Werben im Podcast: Ahead on Marketplaces

Vom Bienenstock zum 40-Millionen-Business. Florian Bein, Gründer von bedrop, spricht mit Host Florian Vette darüber, wie er mit seiner Frau als Co-Founderin in vier Jahren den führenden Anbieter für Bienenprodukte aufgebaut hat – profitabel, lean und mit Amazon als zentralem Wachstumstreiber. - Von 0 auf achtstellig in 4 Jahren: Wie sehen die Zahlen hinter der Erfolgsgeschichte aus? - Gründen als Paar: Rollenverteilung zwischen KPI-Analyse und Brand-Aufbau? - Lean bis zum Limit: Über 40 Mio. Umsatz mit unter 20 Mitarbeitern - Profitabilität vor Wachstum: Warum bedrop nie einem Fundraising hinterhergerannt ist - Product Market Fit als oberstes Gesetz: Was passiert, wenn das Wirkversprechen nicht hält? - Bienengift, Manuka, Propolis: Wie wird man mit Nischenprodukten zur Nr. 1 auf Amazon? - Love Brand statt Gründer-Content: Wie entsteht echte Kundenbindung? - Teleshopping als Hidden Player im Marketing Mix - Management aufbauen, ohne die Kontrolle zu verlieren - 100 Mio. als B-HAG: Realistisch oder Wunschdenken? Besonders offen: Florian spricht über die psychologische Seite des Wachstums – Fixkosten, Risiko, Verträge im Millionenbereich und die Frage, wie man das als Gründer alles stemmt.

AOM Host Florian Vette war diese Woche beim Amazon Unboxed Event in Düsseldorf und hat die wichtigsten Advertising-Neuheiten im Gepäck. Amazon Experte Ole Schleth liefert zwei Rufus-Updates, die zeigen: Der Shopping-Assistent lernt, proaktiv zu denken. Amazon Unboxed - die größten Neuheiten: - Wie positioniert Amazon sich als One-Stop-Shop für Advertising? - Full Funnel im Fokus: Welche neuen Upper-Funnel-Formate wurden vorgestellt? - KI als Effizienzmotor: Welcher können neue Ads Agents und was muss trotzdem ein Mensch leisten? - Amazon Marketing Cloud per Spracheingabe: Wie einfach wird AMC-Reporting? - Performance Plus, Brand Plus, Creative Agent - One Click Video Creation - Sponsored Ads trifft DSP - Guaranteed Share of Voice mit Video in den SERP Rufus denkt voraus: - Scheduled Actions: Was passiert, wenn Rufus nicht mehr nur antwortet, sondern selbstständig handelt? - Wie verändert sich das Kaufverhalten, wenn KI Nachbestellungen, Preisalarme und Empfehlungen automatisiert? - „Tell us about you": Wenn Rufus zwei identische Suchanfragen völlig unterschiedlich beantwortet - Für welche Zielgruppen sollten Brands ihre Texte jetzt optimieren und warum wird klassisches SEO nicht mehr reichen?

In dieser AOM Shorts Episode besprechen Florian Vette und Ole Schleth die aktuellsten Amazon News und analysieren den aktuellen Amazon Shareholder Letter von Andy Jessy. Amazon Shareholder Letter 2025 - 717 Mrd. USD Umsatz, AWS auf Rekordhoch aber wo fließt das Geld wirklich hin? - Same Day Delivery wächst rasant - wird Liefergeschwindigkeit bald zum entscheidenden Rankingfaktor? - Grocery-Boom: Wie hat Amazon den stationären Lebensmittelhandel so schnell unter Druck gesetzt? - Alexa Plus als neuer Commerce-Kanal - Hype oder echte Verkaufsfläche? Weitere News der Woche - FBA-Nutzer in den USA und Kanada müssen ab 17. April draufzahlen - wie hoch ist der Aufschlag? - eBay testet ein neues Werbeformat – lohnt sich der frühe Einstieg? - Amazon DSP wird effizienter – was ändert sich konkret in der Kampagnenverwaltung? - A+ Alt-Texte werden abgeschafft – was bedeutet das für die eigene Content-Strategie?

Deutschlands erfolgreichster Batteriehersteller auf Amazon. Denis Rammig, Head of E-Commerce bei VARTA Consumer, spricht mit Host Florian Vette über den Weg vom klassischen Key-Account-Denken zum europäischen E-Commerce-Powerhouse. - Batterien: Ein Markt der Zukunft? - Als einziger Hersteller noch in Deutschland produzieren: Kostenfaktor oder echter Wettbewerbsvorteil? - VARTAs internationale Marktplatz-Strategie: Europa als ein Markt mit verschiedenen Sprachen - VARTAs Sortiements-Strategie: 4er-Blister war gestern - Wettbewerbs Druck auf Amazon: Private Label, Amazon Basics und Eigenvertrieb - Subscribe & Save, Agentic Commerce, KI-gestützte Einkaufsagenten - Organisch stark, kaum Advertising nötig – wie lange trägt das Modell noch? - B2B auf Amazon: Vom Friseursalon bis zum DAX Konzern - VARTA in 5 Jahren: Team, Tools, Marktplätze Besonders spannend: Denis und Florian sprechen über ChannelEngine als Middleware. Was nimmt der Partner wirklich ab? Und warum hat die Einführung im Konzern zwei Jahre gedauert?

Florian Vette und Ole Schleth sprechen darüber, warum ein neuer chinesischer Marktplatz Amazon ab Tag 1 nervös macht und was sich für Marken gerade grundlegend ändert. Rufus & SOAR – Share of Agent Recommendations Rufus ist Amazons KI-Verkaufsassistent der Zukunft. Welche Produkte bekommen bis zu 2,5x mehr Sichtbarkeit und warum fallen Backend Keywords bald weg? Joybuy – Ernstzunehmende Amazon-Alternative oder Hype? JD.com startet mit Joybuy in 6 EU-Märkten. Amazon hat den Konkurrenten sofort ins Price Crawling aufgenommen. Was bedeutet das für eure Margen und eure Amazon-Abhängigkeit? ROPT Price AI & Amazons Preisstrategie Amazon ist Preisfolger. Der Wettbewerb wird schärfer. Wie behaltet ihr die Kontrolle? OTTO Ads & Amazon Advertising 49 % YoY-Wachstum bei OTTO. Neue Match Types, aber kein negatives Targeting. Und Amazon Ads: +16 % YoY auf dem Weg zur Mediaplattform. Prime Day verschiebt sich in den Juni Eine Logistics-Challenge für alle, die ihre Produktion auf Juli ausgelegt haben. Sponsored Prompts werden kostenpflichtig In den USA seit dem 25.3. und Europa kommt. Warum ihr jetzt schon den Prompts Report kennen solltet.

Amazon, eBay, OTTO, TikTok Shop oder Kaufland - welcher Marktplatz ist eigentlich ein Branding-Kanal und welcher nur Performance?Und noch wichtiger: Auf welchen Plattformen sollten Marken überhaupt aktiv sein? In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Matthias Harting, Head of Trade B2C bei Nespresso, über Marktplatzstrategien aus Sicht einer globalen Premium-Marke. Matthias arbeitet seit über zehn Jahren im Marktplatzgeschäft und hat bei Nespresso den Aufbau der Online- und Plattformstrategie mitgestaltet. Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie sich Marktplätze in den letzten Jahren entwickelt haben. Außerdem diskutieren sie, welche Rolle Marktplätze heute im Marketing- und Vertriebsmix von Marken spielen und warum Unternehmen ihre Plattformstrategie bewusst definieren sollten. Im Gespräch geht es unter anderem um: - Wie sich Amazon, eBay, Kaufland und OTTO aus Marken- und Sales-Perspektive unterscheiden - Warum Plattformen im Marketing- und Vertriebsmix unterschiedliche Rollen spielen - Welche Chancen neue Formate wie TikTok Shop bieten - Welche Marktplätze in den nächsten Jahren besonders spannend werden könnten

In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Moritz Meyer über die brandneue ROPT Price AI und warum Preis-Monitoring für Marken auf Amazon kein Nice-to-have mehr ist, sondern Umsatzversicherung. Zum Einstieg ein kurzer Rückblick zum Amazon Sales Kongress in Stuttgart: Florian war mit Schwartauer Werke / Corny auf der Bühne - das Thema "Streaming TV meets Sponsored Advertising". Außerdem spannend: Wie Neudorff mit einer eigenen E-Com-Tochter fünf klare Bedingungen für den Erfolg definiert hat. Dann der Deep Dive: ROPT Price AI - Ein Kunde verliert über Nacht zigtausend Euro Marge – wegen eines Preisfehlers bei Lidl. Wie konnte das passieren? - Amazon ist Preisfolger, nicht Preistreiber – was bedeutet das für euer Pricing? - Was unterscheidet ein Amazon-spezialisiertes Monitoring von generischen E-Com-Tools? - Buy Box Quote, Händler-Transparenz, Ampelsystem: Wie sieht der tägliche Workflow aus? - Braucht man dafür überhaupt einen Amazon Account? Außerdem: - Bis zu ein Jahr Preishistorie rückwirkend - Internationale Bestpreise über Ländergrenzen hinweg - AI-Matching auf Varianten-Ebene - Kostenlose Testphase: Wie schnell steht das Setup?

eBay gehört seit über 25 Jahren zum E-Commerce und trotzdem unterschätzen viele Marken noch immer, welche Rolle der Marktplatz heute wirklich spielt. Was hat sich bei eBay verändert? Wie können Hersteller dort ihre Marke aktiv steuern? Und warum verkaufen viele Unternehmen längst erfolgreich auf eBay, ohne es überhaupt zu wissen? In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Senior Director Seller Engagement Andreas Häntsch und Director Enterprise Seller Development Arnaud Valion von eBay Deutschland darüber, wie Marken den Marktplatz strategisch nutzen können und welche Möglichkeiten sich heute für Hersteller ergeben. Im Gespräch geht es um: - warum eBay heute weit mehr ist als das „Internetauktionshaus“ von früher - wie Marken auf eBay arbeiten können: direkt, über autorisierte Händler oder im Hybridmodell - weshalb viele Hersteller gar nicht wissen, wie viel Umsatz ihre Produkte bereits über eBay generieren - das Markencockpit und welche neuen Einblicke Marken in ihr Geschäft auf dem Marktplatz bekommen - wie Marken und Händler gemeinsam Sichtbarkeit, Content und Preise optimieren können - welche Rolle Retail Media und Daten im Marktplatzmarketing spielen - warum Refurbished-Produkte für Marken zunehmend strategisch interessant werden - Community, Enthusiasten und Live Commerce und welche neuen Formate im E-Commerce entstehen

In diesem AOM DSP Snack sprechen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta über die neuesten Entwicklungen in der Amazon DSP und kläre warum 2026 vieles strategischer gedacht werden muss. Zu Beginn geht es um aktuelle Marktbewegungen: Welche Rolle spielen Connected TV, Prime Video & Co. im Full-Funnel-Setup? Und wird Amazon zur „One-Stop-DSP“ für nahezu jedes Inventar? Anschließend stehen die neuen KI-basierten Steuerungsmöglichkeiten im Fokus: Was können Performance Plus und Brand Plus wirklich? Wo übernimmt die KI bereits die Optimierung und wo bleibt strategisches Expertenwissen entscheidend? Danach wird es kritisch: Amazon hat das Attributionsmodell angepasst. Warum sehen Kampagnen seit Jahresbeginn plötzlich anders aus? Und was bedeutet das für View-Through-Conversions und ROAS-Bewertungen? Zum Schluss werfen die beiden einen Blick auf neue Targeting- und Inventar-Optionen – von In-Market-Erweiterungen bis hin zu Private-Auction-Zugängen für Alexa-Geräte. Eine kompakte Folge über KI, Attribution und die Frage, wie viel Automatisierung Amazon-DSP künftig wirklich verträgt.

In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über eine mögliche Machtverschiebung im niederländischen E-Commerce. Amazon investiert 1,4 Milliarden Euro und überholt erstmals bol.com bei den Markensuchen auf Google in der Niederlande. Beginn einer echten Marktverschiebung? Und warum entsteht gerade jetzt ein strategisches Zeitfenster für Marken? Dann ein regulatorisches Update: Amazon führt eine neue Agent Policy für KI- und Automatisierungssysteme ein. - Was bedeutet das für Repricing-Tools und komplexe Tech-Stacks? - Wie stark greift Amazon künftig in Automatisierungen ein? Außerdem: Amazon überholt Walmart als umsatzstärkstes Unternehmen der Welt aber was sagt diese Zahl wirklich aus? Und der Blick nach vorn: - Warum Internationalisierung 2026 kein „Nice-to-have“ mehr ist - Frequently Returned Badge als Conversion-Killer 2.0 - Neue Custom Analytics in der Vendor Central - Rufus Sponsored Prompts: Noch kostenlos, aber wie lange?

Ein Gespräch über 75 Jahre Familienunternehmen, Kondome als Medizinprodukt und die Frage: Wie behauptet man sich als einer der letzten deutschen Hersteller in einem globalisierten Markt? Robert Richter, Geschäftsführer von Ritex, nimmt uns mit auf eine Reise durch mehr als sieben Jahrzehnte Unternehmensgeschichte von den Anfängen in Bielefeld bis hin zu 100 Millionen produzierten Kondomen pro Jahr „Made in Germany“. Im Gespräch mit Host Florian Vette geht es um: - die Gründungsgeschichte von Ritex und wie aus Handel eine eigene Produktion wurde - die Industrialisierung der Fertigung und wie Ritex Automatisierung nutzt, um gegen Fernost zu bestehen - Nachhaltigkeit als Teil der Marken-DNA: FSC-zertifizierter Naturkautschuk, Ökostrom und das „moderne Made in Germany“ - Marktmechaniken, die überraschen: Wie sich Grippewellen, Corona-Lockdowns und der „Pillenknick“ auf den Kondomabsatz auswirken - Ritex Zielgruppen - vom Single bis zum Paar - Warum Plattformen beim Thema Sexualität oft restriktiver sind als gedacht - Sortimentserweiterungen und weshalb Ritex bewusst nicht im Sextoy-Markt mitmischt - Marketing zwischen Verantwortung und Augenzwinkern: NABU-Kooperationen und Kondome im DFB-Pokalfinale Eine Episode über Tradition, Tabus und Transformation und darüber, warum ein Produkt, das es seit Jahrhunderten gibt, im digitalen Zeitalter strategisch neu gedacht werden muss.

In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über lokale Marktplatz-Champions, die im Osten dominieren, von Polen über Südosteuropa bis ins Baltikum. Warum führt dort oft kein Weg an nationalen Plattformen vorbei? Und was heißt das für Marken, die international skalieren wollen? Im Vergleich dazu: Westeuropa. Hier hält Amazon Marktanteile von bis zu 90 %. Was sagt das über die unterschiedlichen Marktdynamiken aus? Dann der Blick nach vorn: - AI verändert den Retail Funnel. - Warum starten in UK bereits Millionen Shopping-Sessions über ChatGPT? - Wie entscheidet AI künftig, welche Marken sichtbar sind? - Und was bedeutet das für erklärungsbedürftige Produkte? Außerdem in der Folge: - EU vs. TikTok und mögliche Milliardenstrafen - Search Query Performance Report jetzt auch für Vendoren - Neue Brand Insights auf Produktdetailseiten - Amazons Creative Agent in Europa - Und das überraschende Ende der Shoppable Collection Eine Folge über Marktplatz-Realität, AI-Disruption und strategische Weichenstellungen für 2026.

Amazon investiert Milliarden in AI und verändert damit gerade die Spielregeln für Händler. In dieser AOM-Shorts-Folge ordnen Florian Vette und Ole Schleth ein, warum AI für Amazon zur kritischen Infrastruktur wird und was das konkret für Marken bedeutet. Zum Start geht es um Amazons Rolle im AI-Race: - Warum engagiert sich der Konzern gleichzeitig bei OpenAI und anderen Playern? - Und weshalb geht es längst nicht mehr nur um Technologie, sondern um Marktmacht? Danach stehen die Q4- und Jahreszahlen von Amazon im Fokus. - Was sagen sie über Wachstum, Profitabilität und die Bedeutung von AWS und Advertising aus? - Warum wird Automatisierung zum entscheidenden Hebel für 2026? Weitere Themen der Folge: - Shopping-Agenten, eBay & der Kampf um die Kundenbeziehung - Amazons Investitionsoffensive und der klare Profit-Fokus - OTTO öffnet den Marktplatz für europäische Händler - AI-gestütztes SEO und neue Effizienzpotenziale - Kartellamt vs. Amazon: Preiskontrolle, Buybox und mögliche Folgen - Mehr Transparenz in den Suchergebnissen durch sichtbare Verkaufszahlen

In dieser Ausgabe des AOM DSP Snacks sprechen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta darüber, warum Amazon-DSP-Kampagnen so oft scheitern obwohl sie technisch korrekt aufgesetzt sind. Zu Beginn geht es um die grundsätzliche Einordnung: Warum ist DSP komplexer als Sponsored Advertising? Wo liegt der Unterschied zwischen Nachfrage abgreifen und Nachfrage erzeugen und weshalb fühlt sich DSP für viele Marken wie eine Blackbox an? Anschließend sprechen die beiden über klassische Fehler im Setup: Zu kleine Budgets, zu enge Targetings und falsche Erwartungen an ROAS & Co. und warum DSP ohne klare Funnel-Logik selten funktionieren kann. Zum Schluss rücken Produkt, Creatives und Messbarkeit in den Fokus: Wann ist ein Produkt überhaupt DSP-tauglich? Welche Rolle spielen Reviews, Lagerbestand und Werbemittel? Und woran erkennt man frühzeitig, dass eine DSP-Kampagne eher Budget verbrennt als Wirkung entfaltet?

AOM Shorts ist zurück und Florian und Ole liefern kompakte Marketplace-Updates mit Fokus auf das, was Amazon-Marken 2026 wirklich voranbringt. Zum Start geht es um A.I. und Automatisierung: Wo entsteht heute schon echter Mehrwert und wo bleibt der Mensch unverzichtbar? Danach rücken die Amazon-Vendor-Verhandlungen 2026 in den Fokus. Warum setzen die meisten Marken weiterhin auf Wachstum statt Profit? Und weshalb spielen datenbasierte Entscheidungen und A.I. hier eine immer größere Rolle? Weitere Themen der Folge: - Amazons Stellenabbau und was er für Ansprechpartner, Agenturen und Marken bedeutet - OpenAI & Commerce: Wird Kaufen im Chat zum neuen Standard? - Neue Amazon Ads Benchmarks und ein automatisiertes Sponsored-Brands-Format - USA & UK: Unterschätzte Wachstumsmärkte trotz Zoll, Brexit und Unsicherheit?