Werben im Podcast: SOCIAL TALK

Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hält sich hartnäckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo abseits günstiger Preise die Stärken der Brand stecken – ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse der Kund:innen und wettbewerbsfähige Produkte aus hauseigener Entwicklung. Wir sprechen mit Patrick Müller, Chief Digital Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland, über die Entwicklung einer Brand mit 40-jähriger Geschichte: Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments, Laufschuhe mit Verschleißsensoren und Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie Caperlan und Kiprun vertrauen. Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr heißt: „Wow, das hätte ich nicht gedacht“? Das erfährst du in der neuen Episode! MEHR ZU PATRICKLinkedInDecathlon IN DER FOLGE ERWÄHNTVan RyselKiprunQuechuaSimondCaperlanArda SaatçiBlandine L'HirondelUTMB TIMECODES(00:00) Intro(01:02) Wofür steht Decathlon?(04:55) Das Sport-Ökosystem(08:20) Brand Love(11:40) 45€ vs. 14,95€(15:13) Snobby Community(17:20) Marktplatz(22:18) IKEA des Sports(25:40) Marktanteil(30:14) Wie soll sich Decathlon anfühlen?(32:32) Social Media(36:28) Viele Markenwelten(39:35) Daten, Daten, Daten(44:30) Stores MEHR ÜBER UNS⁠Website⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Was haben der Deutsche Podcast Award, acht Kolleg:innen mit einem Blowout und Live Shopping mit eBay zu tun? Stay tuned! In diesem Social Talk sprechen wir mit Lisa Haak von eBay darüber, wie der bekannteste Marktplatz Deutschlands auch nach 30 Jahren Erfolgsgeschichte neue Wege geht. Plötzlich werden aus Seller:innen selbst Creator:innen und aus Konkurrenz wird eine starke Community. Diese Episode zeigt: B2B ist genauso spannend wie B2C!  MEHR ZU LISALinkedInPodcast: Alles top. Gerne wieder! IN DER FOLGE ERWÄHNTDeutscher Podcast AwardFelix LobrechtPodcast: Gemischtes HackPodcast: Copa TSeBay LiveTiseDyson AirwrapBVB-Stiftung „leuchte auf“eBay Open 2026 TIMECODES(00:00) Intro(00:39) Ein Job bei eBay(03:06) Alles top. Gerne wieder!(08:32) Von eBay für die Händler:innen(11:51) Opportunity for all(13:52) 3, 2, 1... Live?(17:13) Der menschliche Marktplatz(18:58) Technologie und Persönlichkeit(23:12) Gen Z ist nicht gleich Gen Z(27:15) Recommerce, Rebuying, Secondhand(32:00) Das "Dyson Gate"(36:24 Eine Community aus Konkurrent:innen?(41:07) Eine kleine Fußball-Tour(43:01) Creator:innen im B2B-Marketing(46:48) Wer nicht mit der Zeit geht...(53:37) eBay macht's möglich MEHR ÜBER UNSWebsite⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Echte Markenbindung entsteht nicht allein durch Likes! Annika Spitz hat es geschafft, mit den Brands von cosnova langfristige Beziehungen aufzubauen, die mit klassischem Community Management nicht möglich gewesen wären, und so aus Kund:innen echte Fans zu machen. In dieser Episode sprechen wir darüber, warum Community und Culture nicht voneinander zu trennen sind, wie ein Shitstorm Annikas Blick auf Consumer Demand verändert hat und woran man Trends erkennt, die (gerade in einer schnelllebigen Branche wie Beauty) wirklich relevant sind. MEHR ZU ANNIKA LinkedIn IN DER FOLGE ERWÄHNT Toan Nguyen gen-up essence Catrice Afrobeats TIMECODES (00:00) Intro (00:35) Community neu gedacht (07:20) Wo Community im Unternehmen hingehört (11:19) Kulturelle Relevanz (12:01) Langfristige Movements (26:01) Fans und Fandom (26:23) Community x Produktentwicklung (42:39) Eine Community wird nicht "gemanagt" (43:00) Loyalty neu gedacht (54:57) Friendship rooted in Beauty MEHR ÜBER UNS ⁠Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

Wie arbeiten und leben wir in Zukunft? In dieser Episode des Social Talks werfen wir gemeinsam mit Toan Nguyen einen Blick auf Kulturmarketing, Communities, Gamification und Longevity. Wir sprechen darüber, wie man Kultur aktiv mitgestaltet, warum Energie- wichtiger ist als Zeitmanagement und welche Trends die Arbeitswelt in den kommenden Jahren prägen werden. Thumbnail & Cover Photo Credit: Francesca Amann MEHR ZU TOANLinkedInInstagramJung von MattFrom The FutureDie Ärztin & der Nerd TIMECODES(00:00) Intro(00:38) Portfolio statt Karriereleiter(04:08) Hobbys als Business(09:25) Die Ärztin & der Nerd(14:18) Biohacking Lite(21:23) Subkulturen und Kulturmarketing(24:44) Erst geben, dann nehmen(30:20) From the Future(36:43) Gamification im Alltag(40:04) Reputation & Relationships(47:08) Trends erkennen(52:31) Energie- statt Zeitmanagement(57:21) Play hard, recover hard MEHR ÜBER UNS⁠Website⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Emma Svenningson hat mit Sauerteigbrot und nächtlichen Koch-Vlogs eine Personal Brand aufgebaut, mit der sie tausende Fans in ihre Küche bringt. Heute ist sie als Content Creatorin nicht nur "die, die nachts kocht", sondern kann als Unternehmerin auch auf eine erfolgreiche Gründungsgeschichte zurückblicken: Mit Melrose Coffee zeigt Emma, welche Symbiose zwischen einer starken Community und einer echten Brand entstehen kann. In dieser Episode sprechen wir darüber, warum es keinen perfekten Content-Plan braucht, wie authentische Markenkooperationen aussehen und was ein gutes Briefing ausmacht. Dabei geht es besonders um eine Erkenntnis: Erfolg kommt eben nicht über Nacht. MEHR ZU EMMA Instagram TikTok LinkedIn Melrose Coffee Alex Schlüter IN DER FOLGE ERWÄHNT Business Creator Summit Simpleclub Pamela Reif Arda Saatçi Stanglwirt Vinted Sensory Marketing rhode Ankerkraut TIMECODES (00:00) Intro (00:39) Beginn der Episode (01:22) Emmas Content-Nische (03:49) Mit Beauty hat es angefangen (07:20) Sensory Marketing (08:59) Ein gutes Briefing (13:11) Authentizität & Boundaries (16:48) Unternehmertum (23:24) Melrose Coffee (28:42) Langfristige Strategie (33:18) Die Vision (37:40) Selbstvertrauen (40:20) Der Umzug nach Berlin (44:49) What's next? (48:00) Das Briefformat MEHR ÜBER UNS  ⁠Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

Rügenwalder Mühle beweist täglich, dass Tradition alles andere als verstaubt sein muss, sondern mit mutigen Ideen zum echten Innovationstreiber werden kann. Die Marke steht für ein Marketing, das jung, frech und konsequent am Puls der Zeit ist. Im Gespräch mit Steffen Zeller, CMO von Rügenwalder Mühle, tauchen unsere Hosts in die spannende Entwicklung des Unternehmens ein: Wie gelingt es, junge Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern als echte Fans zu gewinnen? Warum entstehen neue Produkte nicht hinter verschlossenen Türen, sondern gemeinsam mit der Community? Von veganen Innovationen über starke Markenkooperationen bis hin zu Social-Media-Trends – diese Folge zeigt, wie Rügenwalder Mühle den Spagat zwischen Tradition und Zeitgeist meistert. MEHR ZU STEFFEN LinkedInRügenwalder Mühle IN DER FOLGE ERWÄHNTPaul RipkeAndreas HerbGraham Hill FlexitarismusSystem1Elliot HillMark RitsonMiniMBAFredaGustavo GustoMore NutritionSuper Pop TIMECODES(00:00) Intro(00:38) Beginn des Gesprächs(02:39) Traditionsunternehmen mit Veggie-Fokus(05:04) Flexen(07:30) Inspiration und Kollaboration(08:36) Ersatzprodukte?(11:52) Der Platz im Regal(14:44) Mut zur Veränderung(17:56) Weekday Vegetarian(22:10) Flexplorer(24:35) Trends umsetzen(27:48) Erfolg messen(31:37) Qualitatives Feedback(33:19) Welche Skills fehlen?(35:38) Wenn man allen gefallen will...(38:54) Und in Zukunft? MEHR ÜBER UNS ⁠Website⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Lisa hat ihre eigene Marke KALMA von Grund auf aufgebaut und dabei nicht nur ein Produkt entwickelt, sondern auch eine Community mitgenommen. Ihre Grip-Socken unterscheiden sich bewusst vom Standard: ein grossflächiges Design, das in der Produktion erstmal für einige Herausforderungen gesorgt hat.Doch Lisa geht noch einen Schritt weiter: Sie baut ihr Startup öffentlich auf LinkedIn auf – ganz nach dem Motto Building in Public. Dabei stellt sie sich immer wieder die Frage: Wie viel sollte man wirklich teilen? Wo liegt die Grenze zwischen persönlich und privat?Wir sprechen über ihren Weg von Westwing in die Selbstständigkeit, über Herausforderungen kurz vor dem Launch, über die Realität hinter einer eigenen Brand und über die Vision, die weit über Pilatesocken hinausgeht. MEHR ZU LISA InstagramLinkedInKALMA IN DER FOLGE ERWÄHNTUrban Sports ClubScott GallowayKara SwisherNoble MobileThe MomentBerlinale TIMECODES(00:00) Intro(00:41) Beginn des Talks(01:12) Werdegang(03:20) Pilates(05:18) Die Idee(06:21) Trend vs. Hype(08:53) KALMA(09:46) Produktentwicklung(12:33) Personal Branding(15:12) Persönlich vs. Privat(17:17) Ehrlichkeit in der Gründerszene(19:08) Rückschläge & Learnings(23:43) Content-Strategie(28:26) Community & Wellness(34:12) Die Schattenseite?(44:11) Zukunftspläne(46:03) Das Format MEHR ÜBER UNSWebsite⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

In dieser Podcastfolge dreht sich alles um die Kraft echter Begegnungen, und warum Live-Events für Marken heute wichtiger sind als je zuvor. Gemeinsam mit Christopher Korth, Head of Global Event Management bei 1Komma5°, geht es um die Frage, wie Events mehr sein können als einmalige Highlights, nämlich ein strategisches Tool, um Community, Vertrauen und Identifikation aufzubauen. Was haben Live-Formate Social Media voraus, wie kann sich beides sinnvoll ergänzen und welche Rolle spielt Content rund um Events? Außerdem: Ein Blick auf 1Komma5° MOVE als Beispiel für nachhaltige Community-Erlebnisse, und darauf, wie sich das Event-Ökosystem in den nächsten Jahren verändern wird. MEHR ZU CHRISTOPHERLinkedInInstagram1KOMMA5° IN DER FOLGE ERWÄHNTOMR TIMECODES(00:00) Intro(00:29) Anfang des Talks(01:03) Die Motivation(02:38) Events als Gegenpol?(04:28) Kein Event für Content(06:30) Strategie(07:52) Community(08:50) Bessere Events(10:38) Best Practice(12:37) Company Events(14:46) OMR ohne Side-Events?(17:46) Skalierung(23:20) Die Zukunft der Branche(29:30) Das Format MEHR ÜBER UNS Website⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Unsere Hosts Jessica Haltenhof und Martin Wroblewski waren im Digital Bash Podcast von onlinemarketing.de zu Gast. Gemeinsam mit Niklas Lewanczik sprechen sie über den Wandel der Marketingbranche, die wachsende Bedeutung der Community Economy und warum es heute entscheidend ist, Nischen gezielt zu aktivieren. Außerdem geht es um ein Thema, das Marken immer stärker prägt: Haltung – und warum sie zum echten Wettbewerbsvorteil werden kann. MEHR ZU NIKLAS LinkedIn Onlinemarketing.de Digital Bash MEHR ÜBER UNS ⁠Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

Lilli ist Popkultur-Expertin, Podcasterin und Speakerin auf großen Bühnen. Ihr Spezialgebiet? Social Media! In dieser Folge verrät sie, warum Viralität zwar einfach zu erreichen sein kann, aber als Marketingstrategie nutzlos ist. Statt kurzfristiger Hypes plädiert Lilli für Relevanz, kulturelles Gespür und echte Beziehungspflege. Es geht um Community statt Klicks, Haltung statt Hashtags – und um die Frage, wie Brands in einer von Algorithmen dominierten Welt authentisch bleiben können. MEHR ZU LILLI LinkedIn Instagram Social First Podcast IN DER FOLGE ERWÄHNT Zalando Golden Globes Pinkwashing Cookie Bros Lidl App TIMECODES (00:00) Intro (00:43) Faszination Social Media (02:44) Wird der Job unterschätzt? (07:54) Das perfekte Team (09:36) Popkultur strategisch nutzen (16:14) Haltung zeigen und Pinkwashing (23:10) Global vs. Local (27:56) Viralität (29:25) Tipps für einen Hit (36:39) Learnings (40:10) Das Format MEHR ÜBER UNS  ⁠Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

Michael Fritz ist Co-Founder von Viva con Agua, Aktivist und prägende Persönlichkeit einer Bewegung, die weit über sauberes Trinkwasser hinausgeht. Im Podcast spricht er über die Schattenseiten von Personal Branding, warum gutes Marketing nur für Produkte notwendig ist, die niemand braucht und welche Lektionen ihn sein eigener, alles andere als geradliniger Weg, gelehrt hat. Mit Viva con Agua engagiert sich Michael für den weltweiten Zugang zu sauberem Trinkwasser. Gleichzeitig ist der Viva-Kosmos ein Experimentierraum für neue Projekte, Haltungen und Denkweisen, die bestehende Systeme bewusst infrage stellen. MEHR ZU MICHAEL FRITZ Instagram LinkedIn Viva con Agua IN DER FOLGE ERWÄHNT VideoDays Festival FC St. Pauli Goldeimer Millerntor Gallery Fridays for Future Extinction Rebellion Letzte Generation TIMECODES (00:00) Intro (00:40) Beginn der Episode (02:33) Was bedeutet Erfolg (04:06) Die Sprache von Viva con Agua (06:40 Mich sollte es nicht geben müssen (08:30) Systeme neu denken (10:38) Aktivismus statt Marketing (12:15) Personal Brands (15:58) Simpel, sexy, strukturell und sozial (21:14) Vision & Engagement (26:20) Vibe Shift (31:12) Sisyphos als glücklicher Mensch (35:55) Keep it simple MEHR ÜBER UNS ⁠Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

„Mein Opa ist Influencer.“ Und das schon seit acht Jahren. Zwei völlig unterschiedliche Generationen prallen aufeinander und daraus entsteht eine Karriere, von der Gramps nicht einmal wusste, dass es sie gibt.Social Media kennt kein Alterslimit. Das beweisen 2,5 Millionen Follower:innen, die den Fashion-Opa täglich auf Instagram begleiten. Wie ein Rentner zum Influencer wurde und was das mit Familie, Mode und den Socials macht, erzählen Jaadiee und sein Opa Gramps in dieser Folge. MEHR ZU JAADIEE & GRAMPSInstagramGramps FashionAltbau Creative Studios IN DER FOLGE ERWÄHNTVideoDays FestivalNDR Talk ShowTeddy TeclebrhanBaller League TIMECODES(00:00) Intro(00:38) Start der Episode(02:14) Wie alles angefangen hat(03:25) Neuland für Opa(04:34) Generationen verbinden(05:34) Die Message hinter dem Account(09:40) What the f*ck is happening?(12:39) Auf die Bremse treten(14:34) Kooperationen(18:56) Hasskommentare(21:36) Die Vision(26:09) Learnings MEHR ÜBER UNSWebsite⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

AMORELIE ist weit mehr als ein Onlineshop für Spaß am Liebesleben. Im Podcast spricht Inga Bohn, Head of Brand & Customer Centricity bei AMORELIE, darüber, wie es dem Team gelungen ist, sexuelles Wohlbefinden auf Social Media zu enttabuisieren. Der Onlineshop wird zur großen Schwester, die offen aufklärt, Mut macht und Wissen teilt. Warum Threads zu einer ihrer wichtigsten Plattformen geworden ist, wie Wortspiele rund um Sex zum Markenkern wurden und welche Herausforderungen und Erfolge diese besondere Kommunikationsstrategie mit sich bringt – all das und mehr in dieser Folge über Marketing, Community und Sex auf Social Media. MEHR ZU AMORELIE Website Instagram TikTok Threads YouTube TIMECODES (00:00) Intro (00:52) Beginn der Episode (02:02) Was Amorelie ausmacht (02:55) Herausforderungen (04:00) Zensur (06:20) Social Media Strategie (09:13) Plattformen (11:58) Die große Schwester (15:12) Das Vorzeigeprodukt (16:36) Grenzen abstecken (17:19) Kanalgerechte Inhalte (20:17) Übersetzung (21:51) Brand Activation (23:17) Teil der Experience sein (25:23) Akzeptanz vor Ort (26:10) Ein Shift in der Gesellschaft (28:58) Verschärfung der Socials (30:19) Entwicklung der Zielgruppe (34:22) Zusammenarbeit mit Creator:innen (40:50) Do's & Don'ts (42:15) Learnings (46:43) Das Format ohne Namen MEHR ÜBER UNS Website⁠ ⁠Instagram⁠⁠ ⁠⁠LinkedIn ⁠⁠Impressum⁠

Bibi Blocksberg ist für viele Millennials weit mehr als eine Kindheitsheldin und auch heute begeistert die kleine Hexe noch Generationen von Kindern und Erwachsenen. In dieser Podcastfolge erzählt Henriette Gasda, Senior Social Media Managerin bei KIDDINX und verantwortliche für den TikTok-Account von Bibi Blocksberg, wie sie es geschafft haben, Bibi als popkulturelle Ikone neu aufleben zu lassen und sich im Alltag unterschiedlicher Generationen wiederzufinden.  MEHR ZU HENRIETTE GASDALinkedInKIDDINX IN DER FOLGE ERWÄHNTBibi BlocksbergBibi & TinaKira Kolumna TIMECODES(00:00) Intro(00:51) Beginn der Episode(02:00) Nostalgie trifft Humor(03:02) Das Team(05:02) Rollenbilder(06:55) Feedback aus der Community(09:07) Bernhard(10:31) Wandel in der Wahrnehmung(12:22) Einfluss auf die Markenwelt(13:22) Wünsche für die Zukunft(15:31) What's next?(19:14) Do's & Don'ts(20:52) Mut zu neuen Wegen MEHR ÜBER UNSWebsite⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠

Wer Fußball liebt, kommt an Moritz Leitner nicht vorbei. Nach einer langjährigen Karriere als Fußballprofi spielt er jetzt als Kapitän für Era Colonia bei der Kings League. Ein Format, das nicht nur dem Fußball eine Bühne gibt, sondern auch eine Menge Entertainment- und Marketing-Möglichkeiten bereit hält. Wie sich das Spiel auf dem Platz durch die Kings League verändert hat und was Moritz Leitner gerne mal vermarkten möchte, das hört ihr in dieser Folge! MEHR ZU MO LEITNERInstagramLinkedInSpielerprofil IN DER FOLGE ERWÄHNTKings LeagueEra ColoniaGerard Piqué TIMECODES(00:00) Intro(00:28) Beginn der Episode(04:40) Kings League(06:04) Kritik(07:54) Neue Fußballkultur(09:51) Mentalität auf dem Platz(11:09) Era Colonia(16:11) Sponsoring & Kommerz(20:27) Druck von außen(22:05) Werbung(26:16) Fans(28:07) Social Media(31:24) What's next?(33:03) Das Format MEHR ÜBER UNS ⁠Website⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠Impressum⁠