Advertise on podcast: Marketing v praxi

Zákazník sa spýta umelej inteligencie, čo si má vybrať. Objaví sa medzi odporúčaniami aj vaša značka? Spôsob, akým ľudia hľadajú informácie a rozhodujú sa pri nákupe, sa mení. Kedysi sme preklikávali weby, porovnávali produkty a čítali skúsenosti. Dnes to všetko dokáže urobiť AI za nás.  S Petrom Vidovičom sa Naďa Kacera rozpráva o tom: čo je GEO a ako súvisí so SEO.prečo ľudia začínajú nákupnú cestu v AI nástrojoch,akú úlohu pri odpovediach AI zohrávajú recenzie a skúsenosti zákazníkov,ako zistiť, či sa vaša značka objavuje medzi odporúčaniami AI. Viac informácií na www.levosphere.sk.

Ako získavať klientov cez LinkedIn bez toho, aby ste im hneď poslali predajnú správu?  S Martou Pálešovou, LinkedIn konzultantkou, sa rozprávame o tom, ako si vybudovať relevantnú sieť kontaktov, dostať sa do povedomia potenciálnych klientov a tvoriť obsah, ktorý má zmysel. Hovoríme aj o tom, prečo výsledky na LinkedIne nemusia byť vždy viditeľné na prvý pohľad a akú úlohu pri budovaní kontaktov zohrávajú komentáre. V epizóde sa dozviete: čo dnes na LinkedIne naozaj funguje,prečo predajná správa nie je dobrý začiatok,ako sa z kontaktov môžu stať klienti,či sú lajky a dosahy dôležité pre úspech. Viac informácií na www.levosphere.sk

Ako sa slovenská značka dostane až na americké pulty?  Lucia Tarnóczy buduje biznis vo svete funkčných nápojov a výživy už 16 rokov. Cesta Care Labu do Ameriky však ukazuje, že kvalitný produkt je len začiatok.  Dôležitý moment prišiel v roku 2022, keď značka potrebovala nanovo uchopiť svoje smerovanie. Care Lab preto spojil sily s Levosphere a spoločne nastavili jasnú stratégiu, positioning aj vizuálnu identitu značky. Z pôvodného Divas vznikol Care Lab pripravený na ďalší rast a expanziu. Lucia otvorene hovorí o rokoch príprav, investíciách, logistike, ale aj o tom, prečo kvôli 30-minútovému stretnutiu precestovala viac ako 14 hodín. V epizóde sa dozviete: čo obnáša vstup slovenskej značky na americký trh,prečo v americkom retaile nestačí len dobrý produkt,ako správne nastavená stratégia pomohla Care Lab pripraviť sa na ďalší rast, v čom sa americký retail líši od európskeho. Viac informácií na www.levosphere.sk

V tejto epizóde sa Naďa Kacera rozpráva s Josefom Buryanom, CMO americkej platformy Groupon, ktorý má za sebou viac ako 25 rokov v marketingu vrátane pôsobenia v Meta a budovania značky Vilgain. Spoločne otvárajú tému rýchleho rastu firiem, hype krivky a toho, čo sa stane, keď sa expanzia nezastaví včas. Josef vysvetľuje, prečo firmy, ktoré rastú extrémne rýchlo, často rovnako rýchlo padajú, a čo sa z pádu značiek ako Groupon dá naučiť. Dozviete sa aj to, ako v Groupone dnes pristupujú k rastu tak, aby bol udržateľný, a prečo diverzifikácia patrí medzi kľúčové nástroje risk manažmentu. V epizóde sa rozprávame aj o tom: prečo rýchly rast firmy so sebou nesie riziko rovnako rýchleho pádu,ako Vilgain vyrástol o približne 200 % bez veľkých investorov,prečo je diverzifikácia najlepšou obranou proti hype krivke,ako umelá inteligencia dnes mení bežný pracovný deň marketéra. Viac informácií na levosphere.sk. #313 Rychlý hype, rychlý pád? V této epizodě si Naďa Kacera povídá s Josefem Buryanem, CMO americké platformy Groupon, který má za sebou více než 25 let v marketingu včetně působení v Metě a budování značky Vilgain. Společně otevírají téma rychlého růstu firem, hype křivky a toho, co se stane, když se expanze včas nezastaví. Josef vysvětluje, proč firmy, které rostou extrémně rychle, často stejně rychle padají, a co se z pádu značek jako Groupon dá naučit. Dozvíte se také, jak v Groupon dnes přistupují k růstu tak, aby byl udržitelný, a proč diverzifikace patří mezi klíčové nástroje risk managementu. V epizodě se bavíme i o tom: * proč rychlý růst firmy s sebou nese riziko stejně rychlého pádu, * jak Vilgain vyrostl o přibližně 200 % bez velkých investorů, * proč je diverzifikace nejlepší obranou proti hype křivce, jak umělá inteligence dnes mění běžný pracovní den marketéra.Více informací na www.levosphere.sk

Marketing nemusí slúžiť len na predaj produktov. Môže pomáhať rozbiehať podnikanie, financovať dobré nápady aj meniť životy ľudí. Naďa Kacera sa rozpráva so Zuzanou Suchovou, správkyňou neinvestičného fondu Donio a odborníčkou na fundraising, o tom, ako funguje crowdfunding, prečo úspešná kampaň nestojí len na silnom príbehu a akú úlohu v tom zohráva marketing. Dozviete sa, prečo nestačí zverejniť projekt na crowdfundingovej platforme, ako pripraviť kampaň, ktorá ľudí presvedčí, prečo sú dôvera a stratégia dôležitejšie než emócie a ako sa dá robiť marketing, ktorého cieľom nie je len zisk. V epizóde sa rozprávame aj o tom: aký je rozdiel medzi fundraisingom a crowdfundingomprečo úspešná kampaň potrebuje marketingovú stratégiuako pripraviť projekt, ktorému ľudia uveriakde je hranica medzi emóciou a manipuláciouako môže byť marketing nástrojom spoločenskej zmeny Viac informácií na levosphere.sk.

Generácia Alfa bude o niekoľko rokov tvoriť novú generáciu zákazníkov. No jej vplyv cítime už dnes. Deti viac vstupujú do rodinných rozhodnutí, prirodzene pracujú s umelou inteligenciou a reklamu vnímajú úplne inak ako predchádzajúce generácie. To, čo bolo pre ich rodičov technologickou revolúciou, je pre nich každodennou realitou. Naďa Kacera sa rozpráva s Jakubom Hankovským, sociológom a Managing Directorom spoločnosti Ipsos, o tom, ako sa mení spotrebiteľské správanie Generácie Alfa, ktoré mýty o nej vyvracajú dáta a čo by mali značky robiť už dnes, aby boli pripravené na zákazníkov budúcnosti. V epizóde sa rozprávame aj o tom: ako rozmýšľa Generácia Alfaako ovplyvňuje rodinné nákupyako túto generáciu ovplyvňuje AI a sociálne sieteprečo klasická reklama prestáva fungovaťako sa pripraviť na zákazníkov budúcnosti Viac informácií na levosphere.sk.

V novej epizóde podcastu Marketing v praxi sa Naďa Kacera rozpráva s Danielou Schwabovou a Veronikou Chomovou, zakladateľkami slovenskej biotechnologickej dermokozmetiky iloveme®. Ich príbeh je dôkazom, že uspieť sa dá aj na jednom z najviac saturovaných trhov. Namiesto snahy osloviť každého sa rozhodli nájsť úzku niche, pochopiť skutočný problém svojich zákazníkov a vybudovať značku postavenú na odbornosti, dôvere a dlhodobom vzdelávaní komunity. V rozhovore sa rozprávame o tom, ako vzniká skutočná konkurenčná výhoda a prečo je niekedy práve úzka špecializácia najväčším predpokladom rastu. V epizóde sa rozprávame aj o tom: ako nájsť niche na saturovanom trhu,prečo sa neoplatí predávať všetkým,ako budovať značku cez dôveru a expertízu,prečo je dôležité pochopiť problém zákazníka,ako budovať značku s dlhodobou víziou. Viac informácií na levosphere.sk.

V ďalšej epizóde sa Naďa Kacera a Silvia Žuffa rozhodli otvorene reagovať na najčastejšie mýty, ktoré o Levosphere a marketingových stratégoch kolujú na trhu. Je Levosphere naozaj drahé? Robíme iba branding? Vieme pomôcť aj s implementáciou alebo marketingovým oddelením? A kde sa vlastne končí stratégia a začína biznis? V rozhovore vysvetľujú, prečo je marketingová stratégia oveľa viac než len komunikácia značky. Hovoria o prepájaní marketingu s obchodom, nastavovaní produktového portfólia, cenotvorby, distribúcie či marketingových procesov. Na konkrétnych príkladoch klientov ukazujú, ako môže správne nastavená stratégia priniesť merateľné biznisové výsledky. V epizóde sa rozprávame aj o tom: prečo kvalitná stratégia nie je výdavok, ale investícia,ako prepájame biznis, marketing a značku do jedného systému,prečo stratégia nekončí odovzdaním prezentácie,ako funguje marketingová implementácia a fractional marketing management,aké výsledky priniesli stratégie našim klientom. Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

V ďalšej epizóde zo série Bod zlomu sa Naďa Kacera rozpráva s podnikateľom, marketérom a tvorcom komunít Michalom „Yakshom“ Novotným. Spoločne otvárajú tému budovania značiek, komunít a vzťahov. Yaksha otvorene hovorí o svojej podnikateľskej ceste, o tom, ako vznikla značka Love Them, prečo sa nikdy nesnažil prispôsobovať trhu a prečo považuje vkus za jednu z najdôležitejších konkurenčných výhod. V rozhovore sa dozviete aj to, ako vznikajú komunity, ktoré ľudia milujú a prečo sa silné značky budujú roky. V epizóde sa rozprávame aj o tom:• ako vyzerala cesta Yakshu od prvých projektov k úspechu• prečo sú vzťahy základom silných značiek• ako vznikla značka Love Them• ako budovať komunity, ktoré ľudia milujú• prečo je vkus konkurenčnou výhodou Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

V tejto epizóde sa Naďa Kacera rozpráva s podnikateľom, konzultantom a zakladateľom Double Academy Janom “Johnym” Vašourkom. Spoločne otvárajú tému rastu firiem v čase ekonomickej neistoty, budovania dopytu a podnikateľského mindsetu. Johny vysvetľuje, prečo väčšina podnikateľov nemá problém s produktom, ale s tým, ako ho predávať a komunikovať zákazníkom. Dozviete sa viac aj o tom, prečo sa firmy nemajú vnímať ako výrobcovia produktov či poskytovatelia služieb, ale ako marketingovo-obchodné organizácie, ktoré vytvárajú dopyt a budujú rast. V epizóde sa rozprávame aj o tom: prečo dobrý produkt nestačí na úspešný biznis,ako rásť aj v čase, keď sa trh spomaľuje,prečo sú marketing a obchod najdôležitejšie zručnosti podnikateľa,ako predávať viac bez znižovania cien,čo odlišuje firmy, ktoré rastú, od tých, ktoré stagnujú.Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov. RŮST V NEJISTOTĚ: Které firmy vydělají a které čeká pád? V této epizodě si Naďa Kacera povídá s podnikatelem, konzultantem a zakladatelem Double Academy Janem „Johnnym“ Vašourkem. Společně otevírají téma růstu firem v době ekonomické nejistoty, budování poptávky a podnikatelského mindsetu. Johnny vysvětluje, proč většina podnikatelů nemá problém s produktem, ale s tím, jak ho prodávat a komunikovat zákazníkům. Dozvíte se také více o tom, proč by se firmy neměly vnímat jako výrobci produktů či poskytovatelé služeb, ale jako marketingově-obchodní organizace, které vytvářejí poptávku a budují růst. V epizodě se bavíme také o tom: proč dobrý produkt nestačí k úspěšnému byznysu,jak růst i v době, kdy se trh zpomaluje,proč jsou marketing a obchod nejdůležitějšími dovednostmi podnikatele,jak prodávat více bez snižování cen,co odlišuje firmy, které rostou, od těch, které stagnují. Více informací na levosphere.sk.

V tejto epizóde sa Naďa Kacera rozpráva s brand stratégom Jakubom Kantorom. Otvorene hovoria o tom, ako vzniká emočné spojenie medzi ľuďmi a značkami, prečo firmy stále podceňujú strategický branding a aké riziká prináša slepé spoliehanie sa na AI pri tvorbe stratégie. Jakub v rozhovore zdieľa svoje skúsenosti z Ameriky, e-commerce aj B2B segmentu a vysvetľuje, prečo je brand jedným z najcennejších biznisových aktív firmy. V epizóde sa rozprávame aj o tom: ako vzniká emočné spojenie medzi ľuďmi a značkou,čo odlišuje branding od marketingovej komunikácie,prečo AI nevie nahradiť skúseného stratéga,ako silná značka pomáha rásť aj B2B firmám a e-shopom,prečo Amerika chápe branding úplne inak než Európa.Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov. JAK (NE)DĚLAT ZNAČKU: Nepleťte si AI se stratégem V této epizodě si Naďa Kacera povídá s brand stratégem Jakubem Kantorem. Otevřeně mluví o tom, jak vzniká emoční spojení mezi lidmi a značkami, proč firmy stále podceňují strategický branding a jaká rizika přináší slepé spoléhání na AI při tvorbě strategie. Jakub v rozhovoru sdílí své zkušenosti z Ameriky, e-commerce i B2B segmentu a vysvětluje, proč je brand jedním z nejcennějších byznysových aktiv firmy.  V epizodě se bavíme také o tom: jak vzniká emoční spojení mezi lidmi a značkou,co odlišuje branding od marketingové komunikace,proč AI nedokáže nahradit zkušeného stratéga,jak silná značka pomáhá růst i B2B firmám a e-shopům,proč Amerika chápe branding úplně jinak než Evropa.Více informací na levosphere.sk.

V najnovšej epizóde podcastu sa hokejová legenda Ľubomír Višňovský podelil o jeho cestu po skončení aktívnej kariéry. V otvorenom rozhovore hovorí o zodpovednosti, ktorú pociťoval ako vzor pre mladú generáciu, ale aj o negatívnych stránkach verejnej známosti, ako je strata súkromia či skreslené informácie v médiách. V epizóde rozoberáme aj koncept tzv. „Athlete-turned-investor“, kedy sa z úspešného reprezentanta stáva podnikateľ. Dotýkame sa aj toho, že hoci mu hokej dal známe meno a kapitál, prechod do reality slovenského podnikania aj tak priniesol mnohé výzvy. V epizóde sa rozprávame aj o tom: ako prežíval výhru na majstrovstvach sveta v hokeji prečo sa ako obranca preslávilkedy si prvýkrát uvedomil, že je verejne známa osobnosťaký tlak prináša slávaprečo sa vedome dištancuje od médií a sociálnych sietíčomu sa venuje dnes a ako preniesol športové princípy do biznisuprečo je tímovosť kľúčová nielen v športe, ale aj v podnikaní Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

Naďa Kacera rozpráva o vzťahu medzi osobnou a firemnou značkou – o téme, ktorá je pre mnohých majiteľov firiem kľúčová, no často nesprávne uchopená. Spolu s Milanom Juniorom Zimnýkovalom a Marekom Kolenom odhaľuje, prečo by osobná značka nemala byť jediným pilierom firmy, ale skôr strategickým motorom, ktorý poháňa tú firemnú vpred. Epizóda zároveň ponúka pohľad na cestu Levosphere, ktorej sa v konkurencii viac ako 4 000 spoločností podarilo dostať do prestížneho rebríčka Top 10 Forbes Growclub v kategórii marketing. V epizóde sa rozprávame aj o tom: ako si môže majiteľ budovať osobnú značku tak, aby podporovala firemnú značku,aký je reálny vzťah medzi osobnou a firemnou značkou,ako sa nám podarilo dostať do Top 10 Forbes Growclub v kategórii marketing,ako firemná značka pomáha firme zvládať zmeny,ako sa osobná aj firemná značka vyvíjajú v čase. Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

Viktor Kostický rozpráva o vyjednávaní – zručnosti, ktorá v mnohých ľuďoch vyvoláva rešpekt, obdiv, ale aj strach. Elitný medzinárodný vyjednávač odhaľuje, čo sa naozaj skrýva za úspešnými dohodami a ako sa buduje dôvera v situáciách, kedy ide o veľké peniaze, reputáciu či budúcnosť firmy. Epizóda zároveň prináša pohľad do zákulisia profesie, ktorá na našom trhu ešte donedávna prakticky neexistovala a ktorú si Viktor musel doslova vybudovať od nuly. V epizóde sa rozprávame aj o tom: či je vyjednávanie manipulácia a kde je hranica etikyprečo agresívne vyjednávanie nefunguje tak, ako si mnohí myslia,ako sa buduje dôvera v kritických biznis situáciách,ako vzniká osobná značka postavená na expertíze a dôveryhodnosti,prečo si Viktor vyberá, koho bude zastupovať a koho nie.Viac informácií na levosphere.sk. Prevádzkujete e-shop a robíte rozhodnutia na základe dát? Zapojte sa do Radaru Prieskumu slovenského e-commerce 2026. Vyplňte dotazník (prelinkovať na https://www.upterdam.sk/e-commerce-prieskum?ref=levosphere) a zistite kde stojíte práve vy. Odmenou za vyplnenie je 30% zľava na vstupenku na konferenciu Upterdam alebo vyhrajte  jeden z 20 voľných vstupov.

Pre viac Impulzov zmeny sledujte Instagram profil @kaceranada. Aj jednoduché riešenie môže priniesť veľký výsledok, ak dáva zmysel tomu, kto ho používa. 👉 Ak chcete nájsť, čo vaši zákazníci naozaj potrebujú, ozvite sa nám na www.levosphere.sk Prinášame Impulzy, ktoré menia pohľad na biznis a pomáhajú robiť lepšie strategické rozhodnutia.