Über Kommunikation sprechen, ohne Sprechblasen zu produzieren? Wir geben unser Bestes. Der TWELVE Cast bringt zwei Hosts zusammen, die aus unterschiedlichen Blickwinkeln auf dieselbe Branche schauen – und dabei immer wieder neue Perspektiven eröffnen. Benjamin Majeron, Head of Digital bei Serviceplan PR & Content, und Felix Bartels, CMO der Serviceplan Group, sprechen in jeder Folge mit externen wie internen Expert:innen aus Unternehmen, Agenturen und der Medienwelt. Gemeinsam nehmen sie Branchenthemen unter die Lupe, diskutieren Trends, ordnen Entwicklungen ein und geben tiefe Einblicke in das, was Marketing heute und morgen bewegt. Echte Einblicke, statt Buzzwords: Was sind aktuelle Trends und Herausforderungen im Marketing? Wie sieht ein authentischer Blick hinter die Kulissen von Agenturen und Kunden aus? Welche CMO Insights kann man von führenden Marketing-Expert:innen mitnehmen? Wie führt man eine Marke im Zeitalter von KI? Der Podcast für alle Marketing Professionals, die die Marketing- und Medienbranche ganzheitlich verstehen wollen. Mit Tiefgang, aber ohne Schwere: Der TWELVE Cast verbindet unterschiedliche Perspektiven auf eine Branche, die sich ständig bewegt und dennoch nichts von ihrer Faszination verliert. Impressum: https://www.serviceplan.com/de/footer/imprint.html

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Neueste Episoden von TWELVE Cast – über Marken, Medien und die Menschen dahinter Podcast ansehen

Play to Win: Wie Marken im Gaming wirklich gewinnen

2026/09/22

Pay to Win war gestern. Im Gaming zählt heute Play to Win: Aufmerksamkeit muss man sich verdienen, nicht kaufen. In Folge #27 vom TWELVE Cast sprechen Franziska Gregor (Serviceplan Culture) und Felix Schütz (BreachBunny) mit Host Benjamin Majeron darüber, wie Marken Gaming sinnvoll in ihre Strategien einbinden, glaubwürdig Teil von Communities werden und Kultur nicht nur bespielen, sondern verstehen. Es geht um Subcultures statt Zielgruppen – und warum fast die Hälfte der Gaming-Community weiblich ist. Frisch von der Gamescom: Was Marken beim Einstieg in die Gaming-Culture wirklich beachten müssen.

Ist MINI noch MINI? – Der Balanceakt zwischen Heritage und Zukunft

2026/08/20

Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO von MINI, spricht über Markenführung in der Transformation: Wie bewahrt MINI seine rebellische DNA, stärkt echte Community und nutzt AI im Marketing? Es geht um „Participation statt Reach“, Elektromobilität, Customer Centricity und Leadership. Ein Gespräch über Marken, die Zugehörigkeit schaffen, und darüber, wie Veränderung gelingt, ohne die eigene Identität zu verlieren.

Cooler als Uni: Sparks, Hochschule für die Kreativbranche

2026/07/21

Zum Wintersemester 2026/27 startet mit der Sparks University die erste eigene, staatlich anerkannte Hochschule für Marke, Kommunikation, Kreativität, Medien und Daten. Warum es sie gerade jetzt braucht, was hinter „Mind & Craft“ steckt und welche Rolle KI im Studium spielt, klären wir in Folge #25. Zu Gast bei Host Benjamin Majeron: Dr. Kai Fehse, Gründer und Initiator der Sparks University, und Sabine Gwinner, Global Head of Creative Operations bei der Serviceplan Group.

Wachstum ohne Werbekampf: Die Schaebens-Strategie

2026/06/18

Schaebens ist Marktführer bei Gesichtspflegemasken – ohne große Werbebudgets. In dieser Folge spricht Podcast-Host Felix Bartels mit Geschäftsführer Björn Hünemeyer über radikalen Fokus, die Wirkung von Verpackungsdesign im Handel und warum Produktbekanntheit wichtiger ist als Markenbekanntheit. Eine Episode über klare Entscheidungen, Authentizität und nachhaltiges Wachstum im Wettbewerb mit globalen Playern.

Influencer Marketing: Hype, Sinnkrise oder Milliardenmarkt?

2026/05/20

Wie wurde aus dem YouTube-Hype ein Milliardenmarkt? Warum bauen Marken wie More Nutrition oder OACE eigene Creator auf, statt klassisches Marketing zu machen? Und was wünschen sich Creator wirklich von Brands? In Folge #23 vom TWELVE Cast sprechen Daniel Hoffmann, Managing Partner bei TACSY, und Sarah Mangione, Schauspielerin und Influencerin, über Vertrauen, Authentizität und die Zukunft der Creator Economy. Moderiert von Podcast-Host Benjamin Majeron.

Balance statt Bruch: Wie NIVEA Heritage & Zukunft vereint

2026/04/23

Eine ikonische Marke, ein hochdynamischer Markt: In Folge 22 des TWELVE Cast spricht Host Felix Bartels mit Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, der CMO‑Doppelspitze von NIVEA Deutschland. Sie erklären, wie eine über 100‑jährige Love Brand durch Balance aus Tradition und Innovation relevant bleibt – mit klarem Fokus, datenbasierter Steuerung und Social‑First‑Ansätzen in Zeiten von TikTok, Indie Brands und steigendem Wettbewerbsdruck.

DFB-Rebranding: Warum Marke mehr ist als ein Logo

2026/03/24

Der DFB hat seine Marke neu aufgestellt. Kein Design-Update, sondern ein 14-monatiger Prozess. In Folge #21 vom TWELVE Cast sprechen Holger Merk (DFB) und Julia Zimmermann (Future Marketing) darüber, warum Marke mehr ist als ein Logo, wie man Kritik von „82 Millionen Bundestrainer:innen“ aushält und weshalb Markenführung nicht demokratisch ist. Eine Folge über Purpose, Wandel und die Arbeit nach dem Rebranding.

Klartext, KI, Konsequenzen: Branchenblick mit Florian Haller

2026/02/10

Ein schwieriges Jahr für den Agenturmarkt liegt hinter uns – wie geht es 2026 weiter? In Folge #20 des TWELVE Cast spricht Host Benjamin Majeron mit Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, über Relevanz im Markt: Wie können Unternehmen ihre Zukunft selbst in die Hand nehmen, warum ist Größe allein keine Lösung, wie wird KI zum echten Effizienz-Hebel und wie wichtig ist es, Relevanz klar nach außen zu zeigen? Ein offenes Gespräch über Führung, Wettbewerb, KI – und Vorsätze. Mit Ansage.

Markenführung im Duett: Europas erfolgreichste Beauty-Marke cosnova

2026/01/19

Zwei CMOs, eine Vision: Thorsten Mühl und Yvonne Wutzler von cosnova erzählen in der neuen TWELVE Cast Episode, wie cosnova Markenführung, Marketingstrategie und Leadership neu definiert. Mit Host Felix Bartels sprechen sie über Brand Building, Community Loyalty, Marketing Trends und die Herausforderungen im Marketing einer globalen Beauty-Brand. Mit echten CMO Insights für Marketing Professionals.

Willkommen beim TWELVE Cast

2026/01/16

TWELVE Cast – über Marken, Medien und die Menschen dahinter. Im Podcast sprechen Benjamin Majeron und Felix Bartels mit Zeit, Ruhe und echtem Interesse über Themen und mit den Menschen, die die Branche bewegen. Zwei Hosts, zwei Perspektiven: Felix spricht mit CMOs und Marketingentscheider:innen über strategische Fragen und persönliche Blickwinkel auf Kommunikation. Benjamin bringt interne wie externe Expert:innen zusammen und sorgt für unterschiedliche Perspektiven auf Trends, Produkte und Branchenentwicklungen. Ein Gespräch, ein Thema – manchmal harmonisch, manchmal kontrovers, aber immer mit Substanz.

KI in der Content-Produktion: Chance oder Chaos?

2025/09/09

KI verändert die Content-Produktion – grundlegend. In Folge 18 spricht Podcast-Host Benjamin Majeron mit Alexander Nagel, Managing Partner bei Serviceplan Make, über neue Workflows, kreative Qualität und die Frage: Wo ergibt KI wirklich Sinn? Eine Folge über Standards, Prozesse und die Zukunft der Kreation zwischen Mensch und Maschine.

10 Cannes-Löwen: Was PENNYs Price Packs so stark macht

2025/07/09

Was macht eine Kreatividee wirklich außergewöhnlich? In Folge #17 spricht Christoph Everke, Managing Partner von Serviceplan NEO, mit Podcast-Host Benjamin Majeron über die vielfach ausgezeichnete PENNY „Price Packs“-Kampagne. Es geht um mutige Ideen, klare Designs, 10 Cannes-Löwen – und darum, wie man Entscheider:innen überzeugt, wenn man fest an eine Idee glaubt.

Warum CEO-Kommunikation wichtiger ist als je zuvor!

2025/05/22

Was macht gute CEO-Kommunikation aus – und warum ist sie so entscheidend für Markenführung und Unternehmenserfolg? Wie macht man es richtig und warum ist Non-Kommunikation auch Kommunikation? In Folge #16 sprechen Jochen Werne, CEO DACH bei Experian, und Jan Düring, Lead Media Relations bei Serviceplan PR & Content, über Haltung, Sichtbarkeit und Strategien. Moderiert von Podcast-Host Benjamin Majeron.

Wie wichtig ist das Design eines Flughafens und wie wird’s gemacht?

2025/03/19

Der Flughafen München hat ein modernisiertes Corporate Design erhalten. Entwickelt und realisiert wurde der Markenauftritt von Serviceplan München. Doch warum braucht es das überhaupt? Wie sieht so ein Prozess aus? Und wie misst man den Erfolg eines neuen Markenauftritts? In Folge #15 beantworten wir all das und noch viel mehr. Wir, das sind: Podcast-Host Benjamin Majeron, Andreas Mauer, Leiter Markenmanagement und Kommunikationsstrategie Flughafen München, und Jörg Schmitt, Head of Design bei Serviceplan München.

Kommt 2025 der große Umschwung? Das sagt CEO Florian Haller.

2024/12/11

Ist Florian Haller nun pünktlich? Warum steht die Serviceplan Group trotz wirtschaftlich schwieriger Zeiten gut da? Und was muss sich politisch für den Standort Deutschland ändern? In Folge #14 des TWELVE CAST, der obligatorischen Jahresaus- und Rückblick-Episode, beantworten wir all das und noch viel mehr. Wir, das sind: Host Benjamin Majeron und der CEO der Serviceplan Group, Florian Haller.