Advertise on podcast: Global Marketing

Первая серия выпусков Подкаста Global Marketing будет посвящена Китаю. Гость первого выпуска — Фёдор Васильев: востоковед, эксперт по международным переговорам и руководитель направления кросс-культурной коммуникации в Business Speech. Федор много лет помогает компаниям выстраивать диалог с азиатскими партнёрами. Мы поговорим о том, почему не стоит начинать встречу с китайским партнёром с условий сделки, что значит, когда на переговорах звучит «да», но это еще ничего не значит. Обсудим, почему некоторые вопросы партнерам могут стоить вам репутации, как выстраивать бизнес отношения в стране, где нет понятия дедлайн, а ответственность коллективная. Также затронем тему корпоративной культуры и поговорим о том, чем отличается молодое поколение китайских бизнесменов.

Как не потерять деньги и репутацию при выходе на китайский рынок — рассказывает Екатерина Балашова. В этом выпуске мы разбираем реальные кейсы внешнеэкономической деятельности, факапы, культурные ловушки и стратегии, которые работают в Китае. Екатерина — востоковед, руководитель Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и практик с 25-летним опытом работы с Китаем. Вы узнаете: Почему “гостеприимство” в Китае — это часто инструмент давления Что делать, если контракт не подписан, а товар — не качественный Почему "Made in Russia" должен стоить дорого Как мыслит китайский покупатель Чем маркетинг в Китае отличается от западного (и почему это важно) Как выйти на рынок, где всё уже придумали до вас Если вы предприниматель, маркетолог или просто хотите понять, как работает Китай, — этот выпуск обязателен к просмотру.

Рената Курамшина — эксперт в области Дизайна опыта, Сервис Дизайна и креативной стратегии. В этом выпуске мы говорим о том, что китайский цифровой мир — это не “отсталое копирование Запада”, а полноценная, живая экосистема, созданная под свои ценности, привычки и контексты. — Почему китайские сайты перегружены, а для их пользователям это удобно? — Как в Китае устроен сервис в e-commerce и офлайн-бизнесе? — Что в китайской культуре UX значит больше, чем чистый UI? — Какие паттерны поведения пользователей отличаются от западных? — И что должен учитывать каждый маркетолог, продуктолог и дизайнер, если он хочет запускать продукт в Китае? Разбираем реальные кейсы, поведение китайского пользователя и почему “удобно” — это не универсальная категория.

В этом эпизоде мы говорим с Яном (Директор по маркетингу Suntory Global Spirits) — маркетологом с 18-летним опытом, который последние три года живёт и работает в Китае. За его плечами — работа с такими брендами, как L'Oréal, Diageo, Mars Wrigley, Jim Beam и Suntory.  В выпуске обсуждаем: — Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае — Как китайская культура влияет на восприятие брендов — Что нужно знать о потребителе, если хочешь запустить продукт в Поднебесной — Чем отличается Шанхай от других провинций — Как продвигать алкоголь, когда местные традиции против — Каково это — управлять китайской командой, не зная языка Будет полезно: — Маркетологам, которые хотят выйти на китайский рынок — Предпринимателям, мечтающим о глобальной экспансии — Всем, кому интересны культура, потребление и работа в Китае изнутри 🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски. 🔞 Материал содержит упоминание алкогольной продукции. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Видео носит исключительно информационный характер и не является рекламой. Информация предназначена для аудитории 18+ Автор не призывает к употреблению алкоголя Все упомянутые бренды приведены исключительно в образовательных целях

Почему одна и та же стратегия срабатывает в Европе — и проваливается в Азии? Почему "просто перевести сайт" — больше не работает? Добро пожаловать в подкаст “Global Marketing”, с вами Камила Маркиз. Здесь мы говорим с экспертами о бизнесе, маркетинге, коммуникациях и стратегиях выхода на новые рынки. Мир стал глобальным, но маркетинг остался локальным. Каждая страна — это отдельная вселенная со своими правилами, трендами, потребительскими привычками и культурными кОдами. Чтобы выйти на новый рынок, важно погрузиться в его ментальность, прочувствовать аудиторию и найти уникальный подход, в том числе с учетом законодательной базы. Мнение одного специалиста — это песчинка в море. А вот диалог профессионалов — это сила, которая формирует стратегии. В каждом выпуске — живой разговор с маркетологами, аналитиками, бизнесменами, специалистами по внешнеэкономической деятельности и другими профессионалами. Мы обсуждаем реальные кейсы, работающие бизнес-модели и ошибки, которые лучше не повторять. Global Marketing — это не просто подкаст. Это пространство для тех, кто хочет мыслить шире и действовать смелее.