Advertise on podcast: БЕСІДА ПРО БРЕНДИ

Креативний фестиваль Дизаріум у Львові - https://dysarium.com/?utm_source=partners&utm_medium=besidamedia&utm_campaign=dysarium2026 Бесіда з власниками бізнесів - https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeHYY3GXM5hMiocQXNnrieGoJ9TBOS1i8DqdfNYwjsURpODBA/viewform  Препарат, який люди соромляться колоти навіть при рідних, за рік дав майже все зростання економіки Данії. Ми хейтимо Оземпік — і купуємо його так, ніби завтра його заборонять. Від сигарет Lucky Strike «замість солодкого» і групових зважувань Weight Watchers до Dove, яка казала жінкам «ти красива», поки Unilever продавала їм коктейлі Slim-Fast. Як хімікиня Лотте Кнудсен після декрету врятувала молекулу, яку Novo Nordisk уже списала. Чому українська аптека продавала Оземпік, якого легально в країні не було. І що сталося з Опрою Вінфрі після червоного візка з 30 кілограмами жиру. Сто років індустрія схуднення продавала не результат, а силу волі, і заробляла саме на тих, у кого не вийшло. А коли з'явився засіб, що справді працює, ми розізлилися не на продавців, а на тих, кому раптом стало легше. Тільки чесно, в коментарях: якби ви схудли на Оземпіку, зізналися б? Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:35 - 100 років “Заслужи”  06:41 - Хибна перемога  09:42 - Бесіда з власниками бізнесів 10:30 - Укол, який працює 16:02 - Креативний фестиваль Дизаріум у Львові  17:56 - Вони перевзулися. Ми — ні 22:58 - Що далі?  👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/13AjbHR4zf  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

У 2023-му Україна показала найбільший ривок у світовому рейтингу м'якої сили за всю історію спостережень — і одразу увійшла в топ-20 найвпливовіших країн світу. А потім три роки поспіль падала. Зараз ми знову там, звідки починали. Розбираємось, чому так вийшло, на прикладі трьох спроб України вигадати собі образ: соняшник і «Switch On Ukraine» до Євро-2012, ребрендинг Ukraine NOW від Banda у 2018-му з нагородою Red Dot і мемом, який зіпсував усе за годину, і кампанія Bravery навесні 2022-го, яка вперше не вигадувала нічого, а просто назвала те, що весь світ уже й так побачив. І чому вже влітку того ж року та сама команда спробувала повторити фокус із «Тризубом Незалежності» — і отримала протилежний результат. За цими історіями — не про креатив і не про логотипи, а про різницю між впізнаваністю і репутацією: як країна може стати відомою за один рік і при цьому втратити 19 позицій у тому, що про неї думають. Це урок для будь-якого бренду про те, що увага — це ще не любов, і одна вдала кампанія не замінює роками побудованої системи.

Відчуваєте втому, яка не минає навіть після відпочинку? Mindly допоможе розібратись у своєму стані та підібрати психолога під ваш запит. Пройдіть тест за посиланням і отримайте -30% на першу сесію з промокодом «besida2»: https://mindlyspace.com/besida2 Оформити підписку на фонд «Таблеточки» : https://cutt.ly/NyggonyK  IShowSpeed показав нічний Шеньчжень — і мільйони людей вперше засумнівалися: а може, нам весь цей час показували не той Китай? Розбираємось, як країна, яка ще у 1980-х була рибальським селом на 30 тисяч людей, стала другою економікою світу — і чому це не врятувало її репутацію. Ден Сяопін і реформи «відкритості», угода з Ніксоном 1972-го, вступ до WTO у 2001-му, план Made in China 2025 — і паралельно провальний рейтинг soft power, де Китай у 2021-му падає на історичний мінімум. А потім — цілі структури для роботи з блогерами, конкурс «My China Story» і державні гроші за тури інфлюенсерам. Це історія про те, як держава застосувала класичний influencer marketing у масштабах цілої країни: знайшла носіїв довіри, коли пряма пропаганда провалилась, і монетизувала те, у що досі вірить покоління, яке не вірить урядам. Виявляється, бренд-репутацію можна відбудувати навіть після десятиліть поганого PR — якщо знайти правильний канал довіри. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 02:38 - Як Китай став другою економікою світу 07:48 - Програна гонка 10:37 - Від дешевих товарів до технологій 14:57 - Кейс за хвилину 16:09 - Державна індустрія довіри 19:50 - Чи це працює?  👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Це історія New Coke — напою, який мав стати найкращим рішенням в історії напоїв, а став одним з найгучніших провалів маркетингу XX століття. Pepsi тисне на п'яти, підписує контракт з Майклом Джексоном за $5 мільйонів, і Coca-Cola панікує. Компанія міняє формулу, якій 99 років. Смак кращий за всіма тестами. Америка все одно вибухає люттю за 79 днів. Бо тести міряють ковток напою за секунди, а лояльність формується десятиліттями. Це історія про те, як цифри можуть бути правильними і водночас абсолютно нічого не пояснювати — і про психологічний механізм, який змушує людей хотіти те, що в них забрали. Дивись, як найточніша компанія в світі програла битву, яку сама вважала виграною.

Вакансія Senior SEO Manager в appflame: https://grnh.se/ptz7nf52teu Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4gfx7Mo Усі топові вакансії тут https://bit.ly/3U4TnRW Реклама Gillette зібрала понад 400 тисяч дизлайків за добу, хештег #BoycottGillette облетів увесь світ, а люди публічно палили станки на камеру. І це компанія, яка десятиліттями контролювала 70% ринку чоловічого гоління і диктувала ціни, яких ніхто навіть не оскаржував. У відео розбираємо, як Кінг Кемп Жиллет у 1895 році придумав одноразове лезо, як компанія створила (а частково — просто приписала собі) модель «дешевий станок, дорогі леза», і як вона буквально нав'язала світу звичку жіночого гоління через рекламу в Harper's Bazaar. Розповідаємо про патентну війну з Wilkinson Sword, битву з Bic за одноразові станки, і про те, як стартап Dollar Shave Club із бюджетом 25 тисяч доларів принизив гіганта в суді. Це не історія про бритви. Це історія про бренд, що сто років продавав образ «справжнього чоловіка» — і втратив право говорити про це першим, коли спробував продати нові цінності аудиторії, яка вже перестала йому вірити. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:19 - Народження імперії  05:46 - Senior SEO Manager 06:58 - Пік успіху  13:52 - Боротьба з бородою  16:29 - Бізнес модель під загрозою  19:40 - Шкода самим собі  25:40 - Збір 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/D2ZpJ6qGw  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Запалюй українськими продуктами світ разом із appflame https://bit.ly/4wzTYIM Топові вакансії тут: https://bit.ly/4zqKUs9 https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! McDonald's почав програмувати вас у лояльного клієнта ще коли вам було 5 років — не бургером, а іграшкою. У двадцять п'ять ви думаєте, що самі "хочете Мака" — а насправді виконуєте план, складений двадцять років тому. Розбираємось, як колишній продавець апаратів для молочних коктейлів Рей Крок віджав імперію у братів Макдональд, як клоун Рональд перетворився з символу дитячої радості на обличчя корпоративної жадібності після фільму Super Size Me, і чому фіолетовий коктейль Grimace Shake приніс компанії мільярди переглядів безкоштовно. Це історія про те, як бренд будує емоційну довіру з дитинства — і що робить, коли ця аудиторія виростає. Дивіться до кінця — дізнаєтесь, чому саме в Україні McDonald's вважають найсмачнішим у світі. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  02:04 - Історія Макдоналдс 05:14 - McDonald's і таргет на дітей 09:57 - Кейс за хвилину  11:38 - Перелом 15:00 - Падіння продажів в 2015 17:30 - Нова ціль 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/2uhr7SCaSK 💳Номер картки Банки 4874 1000 3262 8839 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

McDonald's є у 120 країнах, відкриває ресторан щодня — але на всю Африку припадає лише 387 закладів. Менше, ніж в одній Мексиці. Розбираємось, чому імперія фастфуду не може зайти в Нігерію — 230 мільйонів населення, зростаючий середній клас, — хоча KFC там уже 16 років. Причому тут родина Трабельсі з Тунісу, картопляна криза в Кенії та Сирил Рамафоса, який дослужився від франшизі McDonald's до президента ПАР. Та сама одержимість стандартизацією, що зробила McDonald's імперією, стала стелею, вище якої компанія не може стрибнути. Іноді суперсила — це і є в'язниця.

Project Manager Pro від Laba - як керувати масштабними проєктами Посилання: https://laba.ua/lecture/strategic-project-management?utm_source=besidaprobrend&utm_medium=partner&utm_campaign=leshchynskyi_pm_pro&utm_content=influence&utm_ term=lcom_9 Це історія Boeing — від лісопромисловця Вільяма Боїнга, який у 1916 купив собі ненадійний гідролітак і вирішив зробити краще сам, до двох катастроф 737 Max за пів року, які забрали 346 життів. Ми розберемо, як компанія з інженерним ДНК перетворилась на бізнес зі слоганом "More with Less", чому систему MCAS свідомо не внесли в документацію пілотів, і як FAA дозволила Boeing перевіряти самого себе. Це не історія про поганих людей у поганій компанії. Це історія про систему, де регулятор і виробник — одне й те саме, а найбільша конкурентна перевага — це коли тебе неможливо замінити. Маркетинг тут теж є: як Boeing десятиліттями лишався невидимим для пасажира, продаючи літаки авіакомпаніям, а не людям. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 02:16 - Історія компанії Boeing07:46 - Роки лідерства та перші зміни 15:17 - Кейс за хвилину 16:56 - Крах двох Боїнг за півроку21:36 - Проблеми 23:53 - Хто винний 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/5mDbffprpC 💳Номер картки Банки 4874 1000 3135 8586 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Літак, який літав швидше звуку і возив пасажирів через Атлантику за три з половиною години, продали британцям і французам майже задарма. Не тому, що він поламався. А тому, що юристи одного разу забули вписати в договір один рядок. Це історія Concorde — від амбітної угоди Британії і Франції 1962 року через нафтову кризу, заборону надзвукових польотів над США і бюджет, який розігнався у двадцять разів від початкового кошторису. Розберемо, чому з шістнадцяти авіакомпаній, що стояли в черзі за літаком, купили його лише дві, як British Airways перетворила збитковий маршрут на прибутковий одним дослідженням про те, скільки пасажири думають, що платять — і чому катастрофа 2000 року в Парижі поставила крапку не в інженерії, а в довірі. Ця історія — не про швидкість і не про технології. Це про різницю між тим, що ти продаєш людям функцію, і тим, що ти продаєш статус: коли квиток купують не заради дороги, а заради фрази «я летів Concorde». І про те, як легко втратити довіру, яку продавав двадцять сім років.

Після покупки квитків на концерти, вистави та інші події, Нумотамо повертає 10% їх вартості сертифікатом на наступні покупки.  Деталі тут: https://numotamo.com/besida У топових плейлистах Spotify журналісти знайшли артистів із понад 200 мільйонами прослуховувань — і виявилось, що це не люди. Просто дешево куплена бібліотечна музика без жодних роялті надалі, для якої в компанії навіть є окремий внутрішній термін. Це фінал історії, яка починалась зовсім інакше: молодий швед обіцяв врятувати музикантів від лейблів, які десятиліттями вирішували, кого почує світ, а кого — ні. Спотіфай справді забрав владу в лейблів — тільки віддав її не артистам, а алгоритму. Discover Weekly перетворив сервіс із бібліотеки, де слухач сам обирав, на редактора, який вирішує за нього, а гурт зі Штатів отримав тисячу доларів за мільйон прослуховувань, поки компанія платила Джо Рогану сотні мільйонів за розмови в мікрофон. Прослухайте, як індустрія, що обіцяла свободу артистам, тихо навчилась обходитись без живого артиста взагалі. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 01:56 - Герой без вад05:32 - Непомітна угода09:55 - Тріумф, який здавався заслуженим11:49 - Ціна 15:15 - Кейс за хвилину 18:17 - Алгоритми21:44 - Фінал 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/9qqNWF4YPh 💳Номер картки Банки 4874 1000 3083 8505 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Spotify заплатив Джо Рогану 200 мільйонів доларів за ексклюзив. А через чотири роки заплатив ще більше — 250 мільйонів — щоб цей ексклюзив скасувати і відпустити подкаст на YouTube, Apple та Amazon, тобто до прямих конкурентів. Це або найдорожча помилка в історії подкастингу, або зовсім не те, чим здається. Розбираємось, як стендап-комік і ведучий шоу про поїдання комах став дорожчим за будь-якого музиканта на платформі. Історія 2009 року — камера вдома, без сценарію, без продюсера — до угоди 2020-го, скандалу з Ніл Янгом і масовим виходом легенд музики зі Spotify у 2022-му, обвалу капіталізації на мільярди — і несподіваного фіналу 2024 року, коли компанія сама пояснила, навіщо все це було. За цифрами ховається простий бізнес-урок: ринок не оцінює талант чи мистецтво — він оцінює, з ким доводиться ділитись доходом. Поки з музики лейблу йде 70 центів з долара, з розмови — нуль. І це змінює логіку будь-якого медіабізнесу, не лише музичного.

Фонд S1 Plaza Позняки: інвестиції в столичний ТЦ від  ₴1000, дохідність 10,4% в $ одразу https://lnk.ua/1RmR1JAfv https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! Історія «Мівіни» починається не в Харкові й навіть не з в'єтнамця, а з японця-банкрута під п'ятдесят, який вирішив винайти їжу для голодних. Момофуку Андо створив локшину швидкого приготування в зруйнованій повоєнній Японії — і довів до космосу. А в 1993-му цю ж ідею підхопив Фам Нят Вионг: студент-математик з Ханоя, який відкрив в'єтнамський ресторан у Харкові, взяв кредит під шалені відсотки — і за кілька років «Мівіна» захопила 97% ринку локшини в Україні, ставши синонімом і дитинства, і бідності. Але головне тут не про локшину. Це формула, яка повторюється від Нігерії до Кореї: заходиш у бідну країну з дешевим продуктом — і стаєш частиною її життя. Вионг зіграв цю формулу двічі — і другий раз зробив його першим доларовим мільярдером В'єтнаму. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро  01:57 - Людина катастрофа 04:53 - Петля 07:25 - Слово 12:00 - Схема 13:49 - Ринок, якого ще немає 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv   Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/@besidaprobrandy   Збір на ЗСУ: Розіграш книги про Тіма Кука 🔗Посилання на Банку https://send.monobank.ua/jar/34zu1PAxpY 💳Номер картки Банки 4874 1000 3030 7626 Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Лобстером колись годували в'язнів і рабів — у деяких будинках слугам забороняли давати його частіше кількох разів на тиждень, бо це вважалося приниженням. Сьогодні за ту саму страву стоїть черга і платять по сорок доларів за порцію. Чотири історії про те, як найдешевша їжа стає статусним символом без жодної зміни рецепта: лобстера підняла залізниця, устриці — дефіцит після знищення рифів Нью-Йорка, суші — примусовий переїзд з вулиці за прилавок, а авокадо-тост злетів взагалі без причини — самим маркетингом і інстаграмом.

Промокод BESIDA для знижки 5%. Максимальна знижки -500 грн до 07.07.2026 включно. https://ti.ua/bes-jaguar (Промокод діє на 1 замовлення) https://www.instagram.com/rocketmen.agency/ - більше кейсів тут! У листопаді 2024-го Jaguar видалив всю історію в соціальних мережах і випустив рекламу без жодної машини в кадрі. За 48 годин — 160 мільйонів переглядів, президент США писав капслоком, мемна культура висміювала логотип. Парадокс: трафік на сайт зріс на 110%, а продажів впало на 97% — з 1961 до 49 машин на місяць. Це історія про те, як столітній британський бренд спробував переродитись за допомогою слоганів про інклюзивність і "розриву норм" — але забув про одне: за цими словами зовсім нічого не стояло. Жодних програм, партнерств, реальних дій. Лише красивий фасад. Порівнюємо Jaguar з Dove, який 20 років вкладав у реальну роботу — і продажі зростали з $2.5 до $4 мільярдів. Виявляється, сучасна аудиторія інтуїтивно відчуває різницю між дією та декорацією. Jaguar забув: вівіддавна він торгував ілюзією розкоші, і люди це розуміли. Але довіру костюмом не продати. Цього разу угода була нечесною — і бренд це розплатився. Більше цікавого про маркетинг в нашому телеграмі👇 https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Навігація по бесіді :  00:00 - Інтро 01:27 - Народження копії04:07 - Момент величі07:22 - Кейс за хвилину “Галас”09:10 - 6 спроб стати собою13:16 - Ребрендинг18:09 - Воук без субстанцій 👌Посилання:  Артем: https://instagram.com/artembeseda  Проєкт: https://www.instagram.com/besidamedia  Наш телеграм: https://t.me/+1829ax36r5s1OGNi Patreon: https://www.patreon.com/c/user?u=92435473  100 Брендів: https://youtube.com/@100_brendiv?si=67jPk_j7RpUoOxCe    Бесіда про бренди: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ  Тичув?: https://www.youtube.com/@UC6cWtT0oUUsyv9oZ4zGS2WQ    Збір на ЗСУ: 🔗Посилання на банку https://send.monobank.ua/jar/3L393cxruf  Станьте спонсором цього каналу, щоб отримувати бонуси: https://www.youtube.com/channel/UC85achlzkA0r0pD06YJWMjQ/join

Розбираємо, як Ford будував гіперочікування сам проти себе: 8000 варіантів назв, найманої поетеси Маріанни Мур, назву вибрану емоційно всупереч дослідженням, рецесію під час запуску й дефекти в зборці. Машину, яка мала вирішити конкурентну прогалину в лінійці, замість цього опинилась між своїми ж брендами всередині компанії. Чому це більше ніж просто історія провалу: коли ти обіцяєш революцію, звичайний продукт автоматично розчаровує. Edsel став як 70 років назад, так і сьогодні синонімом комерційного краху — навіком вписав своє ім'я у словники маркетингових катастроф.