Advertise on podcast: Product Marketing FAQ

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом. 01:40 Кто такая Лада Ефимова04:15 Тренды в сфере благотворительности 10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА 12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив 14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того 21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям? 27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом 38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно 44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность 47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить 51:10 Как правильно называть особенных людей 56:10 Про специфику маркетинга в НКО 01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты 01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость 01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым 01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом» Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом) Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности. 00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога 00:04:40 Почему тема ценностей так важна 00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей  00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст 00:15:40 Как их выбрать - упражнения 00:24:11 Про ролевые модели 00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности 00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами 00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир 00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни 01:02:25 Про выход из зоны комфорта 01:04:20 Как преодолевать страхи 01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей 01:12:03 Хочу vs Могу 01:15:20 Про конфликт ценностей Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC.  Instagram: @priymak_psy Web: priymak.me А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг 00:01:02 Кто такой Андрей Алясов 00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании 00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения 00:13:49 Бренд работодателя - тренды 00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech 00:26:07 Как развивать аналитическое мышление 00:30:35 Как компаниям работать с молодежью 00:39:50 Про стажировки 00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах 00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру 01:01:32 Примеры 01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников 01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников  01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста  01:13:48 Про ревью и грейды 01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию 01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию  01:29:50 Почему нужно работать на 130% Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >>  Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя.  Канал Андрея: @aaliasov Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям.  11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020) 1:05 Кто такой Денис Лагутин 5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах 12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта 14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса" 18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки 22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса" 27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа  33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами 35:37 Что происходит с печатными форматами  37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов  39:20 Как Спортс" стал «мятным» 42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге 45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться  52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа  Ссылки: Бренд-медиа Спортса" Мятные зубы Карьерная телега Спортса" ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Дайте угадаю - вы устали от задачек и офиса и уже мечтаете про новое путешествие. Сочувствую и желаю поскорее в него отправиться. А пока можете вдохновиться человеком, который 9 месяцев в году проводит в поездках по всему миру, организовывая уникальные экспедиции и приключения.  У меня в гостях - Саша Герасимов, основатель https://powerofterritory.ru/. Саша профессиональный путешественник, посетил около 120 стран, некоторые по 10+ раз, купался во всех Океанах, пробежал марафон в Северной Корее. Много лет занимается фотографией, увлекается вулканологией и этнографией, ведет свой ТГ канал https://t.me/hobo_camp 2:00 Как Саша занялся туризмом и как появилась Сила Территории 15:46 Как и почему поменялась целевая аудитория "походников" и зачем вообще идти в поход  31:04 Чем Сила Территории отличается от конкурентов 34:30 Чем отличается охота за странами от посещений мест 48:15 Как сложно было путешествовать раньше и как легко сейчас 50:20 Про интернет и диджитал детокс 54:20 Про маркетинг Силы Территории 1:01:15 Что важнее - деньги и рост бизнеса или личностное развитие и счастье 1:07:49 Про экологию и проект с переработкой палаток и про мерч 1:12:42 Какие компании аутдор снаряжения вдохновляют Сашу 1:20:30 Про работу гидом для тех, кто мечтает бросить работу в офисе и все поменять 1:35:20 Топ стран/мест по мнению Саши 1:38:30 Подводим итоги А еще говорили про честность, развитие, открытие нового, саморазвитие, природу и познание мира ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Вы же наверняка следили за перезапуском Рокетбанка? Мне стало инетресно, как в таком глобальном процессе задействованы продуктовые маркетологи, за ответом на свой вопрос я пошла к Регине, лиду продуктового маркетинга банковских продуктов в Рокетбанке.  0:44 Кто такая Регина Мухамедьярова 3:30 Что происходит с рынком финтеха и как Рокет будет конкурировать с крупными игроками 6:30 Какими продуктами вдохновляются сотрудники Рокета 08:30 Будет ли Рокет играть в экосистемные игры? 10:00 Возвращение Рокетбанка: почему закрылся и почему вернулся именно сейчас 11:45 Кто является ядром ЦА Рокетбанка 13:40 Как устроена команда маркетинга 15:30 Как выглядит и чем занимается команда продуктового маркетинга 17:20 С какими ролями больше всего общается Регина 19:15 Есть ли у PMM в Рокете возможность влиять на продукт 21:25 О том как Регина запускала реферальную программу  26:40 В чем была идея кампании запуска, какие каналы были задействованы и как в этом участвовал продуктовый маркетинг 31:05 Как возвращали бывших клиентов Рокета 32:15 Есть ли у pmm зафиксированные KPI и метрики 37:23 Карьерные советы 39:23 Сколько времени занял запуск 42:00 Как поддерживать себя ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть! Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений: 0:40 Кто такая Юля Долженкова4:50 Как получить оффер в Англии 5:57 Как проходить собеседования на английском 7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт  10:42 Как проходил отбор в TikTok 11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера 15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента 20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok 23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG 25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга  27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели 35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях 44:20 Карьерные советы  46:28 Как поддерживать себя Юля Долженкова, Senior PMM 📍TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации 🧘🏻‍♀️"

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей  В нем вы узнаете: 0:50 Кто такая Оля Ваннаг 2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров 6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом 12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko 17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки 24:30 Что делать с фродом 34:40 Как сегментировать базу 40:00 Что происходит после сегментации 46:00 Как управлять промо механиками на удержание 51:50 Как делать апселл 1:02:00 Карьерные советы  1:08:00 Как поддерживать себя Рекомендации от Оли: ✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума.  ✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️ В нем вы узнаете: 0:40 Кто такой Артем Антоненко 1:40 Что происходит с эдтехом 8.20 Ключевые тренды 15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами 19:00 Приходят ли на курсы для корочки? 21:50 По каким еще причинам приходят на курсы 29:50 Как получить оффер после курсов 37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI 46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса 50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов 1:02:00 Карьерные советы  1:02:00 Как поддерживать себя Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов. Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе. Рекомендации от Артема: ✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг) ✔️Все книжки Максима Ильяхова ✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления" ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-Банке В нем вы узнаете: 0:40 Кто такая Юля Хохлова 6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке 14:30 За какими метриками следят маркетологи 17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке 19:10 Источники информации для поиска точек роста 21:00 Что происходит с рынком финтеха 25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности 28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием 31:00 Взаимодействие с продуктовой командой 33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы 36:00 Про имиджевые кампании 41:11 Про исследования и насмотренность 42:00 Про использование AI в маркетинге 44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги 46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно" 48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе 51:20 Как поддерживать себя Рекомендации от Юли: ✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений ✔️Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам  ✔️Отто Шрамер про Теорию U ✔️Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно. ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaq Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go В нем вы узнаете: 0:35 Кто такой Роберт Лашин 2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс 8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу 10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса 15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики? 20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом 25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются 31:50 Кто отвечает за позиционирование  34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов 44:05 Что происходит с рынков шеринга 56:15 Карьерные советы  1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go: "сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief" Рекомендации от Роберта: ✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ ✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan ✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase (ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )

Сегодня несу вам очень важный для меня выпуск, потому что в нем мы с психологом Полиной пытаемся разобраться, как чувствовать себя комфортнее и счастливее, выстраивая карьеру, безотносительно вашего стажа, должности или сферы деятельности В нем вы узнаете: 00:37 Кто такая Полина Цветкова 1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так   9:40 Как отстаивать личные границы  20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством  23:20 Что мы хотим от работы: деньги, одобрение, опыт 27:30 Выгорание - откуда берется, как делать профилактику и как спасаться, если уже случилось  39:10 Дауншифтинг - норм или стрем? 42:20 Трудоголизм это зависимость? 49:50 Прокрастинация - как преодолеть  56:40 Как психологи поддерживают себя  1:05:08 Подводим итоги, как же поддержать себя  Полина - Практикующий психолог, парный и групповой терапевт, ведущая подкаста Все там будем и со-основательница проекта групповой терапии Деревня Основные ссылки на Полину: Сайт  ТГ  Рекомендации от Полины: ✔️ Эфир Полины про самозванца ✔️ Книга Ненасильственное общение  ✔️ Книга Как вести диалоги с токсичными коллегами и руководителями  ✔️ Книга сотрудницы фейсбук

Весной 2019го я работала в Зените и готовила коллабу с Nike, тогда мы и познакомились с Татой. Спустя 6 лет мы встретились снова, чтобы записать для вас 11й выпуск подкаста про международную карьеру и вывод продуктов на новые рынки 🔥 В нем вы узнаете: 00:20 Кто Такая Тата Майтесян 01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг 8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart 15:15 Как нетворкинг помог освоить новую роль и выводить продукт на новые рынки 22:10 Как работать с сотрудниками из разных культур и отличается ли подход к работе у японцев и бразильцев  29:30 Как решиться уйти из найма и основать свою компанию, что поменялось в жизни   38:08 Можно ли совмещать стратегию с реализацией, когда делаешь консалтинг 43:05 Пошаговый план выхода на новый рынок  54:00 Что бы Тата посоветовала себе, оглядываясь назад и как поддерживает себя в настоящем Тата - СЕО в Grow Global Tech: "Я — экс маркетолог Nike, ставшая основателем и CEO консалтинговой компании GrowGlobal.tech, выступаю советником по росту и продуктовой стратегии для ряда технологических стартапов (например, Picsart, Sololearn, Rask.ai и тд). В свободное время менторю health tech стартапы в лондонском акселераторе FemTechLab, а также веду курс AI in Marketing Bootcamp и воркшопы для компаний по использованию искусственного интеллекта.  Часто выступаю публично — например, меня можно было услышать на London Tech Week и в Оксфордском Университете, п из ближайших -выступлений 5 июня буду в Мадриде на South Summit вести панельную дискуссию о выходе на международные рынки.  Контакты для связи" Полезные ссылки и рекомендации: ✔️ Книга Culture Map ✔️ Статья Таты на VC

Юбилейный 10й выпуск подкаста, в котором мы с Лена Шенкаренко говорим про продуктовый маркетинг в Miro, специфику b2b и про AI Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды: 00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь 09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога 21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro 37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом 44:27 Кто важнее в b2b: пользователи или ЛПР 59:14 Есть ли разница между работой продуктового маркетолога в b2b и b2c 1:08:25 AI: тренды, специфика и использование в работе маркетолога 1:28:30 Что помогает отдыхать и восстанавливаться после работы: про прогулки, падл и книги Лена - CMO в Rask AI. В tech с 2017 года, 5+ лет была Product Marketing Lead в Miro, после год проработала в Mavenoid на позиции Senior PMM, а в конце 2023 года присоединилась к Rask AI в качестве Director of Product Marketing, и через несколько месяцев стала CMO. Умеет запускать продукты, строить команды, и успешно работать в условиях неопределённости и гиперроста. А еще менторит маркетологов и консультирует стартапы.  Добавляйтесь к Лене в LinkedIn https://www.linkedin.com/in/shenkarenko/ или подписывайтесь на ее микро Телеграм-канал  @silicon_lenka

Долгожданный (как минимум для меня 🤪) 9й выпуск подкаста, в котором мы с Ильей Красинским говорим про: зачем нужна юнит экономика кто ее должен считать (спойлер, все) раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут  ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах почему не стоит верить статьям из топа выдачи про силу комьюнити и как извлекать из них пользу а еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себя Илья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes heroes.camp. Евангелист и популяризатор фреймворков: юнит-экономики, дизайна первой сессии и активации, разорванных игровых циклов, автор abcdx сегментации, соавтор трекшен-карты. Бизнес консультант и автор канала @ilya_krasinsky