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Fälschungen sind längst mehr als die vermeintliche Designer-Tasche aus den Ferien. Online-Shops, Social Media und KI machen Markenpiraterie schneller, professioneller und schwerer kontrollierbar. Doch warum kaufen Menschen Fakes? Welche Rolle spielen Influencer und digitale Vertriebskanäle dabei? Und wie können sich Unternehmen wirksam schützen?

Wie gelingt es, genau dann die beste Leistung abzurufen, wenn es darauf ankommt? Stefan Eggenberger und Stefan Vogler sprechen mit Adrian Brüngger über mentale Stärke, Hypnose und den Umgang mit Druck – im Spitzensport und im Business.

Ein Gespräch über Markenführung, Marketing und Momentum in einem Markt, der von Wettbewerb, verändertem Konsumverhalten und digitalen Plattformen geprägt ist. Im Zentrum steht die Frage, wie ein Markenturnaround gelingt, wenn Sichtbarkeit, Relevanz und Kundennähe neu verhandelt werden.

Wie entsteht eine Unternehmenskultur, die Mitarbeitende langfristig bindet und gleichzeitig Awards gewinnt? Nadja Lang gibt Einblicke in moderne Führung, gelebte Zusammenarbeit und die Prinzipien hinter einer Unternehmenskultur, die mehrfach ausgezeichnet wurde.

Markenerfolg scheitert heute selten an Kreativität, sondern an fehlender Aufgabenlogik. Wer echte Wirkung erzeugen will, braucht kein Kampagnenfeuerwerk, sondern ein System, das Marken über alle Berührungspunkte hinweg führt. Es besteht aus vier Meta-Jobs: Allure, Edutain, Bond und Moderate.

«Starke Medien sind Teil unserer Sicherheitsarchitektur.» Dieser Satz ist aktueller denn je. Während Künstliche Intelligenz Desinformation vervielfacht, stehen journalistische Medien vor ihrer wichtigsten Aufgabe: Orientierung geben, wo Vertrauen und Sicherheit neu verhandelt werden.

«Wir kümmern uns um die Menschen mit ihren sehr individuellen Geschichten.» – Mit diesem Anspruch führt Mirjam Lämmle die Krebsliga Schweiz. Denn Krebs ist nicht nur eine Diagnose, sondern eine Erfahrung, die Leben verändert.

Was braucht erfolgreiches Marketing im Jahr 2026 wirklich? Während wirtschaftliche Unsicherheiten zunehmen und Budgets unter Druck geraten, stehen Marketingverantwortliche vor grundlegenden strategischen Entscheidungen. Im Podcast stefanundstefan sprechen Stefan Eggenberger und Stefan Vogler mit Sven Reinecke, Studienautor des CMO-Barometers 2026, über die zentralen Trends und Kompetenzen, die das Marketing im noch jungen Jahr prägen.

Was bedeutet Leadership in einer Branche, die zwischen Genuss und Gesundheitswelle, Preis­druck und Fachkräftemangel balanciert? In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit Anna Hug, Co-Geschäftsleiterin der HUG AG, über mutige Entscheidungen, den Einsatz digitaler Technologien in Produktion und Logistik und die Kunst, Verantwortung und Innovation so zu verbinden, dass Zukunft nicht wartet, son­dern gemacht wird.

In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit Salome Ramseier, Head of Corporate Communications der Bühler Group, darüber, wie das Traditionsunternehmen mit Haltung, Innovation und globaler Verantwortung überzeugt. Anlass ist ein Meilenstein: Bühler hat 2025 als erstes globales B2B-Unternehmen den renommierten gfm-Marketingpreis gewonnen – in einer Kategorie, die bisher von Konsumgüter-Giganten dominiert wurde.

In dieser Episode sprechen stefanundstefan® mit dem Mann, der Auftrittskompetenz nicht nur lehrt, sondern lebt. Es geht um Echtheit in einer Welt voller Filter, um Medienkompetenz als demokratische Pflicht – und um die Frage, wie man glaubwürdig bleibt, wenn alles nach Wirkung schreit.

In dieser Episode sprechen wir mit dem «CMO of the Year 2025» – dem Mann, der das Marketing eines Milliardenunternehmens prägt – mit Inhouse-Kreativität, datengetriebener Intelligenz und kurzen Entscheidungswegen: Martin Walthert, CMO von Digitec Galaxus.

2024 glänzte das Image der Schweiz wie selten zuvor: Weniger kritische Schlagzeilen, weltweite Aufmerksamkeit dank Ukraine-Friedenskonferenz und Vorfreude auf Events wie den ESC und Women’s EURO 2025. Doch wie entsteht so ein Image? Im Podcast stefanundstefan® zum 1. August verrät Markus Berger wie nationale Marken gebaut werden, warum Overtourism ein Kommunikationsproblem ist – und wie die Rolle der SRG für Vertrauen und Identität.

Die UEFA Women’s EURO 2025 bringt im Juli ein ganzes Land zum Beben – und mittendrin im Geschehen: AXA, offizielle Partnerin der EM. Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz, spricht darüber, wie die EM zur Bühne für echte Partnerschaften wird – und warum Sponsoring mehr bedeutet als ein Logo am Spielfeldrand.

Live vom Promarca-Event «Tag der Marke» 2025 sprechen Stefan Vogler und Stefan Eggenberger mit den Köpfen hinter den Marken und Julia Lisibach, Director von Mövenpick Fine Food – über Authentizität, Agilität und die Zukunft der Markenführung.