Advertise on podcast: Mamy na to slajd

Jak zarządzać 174-letnią marką i balansować między nowoczesnością a czerpaniem z jej dziedzictwa? Z takim wyzwaniem mierzy się nasz dzisiejszy gość - Krzysztof Bogacz, Dyrektor Marketingu Strategii i Innowacji w Lotter Wedel jest jedną z osób wyróżnionych tegorocznym pierścieniem Marketing Masters. Nagroda ta różni się od pozostałych w branżowej giełdzie nagród, ponieważ przyznaje się je najskuteczniejszym laureatom konkursów branżowych SAR, takich jak Effie, KTR czy Innovation. Gala Marketing Masters była więc idealna okazją by zaprosić jednego z świeżo upieczonych posiadaczy pierścienia do rozmowy o wszeschstronności. Prosto ze sceny gali Marta rozmawia Krzysztofem o wyzwaniach (tak, ceny kakao!) oraz o najbardziej różnorodnych kampaniach dla marki - zaczynając od improwizacji i raperów w kampanii WW kończąc na otwarciu własnej placówki muzealnej. Co jeszcze oznacza dla naszego gościa wszechstronność i jak godzić w jednym komunikacje ikoniczną markę i jednocześnie innowację produktową? PS Marcie nie wypadało na scenie, ale Wam słuchaczom wolno - ponoć więcej z podcastu zapamiętuje się, gdy podczas słuchania podjada się Ptasie Mleczko. Smacznego słuchania!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Czy polski marketing ma powody do kompleksów, gdy staje w szranki z globalnymi gigantami? W wielkim finale serii „Slajdy na miarę Effie” sprawdzamy, jak wygląda walka o najważniejsze nagrody branżowe z perspektywy, Magdalena Kosińskiej, Marketing Director CEE w Philips Domestic Appliances. Magda to wieloletnia jurorka (i przewodnicząca) kapituły konkursów Effie Awards Poland, a także pierwsza Polka w historii, która pełniła funkcję współprzewodniczącej Effie Awards Europe. W tym roku pełni rolę jurorki na globalnym szczeblu konkursu. jak wyglądają różnice w ocenianiu kampanii w Polsce, Europie i na świecie, na czym polega sztuka „case writingu” i dlaczego samo dowiezienie wyników to dopiero połowa sukcesu? Spoiler alert - możemy jako naród mieć sporo powodów do marketingowej dumy!Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Mieszkanie to nie tylko metraż i cena, to jedna z najbardziej emocjonalnych decyzji w życiu. W tym odcinku (nagranym na żywo z publicznością!) sprawdzamy, jak buduje się markę, która zamiast o kredytach, woli mówić o dopasowaniu i szczęściu. Razem z Anną Adrian, Head of Marketing Otodom, bierzemy na warsztat kampanię nagrodzoną brązowym Effie w kategorii Long Term. Rozmawiamy o tym, dlaczego warto było postawić na etnografię zamiast suchych deklaracji i jak przetrwać na rynku, który co chwilę zalicza wstrząsy.Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Dzisiaj rozmawiamy z Martą Frączek, dyrektor kreatywną w Rossmann o nagrodzonej złotym Effie kampanii "Misja Rossmann". Jak skutecznie budować wizerunek drogeryjny, unikając komunikacyjnej wojny na promocję? Lider kategorii zawalczył o wizerunkowe zawłaszczenie łazienki - miejsca gdzie codzienne zabiegi pielęgnacyjne pozwalają zadbać i pokochać siebie. Dodatkowo zaproszono do współpracy m.in Maję Ostaszewską i Kubę Błaszczykowskiego. Jakie był kulisy tej wielokanałowej i rozbudowanej kampanii? Posłuchajcie! Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. W drugiej części panelu podcastowej znalazła się Sylwia Nędziak, Marketing Manager Chocolate PL&BL w Mondelez, odpowiedzialna za kampanię Milka „Zasąsiadujmy się”. Projekt zdobył dwa srebra Effie w kategoriach Food oraz Brand Experience. To rozmowa o odwadze, lokalności i pomyśle, który sprawił, że tabliczka czekolady stała się pretekstem do pierwszej rozmowy z sąsiadem. Jak do tego doszło? Zobaczcie sami. Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. W premierowym odcinku serii Szymon Szymański, Chief Growth Officer w XTB, opowiedział o kulisach kampanii "Tu pracują Twoje pieniądze" nagrodzonej złotą statuetką Effie w kategorii Finance & Insurance. Jesteście ciekawi ile razy marka próbowała nakłonić Zlatana Ibrahimovicia do udziału w kampanii? Dlaczego zdecydowano się na jego udział w kampanii? Jak XTB mierzy sukces swoich działań marketingowych? Przykładowa reklama nagrordzonej kampanii: https://www.youtube.com/watch?v=fvKiXDjnImI Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Macki rozwiązań opartych o AI sięgają kolejnych obszarów marketingowego uniwersum - także docierając do badawczego poletka. Zainspirowani majową rozmową z Dominiką Nawrocką i Dominiką Maison z Rozgrzewki przed Forum IAB, pogłębiamy temat wykorzystania AI w consumer intelligence. Przy podcastowym stole razem z Piotrem Sztabińskim, Wiceprezesem agencji Mad Research, rozmawiamy o motywacjach i barierach wykorzystania AI w produktach badawczych, jak wygadany i precyzyjny jest syntetyczny moderator i jakie są ograniczenia badawcze. Czy już możemy powiedzieć" I'm in my Synthocene era"?

Kontynuujemy podróż po małych miasteczkach. W ostatniej części rozmowy na temat projektu "Małomiasteczkowy" z przedstawicielkami PTBRiO, Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok,. W suplemencie porozmawiamy o marzeniach i aspiracjach Polski gminnej i powiatowej. Stereotypowa willa z basenem czy szczęśliwa rodzina ponad wszystko? A może marzenia jak i sama rzeczywistość jest dużo bardziej przyziemna? Posłuchajcie! Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.

Choć nie istnieje jedna, oficjalna definicja „małego miasta”, najczęściej przyjmuje się, że to miejscowości posiadające prawa miejskie i liczące mniej niż 20 tysięcy mieszkańców. W Polsce jest ich ponad 800, co stanowi około 80% wszystkich miast. Mieszka w nich ponad 5 milionów osób – to niepozorny, ale znaczący fragment na mapie Polski.Razem z Martą Grybś - Kabocik i Agnieszką Warzybok, badaczkami PTBRiO, i uczestniczkami projektu "Małomiasteczkowy" wyruszymy w badawczą podróż po małomiasteczkowej Polsce, omawiając wnioski obserwacje z etnografii terenowej i netnografii - omawiajac moduły "Zakupy i Codzienność". W gratisie Marta i Kuba podzielą się swoimi wrażeniami z badań terenowych. Projekt MAŁOMIASTECZKOWY koordynuje Aleksandra Gębarowska, a za projektem stoi zespół kilkudziesięciu badaczek i badaczy, którzy współtworzą ten eksperyment wspólnie z mieszkańcami i mieszkankami polskich miasteczek.

Pianki Ptasiego Mleczka® w zamrażarce? Automaty vendingowe z Ptasim Mleczkiem®? Crosskategorialna linia sezonowych produktów? Głodni marketingowych inspiracji? Posłuchajcie suplementu naszej rozmowy z Karoliną Zagórską z Lotte Wedel, która opowiada jak wygląda zarządzanie ikonicznymi markami w praktyce. Kto policzy ile razy pada słowo [uwaga, trudne]: desezonalizacja?

Zarządzanie portfolio marek to jak nieustanne rozbrajanie tykającej bomby - w zasadzie nie mamy sprzymierzeńca, bo czas, konkurenci, nabierające rozpędu marki własne działają na naszą niekorzyść. W dodatku brandy i linie produktowe wewnątrz naszego ogródka mogą być naszym konkurentem lub ciągnąć całą percepcję marki w dół. O sztuce sprawnego zarządzania portfelem marek opowiada nam dzisiaj Karolina Zagórska, Marketing Manager w Lotte Wedel.

Co w rodzinie, to nie zginie, jaki ojciec taki syn... już po samych powiedzeniach dotyczących rodziny, widać, ile stereotypów i przekonań mamy wokół tematów familijnych. W dzisiejszym odcinku podcastu GoldenSubmarine zaglądamy Polakom za domowe drzwi, żeby podejrzeć, ile w nich jest energii rodem z "Rodzinki.pl" a ile chowania po łazience i supermarketach by choćby na chwilkę odciąć się od codzienności. O wynikach najnowszego badania Family Matrix, kompleksowo analizującego rodziców dzieci do 18 r.ż. rozmawiamy dzisiaj ze współautorkami projektu - Anną Marią Szutowicz z Y&LOVERS oraz Dr Iwoną Wilmowską (Toluna). Spoiler alert - lukrowane spoty jeszcze długo nie znikną z bloków reklamowych!

Czym jest semiotyka i jak marki korzystają z niej w procesie strategicznym? Dziś rozmawiamy z Pauliną Goch-Kenawy i Maciejem Biedzińskim z Culture Tellers,  którzy od lat poprzez swoje analizy semiotyczne pomagają firmom lepiej rozumieć kulturę i przekładać ją na skuteczną komunikację.  A jest to profesja zdecydowanie dla ciekawych świata i empatycznych osób, bo  według Roba Thomasa, eksperta w dziedzinie semiotyki, analizowany motyw warto znaleźć powtórzony w conajmniej 50 różnych miejscach.  Dziś goście przekonają nas, że marketing bez perspektywy kulturowej jest ślepy. Jak odczytywać kulturowe kody, które konsumenci zauważają, zanim jeszcze świadomie podejmą decyzję? Co markom daje semiotyka, czego nie dostarczą inne badania marketingowe? 

Czy reklamy generowane przez AI budzą zaufanie, czy dystans? Czy marki wiedzą, gdzie kończy się personalizacja, a zaczyna manipulacja? A może przyszłość marketingu to emocjonalni asystenci i terapeuci, którzy podpowiedzą produkty, przeprowadzą sesję terapeutyczną a na końcu od siebie uzależnią?   W ostatnim, trzecim odcinku rozgrzewki przed Forum IAB rozmawiamy z dwiema ekspertkami, które nie tylko badają rynek, ale też myślą o przyszłości z naukową precyzją: prof. Dominiką Maison – psycholożką, badaczką konsumentów oraz Dominiką Nawrocką – strategy & research directorką, PHD/ Media Direction OMD W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie? #ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość

Czy media stały się zakładnikiem rolek i clickbaitów? A może wreszcie uczą się słuchać swoich odbiorców? W tym odcinku „Mamy na to Slajd” rozmawiamy redaktorami naczelnymi Gazeta.pl. Ewą Walas i Rafałem Madajczakiem o tym, co naprawdę boli polskie media – i jak wygląda ich realna próba zmiany. Zamiast zgadywać, co chce czytać odbiorca, Gazeta.pl zapytała go wprost. Wyniki badania  „Co cię wkurza w portalach?” wpłynęły na zmianę strategii i skłoniły zespół redakcyjny i marketingowy do odważnych decyzji - zaczynając od konstrukcji artykułów po gruntowny rebranding.  Czy pogoń za algorytmami zabiła troskę o czytelnika? Czy AI zniszczy dziennikarstwo – czy właśnie je uratuje?  To nie jest odcinek tylko o mediach – to rozmowa o odpowiedzialności, słuchaniu i o tym, jak budować  zaufanie w świecie, gdzie każdy może być nadawcą, a prawie nikt nie czuje się słuchany. W digitalu jedyną stałą jest zmienna. Czas sprawdzić temperaturę debaty branżowej w rozgrzewce przed Forum IAB 2025. W trzech odcinkach serii zaprosiliśmy tegorocznych prelegentów tego wydarzenia pytając przed mikrofonem o transformację mediów, atrakcyjność marketingu jako sposobu na karierę i burzliwy związek człowieka z AI. To tylko niektóre z wielu tematów poruszanych w agendzie tegorocznego Forum, którego pełny kalendarz znajdziecie na stronie ForumIAB.pl. Z kim widzimy się 4 i 5 czerwca w Warszawie? #ForumIAB #ForumIAB2025 #IABPolska #ZintegrowanaPrzyszłość