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イラストやデザインの仕事と同じく、書く仕事もこの先どうなるのか不透明です。しかし一言で「書く」といっても領域は広く、残るものもあればAIに既に大方代替されている仕事もあります。これからも、そして実はこれまでも実はずっとそうですが、書くとは書く前の「何を書くか」の概念（超）整理が仕事の9割。 AIの台頭によって、1文字0.5円のWebライティングでこの先食べていくことは難しいかもしれません。が、失われる仕事を嘆いてもしょうがないし、そもそも本当に「書く」仕事がしたかったのなら、Webライティングだけでは満足できなかったはず。求めていたのが「気軽に家で稼げる仕事」であれば、他に適切なものを改めて探せばよいだけの話。 というわけで今回は、一括りに語られがちな「書く」という仕事について解像度高く捉えなおしてみる回です。ライターはもちろん、ディレクションする立場の人も知っておくべき区分けについてもお話しています。 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ まだ若干席に余裕があるので参加希望の方は下記フォームからご応募ください。 ⁠⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7⁠⁠ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：広告・マーケティングにおける「書く」仕事とは？誰に、何のために、どのように書かれるか

日本は高齢化社会と言われますが、実は高齢者よりも多いのが独身者。2020年で独身44％、有配偶者56％と言われています。 「ファミリー層」「夫婦2人」が標準モデルの商品・広告が多いですが、独身者に向けたサービス・コミュニケーションが注目されています 紹介した事例 ・はま寿司 ・もぐもぐ配信、晩酌配信 ・星野リゾート「界」の「はじめての温泉ひとり旅」 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ ⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7⁠ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

これからのAI時代にライティングスキルを活かして活躍しようと思えば、「本質的なディレクション、編集、コピースキル」を磨くしかありません。そして実はこれは、これまで本来磨くべきだった能力と変わっていないものでもあります。アタマを良くして、意志の感度を上げ、抽象化とパッションを両立させるクリエイティブジャンプを身に着ける。 ですがこれらのスキルは自社内で育成するのは容易ではありません。なぜなら、本当にそれがやりたい人は広告代理店やメディアに就職するから。またメディアに入るとコピーライティングの視点が身につかないし、逆も然り。また修行しても能力が発露するまでに10年かかる。だから「外付け編集長」を活用するのが事業部にとって最適解なのです。 経営理念（MVV）から広報・PR、採用広報、マーケのクリエイティブまでをひとつのアタマで一気通貫させる「外付け編集長活用術」について考察してみます。 ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に東京で開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ ⁠https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：事業部目線で考える、AI時代のライティング事情。解決の糸口となる「外付け編集長」の活用

下請けだった製造工場が、リブランディングや新しい商品を開発して生まれ変わるファクトリーブランド。 日本にはそういった工場の資産が多く眠っていると思います。 今回は、そんなファクトリーブランドのブランディング、マーケティングについて話します 取り上げた事例 ・老舗水門メーカー、株式会社乗富鉄工 ・藤田金属工業の鉄製フライパン ・岡山県児島のジーンズリブランディング ■200回記念！マーケターの真夜中ラジオオフ会 来る200回を記念して、オフ会を11/27（金）に開催します！ 一次締切は10/20（火）です。是非、語り合いましょう！ https://forms.gle/R1Tz8GNeowaCyrqq7 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

マーケターやコピーライターの重要な仕事のひとつが「ネーミング」ですが、これは商品・サービスの名づけだけではありません。それらの仕事の何倍もやっているのが裏ネーミング＝なんとなくモヤモヤした感情に名前をつけること。そしてスッキリした喜びの瞬間にすかさずブランドを紐づけることで快く記憶してもらう。 感情的なカタルシスを与えると同時に、そのモヤモヤが自社商品・サービスによって「解決可能なものである」という理解が得られ、人生のオプションや手札のひとつとして受け入れてもらえます。 今回は、コピーの「ラベリング効果」について、スニッカーズやDoveのキャンペーン事例を通して紐解いていきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：生活者の「なんとなくモヤモヤ」を拭き取る言葉。広告コピーのラベリング効果

マーケ責任者を辞めたあとや引き継いだあとに「宮本さん大変だったんですね」って毎回言われます。 そこで、今回は、マーケ責任者あるあるを語ることで、マーケ責任者の気持ちに思いを馳せながら、エールを送りたいと思いますｗ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

今回は特別企画「挑み手インタビュー」の第三弾です。 挑み手インタビューとは、偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者にその秘訣をお伺いしていきます。 今回のゲストは、株式会社ベンナーズ代表の井口剛志さんです ■特集企画「挑み手インタビュー」 偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者インタビューとして、組織や業界に新しい仕組みを作り出した方々にお話を伺う企画です。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

AIと一緒に業務をしていると、コイツらスゲー優秀だなあと思う一方で「なんでこんなこともできないの？」と思うことがあります。たとえば編集仕事だと記事本文はとっても上手なのに、タイトルがふがふが。何度考えなおさせてもキマらず、結局巻き取ることになる。 AIは情報の発散は得意だけど、逆の集束がどうにもニガテっぽい。多層に入り組んだ大量の情報を「一点」に結晶化（crystallize）させるには高熱の「意志」を必要とするようです。そこが「究極の”こんなもん”仕事術」のプロであるAIではできない領域。「編集力」が改めて注目されている理由もここにあると思います。 AIが進展するにつれて、人間固有の「意志＝アスピレーション」の重要性が増してきます。アスピレーションが発動した時にはじめて、プロジェクトが明日へ駆動する原動力も、困難を打開する知恵＝インスピレーションも生まれる。博報堂やマッキンゼーも注目する概念「アスピレーション」について掘り下げていきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：明日を駆動する「アスピレーション」の力。AI時代、意志はインスピレーションの母となる

今回は複数の起業家のマーケティングの壁打ちの中で見えてきた、マーケ責任者目線（事業責任者目線×マーケター目線）です。 顧客の気持ち・視点に憑依することは、事業をわかりすぎていると逆に難しく、マーケターの腕の見せ所になります。 ■壁打ちミーティングのご案内 パーソナリティの宮本とマーケティングの壁打ちをしてみませんか？お気軽にどうぞ！ https://share-na2.hsforms.com/1SaQ-Kk3QRpGPXR5mt-ttLwpxirt ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

今週は「推し」への没入を通して「自分を一旦忘れること」によって自分さがしをする、という推し活の新たな効能に光をあてつつ、そこに連動する「推し消費」を迎えに行くマーケティング戦略について掘り下げます。お仏壇のはせがわなど、意外な企業がたくましく参入している事例をご紹介します。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：推し消費の「キャンバス」となる商品戦略。自分探しの終着点は「推しへの没入」の先にあり

データを分析してPDCA。誰でもやったほうがいいとわかっていても、PDCAが大変でできなかったことがありました。 それが、AI化によって変わってきています。 MetaやGoogleの広告アルゴリズムがAIによる自動化をしているように企業のCRMを中心としたマーケティングにも自動化の事例が生まれてきています ・米国のボディケアブランドTree Hutの、SNS上のコメントやDMから商品開発した事例 ・米国のスキンケアブランドBeekman 1802の、一人の理想顧客ではなく、値段で動く顧客と効能で動く顧客を分けたマーケティング ・フィットネスデバイスを提供するWHOOPによる、CRMを何百パターンも試して、新しい発見を得る＜AI化の行き着く先はここ。ループ設計に近い＞ ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

今回のテーマは「自己表現としての推し活」です。現在大きな消費文脈にもなっている「推し活」ですが、偏愛の捌け口として捉えたとき、これは同時に自己表現にもなっています。 かつては身に纏う「ブランド」など外見のファッションが他者との識別票になっていましたが、現在はこの偏愛の表明＝推し活こそが他者との内面の識別票として機能しています。 人気のMBTIやPCMなどの性格・パーソナリティタイプ診断と同じく、自らの内面をカジュアルに記号化できる「コミュニケーションツール」としての推し活について考察していきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：自己表現としての「推し活」。衝動と偏愛の時代における新たな個人の識別票

AIによるマーケティングの影響が話題ですが、AIが効率化は全部やってくれるなら、人が関わるマーケティングはブランドや偏愛を作ることが重要になってくるのではないでしょうか。 ▼ブランドや偏愛を作るために大事なこと ①個人の偏愛を企業・組織のVISIONとつなげる ②未来のグランドデザインをイメージして、それを作っていく ③伝わらなくてもいい。SNSなどのネット世界にニッチでも大量の物語をデータと思いを伝える画像・動画で入れていき、それをAIと人間に拾ってもらうのが大事 タイトルは、山本弘さんのアイの物語 というSF小説から取りました ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠

今回は複数のシンボリックデータをヒントに「課題先進国・日本」の処方箋を考えていきます。GDPも高くて治安もいい、食べ物もおいしい。なのに幸福度が先進国22カ国中「最下位」・・・これは何が原因なのだろうか？ 100年間に渡る幸福度と価値観パラメータの関係性や、学歴・収入・自己決定度の幸福度への影響度などを通してみると、一定のヒントが見えてきます。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠ 関連記事：生活者を「主人公」にするのはNetflix ⁉ シンボリックデータで読み解く「課題先進国・日本」のリアルな課題と処方箋

今回は特別企画「挑み手インタビュー」の第一弾です。 挑み手インタビューとは、偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者にその秘訣をお伺いしていきます。 今回のゲストは、コーチングスクールCAM Japan代表の浅井元規さんです コーチングの観点も交えながら、「自分のやりたいことをどのように見つけるといいのか」をお聞きしました ■note記事 "自分探し"はやめて、感度を高めたら、やりたいことが見つかる!? ― コーチングスクールCAM Japan代表・浅井元規の作り出す場とは？ https://note.com/mmasanao/n/n20d99f4e4b2b 思いを、正しく翻訳する ― サービスへの思いを"薄めずに"伝わるようにするマーケティングの伴走 https://note.com/mmasanao/n/n3b64fc710deb ■コーチングスクールCAM Japanの紹介 コーチングスクールCAM Japan https://camjapan.jp/ CAM.radio ICF認定コーチングスクール「CAM Japan」の代表がコーチングをはじめ、リーダーシップや組織開発、人間関係や生き方についてなど様々なトピックについて考えを深めていくラジオです https://podcasts.apple.com/jp/podcast/cam-radio/id1613116015 正解のない時代の「問い」のラジオ〜第三世代コーチングの視点〜チャンネル 第三世代コーチングを軸にプロコーチの育成を行う、ICF認定コーチングスクール「CAM Japan （キャムジャパン）」の講師たちが、今の時代に生きる私たちの「答えのない問い」をテーマに対話するポッドキャストです。https://stand.fm/channels/69cf602a062b1e814b22777e ■特集企画「挑み手インタビュー」 偏愛と衝動から新しい仕組みを生んだ挑戦者インタビューとして、組織や業界に新しい仕組みを作り出した方々にお話を伺う企画です。 ■LINEオープンチャット参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA⁠⁠