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Cerramos la octava temporada de #EEV bajando el ritmo y mirando un poco más hacia dentro. Hablamos con Arantxa Sasiambarrena, socia fundadora de Noaway, sobre cómo queremos vivir, trabajar y liderar a partir de ahora. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, reflexionamos sobre el cansancio de los líderes, la presión de estar siempre produciendo, el miedo al cambio y la necesidad de recuperar espacios para pensar, crear, conversar y cuidarnos. También abordamos el impacto de la inteligencia artificial, no solo como herramienta de eficiencia, sino como oportunidad para replantearnos qué tareas tienen sentido y qué lugar queremos ocupar como personas dentro de las organizaciones. Un cierre de temporada hablando de propósito, curiosidad, incertidumbre y liderazgo humanista. Suena a planazo, ¿verdad?

Durante años, la lógica digital ha sido sencilla: cuantos más seguidores, más influencia. Pero las reglas han cambiado. Hoy las marcas no solo buscan visibilidad, sino contenidos capaces de integrarse en las plataformas, conectar con audiencias concretas y sostener una conversación continua. En este episodio de #EEV hablamos con Marta Rodríguez Ruiz, consultora de comunicación y marketing digital y fundadora de The Maker Lab, sobre el auge del UGC, los microinfluencers y los nuevos creadores de contenido. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos qué diferencia a un creador UGC de un influencer, cómo encajan estos perfiles en una estrategia de comunicación o por qué la autenticidad, la segmentación y la utilidad del contenido son cada vez más importantes que el simple alcance. Una nueva conversación para entender que el reto ya no es solo aparecer, sino conectar de forma genuina con las audiencias, sin importar el número de followers.

En el último año, varias grandes marcas españolas han renovado su identidad. Pero ¿qué implica transformar una marca global desde dentro? En este episodio de #EEV, hablamos con Juan Francés, director de Marca y Reputación de MAPFRE, sobre el proceso de renovación de una compañía con más de 90 años de historia y presencia en decenas de países. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos cómo se diagnosticó el cambio de marca, cómo se gestionó internamente una transformación de esta escala y por qué cambiar una identidad visual no va solo de diseño, sino de coherencia, negocio y reputación. Juan explica cómo MAPFRE ha buscado proyectar una imagen más cercana, digital y humana, sin romper con un legado de casi un siglo. Una conversación sobre marcas vivas, transformación interna y la necesidad de que toda renovación responda a una verdad real de la compañía.

Por primera vez en El elefante verde, reunimos a tres voces para hablar de un asunto que interpela de lleno al sector: el futuro de la profesión y el papel que debe jugar DIRCOM en un momento de transformación, pérdida de influencia y redefinición del oficio. Nos acompañan Joaquín Mouriz, nuevo presidente de la asociación, Nieves Rey, recién incorporada como directora general, y Fernando Geijo, vicepresidente tercero de la nueva Junta Directiva. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, abordamos la necesidad de reconstruir puentes dentro del sector, reforzar la legitimidad de la función, recuperar a los jóvenes, repensar la formación y sacar a la comunicación de su propia endogamia para volver a hacer pedagogía allí donde realmente se decide el valor de nuestra profesión: en la empresa, en las escuelas de negocio y en los espacios de dirección. Hablamos sobre utilidad, influencia y cambio real en un momento en el que la comunicación necesita, más que nunca, volver a creérselo.

En los últimos años, el periodismo científico ha pasado de ocupar un lugar secundario en los medios a convertirse en una pieza clave para entender el mundo. Pandemias, inteligencia artificial, cambio climático o avances biomédicos han puesto de relieve la necesidad de informar y, sobre todo, explicar, con rigor. En este episodio de #EEV, hablamos con Patricia Fernández de Lis, corresponsal de Ciencia, Tecnología y Salud de El País, sobre el papel del periodismo científico en un contexto marcado por la complejidad, la desinformación y la sobreabundancia de contenidos. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, reflexionamos sobre cómo ha evolucionado esta especialización, qué retos enfrenta hoy (desde la falta de recursos hasta la presión creciente del clic) y por qué contar bien la ciencia es más importante que nunca. Una conversación sobre rigor, contexto y la responsabilidad de traducir lo complejo en información útil para la sociedad.

En los últimos años, el sector de la comunicación ha vivido una transformación marcada por una doble tensión: por un lado, la concentración de grandes grupos y modelos cada vez más integrados; por otro, un entorno político, regulatorio y social mucho más complejo, que ha devuelto protagonismo a los asuntos públicos y a la gestión estratégica del entorno. En este episodio de EEV, hablamos con Joan Ramon Vilamitjana, socio fundador de Paradigm, sobre qué significa emprender en comunicación después de haber liderado una gran multinacional y por qué el auge de los corporate affairs no responde a una moda pasajera, sino a una necesidad real de las organizaciones. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, reflexionamos sobre la complejidad creciente del contexto, la necesidad de una mirada más integral sobre los stakeholders y el papel que puede jugar una consultora independiente, más flexible y más senior, en un mercado en plena ebullición. Una conversación sobre negocio, criterio, contexto y esa nueva comunicación que ya no puede limitarse a contar, sino que debe ayudar a interpretar y decidir.

¿Qué ocurre cuando una empresa promete una cosa y sus públicos viven otra muy distinta? En este cuarto episodio de la octava temporada de El elefante verde, hablamos con Higinio Martínez, consejero delegado de Omnicom PR Group España y Portugal, sobre el llamado gap de la autenticidad: esa brecha entre lo que las organizaciones dicen de sí mismas y lo que empleados, clientes o reguladores realmente perciben. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos por qué la autenticidad ya no es un valor aspiracional, sino un factor que impacta directamente en la reputación, la atracción de talento, la relación con los reguladores e incluso en el acceso a financiación. Higinio analiza cómo se detecta ese desfase, quién lo percibe primero y por qué dejar a la comunicación “para el postre” no solo debilita la autoridad de la función, sino que genera problemas reales para toda la organización. Una conversación para entender que la coherencia ya no se declama: se gestiona, se mide y se demuestra.

¿Qué papel juegan los medios sectoriales cuando la conversación pública se polariza? En el tercer episodio de la octava temporada de El elefante verde (#EEV) ponemos el foco en un actor clave y, a menudo, invisible del ecosistema informativo: los medios sectoriales. Nos acompaña Matilde Pelegrí, fundadora y presidenta de Grupo SENDA, referente en comunicación especializada en el ámbito senior y sociosanitario. Junto a Silvia Albert, CEO y fundadora de comma, exploramos el papel que juegan estos medios en tiempos de polarización, cómo construyen comunidad más allá del titular y cómo mantener la independencia editorial cuando el modelo se sostiene sobre un sector muy concreto. Hablamos del valor del periodismo especializado, del equilibrio entre anunciantes y autonomía, del poder del papel en la era digital y del reto de comunicar sin paternalismo a un colectivo tan diverso como el senior. Una conversación con conclusiones tan claras y contundentes como que un sector es más fuerte, cuanto más fuertes son sus medios de comunicación.

¿Y si la ética no fuera una utopía, sino un manual de uso diario? En este segundo episodio de la octava temporada de #EEV, hablamos con Alberto Estévez, director de comunicación de la CNMV, sobre el valor real de los principios éticos en la práctica profesional y la responsabilidad que implica comunicar desde lo público. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, exploramos cómo se gestiona la tensión entre la transparencia, la confidencialidad y el interés general; qué papel juegan los comunicadores ante la presión de los resultados o las urgencias reputacionales; y por qué la ética no debería entenderse como un corsé, sino como una brújula que legitima el oficio. Un episodio imprescindible para quienes creen que la ética no se predica: se ejerce.

¿Qué le espera a la comunicación en 2026? Arrancamos la octava temporada de El Elefante Verde, con una conversación valiente y crítica sobre el momento que vive la profesión. Nos acompaña Jorge Álvarez Naveiro, director de comunicación de Ecoener, con una visión clara: la comunicación necesita reconectar, transformarse y volver a liderar. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, repasamos los grandes retos del oficio: la presión por comunicar más y mejor, el debate sobre el papel del DIRCOM y su encaje estratégico, la gestión del riesgo reputacional, el impacto de la inteligencia artificial y la urgencia de recuperar el criterio, el liderazgo humano y el “sentidiño” como brújula profesional. Jorge plantea además una propuesta que pone sobre la mesa: cambiar el rol del DIRCOM hacia una figura de stakeholder manager, más transversal, más estratégica y más conectada con el negocio. Una conversación para abrir temporada con mirada larga, pensamiento crítico y sentido de propósito. Porque el futuro de la comunicación no se improvisa: se diseña.

¿Qué significa liderar comunicación cuando el impacto ya no se mide en teletipos replicados, sino en credibilidad, influencia y coherencia? En este cierre de temporada, Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, y Santiago Velázquez, experto en comunicación y sostenibilidad, buscan descifrar cómo se está transformando el mapa de la comunicación corporativa y cuáles son las claves para la comunicación de 2026. Hablamos del auge del Chief Corporate Officer, de por qué el DIRCOM debe sentarse donde se toman las decisiones y de cómo construir modelos de medición que reflejen lo que de verdad importa: la confianza de los grupos de interés, la consistencia narrativa, la alineación con el propósito y la aportación real al negocio. Un episodio que sirve de brújula para el año que arranca, dibuja la profesión que viene y recuerda que comunicar ya no va de volumen, sino de criterio, propósito y capacidad de incidir en el rumbo de la compañía.

¿Cuánta transparencia es demasiada transparencia? En este nuevo episodio de EEV, hablamos con Ángeles García Molero, Vice President de Marketing y Comunicación en Capgemini España, sobre los límites legítimos de la comunicación corporativa en un contexto donde la transparencia se exige como norma y la reputación se construye (o se rompe) en tiempo real. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos cómo gestionar la presión informativa, qué papel juega la ética frente a la urgencia, y por qué la honestidad y la coherencia se han convertido en pilares clave del relato empresarial. Ángeles defiende un enfoque estratégico de la comunicación 360 (que integra marketing, comunicación interna y externa, marca y sostenibilidad) y comparte cómo ha logrado posicionar esa función como área estratégica dentro de la compañía. Un episodio que desmonta lugares comunes, aporta criterio y recuerda que no todo lo que se comunica vale lo mismo, ni en cualquier momento, ni en cualquier canal.

¿Cómo puede un buen mensaje acabar en desastre? En este nuevo episodio hablamos con Carlos Salas, periodista, formador en comunicación y autor de libros como Trucos para escribir mejor o Storytelling, sobre errores comunes en la comunicación —y cómo evitarlos con claridad, honestidad y empatía. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, repasamos por qué la mayoría de portavoces no se preparan como deberían, cómo el exceso de tecnicismos desconecta a las audiencias, y por qué el miedo a parecer simples impide muchas veces ser eficaces. Carlos desmonta mitos sobre la comunicación efectiva, comparte técnicas de storytelling y reflexión metacognitiva, y recuerda que el verdadero poder está en explicar lo complejo… como si se lo contáramos a nuestro sobrino en la cena de Navidad. Un episodio lleno de claves útiles para periodistas, portavoces, consultores y cualquier persona que quiera hacerse entender sin perderse en su propio discurso.

¿Cómo cuidar la mente cuando trabajamos al límite emocional casi cada día? En este episodio de El elefante verde, hablamos con María Jesús Álava Reyes, psicóloga, psicoterapeuta y una de las principales referentes en gestión emocional y bienestar en el entorno laboral, sobre salud mental, trabajo y límites. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos por qué la comunicación es uno de los sectores más emocionalmente exigentes, qué nos ha dejado la pandemia en términos de fragilidad emocional y cómo aprender a identificar el sufrimiento innecesario. Hablamos con María Jesús sobre ideas preconcebidas, la sobreprotección, la soledad, la incapacidad para poner límites y la necesidad urgente de educarnos emocionalmente desde pequeños, al igual que también en el entorno profesional. Un episodio imprescindible para quienes buscan herramientas reales para gestionar el estrés, evitar el desgaste emocional y no perderse en el camino de cuidar a los demás sin olvidarse de sí mismos.

¿Puede la universidad combatir la polarización social? En este nuevo episodio de El elefante verde, hablamos con Juan Pedro Molina Cañabate, profesor titular del Departamento de Comunicación de la Universidad Carlos III de Madrid y Vicerrector Adjunto de Comunicación, sobre el papel de la enseñanza y la comunicación como herramientas de transformación social. Con Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos la ética del comunicador, la importancia de tender puentes entre la academia y la praxis, y cómo la docencia puede ser una palanca de cambio real. Juan Pedro comparte su experiencia con metodologías innovadoras de aprendizaje y nos invita a reflexionar sobre cómo construir relatos resilientes en tiempos de desinformación, crispación y exceso de ruido. Un episodio para docentes, estudiantes y profesionales del sector de la comunicación que creen que las buenas preguntas pueden abrir más caminos que las respuestas fáciles.