Publicidad en podcasts en: No Hype

Por enésima vez en el año, no estábamos muertos, solo que los viajes, la chamba del tío, y algunas cosas que resolver de la vida adulta impidieron que hasta ahora, nos juntáramos, aunque no estuvo mal del todo, se acumuló bastante chisme, el año aceleró, desde la última vez ha habido de todo, lanzamientos especiales, polémicas, eventos, por supuesto el nada tendencioso top de ComplexCon, ya comentado hasta el cansancio, pero que teníamos que mencionar. Póngase cómodos, porque esta sesión va a ser larga.

El juego cambió, el consumidor cambió, la reventa cambió, las marcas están cambiando, la manera en la que hacemos medios y comunicamos sobre la cultura también y aunque sigue habiendo una especie de resistencia a aceptar que las cosas están dando la vuelta, la realidad no deja lugar a dudas, es hora de adaptarse, de saber leer y aplicar. Los carnales de Urban Utility lo están entendiendo y más importante, lo están llevando a cabo, cambiando las reglas que hasta hace poco tiempo regían al omnipotente negocio de la reventa, ahora son también creadores de contenido, empresarios, negociadores, diseñadores de ropa, el cielo es el límite. Nos sentamos a platicar de cómo han construído y siguen haciéndolo, una de las propuestas más propositivas de los últimos años.

Por fin se acabó el mundial, y aunque las aguas de la polarización todavía no se calman, eventualmente lo harán, así que aprovechamos este momento de paz para platicar largo y tendido sobre sneakers, el nuevo hype de Vans, noticias desagrables como el cierre de algunas tiendas y el muy poco comentado Jordan Design Studio que en México ya terminó y hasta tiene un ganador, pero, shhh, no podemos decir aún quién nos va a representar ante las otras sedes.

Ya pasó la Fiebre de las Calles, ya perdimos frente a Inglaterra, ya casi se acaba el mundial, es decir, viaja todo tan rápido y damos por sentadas tantas cosas que quisimos detenernos un poco para hablar sobre todo lo que pasó este fin de semana en el World Trade Center que fue mucho. Desde Bobby Hundreds hasta Dehara Yukinori, el desmadre de las gorras y los streamers, lanzamientos especiales, tenis, quejas, y los stands y piezas que más nos gustaron

El otro día estábamos haciendo un ejercicio, nos preguntábamos si esa premisa que dice -la escuchamos mucho en medios especializados: "Aunque NIKE parezca dormido, sacude un poco la cola y borra de golpe lo que la competencia hace" seguía siendo cierta, y llegamos a la conclusión de que no, aunque sin duda es un coloso corporativo, el gigante ha decidido dirigir sus pasos en otra dirección, y mover sus pies mastodónticos no es fácil, ni rápido, pero si muy evidente. Caídas estrepitosas en sus acciones, declaraciones desafortunadas, eventos apenas promocionados y para darle un poco más de sazón, la sentencia a una de las fiestas más importantes de una comunidad que ellos crearon, crecieron, impulsaron y luego sin más decidieron enterrar: El Air Max Day. Se puso bien bueno el chisme.

El otro día alguien en una entrevista nos dijo: "El mundo ya es un lugar lleno de suficiente odio" y la neta tiene razón, a veces parece que más que gustarnos los tenis solo vivimos para quejarnos de ellos y cómo funcionan las cosas en México, y aunque las cosas distan de ser perfectas, honestamente hemos avanzado mucho. Aunque no vamos a dejar de señalar las cosas que no nos laten de la escena en México, queremos enfocarnos de ahora en adelante en cosas que creemos que valen la pena, comunicar, comentar, recordar o fomentar, nomás por el gusto de esta cultura que tanto nos ha dado. Dejen acá abajo la lista de sus colaboradores o colaboraciones favoritas.

Ya dimos la vuelta en este loop llamado "sneakergame" aunque no es precisamente el mismo contexto que hace diez años, el hype, el nuevo hype está definiendo a sus exponentes, marcas, tiendas, colaboraciones, creadores de contenido, revendedores, dinámicas de venta, las cosas aparentemente están cambiando pero en la práctica funcionan más o menos igual, la única diferencia real está en que hace años no existía la oferta que hay ahora mismo. Es decir, hace tiempo, si no podías conseguir a retail el par más deseado, probablemente tampoco ibas a lograrlo en la reventa, las cosas son un poquito distintas en ese aspecto, salvo algunas excepciones, los pares hypeados no son incomprables en reventa, lo que acorta la brecha un leve, LO QUE SI ES DIFERENTE, es la cantidad de opciones que queda disponibles después del choque de realidad, y aunque es obvio que no quieres esos lanzamientos generales, la oferta existe, está ahí, cruzado la muralla del hype, todo un mundo por descubir

La popularidad de los runners llegó a México justo después de la caída de la ola del hype por las marcas de siempre, o sea, a medida que los precios de la reventa de los lanzamientos limitados eran cada vez más escasos, por la falta de historias, la incomodidad, las dinámicas disparejas, fueron orillando a los entusiastas a buscar otro tipo de opciones. No fue fortuito, el cambio general también ha tenido que ver con esta creciente búsqueda de pares que se ven distintos, que se viralizan en trends de tik tok, o simplemente al trabajo que marcas como ASICS, Salomon, Hoka, Brooks, Saucony o Mizuno hacen alrededor del mundo. De la forma que sea, la Ciudad de México no puede escapar a este movimiento y hay un spot que lleva años cultivando una comunidad que es afín a estos modelos, que no llegaron gracias a los trends sino por la genuina búsqueda de algo distinto y Jonatan González A.K.A Pleser Lab estuvo ahí en el momento adecuado para llevarlos por ese camino.

Este 2025 es probablemente el año más atípico en cuanto a Street Culture, al mismo tiempo que estamos recibiendo los mejores lanzamientos, prácticamente todas las marcas están de manera oficial o a través de algún distribuidor en México, Street Fever es una realidad muy sólida y las marcas locales están ganando terreno, los precios no dejan de subir, una nueva crisis económica nos respira en la nuca y la vida adulta bajó del juego a un montón de gente que simplemente volteó a otro lado. La vuelta generacional es real pero no todo está perdido, sobre todo porque las visiones frescas permiten conocer nuevas propuestas, que aunque ahora son escasas, eventualmente encontrarán su propia forma de abrirse paso, siempre y cuando las marcas y agencias lo permitan. El panorama es incierto para México en cuanto sneakers y moda, pero acá seguimos y seguiremos aportando, hasta que el público lo pida, pasen un gran cierre de año, y nos vemos el viernes siguiente para grabar en vivo, el último conteo de este 2025, salud.

Problemas complejos necesitan soluciones sencillas aunque no por eso fáciles de asimilar, volver al nicho puede parecer un retroceso, y tal vez en el estricto sentido del negocio de generar dinero de cualquier lanzamiento lo es, pero a menos que veamos una reducción drástica de los precios en el retail, que vuelvan verdaderamente accesibles los productos para el consumidor final, el panorama se ve sombrío y todos lo conocemos: Lanzamientos limitados que no se agotan, recortes de personal, cierre de tiendas, marcas que dejan de operar en territorios donde ya tenían buena presencia, nulo crecimiento o propuesta de talento local, honestamente todo suena terrible, pero hay una solución que es viable, sin embargo requiere del esfuerzo alineado de muchos jugadores, que al menos en México no parecen estar dispuestos a trabajar en esa dirección. De todo eso y más platicamos en este No Hype, ya casi estamos en el cierre del año y queremos preguntarles si están listos para armar el Top de 2025 con nosotros

Después de la resaca que nos dejó la ola de popularidad del Street Culture durante la pandemia cuya estela se extendió un par de años post-covid, el mercado se empezó a enfrentar con lo inevitable: saturación de stock, una caída generalizada de los precios de reventa acompañada de una escalada en los de retail, que ocasionaron un desplome en las ventas de todas las marcas. Muy pocas compañías y tiendas estaban preparadas para ese giro en la historia y las que mejor se supieron adaptar son las que están dictando las reglas de esta nueva realidad, donde al parecer, no importa quién vende más caro, sino más rápido, a mejor precio y con mayor volumen. Los reyes del biutiful vuelven por la corona del mundo de la reventa pero con una fórmula distinta.

Antes de la búsqueda de la marca personal a toda cosa, antes de que todos tuviéramos que volvernos creadores de contenido para promocionar nuestro trabajo, mucho antes de que el trabajo creativo tuviera tanta reputación y mucho antes de que algunas marcas perdieran la brújula persiguiendo la "viralidad", ahí estaba César Evangelista mejor conocido como Mr. Kone. Nos sentamos a escuchar su historia sin realmente saber el impacto que sus palabras y anécdotas tienen en este preciso momento de la historia que el mercado de la cultura de la calle está pasando, tantos ecos y fantasmas del pasado se hacen presentes, pero sobre todo y más importante, para transmitir un mensaje chido, un mensaje de que no todo está perdido y de que la experiencia de vida es invaluable cuando estás a tiempo de ponerla en práctica. Tomen la inspiración necesaria como un respiro de aire fresco y continúen luchando por transmitir su visión, en un momento, para todos llega.

Hace unos años hablar de reventa estaba prohibido, hubo un momento en el que la popularidad de los sneakers y el mercado de los revendedores no eran amigos, no es que ahora lo sean, pero cuando la ola bajó, los precios exorbitantes se fueron y mucha gente simplemente decidió salirse del juego o vivirlo de otra manera, algunos revendedores no aflojaron el paso, aguantaron y ahora gracias a las condiciones del mercado, un poco de carisma y el dinero suficiente para invertir, se han convertido en personajes relevantes de la cultura. Este nuevo perfil de la reventa, no tiene que ver con la edad, más bien con capitalizar años de mala fama, a base de aguantar, pero también se han convertido en una figura relevante, porque en algunas casos son los que se llevan el excedente de las tiendas, los que te compran tus pares usados, los que te consiguen ese lanzamiento que se te fue por alguna razón, una especie de anti héroes que siguen moviendo mercancía mientras el mercado del retail se ralentiza. Te guste o no, existen, y seguirán existiendo, coexistir es tal vez la mejor manera de crecer o ¿no?

¿Qué está pasando en el Street Culture? Sobre todo en México, donde parece que las marcas hacen diez cosas bien y piensan que eso les da derecho a hacer una que tiene chanfle, que tiene jiribilla, que parece inocente de lo inverosímil que resulta pero no queda del todo claro la intención. En estas últimas semanas se le han caído varios ídolos a la banda por decisiones francamente cuestionables, y sí, aquí, su pódcast de confianza tenía que hablar de lo que no mucho están hablando por miedo a la funa.

A medida que la escena y también el interés de la comunidad se va diversificando, o según quieras verlo, los sneakers han perdido mucha de la fuerza de empuje en los últimos 3 años, y eso ha abierto una brecha de oportunidad para que otros componentes del Street Culture ganen presencia y puedan brilla con su propia luz. Pero no hay que equivocarnos, incluso antes de la revolución que desató el mundo de los sneakers, muchos años antes, la mezclilla ya era una escena con sus propias reglas escritas, esperando pacientemente su lugar bajo el reflector, pues ese momento en México, ha llegado y proyectos como Casa Denim están listos para iniciar con esa labor inmensa que es educar a un público que entiende conceptos como "ediciones limitadas" "marcas de culto" "drops pequeños" para llevarlos por el fascinante camino de la mezclilla.