Advertise on podcast: DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, Social Media, Growth Marketing, ...)
This podcast has
48 episodes
Language
FrenchPublisher
Kévin Brun & Vincent BrossasExplicit
No
Date created
2025/05/27
Latest episode
2026/10/15
Average duration
34 min.
Release period
11 days
Description
DigitalMarketing4Pros : le podcast incontournable pour les pros du marketing digital et du e-commerce. Vous êtes directeur marketing, chef de projet digital, freelance, consultant, responsable e-commerce ou simplement passionné de SEO, IA, social media, data, CRM ou publicité digitale ? Vous passez des heures à faire votre veille sur LinkedIn, X (Twitter), lire des newsletters, lire des blogs spécialisés, dénicher les infos pépites dans le bruit ambiant ? Arrêtez de perdre des heures à essayer de ne pas passer à côte des informations clés pour votre veille. Plus besoin de vous abonner à des dizaines de newsletters, scroller sur des sites plein de publicités ou de perdre du temps sur LinkedIn (alors que vous y étiez à l'origine pour faire votre veille). Laissez-nous vous épargner ce travail fastidieux ! Focalisez-vous sur ce qui compte vraiment pour vous : vous concentrer sur vos missions, vos objectifs, votre activité, vos enjeux business... Le format que l'on vous propose ? Tous les 15 jours, en moins de 30 minutes, on filtre, trie et décrypte pour vous l’essentiel des actus digitales vraiment utiles. Le tout, avec un regard d'insider, car nous sommes tout deux des professionnels du marketing digital avec plus de 10 ans d'expérience. Notre objectif et notre mission ? Vous aider à gagner du temps, décider mieux et passer à l’action plus vite. SEO, IA générative, social media, e-commerce, ads, content, automation, outils marketing… on vous synthétise ce qu’il faut retenir, on vous propose des cas d'usages concrets et on vous explique pourquoi ça compte vraiment pour votre business. Et ce n’est pas tout : des interviews de pros du digital, concrètes, actionnables, inspirantes, avec des retours d’expérience que vous pouvez appliquer dès demain, c'est aussi au programme. En résumé ? DigitalMarketing4Pros, c’est votre rendez-vous hebdo pour rester au fait des dernières tendances et actualités chaudes et actionnables, sans avoir à sacrifier des heures de productivité. Nos sujets de prédilection et que l'on suit dans le cadre de notre veille digitale ? Marketing digital, SEO, SEA, IA, intelligence artificielle, e-commerce, social media, TikTok, Instagram, LinkedIn, CRM, marketing automation, content marketing, copywriting, data marketing, growth marketing, email marketing, stratégie digitale, growth hacking, innovation marketing, Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, performance marketing, tendances digitales... et bien d'autres ! PS : ce podcast marketing et digital vous est proposé par leptidigital.fr (https://www.leptidigital.fr) (n'hésitez pas à vous abonner à notre newsletter de veille digitale hebdo (https://www.leptidigital.fr/inscription-newsletter-digital/) si ce format vous plait également et que vous souhaitez approfondir votre veille (car oui, on ne pourra pas tout couvrir en 15 minutes / semaine)). Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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32. Budget marketing 2027 : où investir ? Les réponses de plus de 800 pros du marketing dans l’étude Kantar
2026/10/15
Acquisition payante, contenus, réseaux sociaux, SEO et visibilité dans les moteurs de recherche IA (GEO)… Comment répartir votre budget marketing 2027 quand les canaux se multiplient ?
Dans cet épisode de DM4Pros, nous décryptons la dernière étude Kantar auprès de plus de 800 professionnels du marketing. En confrontant leurs intentions d’investissement aux usages des consommateurs, nous explorons des pistes pour préparer vos arbitrages : partir des objectifs business, consolider les investissements éprouvés et organiser vos expérimentations.
Également au programme : la conformité de vos campagnes avant le Black Friday, les ambitions e-commerce de TikTok, la traduction des campagnes Google Ads et la valeur des contenus produits avec l’IA.
Enfin, notre chiffre de la semaine éclaire les mois pendant lesquels les acheteurs B2B construisent leur préférence avant de devenir visibles dans votre pipeline commercial.
🎧 Au programme :
00:02:50 Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar00:12:12 Black Friday : les points de conformité à sécuriser00:16:26 TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance00:20:12 Google Ads : préparer un test à l’international00:23:53 Contenus IA : gagner du temps tout en apportant de la valeur00:28:07 Le chiffre de la semaine : 124 jours avant l’opportunité commerciale
🔗 L’épisode cité :Épisode 28 de DM4Pros, pour approfondir le sujet des pixels de suivi dans les emails
💬 Quel investissement vous pose le plus de difficultés dans votre budget marketing 2027 ? Venez partager votre expérience avec Kévin Brun sur LinkedIn.
DM4Pros vous aide à comprendre les évolutions du marketing digital et à les transformer en actions pour votre activité.
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Focus #3 (extrait) Google Analytics : faut-il encore l’utiliser pour mesurer sa performance ?
2026/10/08
Faut-il encore utiliser Google Analytics pour mesurer sa performance marketing ?
Dans cet extrait du 3e épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros, Kevin interroge Olivier Guillaume sur la place réelle de Google Analytics aujourd’hui dans la mesure de la performance marketing.
Entre les enjeux de conformité, les limites techniques de l’outil, la multiplication des sources de données (CRM, plateformes publicitaires, outils analytics) et la complexité croissante de l’attribution…
👉 Google Analytics est-il encore un outil fiable pour piloter ses décisions marketing ?
Dans ce passage, Olivier apporte une réponse nuancée et très concrète :
ce que Google Analytics permet encore de faire efficacement
ses limites dans un écosystème marketing devenu omnicanal
et pourquoi il ne peut plus être utilisé seul pour analyser la performance
Un éclairage essentiel pour tous les professionnels du marketing, de la data et de l’acquisition.
🎯 Objectif : vous aider à mieux comprendre le rôle réel de Google Analytics… et à éviter les mauvaises interprétations.
🔗 Aller plus loin
Cet extrait est issu de l’épisode complet avec Olivier Guillaume, CEO de Quanti, consacré à la fiabilité du ROI marketing en 2026.
➡️ Écouter l’épisode complet : https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-3-roi-marketing-peut-on-encore-faire-confiance-a-la-mesure-de-la-performance-en-2026-avec-olivier-guillaume
et en format vidéo > https://www.youtube.com/watch?v=GhwxI83Fmf8
💬 Une question sur Google Analytics ou la mesure de performance ?
Partagez-la en commentaire ou sur LinkedIn — elle pourra être traitée dans un prochain épisode Focus.
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31. Avec Meta One, faut-il désormais payer pour performer sur Facebook et Instagram ?
2026/10/01
Avec Meta One, faut-il désormais payer pour performer sur Facebook et Instagram ?
Meta lance Meta One, sa nouvelle famille d’abonnements sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Meta AI.
Pour les professionnels du social media, certaines fonctionnalités attirent particulièrement l’attention : liens cliquables dans les publications et les Reels, programmation des Stories, données supplémentaires sur l’audience ou encore nouveaux outils de gestion.
Alors, Meta est-il progressivement en train de créer une version premium de la performance organique ?
Et surtout, Meta One mérite-t-il de devenir une nouvelle ligne de votre budget social media ?
C’est l’actualité à la une de cet épisode 31 de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS).
Dans le reste de l’actualité du marketing digital :
👉 ChatGPT cite beaucoup moins Reddit
En quelques semaines, la présence de Reddit dans les sources utilisées par ChatGPT a fortement chuté.
Une évolution qui rappelle à quel point une stratégie GEO et de visibilité dans les moteurs d’intelligence artificielle doit rester diversifiée.
👉 Wero arrive dans les checkouts e-commerce
Le moyen de paiement commence à être intégré par de grandes enseignes françaises.
On s’intéresse à son fonctionnement et surtout à son potentiel pour réduire les frictions au moment du paiement et améliorer la conversion e-commerce.
👉 Google Ads rapproche campagnes digitales et ventes en magasin
Google veut mieux identifier les intentions locales et faciliter la remontée des ventes physiques dans Google Ads.
Une évolution particulièrement intéressante pour les enseignes qui cherchent à mesurer l’impact réel de leurs campagnes digitales sur leur chiffre d’affaires en point de vente.
👉 ChatGPT Ads teste les agents sponsorisés
Une expérimentation encore très limitée qui permet à un utilisateur de poursuivre une conversation avec un agent IA après avoir interagi avec une publicité.
Un premier aperçu de ce que pourrait devenir la publicité conversationnelle dans ChatGPT.
💧 Et si le chiffre de la semaine vous a parlé, je vous invite à visionner la vidéo de Numerama sur le sujet > Tout le monde se trompe sur l’eau consommée par l’IA
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30. ChatGPT-6 Astra, LinkedIn AI Slop, Google Ads : jusqu’où peut-on désormais déléguer son marketing à l’IA ?
2026/09/17
Dans cet épisode 30 de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), on décrypte le nouveau modèle d’OpenAI et surtout ce qu’il change concrètement pour les professionnels du marketing.
Veille, reporting, analyse de données, création de contenus, utilisation de vos outils… On vous présente 5 tâches marketing que vous pouvez désormais commencer à déléguer à l’IA, avec des exemples concrets pour gagner du temps sans perdre la maîtrise de vos résultats.
Au programme également cette semaine 👇
🔎 ChatGPT officiellement reconnu comme moteur de recherche en Europe
Bruxelles classe désormais ChatGPT parmi les très grands moteurs de recherche en ligne. On analyse ce que cette décision pourrait progressivement changer pour le GEO et notre compréhension de la visibilité dans les moteurs génératifs.
🤖 LinkedIn part à la chasse à l’AI Slop
La plateforme veut limiter la diffusion des contenus IA génériques et permet désormais aux utilisateurs de les signaler. Alors, comment continuer à utiliser ChatGPT et les LLM pour créer vos publications LinkedIn sans sacrifier votre portée organique ?
📢 Google Ads teste des résumés d’avis générés par IA
Les avis de vos clients pourraient bientôt participer directement à la construction de vos publicités. Une évolution qui rapproche encore davantage réputation en ligne, expérience client et performance publicitaire.
🤝 Les posts collaboratifs arrivent sur LinkedIn
Jusqu’à cinq membres ou pages peuvent désormais porter une même publication. On analyse le potentiel de cette fonctionnalité pour augmenter la portée organique des entreprises et des marques B2B.
📊 LE CHIFFRE DE LA SEMAINE : près de +30 %
Le CTR de certaines annonces Google Shopping progresse fortement… alors que le nombre de clics reste globalement stable.
Un excellent rappel : derrière un KPI qui passe au vert, la réalité business peut raconter une histoire beaucoup plus nuancée.
🎟️ JOURNÉE DU NUMÉRIQUE – CCI SEINE-ET-MARNE
Avec Vincent Brossas, nous animerons une conférence de 2h30 consacrée à l’IA au service de la visibilité des entreprises : SEO, GEO, visibilité locale, réseaux sociaux, création de contenus…
L’événement est gratuit.
👉 Inscription
🎧 ÉPISODE 29 – CHATGPT ADS
On y décrypte l’arrivée de la publicité dans ChatGPT et les opportunités à anticiper pour les annonceurs.
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29. ChatGPT Ads, AI Overviews, AI Act, Youtube : les actus marketing digital à retenir de l’été 2026
2026/09/03
Vous avez décroché de l’actualité marketing pendant l’été ? Pas de panique : on vous aide à rattraper les annonces essentielles avant d’attaquer la rentrée.
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), on revient sur plusieurs évolutions qui pourraient avoir un impact très concret sur vos stratégies dans les prochains mois.
Au programme :
👉 ChatGPT Ads est désormais accessible en France : fonctionnement, premiers niveaux de CPC observés, intention d’achat, profils d’annonceurs pour lesquels le canal pourrait être pertinent… et les précautions à prendre avant de tester.
👉 Les AI Overviews sont arrivés en France : un mois après leur déploiement, les premières données montrent déjà une baisse des clics pour certains sites. Quels contenus sont les plus exposés et comment adapter sa stratégie SEO ?
👉 AI Act : depuis le 2 août, de nouvelles règles de transparence s’appliquent aux contenus générés ou manipulés par intelligence artificielle. Mais contrairement à certaines idées reçues, tous les contenus IA ne doivent pas être signalés.
👉 YouTube change sa manière de compter les vues : vos statistiques peuvent désormais progresser sans que l’attention portée à vos vidéos augmente réellement. On vous explique quels indicateurs surveiller.
👉 Google Ads accélère avec AI Max : les campagnes Search deviennent toujours plus automatisées. On fait le point sur les vérifications à effectuer dès cette rentrée.
Et pour notre chiffre de la semaine, on revient sur un débat qui a beaucoup animé les réseaux sociaux cet été : les publicités et affiches générées par IA. Une étude menée auprès de consommateurs apporte un éclairage particulièrement intéressant sur notre capacité réelle à reconnaître les créations produites par intelligence artificielle.
🎙️ À écouter également : Focus #5
La semaine dernière, nous avons publié un nouvel épisode de notre format long Focus :
« Le SEO est-il en danger face à l’IA et au GEO ? L’avenir du référencement naturel avec Marvin Tranchant »
Un échange approfondi sur l’évolution du référencement naturel, la visibilité dans les moteurs IA et les stratégies à adapter dès maintenant.
La rentrée est lancée… et la fin d’année s’annonce déjà particulièrement intense.
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Focus #5 Le SEO est-il en danger face à l’IA et au GEO ? L’avenir du référencement naturel avec Marvin Tranchant
2026/08/27
Le SEO est-il réellement en danger face à l’intelligence artificielle et au GEO ?
Avec l’arrivée de ChatGPT, Gemini, des AI Overviews et des moteurs conversationnels, les parcours de recherche évoluent. Les internautes cliquent moins, se renseignent sur davantage de plateformes et arrivent parfois sur un site uniquement au moment de prendre leur décision.
Dans ce nouvel épisode de Focus, je reçois Marvin Tranchant, fondateur de l’agence SkySEO et expert en acquisition digitale depuis près de quinze ans, pour comprendre ce que ces transformations changent vraiment pour le référencement naturel.
Le SEO est-il en train de mourir, ou simplement de changer de rôle ? Faut-il investir en priorité dans le GEO ? Les contenus produits avec l’IA peuvent-ils toujours se positionner sur Google ? Et comment rester visible dans un environnement où la marque, les citations et les recommandations prennent autant d’importance que les clics ?
Dans cet épisode, nous abordons notamment :
• l’évolution du SEO au cours des quinze dernières années• l’impact réel de l’IA sur le référencement naturel• les complémentarités entre SEO et GEO• la place des contenus générés par l’IA• les limites des audits SEO trop standardisés• le rôle de l’expertise humaine• l’importance croissante de la marque et des citations externes• la mesure de la visibilité dans les moteurs d’IA• les changements à venir avec le commerce agentique• la nécessité d’une stratégie de visibilité plus omnicanale
La conclusion est claire : le SEO n’est pas mort.
Mais il ne peut plus être pensé uniquement comme une course aux positions sur Google. Pour rester visible, une entreprise doit désormais être comprise, crédible et recommandée sur l’ensemble du parcours de recherche : moteurs traditionnels, intelligences artificielles, réseaux sociaux, médias, comparateurs et plateformes spécialisées.
🔗 Découvrir Sky SEO : https://www.skyseo.biz/
🔗 Retrouver Marvin Tranchant sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/mtranchant/
▶️ L’IA va-t-elle rendre les experts Google Ads inutiles ? Avec Sébastien Brousseau : https://youtu.be/hM_EslVEGEY?si=lYzGLP9S7foJzV8J
▶️Comment mesurer la performance marketing en 2026 ? Avec Olivier Guillaume : https://youtu.be/GhwxI83Fmf8?si=uBJB0t_ZFDYC_Qpf
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Focus #2 (extrait) Performance Max performe… vraiment ?
2026/08/20
Dans cet extrait du deuxième épisode de Focus, le format long du podcast DigitalMarketing4Pros, nous échangeons avec Sébastien Broussois, directeur associé de Resoneo, autour d’un sujet central pour les annonceurs Google Ads : la performance réelle des campagnes Performance Max.
Dans un contexte où l’IA et l’automatisation prennent une place croissante dans Google Ads, Performance Max s’impose souvent comme un levier performant… du moins en apparence.Mais derrière les bons résultats affichés, la lecture des chiffres mérite parfois plus de nuance.
Dans cet extrait, Sébastien partage un retour d’expérience très concret, issu du pilotage de comptes au quotidien :
oui, PMax peut performer d’un point de vue factuel,
mais certaines conversions qu’elle s’attribue peuvent être discutables,
ce qui pose la question de l’attribution réelle et de la valeur effectivement créée par la campagne.
Un éclairage terrain précieux pour tous les professionnels du marketing et de la publicité en ligne qui cherchent à garder le contrôle sur leurs performances, malgré des systèmes de plus en plus automatisés.
👉 Pour aller plus loin, l’épisode complet est disponible en version intégrale.On y creuse une question de fond :l’IA va-t-elle rendre les experts Google Ads inutiles… ou au contraire encore plus indispensables ?
🎧 Retrouvez l’épisode complet sur Apple Podcasts, Spotify, Deezer (https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-2-ia-google-ads-les-experts-vont-ils-devenir-inutiles-pmax-ai-max ), ainsi qu’en version filmée sur YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=hM_EslVEGEY&list=PLAdYePTTu6KcBGJTxfsKlwfGnl1zpy0xn&index=3 ).
🎙️ Focus est le format long de DigitalMarketing4Pros, dédié aux sujets qui transforment en profondeur le marketing digital.Et tous les quinze jours, le podcast propose également une veille marketing pour rester à jour… sans y passer des heures.
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Focus #4 (extrait) LinkedIn Ads : la méthode recommandée par LinkedIn pour performer
2026/08/06
Comment améliorer les performances de ses campagnes LinkedIn Ads ?
Lorsqu’une entreprise investit dans la publicité sur LinkedIn, elle cherche souvent à générer rapidement des leads et des opportunités commerciales.
Mais concentrer l’ensemble de son budget sur des campagnes de conversion n’est pas toujours la stratégie la plus efficace.
Dans cet extrait de Focus, Amandine Martin-Briand, Head of LinkedIn Marketing Solutions France, explique pourquoi une stratégie LinkedIn Ads performante doit être pensée sur l’ensemble du funnel.
Vous découvrirez notamment :
• pourquoi la génération de leads ne peut pas fonctionner durablement sans notoriété préalable ;
• comment articuler campagnes de prospection, visibilité, crédibilité, retargeting et conversion ;
• pourquoi il est important d’alimenter continuellement ses audiences ;
• comment répartir ses investissements entre haut et bas du funnel ;
• pourquoi les contenus incarnés peuvent renforcer l’efficacité des campagnes publicitaires ;
• comment amplifier un contenu organique qui a déjà démontré sa capacité à générer de l’engagement.
L’un des principaux enseignements de cet extrait est simple : une bonne campagne LinkedIn Ads ne commence pas forcément dans le gestionnaire de publicité.
Elle peut commencer par une publication organique, portée par un dirigeant, un expert ou un collaborateur, qui a déjà réussi à capter l’attention de son audience.
Il devient alors possible de sponsoriser ce contenu et de le diffuser auprès des décideurs les plus pertinents pour l’entreprise.
Pour aller plus loin, retrouvez l’épisode complet de Focus consacré à l’évolution des stratégies marketing sur LinkedIn en 2026.
Avec Amandine Martin-Briand, nous revenons également sur les nouveaux formats LinkedIn Ads, les stratégies d’ambassadeurs, le rôle des pages entreprise, la génération de trafic, le zéro clic marketing et la place croissante de LinkedIn dans les réponses des LLM.
L’entretien complet est disponible sur Apple Podcasts, Spotify, Deezer et en version vidéo sur YouTube.
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DM4PROS : est ce que cela vaut le coup de continuer ?
2026/07/30
Cela fait maintenant un an que j’ai lancé DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) .
Un an de veille, d’interviews, d’épisodes Focus, de soirées passées derrière le micro… et plus de 10 000 écoutes.
Dans cet épisode un peu particulier, je vous propose de faire le bilan de cette première année : pourquoi j’ai créé le podcast, comment le format a évolué, ce qui m’a le plus surpris et ce que cette aventure m’a réellement apporté.
Je reviens aussi sur l’envers du décor : le temps et l’énergie nécessaires pour faire vivre un podcast en parallèle de son activité professionnelle, les doutes qui peuvent apparaître et les axes d’amélioration pour la suite.
Alors, après un an, est-ce que cela valait le coup ? Et surtout : est-ce que l’aventure va continuer ?
Merci à toutes celles et ceux qui écoutent, partagent et recommandent le podcast. Pour cette deuxième année, j’aimerais aussi vous donner davantage la parole : quels sujets aimeriez-vous voir abordés dans les prochains épisodes Focus ?
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28. La CNIL remet en question le pixel d'ouverture : comment adapter votre stratégie e-mailing ?
2026/07/21
Cette semaine, la CNIL remet en question l'utilisation des pixels d'ouverture dans les campagnes e-mailing. Une décision qui pourrait profondément faire évoluer la manière dont les marketeurs mesurent leurs performances.
Mais au-delà de cette actualité, une question se pose : comment continuer à piloter efficacement ses campagnes lorsque certains indicateurs historiques (taux d'ouverture) disparaissent ?
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), nous analysons les conséquences concrètes de cette décision et ce qu'elle révèle de l'évolution du marketing digital.
Au programme également :
👉 ChatGPT Work : OpenAI transforme ChatGPT en véritable environnement de travail. Une évolution qui confirme les tendances que nous évoquions déjà dans ce podcast, l'IA ne veut plus seulement vous répondre, elle veut vous assister.
👉 GEO : Avec une nouvelle étude qui mesure l'importance des IA dans les décisions d'achat, un débat sur la mesure de la visibilité des marques dans les moteurs génératifs et un changement réglementaire qui pourrait bien accroitre la présence des IA dans notre quotidien.
👉 Meta AI : jusqu'où peut-on laisser une intelligence artificielle créer nos campagnes publicitaires sans perdre le contrôle de notre image de marque ?
👉 Threads dépasse les 500 millions d'utilisateurs mensuels. Faut-il enfin intégrer la plateforme dans une stratégie B2B ?
👉 Le chiffre de la semaine : plus de 40 % des publications longues sur LinkedIn seraient générées par l'IA. L'occasion de s'interroger sur ce qui rend encore une communication réellement différenciante.
💡 Pendant l'épisode, nous faisons également référence à :
• Épisode 26 – Les agents IA : pourquoi ils vont transformer le travail des marketeurs.• Focus #4 avec Amandine Martin-Briand (LinkedIn Marketing Solutions France)
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27. Les AI Overviews arrivent en France : votre stratégie SEO est-elle encore adaptée ?
2026/07/09
Après plusieurs mois d'observation aux États-Unis, Google confirme le déploiement des AI Overviews, accompagnés d'AI Mode. Une évolution qui marque probablement le plus grand changement du moteur de recherche depuis plusieurs années.
Alors, faut-il s'inquiéter pour son référencement naturel ?
Et surtout, quelles opportunités s'ouvrent aux marques qui sauront anticiper cette transformation ?
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) , nous décryptons les annonces de Google, les premiers retours d'expérience des États-Unis et les actions concrètes à mettre en place dès maintenant.
Dans le reste de l'actualité marketing :
🔍 GEO : trois études qui changent notre vision du référencement
Le Generative Engine Optimization (GEO) devient un sujet incontournable.
Cette semaine, nous analysons trois études particulièrement intéressantes :
OpenAI cherche à réduire progressivement sa dépendance à Google.
Les IA ne voient pas toujours les sites web comme Google, notamment à cause du JavaScript.
Être cité dans ChatGPT peut déjà générer un trafic qualifié.
Des enseignements concrets pour comprendre comment optimiser sa visibilité dans ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot ou encore Perplexity.
📊 Google Analytics mesure enfin le trafic IA
Google Analytics 4 introduit un nouveau canal permettant d'identifier les visites provenant des assistants IA.
Nous expliquons comment exploiter cette nouvelle donnée dans vos tableaux de bord.
🧠 Claude Sonnet 5
Anthropic dévoile Claude Sonnet 5, son nouveau modèle d'intelligence artificielle.
Au-delà des performances techniques, nous vous présentons 4 cas d'usage concrets pour les professionnels du marketing.
🎯 Google Ads : faut-il s'inquiéter du nouveau label « Strongest Match » ?
Google teste actuellement un nouveau label dans ses résultats sponsorisés. Nous analysons les opportunités… mais aussi les limites de cette évolution.
👉 Et si vous souhaitez aller plus loin sur ce sujet, nous vous recommandons notre épisode 2 de Focus avec Sébastien Broussois.
Nous y décryptons en profondeur l'automatisation des campagnes Google Ads, ses bénéfices, ses limites et les bonnes pratiques pour garder la maîtrise de vos performances.
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26. Les internautes cliquent-ils vraiment moins ? Analyse d'une nouvelle étude sur le Zero Click Marketing
2026/06/25
Le SEO est-il en train de changer de modèle ?
Avec l'arrivée des AI Overviews, de ChatGPT, Gemini, Claude et des moteurs de réponse dopés à l'intelligence artificielle, le trafic organique est devenu l'une des principales préoccupations des professionnels du marketing digital.
Mais les internautes cliquent-ils réellement moins sur Google ?
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), nous analysons les résultats d'une nouvelle étude internationale sur le Zero Click Marketing et les comportements de recherche des internautes français.
Nous verrons pourquoi les Français continuent davantage à cliquer que leurs voisins européens, ce que cela signifie pour le SEO et comment adapter sa stratégie dans un environnement où les réponses sont de plus en plus fournies directement par les moteurs de recherche et les assistants IA.
Au programme de cet épisode de DM4PROS :
✅ Zero Click : les internautes cliquent-ils vraiment moins sur Google ?
✅ GEO (Generative Engine Optimization) : 3 études à connaître pour améliorer sa visibilité dans ChatGPT, Claude, Gemini et les moteurs IA
✅ Brave Search : pourquoi ce moteur devient stratégique pour apparaître dans certaines réponses générées par l'IA
✅ MCP (Model Context Protocol) : Meta Ads, Screaming Frog, Google Analytics, Search Console, HubSpot... les outils marketing sont-ils en train de devenir conversationnels ?
✅ Google Ads : migration des campagnes DSA vers AI Max, comment anticiper ce changement et adapter son pilotage SEA ?
✅ LinkedIn Creator Marketplace : pourquoi LinkedIn accélère sur l'influence marketing B2B et les créateurs de contenu
✅ Chiffre de la semaine : +300 % de trafic généré par les bots IA. Qui va payer la facture de l'intelligence artificielle ?
🎧 Ressources citées dans l'épisode
Focus #4 : Comment faire évoluer sa stratégie LinkedIn à l'ère des LLM, du Zero Click et de l'IA avec Amandine Martin-Brilland, Head of LinkedIn Marketing Solutions France.
Focus #2 : Comment repenser ses campagnes Google Ads face à l'automatisation et à l'IA avec Sébastien Broussois, Directeur Associé chez Resoneo.
Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !
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Focus #4 Pourquoi votre stratégie LinkedIn doit évoluer en 2026 ? Avec Amandine Martin-Brilland de Linkedin Marketing Solution
2026/06/18
Comment faire évoluer sa stratégie LinkedIn en 2026 ?Pour répondre à cette question, je reçois Amandine Martin Briand, Head of LinkedIn Marketing Solutions pour la France chez LinkedIn, dans ce nouvel épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS).
Quand on parle de stratégie LinkedIn, de visibilité B2B, de personal branding ou de performance des contenus, difficile de faire plus pertinent qu’un échange avec une personne qui observe ces usages depuis l’intérieur de la plateforme. Avec Amandine, on prend du recul sur ce qui change réellement sur LinkedIn, sur les pratiques qui s’essoufflent, et sur les approches que les marques, les dirigeants et les professionnels du marketing doivent adopter pour rester visibles, crédibles et utiles.
LinkedIn n’est plus seulement un réseau social professionnel. C’est devenu un véritable canal d’influence, un levier de notoriété, un espace de prise de parole stratégique et, pour beaucoup d’entreprises B2B, un outil clé dans la construction de la confiance. Mais pour en tirer parti, il ne suffit plus de publier régulièrement ou de reproduire les formats qui semblent fonctionner chez les autres.
Dans cet épisode, Amandine Martin Briand partage ses recommandations pour mieux comprendre les nouvelles dynamiques de LinkedIn et construire une stratégie de contenu plus efficace.
Au programme :
• Pourquoi certaines stratégies LinkedIn s’essoufflent• Ce qui fonctionne encore vraiment pour gagner en visibilité• Comment éviter les contenus trop génériques ou trop formatés• La place du personal branding dans une stratégie marketing B2B• Le rôle de LinkedIn dans la notoriété, la crédibilité et le développement commercial• L’importance de publier avec une ligne éditoriale claire• Comment penser ses contenus pour être utile à son audience, pas seulement visible• Les bonnes pratiques à retenir pour faire évoluer sa stratégie LinkedIn en 2026
Un épisode pensé pour les responsables marketing, communicants, dirigeants, consultants, indépendants et professionnels du B2B qui veulent mieux utiliser LinkedIn comme levier de visibilité, d’influence et de business.
Liens mentionnés dans l’épisode :ROI marketing: peut-on encore faire confiance à la mesure de la performance en 2026 ?Linkedin B2B Institute
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25. IA, SEO et LinkedIn : le contenu généré par IA performe-t-il moins ?
2026/06/11
🎙️ Épisode 25 – L’IA pénalise-t-elle vos contenus ? SEO, LinkedIn et Google répondent
L’intelligence artificielle est aujourd’hui partout dans les stratégies marketing.
Articles de blog, SEO, publications LinkedIn, campagnes publicitaires, newsletters, contenus générés avec ChatGPT ou Gemini… les outils d’IA générative se sont imposés dans le quotidien des marketeurs.
Mais une question revient de plus en plus souvent :
👉 Les contenus générés par l’IA sont-ils moins performants ?
👉 Google pénalise-t-il les contenus créés avec l’intelligence artificielle ?
👉 LinkedIn réduit-il la visibilité des publications rédigées avec ChatGPT ?
👉 Les utilisateurs accordent-ils moins de confiance aux contenus identifiés comme étant générés par l’IA ?
Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), nous analysons les dernières prises de position de LinkedIn, Google et des grandes plateformes pour comprendre ce qui influence réellement la performance des contenus à l’ère de l’IA.
Au programme :
✅ LinkedIn et l’authenticité des conversations : faut-il s’inquiéter pour les contenus générés par l’IA ?
✅ Comment tester la perception de votre marque par ChatGPT, Gemini et les autres LLM.
✅ L’étude qui révèle le point commun entre les sites qui continuent de gagner du trafic SEO malgré les AI Overviews.
✅ Le nouveau rapport Google Search Console dédié aux performances dans les résultats enrichis par l’intelligence artificielle.
✅ Les implications de la décision de la CNIL sur les pixels de suivi et l’avenir de la mesure marketing.
✅ Le chiffre de la semaine : 30 % des sources citées par les IA sur les requêtes B2B proviennent de LinkedIn, Reddit et YouTube.
À travers cet épisode, nous verrons pourquoi l’enjeu n’est plus seulement d’être visible sur Google, mais également de devenir une source de confiance pour les moteurs d’intelligence artificielle.
🎧 Ressources mentionnées dans l’épisode
👉 Épisode 3 de Focus avec Olivier Guillaume
Dans cet épisode, nous revenons sur un sujet devenu stratégique : comment interpréter correctement les données marketing et éviter les erreurs d’analyse les plus fréquentes.
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24. IA, SEO, GEO, E-commerce : Google dévoile les nouvelles règles du web
2026/05/28
Dans cet épisode 24 de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), on décrypte une semaine clé pour le marketing digital : Google vient de dévoiler les nouvelles règles du web, entre IA, SEO, GEO, e-commerce agentique.
À la une : retour sur les annonces majeures de Google I/O 2026.Google ne veut plus seulement organiser l’information : il veut devenir une interface capable de comprendre, recommander et agir. Pour les professionnels du marketing, du SEO, du contenu et du e-commerce, une question devient centrale : comment rendre son site, ses contenus et ses produits compréhensibles par les IA ?
Au programme de cet épisode :
– Ce que Google I/O 2026 change pour le SEO, le GEO et l’e-commerce– Les 4 informations GEO à retenir pour optimiser votre site et augmenter vos chances d’être cité dans les réponses des IA– L’évolution des sources de trafic et des comportements de recherche en 2026– La fin des FAQ rich results : faut-il encore utiliser des FAQ dans sa stratégie SEO ?– Shopify et la préparation au commerce agentique– Le chiffre de la semaine : -36 %, la baisse moyenne des vues vidéo sur LinkedIn, et ce que cela dit de vos formats de contenu
Un épisode pour mieux comprendre comment l’IA transforme la visibilité digitale, pourquoi le référencement ne se limite plus aux positions Google, et comment préparer vos contenus, vos données et vos parcours à un web de plus en plus piloté par les agents IA.
🎥 Retrouvez aussi DigitalMarketing4Pros sur la chaîne YouTube du PtiDigital :
Pour prolonger l’épisode, découvrez également nos interviews Focus citées dans l’introduction :
– Focus avec Sébastien de Resoneo sur l’impact de l’IA dans les campagnes Google Ads :
– Focus avec Olivier de Quanti sur la fiabilité du suivi des performances marketing :
Et si vous voulez débattre de l’évolution du marketing digital avec d’autres professionnels francophones, rendez-vous sur Reddit dans le subreddit MarketingFr.
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