Advertise on podcast: BrandHunters

V této bonusové epizodě zpovídáme Radku Legerskou – specialistku na B2B obsahové strategie, která pomáhá značkám s řízením marketingu nebo se strategickou přípravou obsahu. S Radkou jdeme do hloubky a rozebíráme: ✅ Specifika B2B marketingu ✅ Jak pracovat s marketingovým funellem, který je v B2B extra dlouhý ✅ Jak zacílit B2B obsah ✅ Jak probíhá implementační fáze u klienta ✅ Ptáme se Radky na zkušenosti z praxe a chceme vědět, co funguje a co už méně A na mnoho dalších věcí. Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík. 

V této bonusové epizodě zpovídáme Jirku Peroutku – manažera komunikace dm drogerie markt Česko. “DéEmko” totiž vnímáme jako jedeno z mála ohrožení naší teorie, že #lovebrand neexistuje 😉 S Jirkou navíc rozebíráme: ✅ Procesy interní komunikace v DM ✅ Jak důležité jsou hodnoty ✅ Jak je na tom DM s ESG a dalšími aktuálními trendy ✅ Jak náročné je udržet konzistenci ✅ Privátní značky a věrnostní program Podcastem BrandHunters vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík.

Z osobní značky se pomalu stává buzzword brandingu. Vyrojila se spousta ověřených postupů a návodů, jak ji vybudovat. A stejně tak s Jakubem / Pavlem vídáme spoustu gurus, kteří vám tyto postupy chtějí prodat.  Proto jsme si s v tomto díle vzali na mušku právě téma osobního brandingu. Je to náš nejostřejší díl a je nám naprosto jasné, že si tím kamarády neuděláme 🤷‍♂️ Ale jde nám jen o to, aby vaše (osobní) značka byla v bezpečí před dravci.  Co v epizodě otevíráme?  ✅ Rozdíl mezi osobní značkou a prací s obsahem na sociálních sítích.  ✅ Rozdíl mezi osobností a osobní značkou ✅ Postup, jak začít budovat osobní značku a kdy s tím začít?  ✅ Proč jsou pro budování osobní značky důležité hodnoty ? ✅ Bavíme se o USP, UVP a UBP  ✅ Dáváme příklady osobních značek, které jsou podle nás synonymem úspěšných strategií ✅ Ukazujme, kterým chybám se při budování osobních značek vyhnout. Podcastem vás provází Jakub Kantor a Pavel Cahlík - BrandHunters. 

“Dostaňte nás do novin nebo do televize a je jedno s čím.” Tak pokud máte takovou představu o PR, tak budete asi trochu překvapeni, co s Alžbětou Fridrichovou a Jakubem Křenkem z agentury Adison rozebíráme. Doby, kdy PR bylo vnímáno jen jako vztahy s novináři, jsou dávno ty tam. PR by značky (nejen podle Adisonu) měly vnímat jako něco komplexního, co se prolíná všemi jejich aktivitami. Společně rozebíráme, co to přesně znamená, jak na to a další témata: ✅ Co je vlastně PR? ✅ Proč to není jen o tom, dostat klienta do médií? ✅ Jak se do značky integruje moderní PR postupy? ✅ Kdy je vhodné zapojit PR? ✅ Jak se PR změnilo v období covidu. ✅ Brand safety a influenceři ✅ Jak do PR zapadají placené kanály? ✅ Krizová komunikace jako velmi opomíjené téma ✅ Proč wokewashing nemá dlouhodobě šanci? ✅ Jak vyhodnocovat PR aktivity a jak to vypadá s Share of Voice a Share of Search

Vyjednávání nás provádí na každém kroku. A je jedno jestli soukromém nebo pracovním. A značky vyjednávají prakticky po celou dobu své existence. Koho jiného si vzít do studia na toto téma než Radima Paříka. Radim absolvoval výcvik vyjednávání americké FBI a program vyjednávání Harvardovy univerzity. Jeho práce ho baví a je to vidět (a slyšet) 😉 Náš rozhovor je místy lehce a místy dost neformální, ale nikdy na úkor obsahu 😁 S Radimem se bavíme mimo jiné i o: ✅ O čem je práce vyjednavače? ✅ Jaké jsou fáze, které předchází vyjednávání. ✅ Proč je nejlepší, když nedojde na vyjednávání ✅ Proč je příprava na vyjednávání vlastně to nejdůležitější. ✅ Jestli je non-verbální komunikace opravdu tak důležitá? ✅ Za jak dlouho se člověk stane skvělým vyjednavačem? ✅ Jsou nějaké situace, kdy nedoporučuje vyjednávat. ✅ Proč je podle něj tak extrémně důležitý poslední dojem?

Myslíte si, že startupy brand ze začátku své existence řešit nemusí? Že je důležitý produkt a delivery? Tak to máte pravdu jen z části. Malé části. S Michalem Nogou, který stojí za veleúspěšným Madmonqem se bavím o tom, jak by startupy měly přistupovat k budování značky a dalších tématech spjatých s honbou za bájným jednorožcem. Uslyšíte tedy třeba: ✅ Proč je pro startupy extrémně důležité brzo vydefinovat vlastní misi a vizi ✅ Jak konkrétně vypadala brandová strategie Madmonqu nejen v začátcích. ✅ Proč jsou některá investorská odmítnutí vlastně dobré a jak vás posunou. ✅ Proč diferenciace pro startupy dává smysl. ✅ Kdy se v statupu oddělí značka od produktu samotného. ✅ Na konkrétním příkladu proč je extrémně důležité řešit právní ochranu značky v jejím začátku. Krom toho i spoustu Michalových tipů pro startupisty a všechny, kteří třeba o podnikání zatím jen uvažují.

Tentokrát se značkám podíváme pořádně na zoubek. Každý z nás vnímáme brand audit trochu jinak. Respektive ho používáme na jiných místech, při jiných příležitostech a v jiné hloubce. Ale i když k němu přistupujeme z různých směrů, je pro nás naprosto neodmyslitelnou součástí naší práce. Tentokrát bez hosta, ale i tak jdeme pořádně do hloubky. A přiznáváme, jedna část se nám trochu zvrtla do kritiky marketingové “strategie.” Tuto epizodu si dejte, pokud chcete vědět: ✅ Co to vlastně brand audit je a jak ho použít. ✅ Proč to fakt není marketingová strategie ✅ Proč je důležité načínat s marketingem “uprostřed” ✅  Jaký je vztah značky a výkonnostního marketingu a proč ho značka potřebuje a on potřebuje značku. ✅  Dotkli jsme se i startupů a jejich začátků s brandingem a využití brand auditu. Poslouchat nás můžete na vaší oblíbené podcastové platformě a YouTube.

V této epizodě jsme si do studia pozvali legendu českého reklamního průmyslu Josef Havelku. Kdo jiný by se měl vyjádřit k tématu kreativity než právě člověk, který stojí za kampaněmi jako Bóbika, Palečkovy a mnohými dalšími. Téma kreativity je se značkami neodmyslitelně spjaté. Jak Josef sám říká: “Kde není kreativita, tam jsou excelovské tabulky.” A snad pro pořádek – to není ideální. S Josefem se bavíme navíc i o: ✅ O čem je vlastně marketing a kreativita. ✅ V čem Josef vidí problémy současného českého marketingu? ✅ Jak být inovativní? ✅ Jaká je všeobecně role značek v našich životech? ✅ Existuje vůbec loajalita zákazníků? ✅ Kdo vyhraje současnou brandovou bitvu? Bude to Sharp, Ritson nebo Field a Binet? ✅ Nesmíme zapomenout ani na téma poslání značky. ✅ Co je vlastně branding a proč je to C-level záležitost? ✅ Co je klíčem k marketingu? Tak si nás poslechněte a nastartujte svou značku!

Petra Jankovičová je zakladatelka agentury Triad, nově CMO ve společnosti Madmonq a dlouholetá členka prezidia AKA, kde si vzala na starosti téma Brand Safety. Je to pro vás neznámý pojem? Tak to tato epizoda změní. A ideálně si ho obratem zařaďte do svého slovníku. Bezpečnost značky nebo-li brand safety není jen o její právní ochraně. Zahrnuje toho daleko více a značky by celou problematiku měly řešit komplexně.  S Petrou jsme mimo jiné probírali: ✅ Co je to vlastně Brand Safety? ✅ Jaký je rozdíl mezi Brand Safety a krizovou komunikací? ✅ Brand Safety a fake news ✅ Jak přistupovat k aktivismu se zohledněním Brand Safety? ✅ Co je nedůležitější v Brand Safety? ✅  Influenceři a Brand Safety! Jde to vůbec dohromady? ✅ Jak naplánovat Brand Safety a na nic nezapomenout? ✅ Proč je důležité vědět, jak fungují reklamní systémy. A určitě budou padat i konkrétní příklady a aplikace na reálných značkách.  Tak se pohodlně usaďte a začněte s námi plánovat bezpečnost své značky.

Řešit právníka v začátku podnikání některým připadá jako myslet na rozvod při plánování svatby. S Petrou Dolejšovou – asi nejznámější tváří českého marketingového práva, se v této epizodě snažíme tento stereotyp vyvrátit. Ale nejen to. S Petrou jsme si povídali především nikoliv však výlučně (😉) o: ✅ Nejčastějších právních přešlapech značky ✅ Proč by měli řešit specializaci svého právníka a nejen na začátku svého podnikání ✅ Proč je důležité mít strategii ✅ Nevyhnuli jsme se se ani GDPR 🤦‍♂️ a probrali jsme, proč by to podnikatelé neměli řešit jen kvůli Úřadu. ✅ Dvě aktuální kauzy: Rohlík x Tesco a McDonald’s x Bagaterie Boulevard ✅ Proč by měla každá značka řešit krizovou komunikaci předem? Tak si nás poslechněte až do konce! #brandhunters #brand #pravoaznacka

Poslední díl druhé série! A jak jinak ho zakončit než výhledem do budoucnost. A koho jiného si k tomu pozvat než kreativního ředitele Alzy a brand stratéga Marka Říhu. Alza patří ke značkám, které se vždy dívají do budoucnosti a brand building jim rozhodně není cizí. Marek je tím pádem jeden z nejpovolanějších lidí, se kterým se o tématu budoucnosti brand buildingu můžete bavit. S Markem se budeme bavit mimo jiné o: ✅ Kdo vyhraje bitvu o budoucnost? Ritson x Sharp nebo Field? ✅ Jak bude vypadat budoucnost pro značky? ✅ Je poslání značky nutnou podmínkou pro přežití značky? ✅ Které značkové assety přežijí aneb sonický branding jako budoucí "must have"? ✅ Jak se připravují privátky v Alze na budoucnost? ✅ Bude jedna značka vládnout všem?

Znáte zkratku BX? Ne? Tak to byste měli zbystřit! S Jirkou Jónem, šéfem Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy, se budeme točit nejen kolem studie Stavu Brand Experience v ČR, kterou před několika týdny Ogilvy rozčeřilo vodu brandingu v ČR. Během chvilky pochopíte, že jsme si k mikrofonu nemohli vybrat lépe. Dopřejte si komplexní pohled na značku a ponořte se s námi třeba i do těchto otázek: ✅ Jaké jsou rozdíly mezi BX, UX, CX? Pokud tedy nějaké jsou. ✅ Je BX jen pro velké hráče na trhu? ✅ Co se stane, až budou mít všichni k dokonalosti vyladěné e-shopy a skvělý výkonnostní marketing? Co bude rozhodovat? ✅ Kde začít s BX? ✅ Jaký je rozdíl mezi aktivačním marketingem a BX?