Advertise on podcast: Smarketingpodden - Growth by Smarketing

Använder du LinkedIn optimalt – eller känns dina inlägg mest cringe? I det här avsnittet dyker Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkify, ner i årets upplaga av Svenskarna och internet. Hon tittar på en av rapportens mest avslöjande delar: vad LinkedIn-användarna faktiskt gillar och ogillar med plattformen. Svaren är både underhållande och något obekväma... Riskerar vi att processa sönder det personliga i ”personligt varumärke”? Du får tre konkreta råd för en LinkedIn-strategi som håller, plus en kontrollfråga att ställa innan du publicerar nästa inlägg. Ett måste för dig som jobbar med B2B, employee advocacy eller founder-led content.

Hur går man från liten svensk uppstickare till världens mest kreativa PR-byrå på tolv år? I det här avsnittet diskuterar Carl Fredrik Sammeli, medgrundare till kommunikationsbyrån Prime, och programledare Niloo Lopez, vad som krävs för att bygga ett bolag i världsklass. Carl Fredrik berättar om det totala fokuset på talang, varför alla – från juniorkonsult till VD – ska ha säljansvar och hur en annorlunda kundsegmentering banade väg för de mest innovativa uppdragen. Han delar också öppet med sig av baksidan av snabb tillväxt: bortglömda kunder, felrekryteringar och varför snälla chefer ofta väntar för länge. Och vad gör han annorlunda i dag när han bygger nytt bolag i Sydafrika? Ett avsnitt fullt av ärliga lärdomar om ledarskap, kultur och tillväxt.

AI förändrar allt just nu, inklusive hur vi jobbar med marknadsföring. Nya verktyg, nya sökbeteenden, mer content, mer automatisering och så vidare. Och mitt i allt detta står marknadschefen och förväntas förstå vad som faktiskt spelar roll. Kommer AI göra marknadschefen mindre viktig? Eller är det snarare “den gamla versionen” av rollen som kommer att få det tufft framåt? I det här soloavsnittet delar Niloo sina tankar om vad AI egentligen förändrar och vad vi marknadsförare kanske har fått helt om bakfoten. Hon pratar om content-hetsen, vår besatthet av leads, varför AI inte bara borde användas för att göra “samma skit” snabbare och varför framtidens starkaste marknadschefer kommer behöva förstå betydligt mer än kanaler och kampanjer.

I det här soloavsnittet tar Niloo Lopez sin utgångspunkt i en Gartner-rapport som fick henne att haja till och sedan tänka om. Rapporten visar att 40% av marknadschefer som söker budget för varumärkesbyggande insatser riskerar att tappa inflytande i ledningsgruppen. Niloo tar död på fyra seglivade myter om ledningsgrupper, varumärkesstrategier, content och leads som lägger krokben för marknadschefer. Du får också höra vad som faktiskt kommer skilja framtidens starka marknadschefer från resten.

I det här soloavsnittet delar Niloo Lopez sju insikter hon önskar att någon hade berättat för henne mycket tidigare i karriären – lärdomar hon fått ta den hårda vägen som marknadschef, entreprenör och grundare av Smarkify. Det handlar bland annat om varför marknadsföring aldrig kan rädda ett dåligt erbjudande, varför fokus är en större superkraft än kreativitet och varför de bästa insatserna ofta tar år, inte månader, innan de ger effekt. Det är ett personligt avsnitt som utmanar några av de vanligaste övertygelserna inom marknadsföring. Perfekt för dig som vill tänka om och bygga smartare på lång sikt.

Varför kan vissa vara bäst i världen på det de gör och ändå förlora affärer? Laura Salander, marknadschef på advokatfirman Lindahl, tycker att många överskattar marknadsföringens roll. Förtroende skapas inte av kampanjer, content eller snygga budskap. Det skapas av kulturen, människorna och det som faktiskt händer innanför väggarna. I det här avsnittet pratar hon och Niloo Lopez om varför marknadschefen borde vara organisationens dåliga samvete, varför "säljigt" inte är ett fult ord, och varför det inte är AI som kommer skilja vinnarna från förlorarna.

Vi producerar mer content än någonsin. Vi har fler verktyg, mer data och mer AI i vardagen. Ändå känns mycket marknadsföring idag mer generisk, mindre mänsklig och svårare att komma ihåg. I det här sista avsnittet innan sommaruppehållet delar Niloo Lopez med sig av sina personliga reflektioner kring vad som håller på att hända inom marknadsföring – är det så att vi blivit mer effektiva, men mindre relevanta? Niloo pratar bland annat om varför content blivit en hygienfaktor snarare än en konkurrensfördel, riskerna med att bli för fokuserad på det som är lätt att mäta och vilka lärdomar hon själv tar med sig in i hösten

AI förändrar hur människor söker svar på sina frågor. Men betyder det att SEO är dött? Och hur syns du när allt fler söker information via AI istället? I det här avsnittet gästas Niloo Lopez av Oscar Aston Brovall som är performance specialist på Smarkify. De pratar om hur sökbeteenden förändras snabbt när allt fler använder AI-verktyg för att hitta svar. I avsnittet går Oscar igenom vad AEO egentligen innebär, hur AI påverkar traditionell SEO och vilka misstag företag gör när de försöker anpassa sig till dessa förändringar. Ett avsnitt för dig som vill förstå hur du bygger synlighet och efterfrågan i ett söklandskap som förändras snabbare än någonsin.

I en värld där AI gör content enklare att skapa och alla slåss om samma uppmärksamhet blir människorna som kan bära din röst allt viktigare. I det här soloavsnittet pratar Niloo Lopez om varför Founder-led marketing växer snabbt inom B2B. Hon går in på varför företag som vågar låta sina grundare, ledare och experter ta plats bygger starkare förtroende, relationer och affärer. Med inspiration från LinkedIn och Edelmans senaste Thought Leadership Impact Report 2025 tar Niloo upp siffror som stärker teorin om att människor ofta skapar mer förtroende än företag och hur det faktiskt kan påverka din affär. Du får också konkreta tips på hur du bygger synlighet utan att det känns krystat. Ett avsnitt för dig som vill förstå varför framtidens marknadsföring blir allt mer mänsklig.

Kundresan är inte linjär och det är därför så många pratar om Loop Marketing. I ett tidigare avsnitt pratade Niloo Lopez om myten kring marketing funneln och varför den fortfarande har en plats, men inte som en exakt bild av hur kunder köper. I det här avsnittet tar hon diskussionen vidare och introducerar Loop Marketing - ett sätt att förstå hur kundresan faktiskt ser ut idag och bygga sin marknadsföring på den insikten. Niloo pratar om vad Loop Marketing är och varför det växer som strategi. Hon tar upp skillnaden mellan funnel-tänket och loop-tänket och ger dig konkreta tips på hur du kan använda detta i ditt dagliga arbete.

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Rebecca Oldenfeldt, medgrundare av rekryteringsbolaget Committo, för ett samtal om ett alltför välbekant scenario: kravprofilen som listar 20 specialistkompetenser, kräver strategisk höjd och operativ bredd – men erbjuder lön som en nyexad. Rebecca och Niloo reder ut varför så många bolag hamnar i enhörningsfällan och vad det egentligen säger om synen på marknad som funktion. Du får också konkreta råd om hur du som marknadschef hanterar pressen av att förväntas kunna allt – och hur du visar ditt affärsvärde i organisationen.

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Smarkifys webbdesigner Olliver Jansson för ett ärligt samtal om ett av de hetaste ämnena just nu: kan AI ersätta en webbexpert när det är dags att bygga hemsida? Olliver delar med sig av sina egna erfarenheter av AI-verktyg och förklarar varför en AI-byggd sida kan se fantastisk ut på ytan – men ändå sakna det som krävs för att leverera affärsresultat på sikt. Tillsammans reder de ut när det faktiskt räcker att köra AI själv, och när du verkligen behöver ta hjälp av en expert. Dessutom får du konkreta tips på hur du kan använda AI på din befintliga hemsida redan idag.

Hur vet du egentligen om din nästa rekrytering inom sälj och marknad kommer att lyfta teamet, eller hålla det tillbaka? I det här avsnittet träffar Niloo Lopez Linda Samuelsson, rekryteringsexpert och grundare av Committo, med över 20 års erfarenhet av att matcha rätt människor med rätt organisationer. Linda delar med sig av sina bästa råd – från hur du jobbar med kompetensmatriser till varför mångfald och värderingar är avgörande för en lyckad rekrytering. Lyssna på avsnittet och se till att din nästa rekrytering blir en riktig fullträff.

Vet du verkligen vad som krävs för att nätverkande ska generera affärer, eller minglar du bara runt utan strategi? I det här avsnittet av Smarketingpodden kommer Robert Marmfors, VD och grundare av webbyrån The Generation, lära dig exakt hur du ska tänka. Robert delar skarpa insikter kring hur du bygger ett nätverk som levererar möjligheter, utan att det känns som säljsamtal. Vi pratar också om vad som skiljer framgångsrika entreprenörer från de som aldrig får det att lyfta, och varför du alltid bör ge innan du tar. Lyssna och se om du känner igen dig i det Robert beskriver.

I det här soloavsnittet dyker Niloo Lopez ner i  McKinsey & Company-rapporten State of Marketing Europé 2026. Hon ställer den obekväma frågan: “har vi optimerat sönder vår marknadsföring?” Är det så att vi jagat klick, konvertering och kortsiktig ROI så länge att varumärket helt hamnat i skymundan?   I detta avsnitt dyker Niloo ner i vad europeiska marknadschefer satsar på och varför. Rapporten visar att över 80 % av europeiska CMO’s planerar att öka investeringarna i varumärkesbyggande aktiviteter, samtidigt som kraven på ROI och budgetdisciplin skärps.   Utmaningen är därmed inte hur du får in fler leads, utan hur du får in leads som redan vill välja dig! Niloo resonerar också kring fragmenteringen som skett inom många marknadsavdelningar och varför brand och performance är inte motsatser utan olika bränslen i samma tillväxtmotor.