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Fechando a série com vencedores do MMA Smarties Brasil 2025, conheça detalhes da campanha  “A biblioteca quase vazia”, que ganhou Ouro na categoria "Diversidade e excelência inclusiva”. As profissionais Lillian Dakessian, Diretora de Marca e Comunicação da Amazon, e Julia Newman, diretora de projetos especiais da AlmapBBDO, trazem insights sobre esse projeto, os desafios da logística de praticamente esvaziar uma biblioteca icônica, as soluções encontradas, a repercussão e todos os aprendizados. A moderação é da jornalista Juliana Pio. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em uma conversa franca sobre a evolução da mídia, o papel dos dados na construção de marca, Fernanda Saboya, Diretora de Marketing da Heineken, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads falam de alocação de investimentos no mix de mídia combinando Branding, Performance e Retail Media, equilíbrio entre Brand Power e métricas imediatas, além de como lidar com a abundância de dados silados sem cair na armadilha da hipersegmentação, entre outros pontos. A moderação é de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina. See omnystudio.com/listener for privacy information.

No penúltimo episódio sobre vencedores do MMA Smarties Brasil 2025, vocês vão saber detalhes da campanha “Maio Caramelo”, que ganhou Ouro na categoria "Baixo orçamento × alto impacto". Lívia Paranaiba, supervisora de de Publicidade na Honda Motos, e o Fábio Astolho, VP de Criação e Operações da The Dream, contam tudo sobre a ideia por trás do case, o processo de desenvolvimento, os desafios e como foram resolvidos, e muito mais. A moderação é da jornalista Juliana Pio. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O sétimo episódio do videocast Retail Media Club traz Natália Calixto, Diretora Executiva de Gestão do Consumidor do Grupo Boticário, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads. Olhando para o segmento de beleza, a conversa atravessa as perspectivas de um grande anunciante, com portfólio robusto e uma série de desafios, e a de um especialista em Financial Media. A moderação é de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/category/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

Vencedor de Ouro na categoria "Experiência de marca”, o case “SMusic Gagacabana” foi um dos trabalhos mais ousados feitos por Santander e trouxe resultados muito expressivos para a marca. Quem conta tudo sobre a ideia criativa, a execução, os detalhes estratégicos, bastidores e aprendizados são os profissionais Felipe Nogueira, estrategista sênior e executivo de marketing do Santander, e Ana Cavalcanti, Diretora de Criação Executiva na Droga5. A moderação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O quinto episódio do videocast Retail Media Club reúne Daniela Pereira, Home Care Latam Media Director & Brasil Media Director da Unilever, e Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads. A conversa atravessa as perspectivas de um grande anunciante, com portfólio robusto e uma série de desafios, e a de um especialista em Financial Media. A moderação é de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/category/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na sexta conversa do videocast Retail Media Club, reunimos Gabriela Alves, Diretora de Estratégia e Planejamento de Mídia, e Barbara Medrado, head de Digital Commerce e Retail Media da Kenvue. Ao longo do episódio, elas detalham o papel estratégico de Retail Media olhando para o funil completo sob a ótica de empresas com portfólios robustos. A moderação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/category/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

E o videocast Retail Media Club traz nesse episódio um papo sobre estratégia, desafios e oportunidades desse mercado, a partir da ótica de Opella e Seara, duas gigantes em seus segmentos. Com moderação de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, Paolla Minotelli, Head of Media & Digital da Opella Brasil, e Gabriel Tardelli, Gerente de Marketing e Conexões da Seara, falam de aprendizados, cases, desafios e oportunidades nas respectivas indústrias. Criado pela MMA, o Retail Media Club, think tank brasileiro para debater e evoluir esse mercado no Brasil, reuniu profissionais em um videocast para gerar insights aplicáveis nesse ecossistema. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

No terceiro episódio do videocast Retail Media Club, Felipe Julião, diretor executivo do PicPay Ads, traz o olhar de especialista para falar de financial media. Em conversa com Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, ele fala sobre conceitos, aplicações e oportunidades do financial media para as marcas, e traz insights valiosos para o ecossistema. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/category/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

Vencedor de Ouro na categoria "Gaming, gamificação e e-Sports” e de uma Prata em “Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM”, o case “Samsung Odyssey Cup” é o assunto desse episódio, que reúne Thamirys Zeviani Lopes, Gerente Sênior de Marketing na Samsung Electronics, e Bruna Pastorini, CSO na Druid Creative Gaming. Em conversa com Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil, elas detalharam como foi transformar uma ação “comum” de pré-registro em um campeonato e em uma plataforma de marca. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O case “A campanha que fez o Brasil ouvir", que teve a participação do influenciador Felipe Neto, conquistou Ouro na categoria "Lançamento de produto e/ou serviço" e uma Prata em "Marketing com criadores / influenciadores / celebridades". Com moderação da jornalista Juliana Pio, as executivas Adriana Alcantara, Diretora-geral da Audible Brasil, e Isabella Pipitone, Diretora Executiva de Criação e Produção da Live the Agency, contaram os aprendizados, desafios e bastidores desse trabalho tão emblemático. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como a marca White Horse, da Diageo, uniu cultura, tecnologia, inteligência artificial e ancestralidade, e mais, equilibrando tudo isso com autenticidade e execução em tempo real? Conheça detalhes da campanha “Realezas Negras”, que conquistou Ouro nas categorias “Engajamento de audiência potencializado por IA" e "Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design", além de uma Prata em "Diversidade e excelência inclusiva" e uma Bronze em “Excelência Criativa com Uso de IA”. Guilherme Martins, vice-presidente de Inovação e Marketing da Diageo Brasil, e Tatiana Marinho, sócia e CEO da Gana, explicam a ideia, a estratégia, os bastidores, desafios e aprendizados desse trabalho. A moderação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe See omnystudio.com/listener for privacy information.

O executivo Rodrigo Freitas, Social Commerce Sr. Manager / Affiliates & Creators Brazil no Mercado Livre, conta como se constrói, do zero, o programa de afiliados e criadores mais desejado da América Latina. A partir do case desenvolvido com a Ginga, ele mostra o que significa operar Social Commerce de forma estratégica: construindo comunidade, educando criadores, integrando conteúdo e conversão, com crescimento expressivo em cadastros, engajamento acima da média do segmento e uma comunidade robusta construída organicamente em menos de um ano. A conversa atravessa operação, aprendizados, dados e o que vem por aí no Social Commerce da América Latina. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.

O videocast Retail Media Club traz nesse episódio um papo sobre estratégia, desafios e oportunidades desse mercado, a partir da ótica de Motorola e Magalu Ads, que trazem perspectivas sobre o segmento tão específico. Com moderação de Fabiano Lobo, CEO da MMA para a América Latina, Stella Colucci, Diretora de Marketing Brasil da Motorola, e Renato Domingues, Head de Vendas e Agências do Magalu Ads, falam de aprendizados, cases, visão de futuro e muito mais. Criado pela MMA, o Retail Media Club, think tank brasileiro para debater e evoluir esse mercado no Brasil, reuniu profissionais em um videocast para gerar insights aplicáveis nesse ecossistema. Saiba mais sobre o RMC https://marketingfuturetoday.com/retail-media-club/ See omnystudio.com/listener for privacy information.

A campanha “Dirty Mouth” ganhou Ouro na categoria "Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming", além de Prata em " Marketing em redes sociais" e em “Impacto imediato/Promoção”. Para explicar como foi criar e veicular essa ação tão ousada e bem-humorada, conversamos com Gabriela Lairana, gerente sênior de Marketing na Unilever, e Nayara Lima, Diretora Criativa na Droga5. A mediação é de Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe. See omnystudio.com/listener for privacy information.