Product Pages Ain’t Ecommerce, explica por qué la ficha de producto se ha convertido en una pieza estratégica del ecommerce y cómo prepararla para esta nueva realidad. Para Óscar, el punto de partida debe ser conocer en profundidad la verdad de cada producto, qué es, qué no es, qué puede hacer y qué afirmaciones están realmente respaldadas. A partir de ahí, la IA puede ayudar a escalar contenidos manteniendo la voz de marca, adaptándolos a cada canal y mercado y reduciendo el riesgo de errores.

En retail, todo el mundo habla del dato, pero pocas veces se pone el foco en lo realmente importante: cómo se construye un dato fiable. En un contexto marcado por la automatización, la inteligencia artificial y la necesidad de tomar decisiones cada vez más rápidas, la calidad de la información se ha convertido en un factor diferencial -aunque muchas veces invisible- para las compañías. En este episodio conversamos con Francisco Pavo, Co-Founder y CTO de Data Seekers, sobre la complejidad técnica que existe detrás de un dato de calidad, el reto de adaptarse a un entorno retail en constante cambio y el papel real que juega hoy la IA dentro de la cadena de valor. Desde los errores más comunes en la ingeniería del dato hasta la resiliencia tecnológica, analizamos qué necesitan realmente las empresas para confiar en la información con la que toman decisiones estratégicas.

Esta semana el ecosistema digital acelera en todas las direcciones: la inteligencia artificial redefine la publicidad y el contenido, las grandes plataformas refuerzan su control sobre el comercio y la logística, y la economía digital europea sigue ganando peso. Amazon despliega nuevas herramientas de IA tanto en publicidad como en contenidos, OpenAI avanza en su modelo de monetización y en su salto al hardware, y Google ajusta sus algoritmos para priorizar calidad y proximidad. Al mismo tiempo, TikTok, Temu y Alibaba intensifican la competencia en el ecommerce transfronterizo, mientras Europa supera nuevos récords de inversión publicitaria y ventas online. Entre tanto, el sector vive movimientos corporativos de gran escala, tensiones legales, fenómenos virales que disparan la reventa y una presión creciente sobre la seguridad, la atribución publicitaria y el control de los datos.

Esta semana el ecommerce y la tecnología vuelven a dejar claro hacia dónde se mueve el mercado. OpenAI empieza a probar publicidad segmentada dentro de ChatGPT, rompiendo uno de los grandes tabúes de la IA conversacional y abriendo el debate sobre monetización, ética y confianza del usuario. Al mismo tiempo, la compañía prepara su primer salto al hardware con un misterioso “compañero de IA” diseñado junto a Jony Ive. En el terreno de las plataformas, TikTok consolida su peso económico en Europa: las empresas que se anuncian en la red social generaron 31.000 millones de euros en valor en 2025, mientras la compañía refuerza su apuesta por el ecommerce con una nueva ofensiva logística de TikTok Shop para facilitar el comercio transfronterizo. También hablamos de seguridad y confianza digital. PcComponentes niega un supuesto hackeo masivo tras la alerta sobre una filtración de datos y refuerza sus medidas de protección, en un contexto donde la ciberseguridad vuelve a ser clave para el comercio online.

Empezamos el año con el foco puesto en Europa y la IA agentica. El ecommerce en España acelera con fuerza y crece más de un 22%, mientras Bruselas mueve ficha: la Unión Europea ha aprobado el acuerdo de libre comercio con Mercosur, creando un mercado de más de 750 millones de consumidores y abriendo nuevas oportunidades —y desafíos— para el comercio electrónico. En paralelo, las grandes plataformas vuelven a estar en el foco regulatorio. Shein comparecerá por primera vez ante el Parlamento Europeo por la venta de productos ilegales, mientras Amazon prepara cambios clave en su marketplace, desde un nuevo sistema de reseñas hasta el impulso de tiendas físicas de gran formato para competir cara a cara con Walmart. Y en el terreno de las plataformas y el contenido, Instagram empieza a dar más control a los usuarios sobre su algoritmo de Reels, en un momento en el que la personalización, la inteligencia artificial y la experiencia de compra se consolidan como los grandes ejes del retail y el ecommerce global.

En este episodio vamos a meternos de lleno en uno de los temas que más quebraderos de cabeza genera cada año a cualquier responsable de eCommerce: cómo sobrevivir —y triunfar— en los picos de tráfico masivos, desde campañas relámpago hasta ese Black Friday donde todo puede romperse en segundos. Para ello nos acompañan dos voces de referencia dentro del ecosistema web en general y WordPress en particular: José Ramón Padrón, responsable de comunidades y crecimiento en mercados hispanohablantes, y Álvaro Gómez, embajador de producto en wordpress.com Con ellos hemos tenido una conversación muy práctica sobre lo que realmente pasa en un eCommerce cuando llega un pico de demanda, cómo preparar la infraestructura para evitar caídas, cuáles son los cuellos de botella más comunes —como la base de datos— y qué estrategias funcionan de verdad: desde el escalado horizontal hasta la reducción de latencia, el impacto real de cada segundo extra de carga o el papel clave de tecnologías como el WAF gestionado, las CDN avanzadas o el soporte especializado. Hablamos también de decisiones críticas como si es viable o no afrontar una campaña grande con hosting compartido, qué métricas son las que determinan si todo va bien o va a explotar (como el TTFB), y qué pasos hay que dar justo después del pico para optimizar costes y dejar todo en orden. Un episodio lleno de buenas prácticas, y una mirada clara a cómo WordPress.com aborda el rendimiento en escenarios de alto tráfico… para que tu tienda no solo aguante, sino que venda más y mejor.

Empezamos con los récords del Black Friday: Estados Unidos alcanzó los 10.150 millones de euros en compras online, mientras que en España las ventas en tienda física crecieron un 52%, demostrando la fuerza del comercio unificado. Pero no todo son buenas noticias: Consumo ha sancionado con 350.000 euros a MediaMarkt, Carrefour y PcComponentes por aplicar falsas rebajas durante el Black Friday de 2023. En el frente tecnológico, la inteligencia artificial generó casi 19.000 millones de euros en ventas esta temporada navideña, y el tráfico desde ChatGPT hacia apps de retail creció un 28%. Aunque Amazon ha decidido bloquear los bots de OpenAI para apostar por su propio ecosistema de IA, que incluye herramientas como Rufus y nuevos agentes autónomos presentados por AWS.

Hoy, en Crónicas del Comercio, hablamos de un pedazo de papel que revolucionó la confianza, se convirtió en arma fiscal y terminó siendo una herramienta de vigilancia comercial. Un documento tan pequeño que cabe en tu bolsillo, pero tan poderoso que cambió para siempre la relación entre el que vende y el que compra. Hablamos de: el ticket de compra y el recibo de la realidad. Piensa en las calles bulliciosas de Nueva York o Londres a finales del siglo XIX: tranvías que cruzan la ciudad, escaparates recién iluminados y multitudes entrando y saliendo de los nuevos templos del consumo. En medio de ese bullicio, algo fundamental empezaba a cambiar. El comercio se estaba profesionalizando. Los mostradores improvisados ya no bastaban y los clientes comenzaban a exigir algo nuevo: transparencia. Curiosidad (si te perdiste el episodio de la caja registradora, te lo recomiendo, porque ahí nació gran parte de esta revolución) Las primeras cajas, inventadas por James Ritty en 1879, tenían un objetivo muy claro: evitar fraudes de los propios cajeros. Pero pronto descubrieron algo más importante: a los clientes les encantaba recibir un papel que confirmara exactamente lo que habían pagado. Los primeros tickets eran simples anotaciones manuscritas o pequeños recibos impresos por registradoras mecánicas. Pero incluso en su forma más primitiva, cumplían un rol psicológico enorme: generaban confianza. Reforzaban la idea de que la compra era justa, transparente y completa. Por primera vez en la historia, cada transacción quedaba registrada. Dos copias: una para el comerciante y otra para el cliente. Ya no había que confiar a ciegas. Ahora había evidencia.

Con el Black Friday ya sobre la mesa y el sector entero mirando de reojo cómo arrancan las ventas, os compartimos las noticias más destacadas de la semana. Francia ha encendido todas las alarmas con su petición de suspender Shein por vender productos ilegales, mientras OpenAI sigue empujando la frontera del comercio digital con funciones que convierten el proceso de compra en una conversación inteligente. La regulación europea vuelve a colocarse en el centro con su ofensiva contra los avisos de cookies, y Meta recibe un golpe histórico en España con una multa millonaria por el uso indebido de datos publicitarios. Y entre tanto movimiento, la industria también mira al SEO y al marketing digital: Adobe sacude el tablero con la compra de Semrush por 1.900 millones de dólares, confirmando que la visibilidad en la era de la IA será uno de los grandes campos de batalla en 2025.

Expandir un eCommerce a nuevos mercados internacionales es una de las mayores oportunidades de crecimiento para cualquier marca, pero también uno de los mayores desafíos. En este episodio del pódcast de Ecommerce News, Màrius Rossell y Xavier Leoz, CEO y CIO de LogiCommerce respectivamente, comparten más de 25 años de experiencia acompañando a marcas en su proceso de internacionalización. Descubre por qué internacionalizar no es simplemente traducir una tienda online, sino repensar por completo aspectos fiscales, métodos de pago locales, logística, y adaptación cultural. Aprende de casos de éxito reales, errores comunes que debes evitar, y el roadmap ideal para escalar globalmente sin perder el control de tu negocio. Si estás considerando dar el salto internacional con tu eCommerce, este pódcast es tu hoja de ruta para hacerlo sin morir en el intento.

Hoy, en Crónicas del Comercio, hablamos de las primeras herramientas de marketing silencioso y cómo esa historia vive todavía en el e-commerce… hablamos de: las estanterías y el arte de colocar productos. Imagina un supermercado en 1930. Entras y todo está detrás del mostrador. Le pides al tendero "medio kilo de arroz y una lata de conservas". Él te lo da. Tú pagas. Y ahí terminaba la transacción. Fin de la historia. Pero ese año, en Memphis, Tennessee, un hombre llamado Clarence Saunders lo cambia todo con su tienda "Piggly Wiggly". Inventa el autoservicio. Por primera vez en la historia, el consumidor cogía los productos de las estanterías. La revolución fue simple y poderosa: mostrar más para vender más. Los productos dejaron de ser solo objetos… se convirtieron en actores de un escenario cuidadosamente montado. La altura, la iluminación, la agrupación por color o categoría… cada decisión contaba.

Semana de respiro en el ecosistema ecommerce, donde las grandes novedades han dado un paso atrás y el sector empieza a entrar en ese silencio tenso previo a la avalancha del Black Friday. Con menos movimientos disruptivos y un ritmo informativo más moderado, los titulares comienzan a girar —casi inevitablemente— hacia la campaña más importante del año: descuentos, previsiones de consumo y las primeras estrategias para una Navidad que ya asoma en el calendario.

Hoy, en Crónicas del Comercio, viajamos al origen del consumo moderno: los templos del deseo, los palacios del vidrio y el mármol,  los lugares donde nació el “shopping” tal como lo conocemos. Hoy hablamos de: Los Grandes Almacenes. Imagina París, 1852. Un empresario llamado Aristide Boucicaut (aristid busicat) abre las puertas de "Au Bon Marché" y comete una herejía comercial: pone precios fijos visibles en todos los productos. ¿Por qué era esto revolucionario? Porque hasta ese momento, comprar era negociar. Cada transacción era un tira y afloja entre vendedor y cliente. Los precios dependían de tu aspecto, tu clase social, tu habilidad para regatear. Pero Boucicaut hizo algo más radical: permitió la entrada libre. Antes, entrar a una tienda creaba una obligación social de comprar. Él dijo: "Entren, miren, toquen, sueñen... y si no compran hoy, vuelvan mañana". Y creó algo completamente nuevo: la devolución sin preguntas. Si no te gustaba, lo devolvías. Punto. Sus competidores lo llamaron loco. Sus clientes lo llamaron visionario. Au Bon Marché no era solo una tienda. Era un nuevo contrato social entre el comercio y el consumidor.

En este episodio, vamos a visitar un lugar que parece mundano, pero que es, históricamente, el punto de conversión más importante del comercio: el vestidor. O como le decimos en e-commerce: el momento de la verdad. Imagina el París de 1850. Si entrabas a una tienda y pedías probarte un vestido, te hubieran mirado con escándalo. ¿Por qué? Por una simple cuestión de moralidad victoriana. Cambiarse de ropa en un lugar público, aunque fuera privado, era un tabú social. Además, la ropa se hacía principalmente a medida. Probarse algo "prestado" o semi-hecho era una novedad, incluso una ofensa. Pero el comercio estaba cambiando. Con la llegada de los grandes almacenes —los templos del consumo— y el prêt-à-porter o ropa lista para llevar, surgió un problema: ¿Cómo convences a una clienta de comprar una prenda si no puede ver si le sienta bien? Aquí es donde entra el genio de los pioneros del retail: los grandes almacenes. Estos empezaron a ofrecer, de forma muy discreta y casi clandestina, pequeñas cabinas detrás de una cortina. No era un servicio, era una concesión, una necesidad práctica para asegurar la venta.