Advertise on podcast: Branding em Tudo

Se a sua marca sumisse hoje, o que ela deixaria para o mundo? Converso com Dilma Campos, co-presidente da Marcap, referência em marketing de experiência e marketing regenerativo, sobre marcas com impacto de verdade. Falamos sobre o que é marketing regenerativo (e por que não é só sustentabilidade), cases da Natura, O Boticário, Mercado Livre e Piracanjuba, como convencer o CFO com o argumento da inovação, o fim do funil e da jornada linear, comunidades e como fazer experiência de marca sem verba grande. Dilma também revela o segredo da sua infância: ela foi a Patativa do Castelo Rá-Tim-Bum. Se você é empreendedor, profissional de marca ou de marketing, esse episódio é para você. Dá 5 estrelas no seu player favorito e manda para três amigos. Oferecimento Galileo Branding. Peça a sua proposta: galileobranding.com.br

Todo fundador precisa colocar a cara na frente da empresa? No episódio 184 do Branding em Tudo Podcast, eu converso com Phelipe Siani, comunicador, palestrante e mentor com passagem por SBT, TV Globo e CNN Brasil, sobre founder-led growth, o crescimento liderado pelo fundador.Founder-led growth é quando o fundador ou CEO vira o rosto da marca e usa a própria comunicação para gerar conexão, confiança e vendas. Funciona, mas não é para todo mundo. Eu e o Phelipe discordamos em vários pontos, e é aí que a conversa fica boa: quando vale a pena, quando é só vontade de ficar famoso e quais caminhos existem para humanizar uma marca sem depender da câmera.Também falamos de:Humanização de marca com Netflix, Nubank e AppleGestão de crise e o caso Ypê Diferencial competitivo e portfólio sem foco (Tramontina, Samsung, Philips)Marcas esquecíveis, "viralização paga boleto?" e a perda de mercado da Nike Quer posicionar a sua marca? Acesse https://www.galileobranding.com.br, conte o seu desafio e o meu time entra em contato. Host - Galileu Nogueira - https://www.instagram.com/galileunogueira Convidado - Phelipe Siani - - https://www.instagram.com/phelipe.siani Se gostou, dê 5 estrelas no seu player favorito e mande para 3 amigos empreendedores.

Thaís Nicolau (CMO da Nomad, ex-Mercado Livre e Burger King) explica como sair de "só um app" pra virar marca, sem perder agilidade nem virar careta.(158 caracteres)

Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — "branding é longo prazo", "quando eu crescer, aí eu invisto" e "meu produto é tão bom que se vende sozinho" — e mostra, com lógica de negócio, por que investir em marca é o que permite uma empresa escalar. O ponto de partida é o mais óbvio e o mais ignorado: o consumidor só compra de uma marca que ele já ouviu falar. A partir daí, o episódio percorre os efeitos concretos de uma marca forte no negócio — poder de negociação com o varejo, preço e margem maiores, custo de aquisição mais baixo, menos dependência de promoção, retenção e atração de talentos — e responde a pergunta que trava qualquer aprovação de verba: dá para medir o ROI de branding? Dá, só não com a régua de "coloquei R$ 1, voltou R$ 2". Passamos por How Brands Grow, do Byron Sharp, pelo efeito TikTok e a estratégia entregue à sorte, pelo exemplo do lip balm que vale R$ 1,00 com marca fraca e R$ 5,50 com marca forte, e pelo case da 99 — que saiu do cupom de R$ 25 sacrificando margem para um consumidor que hoje paga para ter cupom. Se você precisa defender um investimento em branding internamente, este é o episódio para encaminhar pro seu gestor. Capítulos: 01:19 As falácias que eu ouvi em 15 anos de mercado 04:11 "Ela investe porque é grande" 07:57 "Meu produto se vende sozinho" 12:08 A frase que eu repito 899 mil vezes 13:51 A Ferrari na garagem 20:43 R$ 1,00 com marca fraca, R$ 5,50 com marca forte 26:09 Por que a régua de ROI 1 para 1 não se aplica a branding 29:11 O case da 99 32:14 Marca não é logotipo, é ativo Uma produção de Galileu Nogueira / Galileo Branding.

Como uma marca deixa de ter apenas consumidores e começa a construir uma verdadeira comunidade de fãs? Neste episódio do Branding Tudo, Galileu Nogueira recebe Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW, para uma conversa sobre branding, fandom, comunidade e o poder das experiências na construção de vínculos entre marcas e pessoas. A partir de projetos como o Afropunk e o Club Renaissance, Potyra compartilha aprendizados e bastidores sobre como criar experiências que geram pertencimento, o papel da consistência na construção de marcas e por que as comunidades precisam ser protagonistas. Tem também bastidores da passagem de Beyoncé por Salvador, a relação entre artistas e seus fandoms e uma discussão sobre o que as marcas podem aprender com o entretenimento para transformar consumidores em fãs.

Recebo Bruna Tavares para contar como um blog virou a BT: licenciamentos, BT House, fusão internacional e os bastidores que ninguém conta sobre construir uma marca que dura 10 anos.

A IA vai acabar com a sua profissão? Nesse episódio eu explico por que a inteligência artificial não faz estratégia de marca sozinha e como usar a IA como copilota sem terceirizar o pensamento.

Quantas marcas brasileiras você conhece que chegaram aos 60 anos e continuam líderes, ativas e se renovando? São pouquíssimas. Neste episódio eu recebo a Sandra Chayo, diretora institucional do Grupo HOPE e filha de Nissim Hara, o imigrante libanês que fundou a marca em 1966 fabricando, embalando e entregando calcinha sozinho, com uma única coisa no bolso: esperança. Por isso o nome HOPE.A nossa conversa é sobre longevidade de marca de verdade. Como uma empresa de moda íntima atravessa décadas sem envelhecer junto com quem a fundou? A Sandra abre a história desde o merchandising pioneiro na novela Roque Santeiro, em 1985, que inventou um formato que a Globo usa até hoje, passando pela entrada das três irmãs no negócio e o reposicionamento que tirou a HOPE das lojas de departamento e a levou para as próprias franquias.Quer posicionar a sua marca? Acesse https://www.galileobranding.com.br, conte o seu desafio e o meu time entra em contato.Me acompanhe no Instagram: Galileu Nogueira - https://www.instagram.com/galileunogueiraConvidada: Sandra Chayo - https://www.instagram.com/@sandrachayo

Neste episódio, converso com Cris Almeida, sócio da Deus Ex Machina no Brasil. Uma marca australiana fundada em 2006 que não tem brand guide, não usa influenciadores e mesmo assim tem Brad Pitt, David Beckham e Orlando Bloom como usuários orgânicos. Cris conta como trouxe esse conceito para São Paulo, o que significou construir uma flagship num casarão dos anos 50 durante a pandemia e por que comunidade real cresce mais devagar, mas com raízes que não quebram. 🎙 Host: Galileu Nogueirahttps://www.instagram.com/galileunogueira 🎙 Convidado: Cris Almeidahttps://www.instagram.com/cris_almeida_ 🔶 Peça seu projeto na Galileu Brandinghttps://www.galileobranding.com.br

Chamei a Mari Tozzini para um desabafo sem filtro sobre o que mais irrita quem vive de marca: cliente que quer ser o Nubank com orçamento de R$5, a togurização do marketing brasileiro, a obsessão por métricas que não constroem nada e a falta de coragem que deixa toda marca igual.A gente fala de branding, posicionamento e comunicação, e do abismo entre querer inovar e bancar a inovação. Se você trabalha com marca, esse aqui é o abraço na alma de quem passa por isso todo dia.Neste episódio: - Por que querer ser marca de referência sem investir é a maior ilusão do mercado - Togurização: por que o Brasil age como se só existisse um influenciador - Views, micrométricas e o monstro que o marketing digital criou - Coragem como o que separa marca memorável de marca esquecível - "Meu marido não gostou": quando o gosto pessoal decide mais que o brand book - Centrados no consumidor ou centrados na própria carreira? Faça parte do BDP Imersão São Paulo powered by ESPM - https://bdp.galileobranding.com.br Quer construir uma marca com posicionamento claro e diferenciação de verdade? Peça o seu orçamento na Galileo Branding: https://www.galileobranding.com.br Me siga no Instagram: https://www.instagram.com/galileunogueiraSiga a Mari Tozzini: https://www.instagram.com/matozzini

🟠 Entre na lista de espera pro BDP Imersão São Paulo powered by ESPM - https://bpd.galileobranding.com.br💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (http://www.instagram.com/galileunogueira)

Por que tantas marcas B2B insistem em falar de pipeline, funil e redução de custos, mas esquecem que do outro lado da mesa existe um ser humano tomando decisão? Esse é o ponto de partida do papo de hoje. Eu recebo o Paulo Ribeiro, head de marketing da Oracle, com mais de 20 anosconstruindo marcas dentro de gigantes como AWS, IBM, WeWork e Gympass (hoje Wellhub). A trajetória dele atravessa big techs e startups, e é exatamente esserepertório que sustenta a conversa sobre como o B2B está passando pela maior transformação da sua história.   A gente conversa sobre o porquê de uma marca B2B forte gerar mais pipeline e converter mais pipeline, sobre o equilíbrio entre o curto prazo da meta de vendas e o longo prazo da construção de reputação, e sobre como o tomador de decisão de hoje não é mais aquele decisorfrio que só olha a ficha técnica do produto. 💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (http://www.instagram.com/galileunogueira)Convidado: Paulo Ribeiro (http://www.instagram.com/pcaribeiro)

O que acontece quando uma advogada, pianista clássica de alma, decide largar tudo e virar DJ? Não é só uma história de coragem. É um estudo de caso de branding do mais puro que já trouxe aqui no Branding Tudo Podcast.Nesse episódio eu converso com DJ Anne Louise: baiana, formada em Direito pela Federal da Bahia, ex-músico de banda clássica, e hoje uma das DJs de tribal mais reconhecidas do mundo, tocando em mais de 30 países e quatro continentes. Tudo isso construído a partir de autenticidade, propósito e uma clareza de marca que muita empresa grande não tem.A gente mergulha fundo em como a Anne construiu a marca Anne Louise como uma terceira pessoa, separando a pessoa física da empresa. Como surgiu o manifesto "Missionária da Felicidade" dentro de um avião, no auge de um burnout que ela nem sabia que estava vivendo. Como ela usou o YouTube durante a pandemia pra conquistar o mercado asiático sem nunca ter ido buscar as datas: são as datas que vêm até ela.Se você está construindo uma marca pessoal ou quer entender o que é autenticidade de verdade aplicada ao negócio, esse episódio foi feito pra você.💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (https://www.instagram.com/galileunogueira)Convidado: DJ Anne Louise (http://instagram.com/djannelouise)

Vocês tanto pediram branding B2B que eu não podia mais ignorar. Então trouxe alguém que viveu esse desafio por dentro, como cliente da Galileu Branding, para contar os bastidores reais. Neste episódio, converso com Clara Ribeiro, Head de Marketing da Zup Innovation, uma das maiores empresas de tecnologia do Brasil. Clara tem 10 anos de experiência e uma trajetória que eu considero rara: ela passou pelo rebranding da 99 Taxis para 99, ajudou a construir a marca da Loft do zero e hoje lidera o posicionamento, a identidade e a comunicação de uma empresa que decidiu sair do azul quando todo o mercado de tecnologia é azul. Nessa conversa, a gente foi fundo nos bastidores de um projeto real: como convencemos a liderança a apostar em branding, como co-construímos uma nova identidade com fundadores que tinham o logo tatuado no braço, como equilibramos atributos funcionais e emocionais num mercado altamente técnico e por que eu digo que branding é 90% coragem e 10% técnica. Se você trabalha com uma marca B2B e ainda acredita que produto bom se vende sozinho, esse episódio vai te dar o empurrão que faltava. Compartilha com pelo menos três pessoas que estão passando por esse momento. 💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.br Host: Galileu Nogueira (https://www.instagram.com/galileunogueira) Convidado: Clara Ribeiro (https://www.linkedin.com/in/clara-ribeiro-196649112/)

Esse episódio não tem convidado. Só eu, falando direto com você.Em cinco anos de consultoria e mais de 40 projetos, uma coisa me incomoda cada vez mais: marcas que falam de ousadia mas fogem dela na hora de decidir. Gestores que pedem diferenciação e reprovam tudo que é diferente. Fundadores que querem uma marca que chame atenção, mas seguem copiando os códigos da categoria.Nesse episódio solo, eu falo sobre o que ninguém quer ouvir: branding é 90% coragem e 10% técnica. E a coragem está em falta.Trago cases como Stanley, Bruna Tavares e Jaguar para mostrar o que acontece quando alguém realmente banca uma decisão e o que acontece quando ninguém banca.Se você gerencia uma marca, trabalha com branding ou é dono de um negócio que está estagnado, esse episódio foi feito para você.💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (https://www.instagram.com/galileunogueira)